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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)凸顯務(wù)實(shí)和理性發(fā)展趨勢電商論文
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)凸顯務(wù)實(shí)以及理性發(fā)展趨勢
日前，筆者從多家域名注冊服務(wù)商探知，今年以來我國的網(wǎng)址資源利用繼續(xù)維持快速增長的勢頭，其中ＣＮ域名預(yù)計(jì)到年底有望突破４５萬，將比去年同期新增１０萬多個(gè)。同時(shí)，依據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)對于域名利用現(xiàn)狀的調(diào)查，今年新增的ＣＮ域名，超過1半以上是用于新建網(wǎng)站，新注冊的通用網(wǎng)址則繼續(xù)反應(yīng)了泛博企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷以及網(wǎng)上品牌維護(hù)的需要。有關(guān)專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)地址資源的繁華，而透過新增網(wǎng)址的利用可以發(fā)現(xiàn)，我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)出了更為務(wù)實(shí)以及理性的發(fā)展趨勢。
上網(wǎng)，咱們都需要
跟著我國互聯(lián)網(wǎng)利用的發(fā)展普及，愈來愈多的企業(yè)已經(jīng)經(jīng)認(rèn)識到，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)、介入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，已經(jīng)經(jīng)成為他們在信息化社會(huì)拓展新的業(yè)務(wù)渠道、晉升企業(yè)競爭力的必要選擇，同時(shí)也日趨成為他們的自覺選擇。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心主任助理吳養(yǎng)怡表示，網(wǎng)絡(luò)的利用為企業(yè)在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)加速度成長提供了可能，而要實(shí)現(xiàn)企業(yè)上網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)地址資源的利用則是第1步.企業(yè)上網(wǎng)需求的擴(kuò)展，也使患上對于網(wǎng)絡(luò)地址資源的利用發(fā)生出巨大的需求。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止到１１月份，今年新增長的ＣＮ域名就已經(jīng)經(jīng)超到１０萬個(gè)，相對于于過去幾年中的增長總量。而這些新增域名中，占總數(shù)５８．７％的域名指向的是今年新樹立的網(wǎng)站，其余部份則是為已經(jīng)經(jīng)建網(wǎng)的企業(yè)所注冊，這表明了先期上網(wǎng)的泛博企業(yè)對于ＣＮ域名利用的注重程度不斷提高。
吳養(yǎng)怡表示，域名資源利用的增長，從＿個(gè)層面可以反應(yīng)出互聯(lián)網(wǎng)的利用水平，而域名注冊數(shù)量的多少，也在必定程度上反應(yīng)了﹁個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度。與兩年前企業(yè)建網(wǎng)進(jìn)行形象展現(xiàn)的利用目的相比，最近幾年來企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的意識已經(jīng)經(jīng)有了質(zhì)的提高。數(shù)據(jù)同時(shí)還顯示，我國１０００多萬家企業(yè)，如今有近５０％在業(yè)務(wù)發(fā)展中不同程度的利用互聯(lián)網(wǎng)，其中有１０％的企業(yè)已經(jīng)經(jīng)開始了實(shí)質(zhì)性的商務(wù)電子化交易。江蘇無錫有1家出產(chǎn)銷售軟門簾的10幾人小企業(yè)，自從今年樹立了企業(yè)的產(chǎn)品銷售網(wǎng)站，并選用了通用網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)推行方式之后，公司銷售額開始大幅度上升，從以前的每個(gè)月不足１萬元快速增長到每個(gè)月４０多萬，其中完整從網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)的直接銷售就已經(jīng)經(jīng)超過總營業(yè)額的１／４。
中國萬網(wǎng)流露的相干數(shù)據(jù)也顯示在萬網(wǎng)托管的網(wǎng)站，３０％以上的企業(yè)在網(wǎng)站上展開客戶服務(wù)和直接進(jìn)行產(chǎn)品銷售工作，接近４５％的企業(yè)在網(wǎng)站長進(jìn)行企業(yè)宣揚(yáng)以及產(chǎn)品展現(xiàn)、與客戶交換，此外也有１０％的網(wǎng)站利用層次偏低，乃至沒有按期的更新。專家們表示，如果說3年前企業(yè)上網(wǎng)，很大程度上仍是在國家有關(guān)機(jī)構(gòu)推進(jìn)下進(jìn)行的，那末今年以來的眾多企業(yè)觸網(wǎng)，更多的則是企業(yè)的自覺經(jīng)營行動(dòng)，企業(yè)本身已經(jīng)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，如果依然游離在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以外，這給企業(yè)發(fā)展帶來的不但是直接的經(jīng)濟(jì)損失，更嚴(yán)重的是喪失未來發(fā)展的機(jī)遇。
