探討現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)論文

時(shí)間：2024-09-10 04:46:34 管理學(xué) 我要投稿

　　無論是在學(xué)校還是在社會(huì)中，大家一定都接觸過論文吧，論文是對(duì)某些學(xué)術(shù)問題進(jìn)行研究的手段。那么你知道一篇好的論文該怎么寫嗎？下面是小編幫大家整理的探討現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)論文，僅供參考，大家一起來看看吧。

探討現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)論文

　　摘要：

　　市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)以及市場(chǎng)預(yù)測(cè)活動(dòng)均屬于極具價(jià)值的一種創(chuàng)造性勞動(dòng)。在此，本文對(duì)市場(chǎng)調(diào)查原理以及市場(chǎng)調(diào)查的分類進(jìn)行分析，并探討了市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的分類，希望企業(yè)能夠更好地應(yīng)用市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)，確保企業(yè)的長期性優(yōu)勢(shì)能夠有效發(fā)揮。

　　關(guān)鍵詞:

　　市場(chǎng)調(diào)研；市場(chǎng)預(yù)測(cè)；基本原理；

　　1、引言

　　在對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)的過程中，最為關(guān)鍵的一個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)便是產(chǎn)品具體銷量情況，產(chǎn)品在市場(chǎng)中的銷量和產(chǎn)品銷售之前相關(guān)決策、計(jì)劃以及目標(biāo)存在直接關(guān)聯(lián)性。企業(yè)決策制定時(shí)所依據(jù)的便是對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，要想確保市場(chǎng)預(yù)測(cè)更為準(zhǔn)確與可靠，需要對(duì)市場(chǎng)信息全面了解。開展市場(chǎng)調(diào)查工作便是為了能夠得到精準(zhǔn)與可靠的市場(chǎng)信息，并且利用相關(guān)手段對(duì)所調(diào)查的信息加以分析以及梳理。

　　2、市場(chǎng)調(diào)查原理

　　2.1市場(chǎng)調(diào)查的概念

　　市場(chǎng)調(diào)查指的是為了能夠進(jìn)一步提升產(chǎn)品銷售效益，根據(jù)相應(yīng)的理論以及原則，通過科學(xué)合理方法，按照事先制定的計(jì)劃對(duì)相關(guān)資料信息加以收集以及整理，并且針對(duì)收集的資料加以分析，得到解決具體問題的方案，市場(chǎng)調(diào)查方法是以顧客為中心的一種活動(dòng)。

　　2.2市場(chǎng)調(diào)查的作用

　　(1)是企業(yè)達(dá)到生產(chǎn)目標(biāo)的關(guān)鍵工作。企業(yè)開展生產(chǎn)工作最重要的目標(biāo)便是能夠滿足消費(fèi)者各種消費(fèi)需求，所以事先應(yīng)當(dāng)知道消費(fèi)者真實(shí)的需求，這樣才能夠根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求開展生產(chǎn)工作，特別是在消費(fèi)者的實(shí)際需求不斷變化過程中，更加應(yīng)當(dāng)開展市場(chǎng)調(diào)查工作。企業(yè)要想達(dá)到所設(shè)定的生產(chǎn)目標(biāo)，市場(chǎng)調(diào)研發(fā)揮著極為重要的作用。

　　(2)是企業(yè)制定決策的重要依據(jù)。在企業(yè)制定各種決策過程中，要對(duì)企業(yè)內(nèi)部以及外部的各種信息進(jìn)行收集，應(yīng)當(dāng)事先掌握各種信息資源，要求應(yīng)當(dāng)開展市場(chǎng)調(diào)查工作。在進(jìn)行決策制定或者戰(zhàn)略制定的過程中，要全面地掌握各種市場(chǎng)信息，唯有開展市場(chǎng)調(diào)查，才可以獲得更可靠依據(jù)，才可以制定正確決策以及規(guī)劃。

　　(3)是企業(yè)技術(shù)改進(jìn)的重要途徑。現(xiàn)階段，科技得以快速發(fā)展，各種新技術(shù)以及新產(chǎn)品更新較快。利用市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)可以全面了解市場(chǎng)現(xiàn)狀以及相關(guān)信息，這樣可以幫助企業(yè)更加全面的掌握市場(chǎng)狀況，為企業(yè)技術(shù)研發(fā)方向的確定提供更加全面的科技情報(bào)。

　　3、市場(chǎng)調(diào)查類別綜述

　　3.1探測(cè)性市場(chǎng)調(diào)研

　　開展探測(cè)性市場(chǎng)調(diào)研主要目標(biāo)是為了能夠進(jìn)一步明確問題的具體性質(zhì)，這樣才能夠全面地理解問題環(huán)境，從而開展一些規(guī)模相對(duì)小的調(diào)研活動(dòng)，其屬于非正式的調(diào)研活動(dòng)，通過調(diào)研是為了能夠針對(duì)市場(chǎng)加以初步的探索，為了后續(xù)的調(diào)研工作做好準(zhǔn)備。之所以開展探測(cè)性調(diào)研主要是為了能夠在進(jìn)行大規(guī)模調(diào)研之前，讓企業(yè)能夠更為準(zhǔn)確的定位問題，也能夠得到更加精準(zhǔn)的問題解決方案。

