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消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)論文
論文常用來指進(jìn)行各個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究和描述學(xué)術(shù)研究成果的文章，簡稱之為論文。它既是探討問題進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的一種手段，又是描述學(xué)術(shù)研究成果進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的一種工具。它包括學(xué)年論文、畢業(yè)論文、學(xué)位論文、科技論文、成果論文等。下面是小編精心整理的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)論文，歡迎大家分享。
【摘要】
如今，手機(jī)已成為大學(xué)生的生活必用品，大學(xué)生在手機(jī)消費(fèi)上整體偏于理性和前衛(wèi)，但個(gè)人當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況、預(yù)期收入等是影響大學(xué)生消費(fèi)行為的主要因素。因此追求性價(jià)比，追求效用最大化，但價(jià)格和價(jià)值要相對稱。消費(fèi)方式偏愛網(wǎng)絡(luò)購物，品牌意識比較強(qiáng)。
【關(guān)鍵詞】
手機(jī)消費(fèi)方式消費(fèi)理念
【問題的提出】
消費(fèi)是人們生存和發(fā)展的最基本、最重要的條件。而消費(fèi)方式是否合理，是否科學(xué)，對人們的身心健康剛和社會(huì)發(fā)展都具有重要作用。因此，用科學(xué)的理念來指導(dǎo)自身的消費(fèi)，使既定的收入獲得最佳的消費(fèi)效益，正確處理當(dāng)前消費(fèi)和長遠(yuǎn)消費(fèi)、消費(fèi)和積累的關(guān)系，是消費(fèi)既能滿足顯示需求，保證身心健康，又能兼顧長遠(yuǎn)需求，是現(xiàn)金社會(huì)都提倡的。而大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)方式是否屬于科學(xué)的消費(fèi)�？紤]到大學(xué)生群體的特殊性，因此，就本次調(diào)查就大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念進(jìn)行研究和探討。
盡管影響大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)需求的因素很多，但收入是決定消費(fèi)支出最重要的因素。經(jīng)濟(jì)學(xué)通過消費(fèi)函數(shù)來表示收入和消費(fèi)之間的依存關(guān)系。消費(fèi)函數(shù)一般以收入為自變量，在其他條件不變的情況下，消費(fèi)隨收入的變動(dòng)而呈現(xiàn)同方向的變動(dòng)，即收入增加，消費(fèi)增加;收入減少，消費(fèi)減少。
對單個(gè)商品消費(fèi)需求的考察，我們可以看到：對于多數(shù)商品來說，當(dāng)消費(fèi)者的收入水平提高時(shí)，就會(huì)增加對商品的需求量;相反，當(dāng)消費(fèi)者的收入水平下降時(shí)，就會(huì)減少對該商品的需求量。也就是說，消費(fèi)者對商品的需求量與其收入水平成正方向的變動(dòng)。對于某些低檔商品來說，當(dāng)消費(fèi)者的收入水平提高時(shí)，就會(huì)減少對該商品的需求量;反之，當(dāng)消費(fèi)者的收入水平下降時(shí)，就會(huì)增加對該商品的需求量。消費(fèi)者對其需求與收入成反方向的變動(dòng)。不過，以上兩種情況不是絕對的，會(huì)因人、因時(shí)而異。因人而異就是消費(fèi)者的偏好對消費(fèi)需求的影響。消費(fèi)偏好就是消費(fèi)者對某種物品的喜好或嗜好。消費(fèi)者對某種商品偏好，該商品的就需求大;對某種商品不偏好，該商品就無需求或需求小。廣告宣傳往往會(huì)改變?nèi)藗兊钠�，從而改變需求。對�?yīng)對大學(xué)生身上，可以知道由于大學(xué)生屬于“無收入”群體，錢的多少會(huì)影響其手機(jī)消費(fèi)方式但是也由于最在廣告及個(gè)人偏好。大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的另一個(gè)表現(xiàn)是最時(shí)尚的追捧。
在我國經(jīng)濟(jì)快速持續(xù)穩(wěn)定增長和移動(dòng)通信服務(wù)快速發(fā)展的今天，手機(jī)普及程度越來越高。目前，手機(jī)在中國的普及程度尤為驚人，擁有高達(dá)2.96億的用戶，超過了固定電話用戶數(shù)量。在手機(jī)普及率的增長速度上，中低年齡層群體明顯高于中高年齡層群體，而且，手機(jī)消費(fèi)市場凸顯低齡化趨勢，青少年已經(jīng)成為手機(jī)市場里一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，在大學(xué)生中手機(jī)的消費(fèi)更是一個(gè)充滿巨大活力和空間的市場，也是手機(jī)制造商和銷售商所必需拓展的市場。，本小組的此次調(diào)查通過對大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為的研究，分析了目前大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為的主要特征，針對品牌、質(zhì)量、價(jià)格等來揭示影響大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)心理的主要因素，從而分析大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的行為特征。
