國產(chǎn)電視劇收視低迷經(jīng)濟(jì)學(xué)分析論文
一、國產(chǎn)電視劇發(fā)展現(xiàn)狀
我國電視劇從1958年起步到現(xiàn)在經(jīng)歷了創(chuàng)始、停滯、復(fù)蘇到成熟四個發(fā)展階段，現(xiàn)在正沿著規(guī)�；⑹袌龌较蛑鸩礁倪M(jìn)，雖然取得了傲人的成績，電視劇呈現(xiàn)出多樣化、高收益的特點(diǎn)，但也存在著不小的問題�！拔覈磕觌娨晞〉闹谱骱筒コ霰葹�5:3；近年來電視劇審批數(shù)目和已播出數(shù)目比為10:1”國產(chǎn)劇多而不強(qiáng)的局面一直沒有得到很好的改善，相較于韓劇、美劇的成功，國產(chǎn)劇的境地顯得十分尷尬。不僅如此，“截止到2014年12月中旬，衛(wèi)視前10劇目收視率比2013年下降了16%，降幅在擴(kuò)大�！笔找暵实母叩秃艽蟪潭壬戏从沉穗娨晞〉馁|(zhì)量和發(fā)展前景，所以國產(chǎn)劇收視低迷的現(xiàn)狀是一個值得我們深思的問題。
二、國產(chǎn)劇收視低迷的經(jīng)濟(jì)學(xué)思考
影響國產(chǎn)劇收視率不佳的因素有很多，不是單單外國劇目的沖擊、電視劇質(zhì)量差能解釋了的�，F(xiàn)在我們從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度考慮，總結(jié)出幾條國產(chǎn)劇收視低迷的原因：
1.國產(chǎn)劇市場份額不足。市場份額也稱市場占有率，它是指企業(yè)的銷售量在市場同類產(chǎn)品中所占的比重，這里是指國產(chǎn)劇的收視率在市場同類電視劇收視率中所占的比重。影響國產(chǎn)劇市場份額不足的因素有：
1.1替代產(chǎn)品過多，競爭力太強(qiáng)�，F(xiàn)在，國產(chǎn)電視劇的競爭壓力不僅來自美劇、日劇、韓劇等外國電視劇在中國市場走紅的沖擊，還來自電影、微電影以及網(wǎng)絡(luò)劇的競爭。近幾年，網(wǎng)絡(luò)劇以其輕松、幽默、詼諧的特點(diǎn)深受廣大網(wǎng)民的喜愛，而且網(wǎng)絡(luò)劇制作成本和發(fā)行成本都比較低，播放量也很樂觀。一定程度上，分流了電視劇的受眾。
1.2作品雷同嚴(yán)重，出現(xiàn)“啃老現(xiàn)象”。近年來，國產(chǎn)電視劇創(chuàng)新性不足，一直在“啃老”，主要表現(xiàn)在：（1）翻拍經(jīng)典劇目。比如我們的四大名著，不斷被搬出來翻拍，單單《西游記》就有六小齡童版，張衛(wèi)健版，陳浩民版等等加上動漫版要七八個版本。（2）拍續(xù)集�，F(xiàn)在我們很多電視作品在熱播之后都會接著拍續(xù)集。單今年初上映的《隋唐英雄傳》已經(jīng)是這部劇的第五部續(xù)集了。（3）翻拍熱門游戲、小說。由于很多人熱衷于網(wǎng)游和小說，電視傳媒人員就直接拿來改編成電視劇，以為憑借網(wǎng)游、小說超高的人氣就能帶來高收視率，殊不知拍出來的作品往往不盡人意。這一系列的“啃老”現(xiàn)象不僅使國產(chǎn)電視劇失去了創(chuàng)新力，還使觀眾對國產(chǎn)劇失去興趣，甚至失去信心。
2.國產(chǎn)劇市場需求潛量不足。所謂市場需求潛量就指在既定情況下，當(dāng)行業(yè)營銷努力達(dá)到無窮大時，市場需求所趨向的極限。或者說在某特定市場定義下，能夠進(jìn)入該市場的消費(fèi)者的最大數(shù)量。在電視傳媒領(lǐng)域是指電視劇潛在受眾的最大數(shù)量，而影響國產(chǎn)劇受眾不足的因素主要體現(xiàn)在：
2.1電視作品的可獲得性。2014年湖南、浙江、安徽、江蘇等具有收視優(yōu)勢的傳統(tǒng)電視劇衛(wèi)視受到了北京、山東、東方的沖擊，甚至云南、重慶這兩個以往收視率不容樂觀的衛(wèi)視其收視率競進(jìn)入了前五名，這種現(xiàn)象反應(yīng)了衛(wèi)視之間的競爭是非常激烈的。當(dāng)然，這也有惡意競爭的嫌疑，有的地方衛(wèi)視為了保證自己的收視率，會將幾個收視率極高的衛(wèi)視屏蔽掉，這樣當(dāng)?shù)厥鼙娋蜔o法觀看那些衛(wèi)視的節(jié)目了。受眾無法選擇自己想看的電視劇會轉(zhuǎn)而向網(wǎng)絡(luò)劇等。
