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茶葉包裝的圖形與意境表現(xiàn)
論文摘要：包裝圖形的意境表現(xiàn)強調(diào)創(chuàng)造性思維，強調(diào)用圖形的形式表達包裝的內(nèi)涵。只有在把握好包裝圖形語境準(zhǔn)確地傳達主題內(nèi)容的基礎(chǔ)上，追求其與表述性，才能喚起受眾的注意與興趣，起到刺激消費的作用，同時也使人們獲得藝術(shù)感的享受。
論文關(guān)鍵詞：包裝 傳統(tǒng)圖案
一、茶葉包裝圖形與意境的關(guān)系
圖形形象是對主題內(nèi)容的說明，但又不能簡單解為是對內(nèi)容的圖解。主題內(nèi)容的圖形化過程是一個推理的過程，圖形形象要有典型性，即抓住主題內(nèi)容中可以轉(zhuǎn)化為圖形形象的部分進行具體性的細(xì)節(jié)表現(xiàn)，其方法是把主題內(nèi)容用具體化的形式反映出來。
設(shè)計定位可以從茶包裝的圖形上入手，依靠圖形的隱意來傳遞商品信息，結(jié)合悠久的茶文化，溶入現(xiàn)代思維，但設(shè)計時應(yīng)不受限于自然的再現(xiàn)，而應(yīng)傾注設(shè)計者的感情和理想，使茶包裝圖形更有深度性、理想性，更具文化品味，更切合茶包裝的特點，充分挖掘與之相關(guān)聯(lián)的傳統(tǒng)茶文化要素來進行創(chuàng)意構(gòu)思，在有限的陳列空間，通過圖形畫面、形式感與商標(biāo)、產(chǎn)品的有機組合，加強消費者第一視覺印象，形成強烈的貨架沖擊力，以滯留消費者視覺、激發(fā)商品購買欲望。廣告設(shè)計上應(yīng)主題突出，畫面有層次變化，色彩濃淡相宜，虛實相生，能給消費者以欣賞、思考、交流的空間。茶包裝的圖形畫面不僅表達了當(dāng)今這個包裝設(shè)計年代人們的要求、趣味傾向，還反映了這一時代的、、文化和精神面貌。設(shè)計隨著科技手段的進步，其表現(xiàn)形式愈加豐富多彩。攝影手法視覺真實、可靠、感染力強；繪畫筆觸古樸、典雅，富有情趣；抽象設(shè)計是由幾何元素點、線、面組合，富于現(xiàn)代韻味美，沖擊力強；電腦特效又可多維立體，跨越時空，極具表現(xiàn)力和時代感。
二、茶葉包裝圖形的主要表現(xiàn)形式
(一)中國畫
茶素來與文人雅士有不解之緣，在那氤氳的暖香中，永遠(yuǎn)留著最幽靜的茶之記憶，因此古有詩云：“此物清高世莫知”。若要營造出“清高”的氛圍，當(dāng)然非中國畫莫屬。中國畫是具有悠久和優(yōu)良傳統(tǒng)的中國民族繪畫，是中華民族燦爛文化瑰寶，它緣物寄情，物我兩忘，以超然的意匠，飛凌于萬象之上，在主客觀交感之中產(chǎn)生深邃的境界，這種境界與茶文化所欲傳達的超然脫俗意境正好吻合。中國畫強調(diào)“外師造化，中得心源”，要求“意存筆先，畫盡意在”。日：“大音稀聲，大象無形”是中國畫很好的寫照。因為包括藝術(shù)在內(nèi)的一切對象的美，都是直接訴之于感受，同時又是超感受的。的美離不開聲音，但聲音只是把人們引向音樂所表現(xiàn)的某種美的意境的媒介。這種意境是因為音樂的聲音所喚起的，不是僅憑耳朵就能聽到的，而是要借助人內(nèi)心的想象、情感、思維等諸因素的作用才能體驗到。中國的山水畫講究寫意，通過畫家筆下的山山水水寄托他們無限的情思。觀者同樣需要借助想象才能體會到。所以，選用中國畫作為茶葉包裝設(shè)計的題材可謂相得益彰，將中國畫作為包裝的圖案，既能傳承民族文化，陶冶人們的情操，同時又能提升產(chǎn)品本身的價值和品位，進而會激發(fā)顧客的購買欲望。在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中，以國畫作為主體圖形的很多。
