品牌媒體投放開(kāi)題報(bào)告

時(shí)間：2020-09-23 09:09:42 開(kāi)題報(bào)告我要投稿

　　品牌是否能健康發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一就是準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，以下是“品牌媒體投放開(kāi)題報(bào)告”希望能夠幫助的到您！

品牌媒體投放開(kāi)題報(bào)告

　　一、選題背景及選題的意義

　�。ㄒ唬┻x題背景

　　廣告媒介是廣告發(fā)布的載體，是廣告活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的發(fā)展不僅搶占了很大一部分廣告客戶，而且對(duì)于廣告行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了革新。這種革新不單是傳播方式上的，更是傳播理念乃至傳播效果等方面的巨變。

　　隨著新媒體逐漸在廣告市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，廣告媒介之間的`競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。新媒體與傳統(tǒng)媒體的角逐到底誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)？新媒體對(duì)于廣告的傳播形態(tài)到底有何影響？我國(guó)的新媒體發(fā)展現(xiàn)狀如何？新媒體自身的傳播特點(diǎn)及前景如何？這些問(wèn)題涉及到了廣告與傳播的根本問(wèn)題，這些問(wèn)題也涉及到了有關(guān)廣告?zhèn)鞑シ绞脚c廣告實(shí)踐發(fā)展、廣告?zhèn)鞑シ绞脚c廣告理念的關(guān)系等問(wèn)題。

　　價(jià)值評(píng)估，對(duì)新媒體廣告的效果進(jìn)行簡(jiǎn)單剖析。

　　總之，通過(guò)上述問(wèn)題的研究，本文冀望能對(duì)新媒體與廣告關(guān)系、新媒體與傳統(tǒng)媒體關(guān)系、新媒體傳播效果、新媒體發(fā)展?jié)摿Φ葐?wèn)題能有進(jìn)一步的解答。

　　二、本文研究進(jìn)展

　　本文研究的實(shí)施過(guò)程及進(jìn)程表如下:

　　20xx年6月——20xx年7月，閱讀新媒體與廣告有關(guān)方面的書籍和文章，找出具有研究意義的內(nèi)容，經(jīng)過(guò)篩選，確定研究方向，與導(dǎo)師商議，擬定論文題目，并開(kāi)始針對(duì)所研究的問(wèn)題搜集資料；

　　20xx年7月——20xx年11月，繼續(xù)資料的搜集工作，同時(shí)認(rèn)真研讀，開(kāi)始開(kāi)題報(bào)告的寫作，列出論文寫作大綱，并在此基礎(chǔ)上完成論文初稿；

　　20xx年11月——20xx年1月，完成開(kāi)題報(bào)告，在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，修改論文初稿，并最終定稿，完成論文；

　　20xx年2月——20xx年5月，，最終定稿，校正論文格式，完成論文，裝訂，提交并準(zhǔn)備論文答辯。

　　三、研究方法

　　本文根據(jù)本人在廣告專業(yè)所學(xué)到的廣告與傳播方面知識(shí)，本論文以廣告?zhèn)鞑ビ嘘P(guān)理論為指導(dǎo)，依據(jù)收集的有關(guān)新媒體以及新媒體廣告的有關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行研究。堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合、學(xué)科結(jié)合基本導(dǎo)向，采取了以下研究方法。

　　（1）規(guī)范性理論分析方法

　　文中首先對(duì)廣告與新媒體傳播相關(guān)理論進(jìn)行論述，在對(duì)其詳細(xì)論述的基礎(chǔ)上對(duì)其在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用進(jìn)行分析；

　�。�2）實(shí)證調(diào)查與分析方法

　　重要通過(guò)參考一些已經(jīng)發(fā)表的作品中的數(shù)據(jù)作為實(shí)證依據(jù)；

　�。�3）定性和定量相結(jié)合

　　本文主要采用定性與定量相結(jié)合的研究方法：在分析新媒體傳播現(xiàn)狀時(shí)主要側(cè)重定量描述和定性分析，在對(duì)策中主要采用定性分析等等。

　　四、論文大綱

　　一、引言

　�。ㄒ唬⿲懽鞅尘�

　�。ǘ⿲懽饕饬x和目的

　　二、新媒體簡(jiǎn)介

　�。ㄒ唬┬旅襟w定義及特性