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電視經(jīng)濟(jì)類專題的故事化敘事及其動(dòng)因分析論文
摘要：本文對(duì)電視經(jīng)濟(jì)類專題節(jié)目故事化敘事的概念進(jìn)行了界定，對(duì)其特征作了歸結(jié)，并就電視經(jīng)濟(jì)類專題故事化敘事的動(dòng)因展開(kāi)分析，對(duì)這一現(xiàn)象的局限性給予了反思。
關(guān)鍵詞：電視經(jīng)濟(jì)類專題 故事化敘事 特征 動(dòng)因 局限性
當(dāng)下電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的發(fā)展呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)：一個(gè)是以碎片化的消息報(bào)道為主的資訊節(jié)目，另一個(gè)是突出人物經(jīng)歷、故事情節(jié)的專題類節(jié)目。
本文以央視財(cái)經(jīng)頻道《理財(cái)在線》欄目，為主要樣本研究電視經(jīng)濟(jì)類專題節(jié)目的故事化敘事現(xiàn)象�！独碡�(cái)在線》央視財(cái)經(jīng)頻道推出的一檔介紹百姓理財(cái)、投資致富故事的日播節(jié)目，2009年9月14日開(kāi)播，時(shí)長(zhǎng)近30分鐘�？傮w上看，這檔欄目很好地將“講故事”的方式運(yùn)用于經(jīng)濟(jì)節(jié)目的制作中。
一、電視經(jīng)濟(jì)類專題節(jié)目故事化敘事界定
電視新聞的故事化，是從中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》“講述老百姓自己的故事”開(kāi)始的。故事化手法制作新聞，使電視新聞報(bào)道顯現(xiàn)了勃勃生機(jī)，迅速成為各媒體的新寵。在電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目中，節(jié)目選題通常具有理性、要求精確的特征，如果就事論事地?cái)⑹�，�?huì)使節(jié)目顯得枯燥無(wú)味，而節(jié)目時(shí)長(zhǎng)在半小時(shí)左右的經(jīng)濟(jì)類專題節(jié)目中，如果也采用資訊節(jié)目那樣言簡(jiǎn)意賅的敘事形式，則會(huì)使節(jié)目缺乏吸引力與趣味性，難以吸引觀眾。因而，在完成必要信息介紹的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)類專題節(jié)目的敘事者必須考慮如何把節(jié)目敘述得生動(dòng)、有趣。因而，“故事化敘事”被引入經(jīng)濟(jì)類專題節(jié)目的制作之中。
曾獲普利策新聞獎(jiǎng)的美國(guó)記者富蘭克林說(shuō)：“用故事化手法寫(xiě)新聞，就是采用對(duì)話、描寫(xiě)、場(chǎng)景設(shè)置等，細(xì)致人微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，凸現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感，富有戲劇性的故事�！彪娨暯�(jīng)濟(jì)類專題節(jié)目的故事化敘事與華爾街日?qǐng)?bào)體在理念上有一定相似性，“華爾街日?qǐng)?bào)體”，是指《華爾街日?qǐng)?bào)》慣用的一種新聞寫(xiě)作方法，其行文特點(diǎn)是從某一獨(dú)特的具體事例、人物故事、場(chǎng)景、細(xì)節(jié)寫(xiě)起，經(jīng)過(guò)過(guò)渡段落，進(jìn)人新聞主體部分，敘述完畢以后又回到開(kāi)頭的事例，有時(shí)也用總結(jié)、懸念等方式結(jié)尾。這種寫(xiě)法有利于從小處落筆，向大處開(kāi)拓，引導(dǎo)讀者從個(gè)別到一般、從感性到理性地了解新聞事實(shí)，所以頗受歡迎。總體上看，電視經(jīng)濟(jì)類專題節(jié)目的故事化敘事是一種在節(jié)目中突出個(gè)性鮮明的人物、營(yíng)造跌宕起伏的情節(jié)，強(qiáng)調(diào)懸念設(shè)置的敘事方式。
二、電視經(jīng)濟(jì)類專題節(jié)目故事化敘事的特征
1.節(jié)目注重突出典型人物