網(wǎng)絡(luò)營銷，智者見智
企業(yè)在請求上網(wǎng)的同時(shí)，對于上網(wǎng)的第1需求從資源域名以及網(wǎng)址的利用，也普遍地上升到了網(wǎng)絡(luò)營銷的層面，對于于這些互聯(lián)網(wǎng)地址的利用，企業(yè)在提高了網(wǎng)絡(luò)營銷意識的同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)營銷的需求上也反應(yīng)出了各種企業(yè)仁者見仁、智者見智。
北京樂杰士餐飲有限團(tuán)體公司從本身的服務(wù)行業(yè)動(dòng)身，將“餐飲”1詞注冊為通用網(wǎng)址，當(dāng)網(wǎng)民們想在網(wǎng)上獲取相干的服務(wù)信息，在ＩＥ地址欄中輸入“餐飲”就將直接進(jìn)入北京樂杰士連鎖餐廳網(wǎng)站，不但可以閱讀樂杰士公司的相干簡介，更可便捷查詢其連鎖店址、定座電話、新品上市及促銷流動(dòng)等各項(xiàng)信息，從而讓“樂杰士”成了網(wǎng)上“餐飲”的第1站。此外1家游覽服務(wù)公司云南神州游覽，則將云南境內(nèi)幾10個(gè)著名游覽景點(diǎn)的名稱，通過注冊為通用網(wǎng)址而全體收到麾下，半年內(nèi)該公司的網(wǎng)站，ＩＰ日走訪量到達(dá)了７６萬人次，頁面日走訪量突破了５００萬，６個(gè)月公司實(shí)現(xiàn)盈利１５０多萬，創(chuàng)造了通用網(wǎng)址勝利營銷案例的典范。
跟著企業(yè)在介入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的不斷深刻，泛博企業(yè)對于如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷及其方式的選擇也愈來愈成熟，日前我國的兩大電信巨頭中國鐵通以及中國挪動(dòng)，雖然他們在具體業(yè)務(wù)方面差異很大，然而在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷中，都不謀而合地選擇了通用網(wǎng)址。中國鐵通除了了注冊“鐵通團(tuán)體”、“鐵統(tǒng)統(tǒng)信”、“鐵通網(wǎng)絡(luò)”外，其余３０多個(gè)則都是帶有了地域名稱的通用網(wǎng)址，如“北京鐵通”、“上海鐵通”等。而中國挪動(dòng)則由于經(jīng)由多年的發(fā)展，已經(jīng)經(jīng)構(gòu)成了種類豐厚的電信產(chǎn)品，所以將這些產(chǎn)品的品牌無1例外埠搬到了網(wǎng)上，例如“全世界通”、“神州行”、“挪動(dòng)夢網(wǎng)”等。此外與其正在展開的體育營銷相結(jié)合，中國挪動(dòng)將與體育相干的熱點(diǎn)辭匯也盡入囊中，包含“中國挪動(dòng)亞運(yùn)會(huì)”、“中國挪動(dòng)奧運(yùn)會(huì)”、“挪動(dòng)２００８奧運(yùn)會(huì)”等。同1個(gè)行業(yè)，不同的企業(yè)，中國鐵通以及中國挪動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營銷卻不謀而合的選擇了通用網(wǎng)址服務(wù)，真堪稱是殊途同歸。
品牌維護(hù)，不可或者缺
企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也需要注意到對于相干網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)的維護(hù)，這在對于新增域名的利用調(diào)查中也患上到了無比顯明的體現(xiàn)。ＣＮ域名注冊機(jī)構(gòu)向媒體流露，目前只注冊以及利用1個(gè)ＣＮ域名的企業(yè)至關(guān)鮮見，絕大多數(shù)企業(yè)都是在注冊了1個(gè)主域名后，同時(shí)還將與該域名相近或者類似的名稱也都進(jìn)行了維護(hù)性注冊，許多企業(yè)都是同時(shí)注冊了ＣＮ的2級域名以及3級域名（如．ｃｏｍ．ｃｎ、．ｎｅｔ．ｃｎ或者者行政區(qū)劃．ｃｎ等）。
�。悖钍俏覈膰翼敿売蛎�，也是由我國管理的國際頂級域名，注冊之后全世界通用，是世界網(wǎng)絡(luò)的中國標(biāo)識，在互聯(lián)網(wǎng)上將凸起地表明企業(yè)的中國身份。如日前正式上網(wǎng)的1家江蘇企業(yè)的經(jīng)理王先生告知筆者，今年以來公司就開始了企業(yè)上網(wǎng)的籌備，包含選擇適合的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)，在參加了中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在江蘇舉行的互聯(lián)網(wǎng)地址資源研討會(huì)之后，他們自己抉擇選用屬于我國自己管理的．ｃｎ國家域名，并將域名的名稱進(jìn)行了從新設(shè)計(jì)。
