卡通動(dòng)畫頻道包裝的教育方式論文

　　國內(nèi)兒童電視節(jié)目在經(jīng)過多年的累積與發(fā)展后，無論是在節(jié)目的數(shù)量還是質(zhì)量上都有了明顯的進(jìn)步，并隨之涌現(xiàn)出一批專業(yè)的兒童電視頻道。20xx年下半年，湖南金鷹卡通頻道、北京電視臺動(dòng)畫頻道和上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視三個(gè)專業(yè)卡通頻道相繼開播，20xx年2月，廣東嘉佳卡通頻道也順利開通，這四個(gè)頻道目前已成為國內(nèi)四大上星卡通動(dòng)畫頻道。作為新興的專業(yè)卡通動(dòng)畫頻道，如果想要有長遠(yuǎn)的發(fā)展，那就需要具備合適優(yōu)質(zhì)的頻道包裝。

　　卡通動(dòng)畫頻道的定位

　　頻道的定位問題是頻道運(yùn)營的首要問題，它攜領(lǐng)著整個(gè)頻道運(yùn)作的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，同時(shí)以頻道為單位集中滿足各類受眾觀眾的需求。頻道定位代表了整個(gè)頻道的運(yùn)作理念，之后頻道的內(nèi)容制作、形象包裝、宣傳方式必須始終遵循頻道定位所代表的運(yùn)作理念。

　　卡通動(dòng)畫頻道有它們明確的頻道定位，只播放和制作卡通動(dòng)畫節(jié)目以及與卡通動(dòng)畫頻道相關(guān)的欄目�？ㄍ▌�(dòng)畫頻道作為動(dòng)畫卡通產(chǎn)業(yè)的中流砥柱，如何區(qū)別于少兒頻道，最重要的是找尋它獨(dú)有的位置�？ㄍ▌�(dòng)畫頻道與少兒頻道作為專業(yè)的兒童電視頻道，它們之間具有一定的關(guān)聯(lián)性。但它們因頻道定位的不同又有著很大的差異，從頻道的專業(yè)化來講：

　　首先，兩者目標(biāo)受眾群體有所不同。雖說兩者有重疊性，但卡通動(dòng)畫頻道較為廣泛。少兒頻道關(guān)鍵詞在于“少兒”，顧名思義，主要的受眾群體是少年兒童（0-16周歲）。而卡通頻道則沒有年齡限制，定位于“全齡卡通”。金鷹卡通受眾構(gòu)成分析顯示其主要受眾分布在4—49歲；北京動(dòng)畫頻道提出以10歲兒童為核心，向3—38歲觀眾拓展的目標(biāo)；上海炫動(dòng)卡通頻道將節(jié)目鎖定4—44歲人群進(jìn)行安排；廣東嘉佳卡通頻道雖然沒有明確的提出其覆蓋的年齡層，但也提出“努力為各個(gè)年齡段的觀眾量身制作優(yōu)質(zhì)的卡通節(jié)目”為目標(biāo)。[1]

　　其次，兩者節(jié)目安排有所不同。作為一個(gè)電視頻道，受眾者的不同，節(jié)目內(nèi)容自然也就有所差異。少兒頻道的受眾者為少年兒童，固然節(jié)目的安排就必須適合少兒觀看。而卡通動(dòng)畫頻道的受眾者不受年齡限制，不僅包括少年兒童，同時(shí)也能受到青少年和成年人的關(guān)注。因此，在欄目安排上卡通動(dòng)畫頻道的傳播內(nèi)容就會(huì)更加多元化。

　　另外，卡通動(dòng)畫頻道不能一味的全時(shí)段播放卡通動(dòng)畫片，這樣卡通動(dòng)畫頻道之間的區(qū)別就無從談起，從而失去了頻道的標(biāo)志性。所以說，每個(gè)卡通動(dòng)畫頻道都會(huì)有他個(gè)性化的頻道定位。金鷹卡通頻道以“快樂卡通、開心家庭”為頻道定位，堅(jiān)持以家庭作為收視范圍的全齡卡通路線�？�酷動(dòng)畫頻道將“璀璨華語，動(dòng)漫星空”作為頻道口號，遵循全齡卡通的路線，為中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)提供有利的平臺。上海炫動(dòng)卡通頻切實(shí)的打破了“卡通只屬于孩子”的固有觀念，顯示了一個(gè)富有特色的“全年齡、全卡通”的專業(yè)頻道。

