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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的壟斷分析
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)多種多樣，參差不齊。最突出的可以表現(xiàn)為我們所熟悉的信息經(jīng)濟(jì)，信息技術(shù)的成熟使經(jīng)濟(jì)建立在知識之上的可能性大大增加。
摘要：隨著人類社會生產(chǎn)力的提高、科技的進(jìn)步和文明的發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入一個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，主要是指以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)和平臺支撐下的經(jīng)濟(jì)活動的總稱。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的不同之處在于———信息網(wǎng)絡(luò)化以其構(gòu)筑的信息網(wǎng)絡(luò)來適應(yīng)日益活躍的網(wǎng)絡(luò)活動。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，信息取代了傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素成為重中之重。如今，網(wǎng)絡(luò)無處不在，滲透在各個領(lǐng)域之中，并且以難以想象的速度影響著社會生活的方方面面。我們的生活已經(jīng)和信息網(wǎng)絡(luò)緊密地聯(lián)系在一起，沒有網(wǎng)絡(luò)，這個世界將難以想象。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使社會活動網(wǎng)絡(luò)化，令不管工作還是生活都和網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)信息的龐大和網(wǎng)絡(luò)市場的繁榮，都無形之中提高了我們的工作效率，讓生活更便捷安全，在很大程度上提高了生產(chǎn)力，節(jié)約了社會成本，并隨之產(chǎn)生形形色色的新的產(chǎn)業(yè)管理模式。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì);壟斷;技術(shù)創(chuàng)新
當(dāng)把觀念、信息和技術(shù)手段等歸入產(chǎn)品的組成部分時，產(chǎn)品和服務(wù)的知識內(nèi)容就顯著增長了。而數(shù)字經(jīng)濟(jì)是信息在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中傳輸?shù)闹匾憩F(xiàn)形式。換言之，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，信息處于數(shù)字這樣的形式之中。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也可以表現(xiàn)為虛擬經(jīng)濟(jì)。它是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)才存在的非實(shí)體形式的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)方式。相對于市場交易，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有其自身的優(yōu)勢，如交易費(fèi)用低、網(wǎng)絡(luò)外部空間大、替代性強(qiáng)等。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正是由于互聯(lián)網(wǎng)成為虛擬經(jīng)濟(jì)的載體而形成的新經(jīng)濟(jì)體制結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還具有全球性的特征。它利用龐大的網(wǎng)絡(luò)將世界各地的生產(chǎn)者跟消費(fèi)者聯(lián)系在一起。
生產(chǎn)者通過在網(wǎng)上搜集信息，捕捉消費(fèi)者的需求，生產(chǎn)出新穎的、能夠滿足消費(fèi)者切身需求的產(chǎn)品和服務(wù)來維持生存。網(wǎng)絡(luò)信息不僅可以將有相同需求的消費(fèi)者匯聚起來，也可以通過過濾信息將生產(chǎn)中的每一個環(huán)節(jié)進(jìn)行分工以提高效率，進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，“術(shù)業(yè)有專攻”使生產(chǎn)過程更加專業(yè)化。互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)筑的巨大網(wǎng)絡(luò)還可以通過簡化商品流通環(huán)節(jié)來極大地減少交易成本。企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)快速地將自身有用的信息傳遞到有需求的客戶手中，從而獲取競爭優(yōu)勢。這樣，競爭力度的增加必然促進(jìn)企業(yè)之間競爭更加激烈，從而迫使其進(jìn)行技術(shù)革新。
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，技術(shù)的推陳出新很迅猛，舊產(chǎn)品不斷被淘汰，新產(chǎn)品和新服務(wù)不斷更新，這有利于企業(yè)潛力的挖掘。企業(yè)要想生存，就需要不斷提高其核心技術(shù)競爭力。另外，這也給消費(fèi)者帶來了好處，推陳出新的加速必然導(dǎo)致產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格下降，以及品質(zhì)的提高。雖說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來了很多好處和機(jī)遇，但同時伴隨而來的還有挑戰(zhàn)。市場無效率就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中存在的一種情況。同樣，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也像傳統(tǒng)的市場經(jīng)濟(jì)那樣有壟斷現(xiàn)象的發(fā)生。壟斷帶來的不利影響日益浮現(xiàn)，我國也針對此現(xiàn)象做出一系列應(yīng)對反壟斷的政策，然而，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的到來又提出了新的挑戰(zhàn)，壟斷因素已經(jīng)不僅局限于傳統(tǒng)市場經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生的那些，新的壟斷因素有其自身的特征和成因，這使得我們在面對這一問題時，不能再以傳統(tǒng)的眼光看問題，而應(yīng)當(dāng)綜合考慮多方面因素。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的壟斷特征
1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，壟斷的形成與先天競爭優(yōu)勢的產(chǎn)生密切相關(guān)。一個行業(yè)的市場先入者，往往主導(dǎo)著本行業(yè)，擁有主動權(quán)，并且具有更多技術(shù)優(yōu)勢，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一般由這些主體來制定，自然而然，它們也將從中獲取更多的機(jī)會和利潤。而后者只能被動跟隨游戲，強(qiáng)者自然更強(qiáng)，弱者只能維持生存。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，技術(shù)顯然已經(jīng)成為市場競爭的核心要素，對企業(yè)來說，誰先掌握主導(dǎo)行業(yè)的先進(jìn)技術(shù)，誰就可能成為全行業(yè)最大的贏家。
