網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的市場營銷策略分析

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟實際上是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計算機為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。

　　【摘要】近些年來，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我們已經(jīng)進入了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，企業(yè)的市場營銷理念和營銷方式已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，導(dǎo)致企業(yè)在迎接新的市場發(fā)展機遇的同時又要面臨巨大的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代背景下，企業(yè)為了能夠更好的應(yīng)對可能面臨的挑戰(zhàn)，就需要及時在市場營銷策略上進行轉(zhuǎn)變。文中，筆者從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下市場營銷新環(huán)境出發(fā)，探討市場營銷策略在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代背景下的轉(zhuǎn)變方法進行分析，旨在改善企業(yè)市場營銷環(huán)境，提高市場營銷效果。

　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代;市場營銷策略;轉(zhuǎn)變

　　1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下的市場營銷新環(huán)境

　　1。1有效減少市場銷售環(huán)節(jié)

　　一直以來，傳統(tǒng)的市場營銷往往采用的是逐級向下傳遞的方式，中途會有很多流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，還會耗費很多時間，造成終端消費者消費成本過高。而進入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代后，依托便利的電子商務(wù)技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)渠道直接將商品賣給消費者，并通過物流送貨的方式將商品快速的送到消費者手中，使得過去繁瑣的市場銷售環(huán)節(jié)得到了有效減少，還有效降低了成本。

　　1。2有效拓寬市場營銷的范圍

　　以往傳統(tǒng)的營銷市場往往只限于一個地區(qū)或者一個國家的范圍。而借助于互聯(lián)網(wǎng)這個開放的平臺，全全世界的人都能訪問某一特定的網(wǎng)站，那么商家就可以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)這個有利的平臺向全世界民眾推廣自己的產(chǎn)品，使得市場營銷的空間范圍得到了拓寬。從時間角度分析，由于電子商務(wù)市場具有虛擬特性，網(wǎng)絡(luò)空間更加開放，商家基本上全天候營業(yè)，使得時間范圍的限制得到明顯改善。

　　2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷策略轉(zhuǎn)變的方法

　　2。1加強推進營銷策略的創(chuàng)新

　　要推進市場營銷策略創(chuàng)新，一是要加強營銷技術(shù)及策略的創(chuàng)新，以提高企業(yè)自身市場競爭力和營銷策略進行創(chuàng)新，這樣才能不斷提高自身的市場競爭力，主要是通過建立新型戰(zhàn)略伙伴競爭關(guān)系來實現(xiàn)。進入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代以來，除了給消費者帶來新的消費體驗外，還能通過各種新型產(chǎn)品的提供滿足用戶具體需求。對于這些新產(chǎn)品來說，其中就蘊含著多種新技術(shù)，要實現(xiàn)這么多技術(shù)的應(yīng)用，單靠一家企業(yè)往往很難完成，事實上，擁有這一技術(shù)的企業(yè)也有不少。加上產(chǎn)品技術(shù)更新?lián)Q代頻繁，產(chǎn)品技術(shù)不僅要考慮產(chǎn)品生產(chǎn)效率，而且還要就產(chǎn)品生產(chǎn)成本加以綜合考慮。那么在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代背景條件下，任何企業(yè)要想獲得競爭力，就必須通過與其他企業(yè)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同致力于新技術(shù)的研究，并進行新產(chǎn)品的開發(fā)。除此之外，企業(yè)還可以考慮與其各級分銷商進行洽談，以建立長久化的產(chǎn)銷合作伙伴關(guān)系，能夠在有效維持企業(yè)消費群體穩(wěn)定性的同時實現(xiàn)效益做大化的目標。

　　2。2借助網(wǎng)絡(luò)平臺，推動促銷策略創(chuàng)新

　　在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的巨大推動力作用下，企業(yè)市場營銷活動又迎來了新的發(fā)展機會，企業(yè)產(chǎn)品促銷方式越來越呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，豐富了網(wǎng)絡(luò)平臺的推廣方式，使得網(wǎng)絡(luò)促銷活力十足。依托網(wǎng)絡(luò)交際的有利優(yōu)勢，全球消費者能夠?qū)崿F(xiàn)與產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的無障礙化溝通，可以直接向企業(yè)進行相關(guān)問題的咨詢。當然消費者要關(guān)注更多企業(yè)的信息，還可以通過企業(yè)主頁、微信公眾平臺等進行深入了解。借助網(wǎng)絡(luò)平臺，企業(yè)可以將其產(chǎn)品廣告以最高的效率和極低的代價投放至全世界，以便全球消費者能夠及時掌握產(chǎn)品信息，消費者還可以在這個網(wǎng)絡(luò)平臺上購買滿意的產(chǎn)品。在這種方式下，企業(yè)產(chǎn)品流通速度大大地加快，有利于促進企業(yè)營銷效益提升。

　　2。3注重營銷手段的多樣化

　　進入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代后，企業(yè)的市場營銷環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，要想促進其市場營銷的發(fā)展，就必須注重營銷手段的多樣化，以滿足消費者的多元化需求。要想順利實現(xiàn)這個目標，其前提必然是對市場信息的廣泛收集、整理和歸納出有用信息，這樣企業(yè)在進行產(chǎn)品設(shè)計中就能融入這些信息，以確保所生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠讓不同消費者的不同銷售需求得到最大限度地滿足，通過合理化的營銷手段提高銷售收益。

　　現(xiàn)如今，在制定市場營銷策略時，一定要以消費者為中心進行，具體做法包括兩個方面：①企業(yè)要確保其制造系統(tǒng)的敏捷性，這樣才能使得企業(yè)生產(chǎn)跟上市場實際需求;②在產(chǎn)品設(shè)計中，要鼓勵消費者參與進去，悉心聽取消費者的合理建議，只有讓消費者成為企業(yè)的合作伙伴，才有可能讓消費者更加愿意接受企業(yè)產(chǎn)品，這對企業(yè)利益的提升是極為有利的。

　　3結(jié)束語

　　綜上所述，進入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代以后，人們的消費觀念和消費方式已經(jīng)發(fā)生了很大改變，同時企業(yè)市場營銷環(huán)境也已經(jīng)發(fā)生了較大變化，當前的市場營銷環(huán)境不僅有效減少市場銷售環(huán)節(jié)，而且還能拓寬市場銷售的范圍，在這種環(huán)境環(huán)境下，就需要加強推進營銷策略的創(chuàng)新、借助網(wǎng)絡(luò)平臺，推動促銷策略創(chuàng)新以及注重營銷手段的多樣化。只有這樣才能更好適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的市場營銷的發(fā)展特點，并采取有效的市場營銷策略，進而提高銷量和銷售額，實現(xiàn)收益的目標。

　　參考文獻

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　　[2]王春波。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變[J]。中外企業(yè)家，2014（35）：38。

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