淺析乒乓球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響因素論文

　　摘 要：乒乓球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的主要因素有建立乒乓球產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)人群。完善俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)，在消費(fèi)體系中，乒乓球職業(yè)俱樂(lè)部是消費(fèi)的主要引導(dǎo)者，而乒乓球人群是消費(fèi)的主體。通過(guò)完善引導(dǎo)者的經(jīng)營(yíng)和管理，刺激主體的消費(fèi)，是乒乓球產(chǎn)業(yè)得到良好的發(fā)展；乒乓球運(yùn)動(dòng)更有活力讓我們的國(guó)球長(zhǎng)盛不衰。

　　關(guān)鍵詞：乒乓人群；經(jīng)濟(jì)效益；俱樂(lè)部；乒乓產(chǎn)業(yè)

　　體育產(chǎn)業(yè)成為發(fā)達(dá)國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)的今天，即使在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的城市，其產(chǎn)值也只占總產(chǎn)值小部分，這些數(shù)據(jù)中乒乓球的產(chǎn)業(yè)值更是微小。在各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)之間也存在競(jìng)爭(zhēng)。乒乓球運(yùn)動(dòng)要長(zhǎng)盛不衰，必須有良好效益為保證。完善俱樂(lè)部的管理，經(jīng)營(yíng)和乒乓球人群的消費(fèi)決定乒乓球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

　　1 建立乒乓產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)人群

　　1.1 乒乓球運(yùn)動(dòng)的大眾化

　　乒乓產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，乒乓球的大眾化是必然的。乒乓球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、器材投入相對(duì)便宜，運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度適中，有較好的運(yùn)動(dòng)人群。所以乒乓球運(yùn)動(dòng)有大眾化的前提條件。如果要在城區(qū)建立幾個(gè)分布均勻的大型乒乓球訓(xùn)練中心，就為大眾化提供地點(diǎn)。定期在這幾個(gè)乒乓球訓(xùn)練中心之間搞聯(lián)誼比賽，以球會(huì)友，這就是大眾化的范圍擴(kuò)大。

　　1.2 影響體育消費(fèi)心理的因素

　　現(xiàn)階段我國(guó)居民的體育消費(fèi)心理在很大程度上受經(jīng)濟(jì)因素的制約。在經(jīng)濟(jì)因素中，國(guó)民收入水平和體育消費(fèi)資料幾個(gè)對(duì)人們的消費(fèi)心理起主要作用，一般情況，國(guó)民收入水平會(huì)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)揮、國(guó)民收入水平、體育市場(chǎng)繁榮、產(chǎn)品豐富、價(jià)格合理即保證基本生活水平的情況下才有可能加大改善人們體育消費(fèi)心理和消費(fèi)結(jié)構(gòu)力度，提高體育娛樂(lè)的消費(fèi)支出；在文化因素中，國(guó)民文化素質(zhì)和體育文化教育起主要作用，我們每個(gè)人都生存在一定的文化環(huán)境中，以出生開(kāi)始接受周圍文化的教育和熏陶，并逐漸建立起與這種文化相一致的價(jià)值觀和行為標(biāo)準(zhǔn)。因此，在某種程度上講，它能決定一個(gè)人的消費(fèi)價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則，影響一個(gè)人的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣；在個(gè)人因素中，體育價(jià)值觀和個(gè)人收入狀況起主要作用。人們能否真認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)是人類社會(huì)文化進(jìn)步的需要，即幸福生活的需要。只有真正認(rèn)識(shí)到體育價(jià)值所在，才會(huì)萌生對(duì)體育的需要，有了需要才會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)從而為體育消費(fèi)提供內(nèi)在動(dòng)力。因此，能否正確認(rèn)識(shí)與理解體育的價(jià)值，樹(shù)立正確的體育價(jià)值觀，直接關(guān)系到人們的體育消費(fèi)意識(shí)的形成，影響到體育消費(fèi)的心理和行為。個(gè)人收入直接影響到人們的購(gòu)買力和消費(fèi)水平，是人們完成各種活動(dòng)所必備的重要心理前提。有了正確的認(rèn)識(shí)，而沒(méi)有較好的收入，不可能有較高的消費(fèi)；有了較好的收入?yún)s沒(méi)有正確的體育價(jià)值觀念。也同樣影響到體育消費(fèi)水平。兩者相輔相承，密切聯(lián)系，在不同側(cè)面影響著人們的體育消費(fèi)心理。

　　2.完善乒乓球職業(yè)俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)

　　乒乓球職業(yè)俱樂(lè)部的建立，既為乒乓球運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了活力，又發(fā)揮引導(dǎo)消費(fèi)主力軍的作用。職業(yè)俱樂(lè)部的建立，同時(shí)也為乒乓產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造效益。完善俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)也成為了乒乓球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　俱樂(lè)部現(xiàn)階段的主要問(wèn)題

　　現(xiàn)階段我國(guó)乒乓球職業(yè)俱樂(lè)部存在的主要問(wèn)題是經(jīng)濟(jì)上還不能獨(dú)立，還需要企業(yè)提供大量資金，以維持俱樂(lè)部的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。一旦企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益不佳或領(lǐng)導(dǎo)更替，俱樂(lè)部的經(jīng)濟(jì)來(lái)源就會(huì)發(fā)生問(wèn)題。因此，乒乓球職業(yè)俱樂(lè)部欲在中國(guó)存在下去并逐步走上健康發(fā)展的軌道，必須重視市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，努力提高自身的造血功能，增加經(jīng)濟(jì)來(lái)源。

