傳媒管理學建構的整合與實踐原則論文

　　摘要：由于媒體對現(xiàn)代科學技術成果的依賴和利用，使得媒體形態(tài)的分化、變動、整合的趨勢成為必然，互相融合、重新進行資源配置的傳媒業(yè)日益處于分化整合的波動中。要完成對有限的資源進行優(yōu)化配置，使媒體產生最大的社會效益和經濟效益，就必須從策略的角度注重如下實踐原則———保證傳媒戰(zhàn)略規(guī)劃實施的傳媒戰(zhàn)略管理；傳媒管理中的市場細分理論和滿足需要原則；市場占有率、受眾主體地位和利益最大化的平衡；集合并優(yōu)化媒體的知識資產，使之與媒介其它戰(zhàn)略資產相協(xié)調，并最終實現(xiàn)媒體的總體競爭戰(zhàn)略的傳媒知識管理。

　　關鍵詞：傳媒管理； 資源整合； 配置； 實踐原則

　　把管理學的理念注入到傳媒學的研究中去，意味著隨著理論研究的深化，傳媒機構的意識更新，傳媒學與管理學會在符合中國傳媒事業(yè)的情境中不斷整合，形成有中國特色的傳媒管理學。制度創(chuàng)新和管理創(chuàng)新是媒介企業(yè)將自己的技術優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢變成現(xiàn)實競爭優(yōu)勢的最可靠的手段和保證。不斷進行創(chuàng)新，媒介企業(yè)就會在競爭和發(fā)展中處于主動地位，并容易獲得競爭優(yōu)勢。沒有創(chuàng)新，媒介企業(yè)就會停滯、衰退以至于被淘汰。

　　整合管理：傳媒資源配置由于媒體對現(xiàn)代科學技術成果的依賴和利用，使得媒體形態(tài)的分化、變動、整合的趨勢成為必然，互相融合、互相借鑒的傳媒業(yè)日益處于分化整合的波動中。其結果使得傳媒市場愈益細分化，讀者愈益分層化，服務愈益專業(yè)化，標準愈益價值化， 新的傳媒時代的到來，要求傳媒業(yè)創(chuàng)造一種新的更有效的資源整合范式。為了有效地配置整合資源，首先需要明確目標和方向，然后把媒介資源配置作為核心，合理配置傳媒機構內部人、財、物等系統(tǒng)資源。另外，跨媒體資源的交叉配置和信息化管理都是實現(xiàn)對有限的資源進行優(yōu)化配置的手段，從而使媒體產生最大的社會效益和經濟效益。

　　資源配置目標的創(chuàng)新資源配置方式創(chuàng)新，本質上是指創(chuàng)造一種新的更有效的資源整合范式。創(chuàng)新媒體的資源配置方式，重要的是必須明確新配置方式的目標指向。中國加入WTO后，媒體的生存及競爭環(huán)境發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的資源配置方式已不再適應新時代對媒體的要求及其發(fā)展的需要。只有在堅持正確輿論導向的前提下，以有效地滿足市場需求為準繩，強化市場機制對資源的配置功能，主流傳媒媒體才能縮短由單純的宣傳部門向產業(yè)化單位過渡的歷程，才能贏得市場競爭優(yōu)勢，求得生存與發(fā)展。形成最優(yōu)的服務體系和最佳的傳播效果，實現(xiàn)媒體社會效益和經濟效益的最大化。

　　資源配置順序的創(chuàng)新媒介是傳媒與受眾互動的連接點，媒介資源是傳播媒體的核心資源。要適應產業(yè)化運作，必須把媒介資源配置作為核心，合理配置傳媒體系內部人、財、物等系統(tǒng)資源。媒介的支持系統(tǒng)是保證其核心系統(tǒng)得以正常高效運行的前提、基礎、條件和保證，而傳媒所有的資源配置都應該服從媒介資源效益的發(fā)揮。 媒介資源的配置媒介資源的配置首先要圍繞媒體市場分化趨勢。當代世界傳媒市場最明顯的發(fā)展態(tài)勢，一是受眾的分化，二是資源的整合。分化體現(xiàn)在受眾上是不同層面的接受者個性需求差別越來越明顯；體現(xiàn)在市場上是要么全球化， 要么本地化；體現(xiàn)在形態(tài)上是媒介本身和內容編輯的專業(yè)化。所謂專業(yè)化，—是資源相對集中，二是受眾針對性明確。市場細分化是人們對當今信息消費趨勢的一種共識。正是因為市場的分化，傳媒生產的信息產品及其提供方式必須更為多樣，因為只有鎖定不同的消費目標，傳媒才能跟上受眾信息消費方式變化的步伐。其次要圍繞受眾接受心理配置媒介資源。受眾的信息消費心理因素的產生， 受歷史、政治、文化、地理環(huán)境等諸多因素的影響，這就需要根據傳播接受規(guī)律，探尋媒介信息生產與銷售規(guī)律，實 120現(xiàn)產、供、銷與受眾的需求平衡。另外還要圍繞信息的有效傳播配置媒介資源。信息社會中，信息加工處理能力比以往任何時候都更加影響傳媒的核心競爭力。有用信息的取舍，是信息有效傳播的第一道工序。要從信息采制內容、制作形式、編排技巧、傳播方式上講求信息的有效傳播。

　　媒介支持系統(tǒng)的資源配置人才、資金、裝備是保證媒介得以正常運作的支持系統(tǒng)。人力資源的配置。按照知識經濟的資源配置原則，資源配置的第一要素是智力資源和無形資產，智力資源實質上取決于人，所以，現(xiàn)代社會的競爭實際上就是人才競爭， 是人力資源合理配置和潛能發(fā)揮的競爭。首先傳媒人才的知識結構要合理配置。如今，具有多種學科背景，特別是具有多學科式的思維分析判斷能力的人才是媒體急需的人才；其次傳媒整體人才架構要合理配置。社會的快速發(fā)展，要求傳媒界的人才的架構產生質的改變。創(chuàng)新人才配置方式，盤活人才存量資源、開發(fā)新的人才資源，形成合理的人才需求、使用結構，成為推動傳媒業(yè)發(fā)展迫在眉睫的任務。資金、裝備資源配置方式。裝備與資金是媒體的運作資本。

【傳媒管理學建構的整合與實踐原則論文】相關文章：

優(yōu)化策略整合和建構六模塊高效英語課堂的論文03-06

建構“陽光育人”學校文化的實踐研究論文開題報告05-24

建構主義支架式教學探索與實踐論文08-21

品德與社會教學中學生品德的實踐建構論文02-26

[經典]管理學論文06-29

管理學論文11-15

管理學論文05-15

論文編寫原則與方法03-29

論文選題的原則03-29

論文提綱的編寫原則12-11