在經(jīng)濟(jì)資訊類節(jié)目中，敘事空間有限，報(bào)道通常只用簡(jiǎn)短的陳述把核心事實(shí)交代清楚便可，對(duì)于新聞涉及的人物無(wú)法進(jìn)行過(guò)多關(guān)注，但在篇幅較大的專題節(jié)目中，人物就成為承載故事的載體，是構(gòu)成單期節(jié)目個(gè)性和可視性的關(guān)鍵。
電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目中的人物比較集中，一期節(jié)目通常就圍繞一至兩名核心人物展開(kāi)。《理財(cái)在線》是一檔講述百姓致富故事的專題欄目，每期都會(huì)向觀眾講述一個(gè)生動(dòng)的民間致富故事，如遼寧寬甸縣馬玉珠養(yǎng)殖林蛙的故事、云南富民縣鴕鳥(niǎo)養(yǎng)殖戶楊俊洪的故事、廣西南寧橫縣養(yǎng)蛇專業(yè)戶黃光珍的故事等等。該欄目的節(jié)目敘事模式相對(duì)穩(wěn)定，節(jié)目由主持人外景采訪致富故事主人公，受訪對(duì)象不僅是已經(jīng)致富的人物，并且通常有著坎坷的經(jīng)歷和執(zhí)著的精神與追求。
在經(jīng)濟(jì)類專題節(jié)目中，人的活動(dòng)通常被放在重要的位置。節(jié)目既注重報(bào)道經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，又同時(shí)寫(xiě)人，融人的活動(dòng)、人的思想、人的喜怒哀樂(lè)于一體，從而經(jīng)濟(jì)類專題節(jié)目具有人格化、具體化的特征。其強(qiáng)調(diào)讓人物的活動(dòng)成為故事的主導(dǎo)內(nèi)容，讀者看到的是一幕幕人物情節(jié)劇，是有血有肉的人物的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。報(bào)道中盡量引用人物的原話，寫(xiě)明人物的真實(shí)姓名，讓有名有姓的人物現(xiàn)身說(shuō)法，而不出現(xiàn)“他們一致認(rèn)為”、“大家都表示”之類似是而非的新聞八股，信奉“沒(méi)有直接引語(yǔ)，是新聞文風(fēng)的癌癥�！�
2.節(jié)目所報(bào)道的事件與經(jīng)濟(jì)相關(guān)，包括投資理財(cái)、致富故事等
《理財(cái)在線》注重反映百姓的致富經(jīng)歷，講述致富故事，每期節(jié)目都講述一個(gè)生動(dòng)的致富故事，展現(xiàn)一到兩位創(chuàng)業(yè)致富中的人物，用鮮活的案例向觀眾展示節(jié)目主人公的致富經(jīng)驗(yàn)和執(zhí)著追求。
3.注重設(shè)置情境或進(jìn)行特定情境的展示
在一期題為《養(yǎng)大魚(yú)賺大錢(qián)》的節(jié)目中，當(dāng)主持人兼外景記者李曉東在鴨綠江上養(yǎng)魚(yú)的網(wǎng)箱前抱著體型碩大的鯉魚(yú)感嘆時(shí)，鯉魚(yú)蹦跳著從他手中滑入水里，他搞怪地說(shuō)：沒(méi)關(guān)系。還有，弟兄們，起!緊接著圍在網(wǎng)箱周?chē)墓と税丫W(wǎng)箱往上收起的時(shí)候，成千上萬(wàn)條5斤重的大鯉魚(yú)紛紛越出水面，那場(chǎng)景真的是蔚為壯觀。連主持人都一時(shí)語(yǔ)塞：這個(gè)場(chǎng)面，這個(gè)，這個(gè)場(chǎng)面太壯觀了!這樣的場(chǎng)景同樣也會(huì)給電視機(jī)前的觀眾帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊。當(dāng)然，類似的場(chǎng)景雖有一定“導(dǎo)演”的成分在其中，卻也提升了節(jié)目的趣味性和觀賞性。 4.講求敘事技巧，注重講述各種令觀者屏氣凝神、唏噓不止的人物遭遇，強(qiáng)調(diào)懸念設(shè)置
講求敘事技巧，倒敘、插敘的敘事手法常常使用。如《毒蛇成就致富夢(mèng)》這期節(jié)目，就在記者與黃光珍見(jiàn)面之后，利用倒敘的方法介紹曾經(jīng)是水庫(kù)灌溉員的黃老先生與毒蛇結(jié)緣的故事、他被毒蛇咬傷的經(jīng)歷以及如何服用自己配制的藥治療毒蛇咬傷的故事。