　　3.2描述性市場(chǎng)調(diào)研

　　針對(duì)市場(chǎng)的客觀狀況，對(duì)相關(guān)信息加以收集以及分析，從而全面反映出市場(chǎng)的表象，其屬于正式調(diào)研活動(dòng)。通過描述性市場(chǎng)調(diào)研能夠更加客觀以及準(zhǔn)確地得到市場(chǎng)具體情況，并針對(duì)市場(chǎng)真實(shí)情況加以客觀的描述。開展描述性市場(chǎng)調(diào)研可以針對(duì)市場(chǎng)的信息加以全面收集以及匯總，從而可以對(duì)市場(chǎng)具體情況更加客觀的描述。

　　3.3預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)研

　　針對(duì)未來市場(chǎng)發(fā)展所開展的調(diào)研活動(dòng)，在本質(zhì)上屬于一種市場(chǎng)預(yù)測(cè)行為。在描述性市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)基礎(chǔ)之上，針對(duì)市場(chǎng)中存在的一些潛在消費(fèi)需求加以分析以及預(yù)測(cè)。因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)的競(jìng)爭變得更加激烈，要想確保企業(yè)在決策過程中不會(huì)出現(xiàn)失誤，要求應(yīng)當(dāng)通過市場(chǎng)調(diào)研而對(duì)一些潛在的消費(fèi)需求加以預(yù)測(cè)，如此才可以更好地抓住市場(chǎng)機(jī)遇。

　　4、市場(chǎng)預(yù)測(cè)原理及類別綜述

　　4.1市場(chǎng)預(yù)測(cè)原理

　　(1)市場(chǎng)預(yù)測(cè)含義。預(yù)測(cè)是依照之前以及現(xiàn)在對(duì)未來加以推斷，也就是事先針對(duì)特定的現(xiàn)象開展計(jì)量以及預(yù)測(cè)工作。預(yù)測(cè)活動(dòng)是我們對(duì)客觀事物發(fā)展以及變化進(jìn)行研究的一項(xiàng)活動(dòng)，在預(yù)測(cè)過程中，我們是依照事物存在的一些內(nèi)容聯(lián)系以及規(guī)律，對(duì)一些不確定事物加以預(yù)測(cè)。市場(chǎng)預(yù)測(cè)便是在市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)的基礎(chǔ)之上，對(duì)市場(chǎng)的信息進(jìn)行全面收集，利用邏輯學(xué)以及數(shù)學(xué)的理論知識(shí)，對(duì)于市場(chǎng)今后的發(fā)展方向以及相應(yīng)發(fā)展水平加以預(yù)測(cè)，從而更好地為企業(yè)決策提供可靠參考。

　　(2)市場(chǎng)預(yù)測(cè)原理。

　　(1)可知性原理。所有的事物均是一直運(yùn)動(dòng)的，依照固有的規(guī)律不斷變化。預(yù)測(cè)的理論基礎(chǔ)是唯物辯證法，由于規(guī)律能夠被揭示，所以預(yù)測(cè)也是可行的。

　　(2)延續(xù)性原理。所有事物在發(fā)展過程中均存在相應(yīng)的連續(xù)性。

　　(3)推理性原理。不同經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之間有著一定的相似性以及類推性。

　　4.2市場(chǎng)預(yù)測(cè)綜述

　　(1)依照預(yù)測(cè)期的長短進(jìn)行分類。

　　(1)長期預(yù)測(cè)。一般是超過五年的市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，長期預(yù)測(cè)也是企業(yè)編制中期以及長期規(guī)劃的重要依據(jù)。

　　(2)中期預(yù)測(cè)。其指的是針對(duì)1~5年的市場(chǎng)發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測(cè)，中期預(yù)測(cè)是企業(yè)制定中期規(guī)劃的重要依據(jù)。

　　(3)短期預(yù)測(cè)。其指的是針對(duì)一年之內(nèi)的市場(chǎng)變化情況進(jìn)行預(yù)測(cè)，短期預(yù)測(cè)是企業(yè)制定經(jīng)營決策過程中的重要依據(jù)。

　　(2)依照預(yù)測(cè)范圍進(jìn)行分類。

　　(1)宏觀預(yù)測(cè)。其指的是針對(duì)我國國民經(jīng)濟(jì)或者地區(qū)市場(chǎng)而開展的各種預(yù)測(cè)行為，進(jìn)行宏觀預(yù)測(cè)是為了能夠了解未來市場(chǎng)的供需變化情況，掌握未來市場(chǎng)的具體運(yùn)行狀況。

　　(2)微觀預(yù)測(cè)。微觀預(yù)測(cè)指的是企業(yè)針對(duì)自身產(chǎn)品或者服務(wù)，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展情況加以預(yù)測(cè)以及評(píng)估等，從而為企業(yè)的經(jīng)營決策制定提供更加可靠參考。

　　(3)依照預(yù)測(cè)結(jié)果進(jìn)行分類。

　　(1)有條件預(yù)測(cè)。有條件預(yù)測(cè)指的是相應(yīng)的預(yù)測(cè)結(jié)果需要以特定事件實(shí)現(xiàn)作為相應(yīng)條件。

　　(2)無條件預(yù)測(cè)。無條件預(yù)測(cè)指的是相應(yīng)的預(yù)測(cè)結(jié)果不需要以特定事件實(shí)現(xiàn)作為相應(yīng)條件。

　　參考文獻(xiàn)

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　　[3]劉超基于貝葉斯方法的市場(chǎng)調(diào)研分析[J]統(tǒng)計(jì)與決策，2015(5).

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