病毒式營(yíng)銷論文開(kāi)題報(bào)告模板

　　1、病毒式營(yíng)銷畢業(yè)論文的開(kāi)題報(bào)告范文

　　研究背景

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大致經(jīng)歷了接入為王、內(nèi)容為王、應(yīng)用為王和服務(wù)為王的四個(gè)階段，在接入為王階段，用戶的核心需求就是能夠接入互聯(lián)網(wǎng)，廠商以提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)為主;在內(nèi)容為王階段，用戶的核心需求不再是互聯(lián)網(wǎng)的接入，而是希望能夠從互聯(lián)網(wǎng)中獲取想要的內(nèi)容，此階段的廠商主要靠?jī)?yōu)良的內(nèi)容資源吸引用戶，從而獲得較高的流量，如門戶網(wǎng)站;在應(yīng)用為王階段，用戶不再滿足于單向的從互聯(lián)網(wǎng)上接受廠商提供的內(nèi)容，而是希望廠商能夠提供豐富而有趣的應(yīng)用，這一階段，在搜索引擎、sns、視頻等應(yīng)用得到了充分的發(fā)展同時(shí)，由于用戶需求的多變性和多樣性，廠商沒(méi)有足夠的資源也沒(méi)有能力滿足用戶的不同類型、不同層次和不同方位的需求，服務(wù)為王的階段應(yīng)運(yùn)而生，在這一階段，開(kāi)放是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的必須之路，通過(guò)提供開(kāi)放平合，借助開(kāi)發(fā)者的力量來(lái)開(kāi)放精品化的應(yīng)用并上線到自己的平臺(tái)上來(lái)運(yùn)營(yíng)，以豐富的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用來(lái)滿足用戶的需求，提升平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力和用戶體驗(yàn)，在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)"中立于不敗之地。

　　在服務(wù)為王階段，平臺(tái)服務(wù)商以提供openapi作為主要的手段，通過(guò)收入分成或其他激勵(lì)手段，吸引了大量的開(kāi)發(fā)者，將他們開(kāi)發(fā)的應(yīng)用以服務(wù)的方式，接入到平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商所建立的開(kāi)放平臺(tái)中，如互愛(ài)(北京)科技有限公司將自己開(kāi)發(fā)的《胡萊三國(guó)》接入到騰訊科技(深圳)有限公司的社交平臺(tái)上，借助騰訊公司強(qiáng)大的用戶和平合優(yōu)勢(shì)，迅速積累了大量的用戶，通過(guò)在游戲中提供虛擬增值服務(wù)并盈利。

　　隨著平臺(tái)的發(fā)展，平臺(tái)服務(wù)商在接入流程和基礎(chǔ)服務(wù)方面都不斷完善，越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者加入到應(yīng)用開(kāi)發(fā)的大潮中來(lái)，大量的第三方開(kāi)發(fā)的應(yīng)用，接入到平臺(tái)中來(lái)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，某開(kāi)放平臺(tái)提供商至xx年1月，已經(jīng)接入了將近2-萬(wàn)款應(yīng)用，傳統(tǒng)的靠運(yùn)營(yíng)手段推廣業(yè)務(wù)的模式面臨了很大的挑戰(zhàn)，首先，由于存在大量的應(yīng)用而運(yùn)營(yíng)推廣的資源有限，使用傳統(tǒng)推廣手段，必然會(huì)在眾多的開(kāi)發(fā)者和廠商中厚此薄彼;其次，這種傳統(tǒng)的推廣模式，主要靠平合服務(wù)提供商的運(yùn)營(yíng)手段，過(guò)多的推廣會(huì)影響平臺(tái)中的用戶體驗(yàn)，致使用戶的流失;最后，很多開(kāi)發(fā)者或廠商，公司規(guī)模小且資本實(shí)力無(wú)法承受愚貴的運(yùn)營(yíng)推廣費(fèi)用。因而，需要在平合中建立一個(gè)用戶易于接受并可以免費(fèi)幫助開(kāi)發(fā)者進(jìn)行應(yīng)用推廣的渠道，病毒式營(yíng)銷正好在這樣的場(chǎng)景中排上用場(chǎng)，如何結(jié)合病毒式營(yíng)銷的特點(diǎn)在開(kāi)放平臺(tái)中設(shè)計(jì)并實(shí)現(xiàn)病毒營(yíng)銷渠道，成為各平臺(tái)服務(wù)廠商吸引開(kāi)發(fā)者和廠商將應(yīng)用接入到自己平臺(tái)的重要因素。