在電視經(jīng)濟(jì)專題節(jié)目的故事化敘事中，細(xì)節(jié)的展示與敘述也是常用的手法。當(dāng)然，對(duì)于細(xì)節(jié)的挖掘，需要節(jié)目攝制者花費(fèi)很多精力，記者必須親臨現(xiàn)場(chǎng)，充分調(diào)動(dòng)對(duì)細(xì)節(jié)的觀察能力和捕捉能力，才可能發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的細(xì)節(jié)。在《毒蛇成就致富夢(mèng)》這期節(jié)目中，攝制者就注重展現(xiàn)一些罕見(jiàn)的細(xì)節(jié)，如特別呈現(xiàn)了二十年前黃老先生被毒蛇咬傷后留在掌上的傷痕。
節(jié)目中懸念的設(shè)置也起到吊觀眾“胃口”的作用。以《理財(cái)在線》之《千足蜈蚣帶來(lái)千萬(wàn)財(cái)》這期節(jié)目為例，無(wú)論是在演播室主持人對(duì)于這種“小動(dòng)物”的介紹過(guò)程中，還是出鏡記者一開(kāi)始的敘述中，都沒(méi)有直接點(diǎn)明這種奇特的“小動(dòng)物”到底是什么，直到記者拿著手電神秘地引領(lǐng)觀眾進(jìn)入黑暗的房間之后，鏡頭才把滿地爬走的蜈蚣展現(xiàn)出來(lái)。
5.注重節(jié)目情節(jié)、節(jié)奏上的起伏變化，而不平鋪直敘
央視財(cái)經(jīng)頻道《理財(cái)在線》欄目每期節(jié)目介紹一個(gè)致富故事，致富的主人公都是曾經(jīng)認(rèn)準(zhǔn)了一個(gè)項(xiàng)目或者產(chǎn)業(yè)，并且傾其所有投入其中，堅(jiān)持很多年，才最終獲得成功的。節(jié)目在具體敘述中，并沒(méi)有僅僅把重點(diǎn)放在他們的項(xiàng)目規(guī)模、經(jīng)濟(jì)效益、利潤(rùn)、回報(bào)等問(wèn)題上，而是更加注重故事主人公在其創(chuàng)業(yè)過(guò)程的各種經(jīng)歷，其中既有“波峰”，也有人生和事業(yè)的“低谷”。不少節(jié)目的情節(jié)線索，往往是在故事主人公取得一定成績(jī)之后，接踵而來(lái)的就是當(dāng)頭一棒，常常是發(fā)現(xiàn)一個(gè)好項(xiàng)目，義無(wú)反顧地投入，獲得一定的成績(jī)，突遇不測(cè)，堅(jiān)持，多方求助，攻克難關(guān)，繼續(xù)發(fā)展，又遇棘手問(wèn)題，出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)…節(jié)目往往就是以這樣的邏輯向前推進(jìn)的，構(gòu)成一種一波三折的情節(jié)線索，最終故事主人公克服艱難困苦，取得成功。
6.情與理并重
在《千足蜈蚣千萬(wàn)財(cái)》這期節(jié)目中，當(dāng)說(shuō)到故事主人公當(dāng)了幾年汽車(chē)改裝廠副廠長(zhǎng)的羅永林把工作辭掉，但在自己創(chuàng)業(yè)之初，項(xiàng)目遇挫，家庭里的一些親戚朋友，他都覺(jué)得無(wú)法面對(duì)，包括他的父親都罵他。1994年，當(dāng)他養(yǎng)鴿子賠了十三萬(wàn)時(shí)，家里人對(duì)他徹底失望，父親都不理他了。家里不理解，錢(qián)沒(méi)法還，他極其的無(wú)奈與痛苦。他把這些事默默放在心里，自己承受。這些都是從感性、情感的角度去敘述的，但當(dāng)說(shuō)到為蜈蚣建造立體的窩時(shí)，卻通過(guò)羅永林的敘述進(jìn)行了科學(xué)的解釋。而節(jié)目最后的評(píng)論，“說(shuō)到羅永林這個(gè)人，凡是他認(rèn)準(zhǔn)的事情，不管親戚朋友如何反對(duì)，不管遇到什么樣的困難，他都是自己悶著頭一直走到底。其實(shí)在創(chuàng)業(yè)之初還真是需要這樣一種一根筋的精神。認(rèn)準(zhǔn)了路就堅(jiān)持到底，總會(huì)有收獲的時(shí)候，即便是失敗了，也不后悔�！眲t又是從感性角度去做的歸結(jié)。
三、電視經(jīng)濟(jì)類專題節(jié)目故事化敘事的動(dòng)因
1、軟化經(jīng)濟(jì)節(jié)目，增加可視性，使經(jīng)濟(jì)報(bào)道視覺(jué)化、形象化。由于經(jīng)濟(jì)類的報(bào)道通常會(huì)涉及到一些商業(yè)理念、數(shù)據(jù)等問(wèn)題，故事化敘事是出于增加電視經(jīng)濟(jì)報(bào)道可視性的考慮，是增加節(jié)目可看性的路徑。