(二)傳統(tǒng)圖案
1 中圖傳統(tǒng)圖案可以提高茶葉包裝的文化品味。的沉積使得一些傳統(tǒng)圖案比如龍紋等具備了至尊的地位，佳茗擇龍泉再配龍紋包裝，顯稱心得體和相得益彰，賦予茶更深厚的文化底蘊，更能烘托茶葉的價值取向。
2 中圖傳統(tǒng)圖案賦予了包裝豐富的內(nèi)涵。傳統(tǒng)圖案本身是很優(yōu)秀的傳統(tǒng)藝術(shù)，應(yīng)用在茶葉包裝上，除了能起到錦上添花的裝飾效果外，同時可含蓄地點明中華文化與茶文化的聯(lián)系，有些圖案哲理深奧、意境高遠(yuǎn)、耐人尋味，能引起人們更為廣泛深入的藝術(shù)聯(lián)想。
3 中圖傳統(tǒng)圖案能表達出各具特色的情趣。將傳統(tǒng)圖案用于茶包裝時，色彩處理上是十分強烈大膽的，把大面積綠、藍(lán)、黃、黑白(或是補色)等很難調(diào)和的色彩單一運用或搭配到一起，有一種強烈的視覺效果，除了體現(xiàn)包裝物的本質(zhì)屬性之外，各地方還具有自己的特色，使傳統(tǒng)紋樣與茶共同產(chǎn)生浪漫雅致的審美情調(diào)，茶包裝追求象征的涵義，使茶包裝這種抽象的實用藝術(shù)富有了具體形象的特征。這在其他國家的茶包裝中是少見的。
傳統(tǒng)圖案作為一種裝飾和主題圖案應(yīng)用于茶包裝之中，能形成某種意境，表達某種主題，對于創(chuàng)造茶葉商品的藝術(shù)形象和能起到很好作用。在土特產(chǎn)品的包裝上，在漫長的生產(chǎn)發(fā)展過程中，各國各地均形成了各自的民族風(fēng)格和流派，除了條件和風(fēng)俗習(xí)慣的因素以外，民族的地域文化、氣質(zhì)、，都能相當(dāng)深刻地在茶包裝設(shè)計中反映出來。故研究傳統(tǒng)圖案與茶文化的結(jié)合，研究圖案營銷，對中國茶葉占領(lǐng)市場，會有一定的成效。
(三)攝影照片
現(xiàn)代茶葉銷售包裝的畫面設(shè)計必須注意“簡潔、明確、獨特”等廣告性因素，這是現(xiàn)代銷售包裝的一個重要特點，可使消費者在短時間能辨認(rèn)清楚并留下深刻的印象�？梢圆捎眯蜗蟊普娴牟噬掌瑏碓佻F(xiàn)茶葉的特色，體現(xiàn)茶葉的高質(zhì)量使其具有很強烈的吸引力。還可以采用情節(jié)性的商業(yè)攝影或繪畫形式，反映茗茶在飲用時的情景，利用包裝圖片上人與茶之間的關(guān)系來產(chǎn)生一種引誘力，以提高人們的購買興趣。
(四)現(xiàn)代圖形符號
抽象的圖形雖沒有直接的含義，但若運用恰當(dāng)亦可體現(xiàn)茶文化的特性。如設(shè)計師吳俊忠先生所設(shè)計的“梨山茶”系列包裝，采用簡潔的抽象圖形，并與品名的白底色塊產(chǎn)生透疊效果，頗具時代感，又不失空靈之氣。因此，茶葉包裝的圖形設(shè)計所采用的形式可不拘一格，關(guān)鍵在于能體現(xiàn)其特有的文化性。
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