　　研究目的及意義

　　本文首先通過(guò)文獻(xiàn)閱讀和定性分析相結(jié)合的方法，對(duì)開(kāi)放平臺(tái)的行業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究，并結(jié)合開(kāi)放平臺(tái)中開(kāi)發(fā)者的特點(diǎn)，借鑒病毒營(yíng)銷的理論研究成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在基于社交網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放平臺(tái)中，提出建立病毒營(yíng)銷渠道的框架、建立流程，并在a公司的開(kāi)放平臺(tái)中結(jié)合其現(xiàn)有的平臺(tái)建設(shè)，設(shè)計(jì)并實(shí)現(xiàn)一套完整的病毒營(yíng)銷渠道，收集病毒營(yíng)銷渠道上的應(yīng)用的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析總結(jié)并提供實(shí)踐建議，本文的目的是期望能歸納出在開(kāi)發(fā)平臺(tái)中應(yīng)用病毒營(yíng)銷的營(yíng)銷策略，為業(yè)內(nèi)在開(kāi)放平臺(tái)中建立病毒營(yíng)銷渠道提供理論指導(dǎo)和實(shí)踐意義。

　　研究?jī)?nèi)容、方法與技術(shù)路線

　　研究?jī)?nèi)容

　　本文研究的內(nèi)容為：病毒式營(yíng)銷及其在開(kāi)放平臺(tái)中的應(yīng)用，概括為以下五個(gè)方面：1.病毒營(yíng)銷研究現(xiàn)狀分析和總結(jié)通過(guò)文獻(xiàn)閱讀的方法，結(jié)合病毒營(yíng)銷的理論研究成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，概括總結(jié)病毒式營(yíng)銷的基本要素、受眾特點(diǎn)、傳播渠道、傳播模型以及傳播階段等。

　　2、開(kāi)放平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　通過(guò)文獻(xiàn)閱讀的方法，結(jié)合實(shí)際工作和獨(dú)立的第三方研究報(bào)告，對(duì)開(kāi)放平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展矩陣、開(kāi)放類型等方面進(jìn)行總結(jié)和研究，同時(shí)，對(duì)開(kāi)放平臺(tái)的另一核心開(kāi)發(fā)者從團(tuán)隊(duì)規(guī)模、收入情況等進(jìn)行分析和總結(jié)，為建立開(kāi)放平臺(tái)的病毒營(yíng)銷渠道提供理論依據(jù)。

　　3、開(kāi)放平臺(tái)病毒營(yíng)銷渠道基本框架研究運(yùn)用前文關(guān)于病毒營(yíng)銷、開(kāi)放平臺(tái)和開(kāi)發(fā)者的研究結(jié)果，結(jié)合開(kāi)放平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境特點(diǎn)，分析開(kāi)放平臺(tái)中建立病毒營(yíng)銷渠道的必要性和迫切性，期望能提出一個(gè)適合業(yè)界建立開(kāi)放平臺(tái)病毒營(yíng)銷渠道的基本框架、建立流程，并對(duì)消息在病毒營(yíng)銷中的執(zhí)行流程等方面進(jìn)行研究。

　　4、開(kāi)放平臺(tái)病毒營(yíng)銷渠道的建立

　　應(yīng)用前文關(guān)于病毒營(yíng)銷渠道建立的基本框架、建設(shè)流程等研究成果，結(jié)合a公司開(kāi)放平臺(tái)的實(shí)際情況，以病毒營(yíng)銷的理論研究成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為指導(dǎo)，設(shè)計(jì)一套完整的病毒營(yíng)銷渠道。

　　5、營(yíng)銷效果總結(jié)和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

　　收集實(shí)際接入所建立的病毒營(yíng)銷渠道的開(kāi)發(fā)者實(shí)際營(yíng)銷數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析并討論病毒營(yíng)銷渠道的實(shí)際營(yíng)銷效果，然后，結(jié)合在實(shí)際建立過(guò)程中碰到的問(wèn)題，從實(shí)踐的角度提出具體的建設(shè)建議。以期能總結(jié)出在開(kāi)發(fā)平臺(tái)中應(yīng)用病毒營(yíng)銷的營(yíng)銷策略，為業(yè)內(nèi)在開(kāi)放平臺(tái)中建立病毒營(yíng)銷渠道提供理論指導(dǎo)和實(shí)踐意義。

　　1.研究方法

　　文獻(xiàn)閱讀法文獻(xiàn)分析法是按照一定的研究目的或課題，通過(guò)研究文獻(xiàn)活動(dòng)，全面、正確地了解、掌握所研究的問(wèn)題，揭示其規(guī)律、屬性的一種方法。通過(guò)分析其研究結(jié)果與建議，指出需要驗(yàn)證的假設(shè)，并說(shuō)明這些建設(shè)性的假設(shè)在應(yīng)用中是否有價(jià)值。

　　通過(guò)閱讀文獻(xiàn)的方法，我們可以對(duì)前人在病毒式營(yíng)銷和開(kāi)放平臺(tái)中病毒式營(yíng)銷的應(yīng)用有一個(gè)全面的了解，而且能夠跟蹤相關(guān)研究領(lǐng)域中的最新動(dòng)態(tài)。