2、故事化敘事可以讓電視經(jīng)濟(jì)類專題節(jié)目做到人物精彩、故事好看、結(jié)構(gòu)清晰和表述生動(dòng)。故事化敘事比宏觀層面的報(bào)道要生動(dòng)、具體、鮮活，更容易為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。
3、提高節(jié)目收視率的需要。電視經(jīng)濟(jì)類專題節(jié)目的故事化敘事融入了記者現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、訪談與口述歷史的電視節(jié)目敘述形式，既有常人難得一見(jiàn)的場(chǎng)景展現(xiàn)，也有不同尋常的創(chuàng)業(yè)故事的回顧。這些敘述手法和策略，是在傳媒競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈，類似欄目和報(bào)道劇增的媒介生態(tài)環(huán)境中，欄目適應(yīng)普通大眾的層次和需求，贏得觀眾青睞，獲得高收視率的必然選擇。
四、電視經(jīng)濟(jì)類專題節(jié)目故事化敘事的局限
1、容易使所傳達(dá)的信息停留于一般化層面，缺少對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域相關(guān)問(wèn)題的深層次思考。與一般社會(huì)新聞不同的是，一旦財(cái)經(jīng)新聞失實(shí)，如果受眾根據(jù)新聞故事里的經(jīng)營(yíng)理念或各種數(shù)據(jù)做出經(jīng)濟(jì)判斷，實(shí)施經(jīng)濟(jì)行為，將會(huì)導(dǎo)致虧損乃至破產(chǎn)等嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。所以，當(dāng)故事化敘事把電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目打造得富有可視性的同時(shí)，卻也培植了潛在的隱憂。
2、使節(jié)目具有更多“獵奇”色彩，雖然增加了吸引力，卻缺乏普遍意義和代表性。以《理財(cái)在線》為例，其每期介紹一位致富創(chuàng)業(yè)的成功人物，有養(yǎng)蛇的、養(yǎng)蝎子的，這些人物盡管成功了，但其成功模式是難以復(fù)制的。因而，運(yùn)用講故事方式報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞，應(yīng)避免報(bào)道的媚俗化、娛樂(lè)化，也要注意避免故事缺乏專業(yè)水準(zhǔn)，局限于個(gè)案，缺乏典型性和普遍性。
3、對(duì)觀眾的感性刺激突出，而理性的啟發(fā)與教育卻有限。所以，在節(jié)目中必須對(duì)觀眾進(jìn)行科學(xué)、理性地提醒和建議，如《養(yǎng)大魚(yú)賺大錢(qián)》這期節(jié)目，就在節(jié)目的最后提醒觀眾：網(wǎng)箱養(yǎng)魚(yú)，在我們國(guó)家很多地方都有，但在鴨綠江上真正做成的羅英波是第一人，這其中有很多艱難困苦，真的是不足為外人道，我們也為羅英波的成功總結(jié)了兩點(diǎn)，第一就是利用好當(dāng)?shù)氐馁Y源，第二就是發(fā)揮好自身的優(yōu)勢(shì)，我覺(jué)得這一點(diǎn)可以給很多有志于創(chuàng)業(yè)的朋友做一個(gè)提示。晟后，還得送給您兩句話，那就是養(yǎng)殖有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。這樣以來(lái)，也體現(xiàn)出媒體的社會(huì)責(zé)任。
對(duì)于電視經(jīng)濟(jì)類節(jié)目，尤其是節(jié)目容量較大的經(jīng)濟(jì)專題節(jié)目來(lái)說(shuō)，故事化敘事是一種有益的節(jié)目制作理念和手法，用得好，增加節(jié)目的可視性和吸引力，有利于理性、科學(xué)信息的普及。但如果純粹為了敘事的需要過(guò)度強(qiáng)調(diào)技法或者刻意生造故事情節(jié)，則不僅會(huì)誤導(dǎo)觀眾，甚至可能會(huì)傷害節(jié)目、欄目、頻道乃至整個(gè)電視機(jī)構(gòu)的公信力，損毀其媒體品牌。
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