一般來說，影響消費(fèi)者消費(fèi)行為有產(chǎn)品因素，也有消費(fèi)者自身因素和外部環(huán)境因素。而手機(jī)市場產(chǎn)品因素影響包括品牌、質(zhì)量、功能、外觀、價(jià)格。目前我國大學(xué)校園中手機(jī)擁有率已達(dá)到很高的比例，并且手機(jī)在大學(xué)生中已成為一種必要的工具。
根據(jù)本次調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)大學(xué)生在選擇手機(jī)時(shí)，主要考慮的因素為品牌、價(jià)格、其次為功能。產(chǎn)品的質(zhì)量永遠(yuǎn)是吸引消費(fèi)者的首要因素。作為品牌，是產(chǎn)品質(zhì)量的一個(gè)重要標(biāo)志，意味著可靠的質(zhì)量，代表著先進(jìn)的技術(shù)。消費(fèi)者往往依據(jù)品牌來推斷產(chǎn)品的質(zhì)量。而價(jià)格高低與購買意向則比較復(fù)雜。但消費(fèi)者對產(chǎn)品品牌不熟悉的，傾向用價(jià)格作為判斷產(chǎn)品質(zhì)量的依
據(jù)，價(jià)格高的被推斷為高品質(zhì)的。而對大學(xué)生這一消費(fèi)群體而言，顯然屬于依據(jù)品牌來推斷產(chǎn)品質(zhì)量的消費(fèi)群，他們的經(jīng)濟(jì)來源決定了他們不會(huì)考慮價(jià)格很高的手機(jī)，不管產(chǎn)品的品質(zhì)如何。
以下是本次調(diào)查分析大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為的現(xiàn)狀：
注重質(zhì)量。產(chǎn)品的質(zhì)量可以說是產(chǎn)品的核心，本次調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，有40%的人目前使用的手機(jī)價(jià)位在1000-2000元之間，33%的人手機(jī)價(jià)位在2000元以上，剩余的27%的人手機(jī)價(jià)位在1000元以下對大學(xué)生而言，受經(jīng)濟(jì)的限制，頻繁的手機(jī)更換不現(xiàn)實(shí)，因此手機(jī)的質(zhì)量顯得尤為重要。
手機(jī)的外觀選擇。大部分被調(diào)查者認(rèn)為在質(zhì)量保證的前提下，首先考慮手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，且多數(shù)被調(diào)查者均明確表示，選購時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮質(zhì)量可靠、設(shè)計(jì)輕巧、款式新穎、色彩時(shí)尚、功能齊全的手機(jī)，也有少部分的被調(diào)查者表示受到了各種商業(yè)廣告對他們的影響比較大。
價(jià)格區(qū)別不大的情況下更愿意選擇品牌機(jī)。學(xué)生手機(jī)購買注重的是質(zhì)量，但就質(zhì)量而言，大學(xué)生屬于品牌推斷型，而不是價(jià)格推斷型消費(fèi)群。隨著手機(jī)市場不斷更新?lián)Q代，人們生活水平不斷提高，越來越多的人追求蘋果，三星等高端機(jī)型，在高中檔的小米，HTC而言，越來越多的人寧愿選擇蘋果或者三星品牌。從調(diào)查結(jié)果也可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)生最喜歡的手機(jī)為蘋果和三星品牌。
使用通話短信外的手機(jī)功能。通過本次調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，在購買手機(jī)的功能選擇方面，大多數(shù)同學(xué)對于網(wǎng)絡(luò)社交媒體和玩游戲的功能較為注重，很多同學(xué)認(rèn)為除了正常通訊外，手機(jī)最重要的功能就是上網(wǎng)，其次是玩游戲，再次是聽音樂和拍照，更有甚者，已成為重度手機(jī)使用者，可見手機(jī)已經(jīng)成為大學(xué)生精神消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分。
手機(jī)話費(fèi)的使用情況。調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生的生活費(fèi)用大部分來自家長。因此，大學(xué)生都會(huì)通過辦理各種套餐來節(jié)省話費(fèi)，67%的被調(diào)查者一個(gè)月的手機(jī)費(fèi)用大約在30—60元之間;30元以下和60-100元的各占15%;手機(jī)費(fèi)用在100元以上的所占的比率較小，為3%。 購買方式轉(zhuǎn)向網(wǎng)購。網(wǎng)購在大學(xué)生中間可謂司空見慣，雙十一火爆程度可見一斑，而京東等平臺更是推出了分期付款購買電子產(chǎn)品等營銷模式，可見網(wǎng)購僅已逐漸成為僅次于賣場或?qū)Ｙu店的大學(xué)生的重要消費(fèi)方式。