　　本文的文獻(xiàn)來(lái)源主要來(lái)至中國(guó)期刊網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)、維普數(shù)據(jù)庫(kù)以及網(wǎng)絡(luò)資源，通過(guò)關(guān)鍵字“病毒式營(yíng)銷”、“viralmarketing”、“開(kāi)放平合”、"openplatform",“開(kāi)發(fā)者和廠商”等關(guān)鍵字檢索國(guó)內(nèi)外關(guān)于病毒式和開(kāi)放平臺(tái)相關(guān)的一些文獻(xiàn)。

　　定性分析法

　　定性分析法就是大對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行“質(zhì)”的方面的分析。具體地說(shuō)是運(yùn)用歸納和演繹，分析與綜合以及抽象與概括等方法，對(duì)獲得的各種材料進(jìn)行思維加工，從而能去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里，達(dá)到認(rèn)識(shí)事物的本質(zhì)、揭示內(nèi)在規(guī)律的目的。

　　本文通過(guò)分析大量病毒式營(yíng)銷的案例入手，結(jié)合以往前輩在病毒式營(yíng)銷中的研究成果，通過(guò)定性分析的方法，以期能夠深入分析病毒式營(yíng)銷的傳播特點(diǎn)、傳播渠道和影響病毒式營(yíng)銷的基本因素，以便對(duì)實(shí)施病毒式營(yíng)銷提供理論指導(dǎo)。

　　經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法

　　經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法是通過(guò)對(duì)實(shí)踐活動(dòng)中的具體情況，進(jìn)行歸納與分析，使之系統(tǒng)化、理論化，上井為經(jīng)驗(yàn)的一種方法。

　　本文采用論文前爭(zhēng)部分的研究成果，在開(kāi)放平臺(tái)中設(shè)計(jì)并實(shí)現(xiàn)一種病毒營(yíng)銷渠道，通過(guò)對(duì)營(yíng)銷結(jié)果的分析和歸納總結(jié)，以期能總結(jié)出開(kāi)放平臺(tái)中的病毒營(yíng)銷策略，為業(yè)內(nèi)提供理論指導(dǎo)和經(jīng)驗(yàn)借鑒。

　　論文結(jié)構(gòu)

　　本論文共分六章：第一章：緒論。介紹研究背景與現(xiàn)狀，從實(shí)踐與理論角度闡述本文研究的必要性與重要性，進(jìn)而提出本文的研究目的、意義、內(nèi)容與方法;列出研究框架及研究的創(chuàng)新點(diǎn)。

　　第二章：文獻(xiàn)綜述。對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究理論和現(xiàn)狀進(jìn)行綜述。包括病毒式營(yíng)銷、開(kāi)發(fā)平臺(tái)、開(kāi)發(fā)者等，然后對(duì)病毒式營(yíng)銷的理論成果進(jìn)行總結(jié)并提出本論文的研究問(wèn)題。

　　第三章：開(kāi)放平臺(tái)病毒營(yíng)銷設(shè)計(jì)框架。結(jié)合文獻(xiàn)內(nèi)容，結(jié)合開(kāi)放平合產(chǎn)業(yè)鏈中平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商和開(kāi)發(fā)者的特點(diǎn)，借鑒病毒營(yíng)銷研究的理論成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提出在開(kāi)放平臺(tái)中建立病毒營(yíng)銷渠道的整體框架、建設(shè)流程，并對(duì)其執(zhí)行流程做詳細(xì)的討論。

　　第四章：開(kāi)放平臺(tái)病毒營(yíng)銷建設(shè)。本章以前文提出的開(kāi)放平臺(tái)中建立病毒營(yíng)銷渠道的基本框架，結(jié)合a公司基于社交網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放平臺(tái)，借鑒病毒營(yíng)銷渠道的理論研究成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，建立開(kāi)放平臺(tái)病毒營(yíng)銷渠道，重點(diǎn)對(duì)病原體設(shè)計(jì)和傳播渠道的建立做了較為詳細(xì)的討論。

　　第五章：結(jié)果分析和實(shí)踐建議。本章通過(guò)收集開(kāi)放平臺(tái)中病毒營(yíng)銷渠道中應(yīng)用的實(shí)際數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析和討論，總結(jié)病毒營(yíng)銷渠道的營(yíng)銷效果，并對(duì)建立開(kāi)放平合上的病毒營(yíng)銷渠道提供實(shí)踐建議。

　　第六章：結(jié)論和展望�？偨Y(jié)了本文的研究結(jié)論及其實(shí)踐意義，指出其創(chuàng)新點(diǎn)、不足及應(yīng)用時(shí)的注意事項(xiàng)，并進(jìn)一步指出了未來(lái)研究與應(yīng)用的可能空間與方向。

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