　　2.1 俱樂(lè)部的管理人才

　　現(xiàn)階段我國(guó)乒乓球職業(yè)俱樂(lè)部從事經(jīng)營(yíng)管理人員少，學(xué)歷低，經(jīng)驗(yàn)不足。而俱樂(lè)部的職業(yè)化，最根本的一條是實(shí)業(yè)化，走體育與市場(chǎng)相結(jié)合的道路，實(shí)行企業(yè)化管理體制，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，價(jià)格法則，供需關(guān)系來(lái)經(jīng)營(yíng)。所有這一切都必須由專業(yè)人才來(lái)實(shí)施。因此，我國(guó)乒乓球職業(yè)俱樂(lè)部，最急需的來(lái)培養(yǎng)，吸引一些具有經(jīng)營(yíng)管理能力的專業(yè)人才。

　　2.2俱樂(lè)部的經(jīng)濟(jì)來(lái)源

　　現(xiàn)階段我國(guó)乒乓球職業(yè)俱樂(lè)部應(yīng)特別注重經(jīng)濟(jì)來(lái)源的開(kāi)發(fā)。目前，經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目主要是門票，廣告，電視轉(zhuǎn)播，運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)，商業(yè)性比賽，俱樂(lè)部標(biāo)志產(chǎn)品銷售，會(huì)員費(fèi)等。從門票收入上看，在國(guó)外占俱樂(lè)部收入的5%。在我國(guó)，由于俱樂(lè)部沒(méi)有自己的比賽場(chǎng)地，主要依靠租用場(chǎng)地做為自己的主賽場(chǎng)，又受到經(jīng)營(yíng)管理人員少的限制，又擔(dān)心觀眾少，因此，有的對(duì)門票采取承包經(jīng)營(yíng)的方式，有的俱樂(lè)部贈(zèng)劵失控，使得俱樂(lè)部有限的門票收入流失嚴(yán)重。因此乒乓球職業(yè)俱樂(lè)部要努力創(chuàng)造條件，建設(shè)自己的比賽場(chǎng)地，增加門票收入是應(yīng)引起極大重視的問(wèn)題。廣告收入是職業(yè)俱樂(lè)部的“生命線”。廣告有觀眾多、時(shí)間長(zhǎng)、影響大和效果好的特點(diǎn)，所以備受企業(yè)家的青睞。為了擴(kuò)大廣告收入，可以利用球臺(tái)周圍的擋板，使這些擋板變成起到廣告作用的藝術(shù)品。還要利用賽事轉(zhuǎn)播的時(shí)間歇來(lái)出售段位廣告。乒乓球職業(yè)俱樂(lè)部應(yīng)特別注重開(kāi)發(fā)廣告市場(chǎng)；乒乓球俱樂(lè)部標(biāo)志產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，目前還是較為薄弱的環(huán)節(jié)。由于我們乒乓球俱樂(lè)部名稱大都以企業(yè)或贊助的名字冠名，缺乏連貫性的名牌效應(yīng)。如不改變觀念，俱樂(lè)部標(biāo)志產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)會(huì)始終難以開(kāi)展。乒乓球優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員是乒乓球職業(yè)俱樂(lè)部的靈魂，他們?cè)谖�引觀眾和球迷，提高俱樂(lè)部的聲譽(yù)，創(chuàng)造票房?jī)r(jià)值和廣告效應(yīng)等方面所起的作用是其他任何力量無(wú)法比擬的。國(guó)外大牌俱樂(lè)部不惜重金收買優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，而得到的市場(chǎng)效應(yīng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于他的投入。小型俱樂(lè)部為了他的生存，不得不把有前途的運(yùn)動(dòng)員賣出，以換取一定的收入。因此，只要運(yùn)作的好，運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)是職業(yè)俱樂(lè)部的一項(xiàng)重要收入；電視轉(zhuǎn)播促進(jìn)俱樂(lè)部的發(fā)展電視轉(zhuǎn)播利用乒乓球運(yùn)動(dòng)的免禮大大提高了電視收視率，這就為俱樂(lè)部的知名度提供了傳媒。電視轉(zhuǎn)播放大了比賽場(chǎng)地，使乒乓球的比賽更細(xì)致的展現(xiàn)在觀眾面前，讓球迷了解了這只是40mm圓球的魅力，讓球迷們找了自己的球星，從而對(duì)球星所在的俱樂(lè)部產(chǎn)生了興趣，電視轉(zhuǎn)播拉近了乒乓球運(yùn)動(dòng)與觀眾的距離，從而帶動(dòng)了整個(gè)體育消費(fèi)，促進(jìn)了俱樂(lè)部器材、服裝等商品的消費(fèi)額。

　　總之，乒乓球產(chǎn)業(yè)發(fā)展是受多方面因素影響和制約的，在經(jīng)營(yíng)乒乓球相關(guān)產(chǎn)業(yè)時(shí)一定要抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，針對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)員以及愛(ài)好者的發(fā)展趨勢(shì)，充分了解市場(chǎng)需要，全方位的做出判斷才能全面的發(fā)展乒乓球產(chǎn)業(yè)。

　　參 考 文 獻(xiàn)

　　司金鑾。消費(fèi)心理學(xué)。北京：中國(guó)商業(yè)出版社。

　　許德琦。青年與現(xiàn)代消費(fèi)。長(zhǎng)沙，湖南人民出版社

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