2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)獲取的壟斷地位呈現(xiàn)暫時性。
在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式里面，處于壟斷地位的企業(yè)一般擁有龐大的規(guī)模，掌握著一些核心技術(shù)，小企業(yè)想要通過擴(kuò)展規(guī)模與大企業(yè)相制衡是很困難的，這就形成了幾家獨(dú)大甚至是一家獨(dú)大的市場結(jié)構(gòu)。然而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，邊際利潤對于新進(jìn)入者有著很大的吸引力，它們?nèi)绻凶銐虻馁Y金，并且能夠開發(fā)出新產(chǎn)品，就會通過互聯(lián)網(wǎng)迅速蔓延，跟處于壟斷地位的企業(yè)展開激烈戰(zhàn)爭，當(dāng)其獲取到足夠的市場份額時就會威脅到處于壟斷地位的在位者，因此，壟斷在位者就有可能失去固有的市場份額。
3.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)更注重產(chǎn)品性價(jià)比的提高。
如上文所述，我們說，在傳統(tǒng)的市場交易模式下，企業(yè)通常以犧牲消費(fèi)者的權(quán)益為前提以期在最短時間內(nèi)獲取更大的市場優(yōu)勢，從而鞏固其壟斷地位。但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)在獲取壟斷地位后則多數(shù)選擇了相反的做法，即提高產(chǎn)品的性價(jià)比，從而更大程度上保護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益。不過，這其中也是有原因的。一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境所帶來的壟斷地位并不穩(wěn)定，每天都有大量的新企業(yè)想要取而代之，給企業(yè)帶來了生存壓力。另一方面是由于產(chǎn)品開發(fā)的成本降低，企業(yè)就更容易擴(kuò)大規(guī)模，進(jìn)而獲取更大利潤。總之，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，一個企業(yè)想要做大做好，必須善于發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，只有搶占先機(jī)，才能擁有屬于自己的一席之地。但這也不是一勞永逸的，根據(jù)市場以及消費(fèi)者的需求提供個性化的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，也是鞏固自己地位的不二選擇。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的壟斷對技術(shù)創(chuàng)新的激勵
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)想要形成持久的壟斷，就要以技術(shù)創(chuàng)新作為其競爭優(yōu)勢。傳統(tǒng)的用擴(kuò)大規(guī)模來獲取競爭地位的方式已經(jīng)不足以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)形成的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境�，F(xiàn)如今，新的企業(yè)一般會把眼光放在思想和技術(shù)上，把這些觀念和技術(shù)轉(zhuǎn)化成新產(chǎn)品來獲取邊際利潤，進(jìn)一步占領(lǐng)并擴(kuò)大市場，最終達(dá)到獲得壟斷利潤的目的。壟斷地位的暫時性使得不管是新企業(yè)還是舊企業(yè)都不敢松懈，技術(shù)創(chuàng)新的頻率不斷加快，新的市場容量和市場利潤不斷涌現(xiàn)，不創(chuàng)新就會被淘汰。通常，在技術(shù)創(chuàng)新頻率較高的情況下，技術(shù)創(chuàng)新越是集中在少數(shù)企業(yè)甚至個別企業(yè)上，就越容易在市場上形成壟斷。
首先，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)本身為技術(shù)創(chuàng)新提供了一個虛擬環(huán)境和平臺，加速了技術(shù)創(chuàng)新的一系列進(jìn)程。信息網(wǎng)絡(luò)化創(chuàng)造和激發(fā)了更大的信息消費(fèi)市場，以市場為導(dǎo)向，一項(xiàng)新點(diǎn)子能否作為產(chǎn)品進(jìn)入市場，能否轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，都取決于其是否擁有足夠的創(chuàng)新能力。一個企業(yè)只有擁有了核心技術(shù)和創(chuàng)新能力，才能如虎添翼，得到更大的競爭優(yōu)勢。
其次，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新活動中的作用也是不可小覷的。在傳統(tǒng)的市場結(jié)構(gòu)中，企業(yè)總是顯得高高在上，跟客戶之間的距離很遠(yuǎn)，往往需要通過中介來傳遞信息進(jìn)行交流。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則克服了這一缺點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)信息的龐大拉近了企業(yè)與客戶的距離，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)近距離地與客戶進(jìn)行溝通。
除此之外，管理模式的創(chuàng)新和一些基礎(chǔ)的運(yùn)作手段創(chuàng)新也是必不可少的，如遠(yuǎn)程管理、在線管理、移動辦公等，還有一些諸如電子單據(jù)、電子貨幣和網(wǎng)上銀行等支付手段的創(chuàng)新，都使得信息流通更快，辦公效率更高，減少了很多不必要的環(huán)節(jié)所造成的成本浪費(fèi)。
最后，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，出現(xiàn)的另一個創(chuàng)新角度便是推送模式。傳統(tǒng)的技術(shù)創(chuàng)新一般都把重心放在產(chǎn)品的研發(fā)方面。而現(xiàn)在，推廣途徑的創(chuàng)新也顯得尤為重要，產(chǎn)品在被開發(fā)出來后就依賴于如何推廣。我們常聽一個名詞，即“概念產(chǎn)品”，其實(shí)也就是虛擬產(chǎn)品，在產(chǎn)品沒有被實(shí)際生產(chǎn)出來之前，還只是一個概念的時候就可以推送出來讓消費(fèi)者先了解它的各方面性能，提出意見，從而做出有利于市場需求的變動。這就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的途徑。
總之，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和發(fā)展掀起了一場創(chuàng)新風(fēng)暴。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展對技術(shù)創(chuàng)新也產(chǎn)生了很大的影響，企業(yè)需要積極迎接挑戰(zhàn)，想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就要善于利用網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新增添活力，這樣才能獲得一定的競爭優(yōu)勢。
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