分析對手的競爭力的經(jīng)濟類論文

　　區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群存在著密切的互動關系，二者相互作用，共同形成強大的磁場效應，吸引更多的資金、技術、信息等生產(chǎn)要素的聚集，進一步促進強大區(qū)域經(jīng)濟體的產(chǎn)生。

　　產(chǎn)業(yè)集群可以提高企業(yè)的生產(chǎn)率，獲得交易成本、外部經(jīng)濟和創(chuàng)新等方面的競爭力。產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展初期，區(qū)域優(yōu)勢效益提升顯著，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到了一定階段，隨著區(qū)域經(jīng)濟效益的提高，區(qū)域品牌效應凸現(xiàn)，提升區(qū)域品牌就勢在必行了。因此，區(qū)域品牌建立在產(chǎn)業(yè)集群基礎之上，與產(chǎn)業(yè)集群有著緊密聯(lián)系。

　　縱觀國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，但凡有一定影響力的集群品牌，首先表現(xiàn)在它產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，在同行業(yè)中占相當?shù)氖袌龇蓊~。鎮(zhèn)江地區(qū)處于長三角的發(fā)達地區(qū)，其中以揚中電器為例。揚中市的電器產(chǎn)品廣泛應用于三峽工程、秦山核電站等國家重點工程和******廣場、人民大會堂等重要設施的改造。通過對揚中市電器代表產(chǎn)業(yè)，如大全集團，南自通華電器公司，江蘇迪克集團等，以及當?shù)亟y(tǒng)計局的實地調(diào)研，采用問卷調(diào)查，訪談等方式，收集材料，在此基礎上，對揚中電器企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群進行評價，并針對其問題提出相關對策。

　　揚中市工程電氣集群分析

　　(一)區(qū)域品牌市場能力

　　1.集群市場占有能力。揚中市的工程電氣產(chǎn)業(yè)經(jīng)過25年的發(fā)展，產(chǎn)品從無到有，產(chǎn)業(yè)從小到大、檔次從低到高，呈現(xiàn)出健康的發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)揚中市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，揚中擁有工程電氣企業(yè)500-600家，產(chǎn)品包括高中低壓開關柜、電力變壓器、配電箱、母線槽、電力電纜等系列近千個品種。這些產(chǎn)品廣泛應用于三峽工程、秦山核電站等國家重點工程和******廣場、人民大會堂等重要設施的改造。

　　2.集群持久發(fā)展能力。集群內(nèi)部現(xiàn)擁有中國名牌稱號的企業(yè)有2家，擁有馳名商標稱號的企業(yè)有4家，江蘇省著名商標23件，高新技術企業(yè)共32家。在調(diào)研過程中，通過對三家有一定代表性企業(yè)負責人的訪談，我們了解到，目前揚中工程電氣在全國范圍內(nèi)具有較高的知名度，在某些特定產(chǎn)品的投標會上，例如，橋架，絕大部分投標人來自揚中。然而，正是由于集群內(nèi)部競爭激烈導致出現(xiàn)了部分企業(yè)運用不當手段，用過低價、不合格產(chǎn)品以次充好，一定程度影響到了集群的品牌聲譽。當然，大部分企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品保證了集群整體的健康穩(wěn)定發(fā)展。

　　3.集群企業(yè)規(guī)模。揚中市大大小小從事工程電氣的企業(yè)共有500-600家，其中具有領頭作用的億元企業(yè)約有40家，到目前為止，大部分為民營企業(yè)，暫無上市公司，預計在2015年將會有5家公司上市。

　　中國機械工業(yè)信息研究院2009年11月16日在京揭曉第十屆中國電氣工業(yè)100強榜單，揚中市5家企業(yè)入圍百強。其中，大全集團有限公司位列第4位，比上年提升一位，并連續(xù)被評為最具競爭力企業(yè)，中電電氣集團公司列第24位，南自通華電氣集團列43位，華鵬集團公司列第52位，華廈電氣實業(yè)集團列第88位。

　　(二)區(qū)域品牌管理能力

　　1.品牌定位能力。揚中電氣作為揚中的支柱產(chǎn)業(yè)，起步于上世紀80年代，經(jīng)過30年的發(fā)展，在國內(nèi)已經(jīng)確立了明顯的技術和規(guī)模優(yōu)勢。有最開始的老三件，橋架、母線、開關柜，以及現(xiàn)在的智能電器、新能源、先進裝備制造。揚中市根據(jù)市場需求劃分自己的生產(chǎn)力，充分的應對市場變化。

　　2.品牌傳播能力。在上世紀八九十年代，揚中市有1萬多人從事推銷工作，正是憑借如此豐富的銷售員資源而推動了全市經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。據(jù)說，銷售員經(jīng)濟成為了揚中發(fā)展史上的時代標簽。揚中依靠這種銷售員經(jīng)濟，有效擴大了市場份額，并迅速崛起于全國輸配電行業(yè)。直到現(xiàn)在，揚中市工程電氣的銷售網(wǎng)絡遍布全國各個角落，一些大型企業(yè)甚至把銷售觸角伸到了國外，例如，南自通華的產(chǎn)品遠銷美國、德國、澳大利亞、東南亞等地。

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