這位企業(yè)經(jīng)理表示，注冊．ｃｎ域名進(jìn)程中全體是中文服務(wù)，各項(xiàng)條款都看患上無比明白，而最主要的是，．ｃｎ域名下可選擇的名稱資源10分豐厚，從而使他們注冊到了與公司業(yè)務(wù)有聯(lián)絡(luò)、而且簡短易記的企業(yè)域名，這偏偏是他們在起初籌備選擇注冊國外域名時(shí)無比苦惱的事，卻在了解以及認(rèn)知了ｃｎ域名的價(jià)值之后就迎刃而解了。同時(shí)，他們還在實(shí)際注冊時(shí)1并注冊了．ｃｏｍ．ｃｎ以及．ｃｎ，將網(wǎng)絡(luò)品牌維護(hù)做到盡量的全面以及完美。
這類完美的網(wǎng)絡(luò)品牌延伸，之前咱們更多的是從跨國企業(yè)身上看到，而如今在國內(nèi)企業(yè)中，這類做法也已經(jīng)經(jīng)至關(guān)普遍，表明國內(nèi)企業(yè)在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中，網(wǎng)絡(luò)品牌維護(hù)的意識也已經(jīng)經(jīng)逐步成熟。例如在新網(wǎng)的客戶中，今年新建網(wǎng)站的企業(yè)中，同時(shí)注冊2級域名（．ｃｎ）以及1個(gè)以上種別域名的企業(yè)超過５０％，而已經(jīng)經(jīng)樹立了企業(yè)網(wǎng)站，在今年又增添注冊．ｃｎ域名的也高達(dá)４０％以上。這部份企業(yè)的注冊選擇，1方面顯示出了他們對于．ｃｎ商業(yè)價(jià)值的日趨注重，同時(shí)也體現(xiàn)了企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)品牌標(biāo)識的維護(hù)意識在不斷提高。
企業(yè)對于本身網(wǎng)上品牌的維護(hù)，不但體現(xiàn)在ＣＮ域名上，而且也全面反應(yīng)在對于通用網(wǎng)址的注冊利用上。例如國內(nèi)最大的家電零售連鎖企業(yè)國美電器，出于完美品牌維護(hù)之目的，將“國美”、“ＧＯＭＥ”等與其品牌及企業(yè)名稱相近的１５個(gè)中文及拼音辭匯注冊為通用網(wǎng)址。通用網(wǎng)址實(shí)現(xiàn)的是自然語言注冊，可以很利便地把企業(yè)的品牌搬到網(wǎng)上，將企業(yè)在網(wǎng)下的知名度與影響力很等閑地?cái)U(kuò)大到了網(wǎng)上，建立起企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌形象。另外一方面，品牌是每一個(gè)企業(yè)與其他組織相區(qū)分的差異性標(biāo)識，不管是在現(xiàn)實(shí)中仍是在網(wǎng)絡(luò)上，它都應(yīng)當(dāng)是惟1性的，通用網(wǎng)址作為國家互聯(lián)網(wǎng)地址資源，它與企業(yè)的網(wǎng)站相對于應(yīng)，在國美完成注冊之后，這每一1個(gè)通用網(wǎng)址也自然成了國美在網(wǎng)絡(luò)世界的門牌號碼，將顧客準(zhǔn)確帶到國美的網(wǎng)站。在確保品牌順延到網(wǎng)上的同時(shí)，也使企業(yè)的品牌在互聯(lián)網(wǎng)上患上到最有力的維護(hù)。
品牌的成長需要企業(yè)的仔細(xì)呵護(hù)，對于本身網(wǎng)上品牌的維護(hù)，世界著名咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)德勤的做法以及經(jīng)驗(yàn)也很值患上泛博企業(yè)鑒戒。德勤為避免其品牌的中文名稱被其他機(jī)構(gòu)以及個(gè)人注冊以及使用，維護(hù)多年來所構(gòu)成的品牌名譽(yù)，對于其在中國的每一1個(gè)事務(wù)所，都進(jìn)行了情勢如“城市名＋德勤”以及“德勤＋城市名”的通用網(wǎng)址注冊，如“德勤北京”、“北京德勤”、“德勤上�！�、“上海德勤”等。此外因?yàn)椤暗虑凇笔?個(gè)音譯名稱，為防止“同音不同字”現(xiàn)象的產(chǎn)生，他們還注冊了諸如“患上勤”、“德秦”、“德琴”等幾個(gè)同音不同字的名稱，先后２６個(gè)通用網(wǎng)址，對于德勤的網(wǎng)絡(luò)品牌維護(hù)可以說患上上是滴水不漏。
在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，施行網(wǎng)絡(luò)營銷以及進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌的維護(hù)已經(jīng)經(jīng)成為各自普遍的請求。有關(guān)專家表示，這兩種請求對于于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是相輔相成的，網(wǎng)絡(luò)品牌的維護(hù)將有益于網(wǎng)絡(luò)營銷的展開，而推行網(wǎng)絡(luò)品牌的傳布也應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)營銷的目的之1。在前不久星巴克不惜近３０萬元的代價(jià)取回兩個(gè)ＣＮ域名，自然是其在中國市場展開網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的需要，但３０萬元朝價(jià)的付出對于于泛博國內(nèi)企業(yè)來講，則不啻為1個(gè)生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)品牌維護(hù)的教訓(xùn)。
作者：李京鈴 來源：李京鈴
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