論文答辯詞實(shí)例分享

一、選題目的

    在中國(guó)，主題公園如雨后春筍般涌現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在1990~1994年間，全國(guó)建起了約2500個(gè)主題公園，投資金額達(dá)3000多億元。我國(guó)主題公園業(yè)起步較晚，但是發(fā)展勢(shì)頭迅猛。目前全國(guó)已有將近1500億巨資“套牢”在各類2500個(gè)主題公園上，其中70%處于虧損狀態(tài)，20%持平，盈利者只有10%左右，約有2/3難以收回投資。

    他們把分析問(wèn)題的視角集中于“品牌經(jīng)營(yíng)”、“經(jīng)營(yíng)管理水平”、“市場(chǎng)培育”“顧客關(guān)系”、“整合營(yíng)銷”、“可行性與雷同性”等方面，而在推廣與品牌運(yùn)作上，往往都是泛泛而談，或包括與其它運(yùn)營(yíng)管理方式之中。歸納起來(lái)，目前國(guó)內(nèi)大部分主題公園存在的問(wèn)題主要是：①產(chǎn)品同質(zhì)化；②缺乏文化主題包裝。

   依據(jù)上述理論與實(shí)現(xiàn)背景的分析，結(jié)合長(zhǎng)隆在國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)不景氣、競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境，通過(guò)案例分析的方法，研究分析長(zhǎng)隆的現(xiàn)實(shí)狀況，為進(jìn)一步分析借鑒長(zhǎng)隆的在主題公園整合營(yíng)銷方面的經(jīng)驗(yàn)。

二、創(chuàng)新之處

1. 結(jié)合長(zhǎng)隆發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，綜合運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播的策略；

2. 實(shí)證研究與理論分析相結(jié)合；

3. 基于長(zhǎng)隆內(nèi)外環(huán)境，從推廣與品牌運(yùn)作入手。

三、研究程度

   本文所研究之內(nèi)容，結(jié)合了長(zhǎng)隆發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，在實(shí)證分析的基礎(chǔ)，運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播的理論進(jìn)行分析，在國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)不景氣，其他主題公園的激烈競(jìng)爭(zhēng)的情勢(shì)下，長(zhǎng)隆如何運(yùn)用該理論走出現(xiàn)實(shí)的困境，獲得生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)，為國(guó)內(nèi)主題公園的營(yíng)銷傳播提供許多可借鑒之處。基于作者的水平有限，對(duì)于進(jìn)一步綜合利用多種營(yíng)銷傳播理論，針對(duì)我國(guó)主題公園發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境，走出現(xiàn)實(shí)的困境，作者在日后的研究中進(jìn)一步的深入下去，以期能夠給國(guó)內(nèi)主題公園的發(fā)展提供可借鑒策略。

導(dǎo)師可能提問(wèn)的幾個(gè)問(wèn)題：

問(wèn)題1：長(zhǎng)隆景區(qū)發(fā)展（或國(guó)內(nèi)主題公園）的內(nèi)外環(huán)境是什么？

1．蜂擁而上；2．盈利能力差；3．缺乏特色；4．沒(méi)有文化內(nèi)涵；5．競(jìng)爭(zhēng)激烈

問(wèn)題2：整合營(yíng)銷傳播策略在長(zhǎng)隆的主題公園的發(fā)展中是如何運(yùn)用的？

1．公關(guān)策劃；2．廣告推廣；3．品牌運(yùn)作；4．媒介和營(yíng)銷創(chuàng)新

問(wèn)題3：國(guó)內(nèi)關(guān)于主題公園營(yíng)銷策略的研究有哪些？

國(guó)內(nèi)關(guān)于主題公園的研究，把分析問(wèn)題的視角集中于“品牌經(jīng)營(yíng)”、“經(jīng)營(yíng)管理水平”、“市場(chǎng)培育”“顧客關(guān)系”、“整合營(yíng)銷”、“可行性與雷同性”等方面，而在推廣與品牌運(yùn)作上，往往都是泛泛而談，或包括與其它運(yùn)營(yíng)管理方式之中。歸納起來(lái)，目前國(guó)內(nèi)大部分主題公園存在的問(wèn)題主要是：①產(chǎn)品同質(zhì)化；②缺乏文化主題包裝。
 

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