2.2宣傳力度有待加強(qiáng)。很多受眾不去看某些國產(chǎn)劇，也因他們并不知曉。這說明這些電視劇的宣傳力度還不夠大，尤其是在農(nóng)村。好多人喜歡看電影，除了電影本身的吸引力外，還因為電影的宣傳力度比較大，一般電影在拍攝前就會有相關(guān)的消息傳出，上映前更會有預(yù)告片，精彩剪輯、片花等視頻掛在網(wǎng)絡(luò)，而且在各大電影院都有海報宣傳，觀眾能第一時間得知有哪些電影上映，與電影的'宣傳工作比起來，電視劇在這方面還有待加強(qiáng)。
3.競爭對手的競爭力分析——以韓劇為例。大量外國電視劇的涌入，給國產(chǎn)劇帶來了巨大的競爭壓力，而外國電視劇的競爭力的大小也決定了國產(chǎn)劇在國內(nèi)市場的優(yōu)劣位置和收視情況。我們以韓劇為例來探討一下韓劇這一競爭對手的競爭力如何。
3.1規(guī)模經(jīng)濟(jì)與差異產(chǎn)品理論。從現(xiàn)代國際貿(mào)易理論角度來看，韓劇在中國國內(nèi)的需求是一種差異產(chǎn)品需求。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，消費(fèi)者的需求也呈現(xiàn)出多樣性，越來越多的人開始注重作品的品味和檔次，差異化產(chǎn)品的供給可以更大程度的滿足消費(fèi)者的效用最大化。例如：《來自星星的你》播出后，劇中男女主人公食用的炸雞啤酒便成了一種差異產(chǎn)品，引來許多人的追捧。對于差異化產(chǎn)品，我們生產(chǎn)的成本太大，短時間內(nèi)也不會產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)。所以，在這一方面，韓劇是占優(yōu)勢的。
3.2消費(fèi)者偏好及重疊需求理論。在我國有大批韓劇的粉絲，韓劇的進(jìn)入和不斷創(chuàng)新滿足了喜歡韓劇的消費(fèi)者的需求，而且，韓劇也吸引了一大批粉絲去韓國旅游。從重疊需求理論看，韓劇在中國市場的發(fā)展也促進(jìn)了其旅游業(yè)的發(fā)展，當(dāng)然喜歡韓國產(chǎn)品及喜歡去韓國旅游的人們也成為了韓劇的潛在受眾。這也使得韓劇在中國市場的發(fā)展變得很順利。
4.視覺經(jīng)濟(jì)原理。視覺經(jīng)濟(jì)以媒體為載體，以提供豐富有吸引力的節(jié)目吸引廣告商來獲取利潤，而節(jié)目制造商通過收視率獲取直接的經(jīng)濟(jì)收益。視覺經(jīng)濟(jì)時代的到來意味著觀眾已經(jīng)成為媒介的主體而不再是被動的受眾。視覺經(jīng)濟(jì)來源于受眾的視覺注意力，其基礎(chǔ)是收視率。受眾通過觀看電視節(jié)目來滿足娛樂、獲得知識等自身需求。受眾的注意力是依不同年齡段有所區(qū)別，年輕人比較喜歡看偶像劇，中年人比較喜歡看生活類劇目，而老年人可能更偏愛戰(zhàn)爭片、戲劇等。現(xiàn)在的電視劇多是一些口水劇沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，且同樣的劇目常常是在幾大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)上同步上映，不能滿足受眾多樣化的視覺注意力，也就得不到想要的收益率高度。而電視劇所傳遞的文化也漸漸低俗化，主流文化的傳播又顯得太刻意，無法滿足人們的需求。收視率反映的不僅是受眾對電視節(jié)目的喜愛程度，也傳遞出我國電視產(chǎn)業(yè)在某一時期所獲得的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的信息。我們希望我國的電視行業(yè)能重視“收視率”這一市場信號的變化情況，及時調(diào)整自己的作品，制作出質(zhì)量上乘、制作精良的作品來抗衡“韓流”，用反映我國文化特色，價值理念的優(yōu)質(zhì)電視劇來豐富受眾的精神文化生活。
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