同時(shí)，本次調(diào)查還發(fā)現(xiàn)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)心理行為有以下特點(diǎn)：
第一、購機(jī)地點(diǎn)較集中，對大學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)地點(diǎn)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生購買手機(jī)的地點(diǎn)較為集中，大體上分布在手機(jī)大賣場和品牌專賣店。手機(jī)是高科技產(chǎn)品，他們只好以手機(jī)大賣場的信譽(yù)和專業(yè)程度作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，而手機(jī)大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質(zhì)相對較高，因而容易贏得消費(fèi)者的信任。此外手機(jī)大賣場的價(jià)格優(yōu)勢也是學(xué)生朋友們考慮的重要因素。
第二、新經(jīng)濟(jì)、新文化、新觀念的影響，學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)行為總體規(guī)范發(fā)生了極大變化。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，新的經(jīng)濟(jì)必然與新的文化相對應(yīng)，而新的文化則必然帶來新的觀念。作為E時(shí)代的“e人類”，學(xué)生消費(fèi)者大多受新經(jīng)濟(jì)下新文化的影響，具有求新、求奇的消費(fèi)心理，在這種心理驅(qū)使下，他們會(huì)對一切感興趣的新奇事物產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，有了新目標(biāo)就又會(huì)想換新手機(jī)，而這種強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望恰恰正是消費(fèi)的動(dòng)力所在。
第三、攀比心理的影響。愛面子和喜歡攀比是年輕人的特點(diǎn)，這也表現(xiàn)在學(xué)生對手機(jī)的選購上。學(xué)生選購手機(jī)，品牌問題也成為其考慮的一個(gè)因素。很多同學(xué)經(jīng)常在一起談?wù)撌謾C(jī)，那么那些手機(jī)檔次較低或沒有手機(jī)的同學(xué)就會(huì)覺得沒有面子，而欲買手機(jī)的同學(xué)就想買個(gè)好于其他人的手機(jī)。這種手機(jī)的消費(fèi)心理實(shí)際上不僅僅只存在于學(xué)生手機(jī)市場中，在所有年輕人的手機(jī)市場中都是比較突出的。在調(diào)查中，近九成以上的學(xué)生受身邊同寢室或者同班同學(xué)的影響，“迫于”壓力表示想擁有一部蘋果手機(jī)，或準(zhǔn)備更換一部蘋果手機(jī)已彰顯“土豪”
氣質(zhì)。對此筆者認(rèn)為，大學(xué)生作為沒有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)來源的群體，對于超出自己經(jīng)濟(jì)承受能力的消費(fèi)，并不值得提倡，否則很容易形成一種畸形的手機(jī)消費(fèi)觀。因此，學(xué)生在選擇手機(jī)時(shí)，應(yīng)有意識地控制自己對品牌的盲目追求，多看重其性價(jià)比。
第四、受輿論評價(jià)影響，周邊人的推薦對大學(xué)生的購買活動(dòng)有著很大的影響。一方面，隨著新聞媒介的多層次拓展和滲透，包括互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、論壇和BBS的廣泛使用，使得輿論評價(jià)對消費(fèi)者消費(fèi)行為的影響力大大增強(qiáng)。影響大學(xué)生選擇品牌的另一個(gè)主要因素是周圍人的推薦。這是由于大學(xué)生這樣的消費(fèi)群生活在集體中，有著基本相同的學(xué)生生活，很容易受到周圍人的影響，當(dāng)周圍某人擁有一種品牌時(shí)，他(她)就是個(gè)活廣告，可以把產(chǎn)品的信息傳達(dá)給周圍的人，所以對某一產(chǎn)品或品牌容易產(chǎn)生認(rèn)同感。相比之下，傳統(tǒng)的廣告及促銷手段等并沒有顯著的影響消費(fèi)者的購買決策。
隨著科技的不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷改善和提高，學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)心理欲望增強(qiáng)，商品的市場生命周期縮短，特別是在通信領(lǐng)域，手機(jī)更新?lián)Q代的速度加快。多數(shù)大學(xué)生對手機(jī)有極大的心理需求，他們注重手機(jī)的款式，注重手機(jī)的質(zhì)量及功能，而且他們也是品牌的忠實(shí)擁護(hù)者。學(xué)生消費(fèi)者比較喜新厭舊，一旦有推出功能更完善的手機(jī)他們就會(huì)對自己所擁有的手機(jī)產(chǎn)生不滿。從中我們可以看出，手機(jī)消費(fèi)已經(jīng)成為了一種時(shí)尚。學(xué)生消費(fèi)者的確是一個(gè)不容忽視的消費(fèi)群體，并且隨著時(shí)間的推移，這一特殊的消費(fèi)群體將越來越表現(xiàn)出其巨大的消費(fèi)潛力。
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