　　卡通動(dòng)畫頻道的形象包裝

　　無論是卡通動(dòng)畫頻道還是其他頻道都有一個(gè)所謂的整體形象包裝，也就是電視媒體的CIS——形象識別系統(tǒng)。CIS有MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）、VI（視覺識別Visual Identity）三方面組成。[2]卡通動(dòng)畫頻道的視覺識別系統(tǒng)作為卡通動(dòng)畫頻道形象識別的外在形象表現(xiàn)，應(yīng)在“頻道定位”這個(gè)指導(dǎo)思想下給受眾觀眾留下對于頻道的第一印象，它主要的表現(xiàn)形式包括：頻道ID、欄目包裝、形象宣傳、導(dǎo)視系統(tǒng)等環(huán)節(jié)。

　　電視頻道ID是建立頻道與觀眾之間溝通的橋梁，是頻道理念的明確表達(dá)，它不僅是頻道表明身份的宣傳品，也是建立和維護(hù)頻道品牌識別的重要手段�？ㄍ▌�(dòng)畫頻道ID主要表現(xiàn)在它的頻道標(biāo)志，卡通動(dòng)畫頻道標(biāo)志作為卡通動(dòng)畫頻道自身定位、理念和精神宗旨的視覺傳達(dá)，須凸顯出它本身的專業(yè)特點(diǎn)，相對比其他頻道標(biāo)志來說，卡通動(dòng)畫頻道的頻道標(biāo)志更為卡通化、夸張化、擬人化，比如：上海炫動(dòng)卡通頻道的標(biāo)志像是一只好奇的眼睛，上方燃燒的火焰，象征著智慧和熱情；金鷹卡通頻道的標(biāo)志形象則是一只小飛魚，可愛的形象能與孩子們更加親密，色彩以亮黃色為主色調(diào)，給受眾觀眾視覺上的愉悅感，并體現(xiàn)出了金鷹卡通頻道“勇敢、快樂、智慧、飛翔”的頻道形象�？ㄍ▌�(dòng)畫頻道的頻道標(biāo)志雖然根據(jù)每個(gè)頻道的頻道定位不同有所差異，但基本都在圖像的塑造和顏色的搭配上力求以活潑、醒目、動(dòng)感和卡通形象為主。

　　欄目包裝是頻道形象的重要組成部分。欄目包裝包含了欄目編排、片頭、片花、片尾、角標(biāo)等諸多因素，卡通動(dòng)畫頻道不是單單只一味的播放動(dòng)畫片，也相應(yīng)擁有自己的自主節(jié)目。卡通動(dòng)畫頻道定位為“全齡卡通”，因此在欄目編排上需要更多地滿足不同年齡層的受眾觀眾的需求。比如，金鷹卡通頻道將晚上節(jié)目播出時(shí)間分為三段：16：30——19：00是幼兒板塊，針對0-7歲，除了播放卡通片之外，有兩個(gè)幼教類欄目，家長與幼兒之間的一種寓教于樂形式；19：00——22：00是合家歡的家庭板塊并擁有《超級大腦袋》、《童心撞地球》等科教娛樂類節(jié)目；因考慮到配合中小學(xué)生的作息時(shí)間，22：00——24：00則安排以青少年、成年人為主打的動(dòng)畫欄目。合理的欄目安排，不僅為金鷹卡通頻道帶來了受眾觀眾的一致好評，也使得從開播到現(xiàn)在收視率高居不下。欄目的編排固然重要，欄目的片頭制作也同樣重要，欄目片頭是欄目形象包裝的推廣與延續(xù)，是欄目內(nèi)容與精華的直接反映。卡通動(dòng)畫頻道的片頭在色彩上多采用鮮亮，明快的色彩搭配，一方面是由于兒童對色彩的感受力和反映力，鮮明的色彩能刺激他們的神經(jīng)系統(tǒng)；另一方面是由于明快的色彩更能突顯卡通動(dòng)畫頻道活躍、動(dòng)感、健康的頻道定位。在聲音上，卡通動(dòng)畫頻道的片頭制作多采用開心、歡快、幽默的音效進(jìn)行制作，音樂的選擇既要吸引兒童的注意力，又要滿足各個(gè)年齡層的需求。

　　[參考文獻(xiàn)]

　　[1]王世濟(jì) 著，《卡通產(chǎn)業(yè)熱潮中專業(yè)頻道的博弈--淺析少兒頻道與卡通頻道之異同》，《電影評介》2007（23）

　　[2]郭蔓蔓 世紀(jì)工場 著，《電視頻道品牌包裝藝術(shù)》，中國廣播電視出版社，20xx年5月，第1版

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