市場營銷與財務部門的協調分析
市場營銷和財務部門之所以會產生矛盾與兩者的關系有著直接關系，如何對市場營銷與財務部門的協調?
摘要：企業(yè)的生存和發(fā)展都離不開市場營銷和財務部門的工作。但有些情況下，這兩者可能會產生沖突，導致企業(yè)部門不能朝著一個方向共同努力，影響企業(yè)業(yè)績，導致企業(yè)市場份額進一步縮小，甚至破產。因此，解決市場營銷和財務部門的關系成為企業(yè)的頭等大事�；诖�，本文分析了市場營銷和財務部門的關系，對兩者之間的矛盾表現和產生矛盾的原因進行了具體分析，最后提出了解決矛盾的有效措施。
關鍵詞：企業(yè);市場營銷;財務部門
產品、價格、促銷以及渠道是企業(yè)管理和活動控制的基本因素，雖然這些因素會受到很多條件的影響，但任何企業(yè)的最終的目的只有一個，那就是營銷，無論是哪種企業(yè)或者是營銷組合，這四個要素都是必不可少的，企業(yè)要想獲得成功，就必須對這四個要素進行深入研究。過去，財務人員的工作職責只是會計核算，由于各種因素的影響，在無形資產計價、市場價值確定等方面還是一片空白。
1市場營銷與財務部門的關系
可以說，任何一個企業(yè)都同時具備財務部門和市場營銷這兩個部門。就市場營銷來說，要求工作人員擁有靈活的頭腦，能夠對市場有一個準確的分析，由于工作人員自身的原因很有可能導致營銷風險的增加。對財務部門來說，財務人員必須具備嚴謹的工作作風和端正的工作態(tài)度，但是如果財務人員過于謹慎，那么也很有可能失去機遇[1]。為了盡可能減少兩者的損失，達到揚長避短的目的，財務部門應當為市場營銷提供科學的決策依據，反過來，市場營銷及時為財務提供準確的市場信息，兩者之間的這種聯系使得兩者都能夠緊緊跟隨市場，大大降低了各自的風險，提升了企業(yè)財務成果，有助于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
2市場營銷與財務部門的矛盾及原因
2.1市場營銷與財務部門的矛盾
一般來說，市場經濟越完善，對高素質的營銷人才和組織的需求也就越來越高。當前有許多國家都成立了專門的營銷組織，通過與企業(yè)簽訂合同的方式幫助企業(yè)銷售，專業(yè)營銷組織的出現使得社會分工更加細致。但是我國目前還沒有出現專門負責企業(yè)市場營銷的營銷人員和組織。由于企業(yè)規(guī)模、性質、產品等不同，導致不同企業(yè)在營銷思維模式、營銷理念等方面都各不相同。財務部門主要是為企業(yè)出謀劃策，并為企業(yè)管理者提供決策依據。大多數情況會認為，市場營銷部門用到市場的錢能夠獲得多大效果，營業(yè)費用、市場開發(fā)、廣告等究竟能夠獲得多少利潤是非常模糊的，認為營銷部門并沒有充分考慮財務的效果，只把重心放在營銷業(yè)績上。有的時候財務部門也會認為銷售人員沒有做好營銷工作，獲利能力沒有充分考慮，只會花錢，不懂得如何理財[2]。同樣的，營銷人員也會認為財務人員腦筋太死板，不懂得變通，錢看得太緊，導致錯過最佳投資時期。營銷人員對財務人員之所以會產生這種態(tài)度，有很大一部分原因是他們想把自己的錯誤轉嫁到財務人員身上，讓他們來承擔風險。當出現這種情況的時候我們不能盲目的說誰對誰錯，而是要有根據的進行判斷。
2.2產生矛盾的主要原因
市場營銷和財務部門之所以會產生矛盾與兩者的關系有著直接關系，兩部門工作人員對工作都非常認真、努力，但是結果卻往往難以令人滿意，在這種情況下，雙方就會互相抱怨。那么，兩者究竟為什么會出現矛盾呢?其中最主要的'原因就在于兩者之間缺乏信任，而且溝通和合作都比較少，原本應該是相互依賴的，結果卻互相排斥。
(一)業(yè)績評價
業(yè)績評價的方法有很多種，在這里只探討市場營銷部門業(yè)績評價。市場營銷人員的工作是非常復雜的，表現在工作環(huán)境復雜和工作對象復雜，所以，市場營銷是一份非常辛苦的工作，但同時也是最令管理者頭疼的，我們知道，從事營銷人員的素質并不是很高，對市場上所有產品都能獲得良好的業(yè)績。在這種情況下，企業(yè)在對營銷部門業(yè)績進行評價的時候，就很容易進入到這樣一種誤區(qū)：管理者往往會用銷售收人等指標進行限制，時常下達給營銷部門各種指標。管理者的這種做法增加了營銷人員的壓力，久而久之，他們就會逐漸產生反感情緒，并且產生離開企業(yè)的念頭。
(二)薪酬分配
如果企業(yè)沒有為員工制定一個科學、公平的業(yè)績評價體系，那么在薪酬分配上也一定是不合理的，有失公平的。比如，業(yè)績不理想的時候，即使營銷人員付出再多努力也可能得不到工資，但是企業(yè)管理人員則不同，他們可能并沒有過多付出，但是他們的工資仍然不會受到影響。在這種巨大的反差下，營銷人員就會強烈不滿，逐漸對工作失去信心、產生厭倦，形成惡性循環(huán)[3]。
(三)失敗責任的歸咎
營銷計劃是否實現、業(yè)績好壞都有明確的責任歸咎。當營銷計劃未實現、業(yè)績差時，最容易受到指責的就是營銷部門，此時，財務部門就會將責任推到營銷部門身上，認為是他們不夠謹慎，而營銷部門也會推究是財務部門太保守，在企業(yè)中這種情況是非常常見的，每次推諉矛盾就會升級，沒有有效的解決方法，矛盾就會越積越深。
3協調市場營銷與財務部門的措施
(一)互相學習對方專業(yè)知識
無論是營銷部門還是財務部門都應當積極學習國外先進的營銷理念，使他們能夠體會市場營銷工作的辛苦。同時營銷部門人員也要補充一定的財務知識，這就要求企業(yè)要盡可能的為這兩個部門提供相互學習的機會，實現理念、思想的統(tǒng)一，只有兩個部門在看待一些問題時能夠達成共識，矛盾才會逐漸減少。
(二)加強溝通和合作
市場營銷部門和財務部門應當積極協調，將惡性循環(huán)逐漸轉變?yōu)榱夹匝h(huán)，在共同努力下，逐漸擴大市場份額，提高企業(yè)的經濟效益，降低企業(yè)風險。要想實現良性循環(huán)就應當做好以下幾項工作：作為企業(yè)應當注重對營銷和財務人員培訓，建立先進的營銷理念，分別對營銷人員和財務人員進行對方的專業(yè)培訓，使他們能夠彼此體會對方的難處，互相支持對方的工作。所以，財務部門應當定期做好審計工作�？偟膩砜�，我國市場營銷人員的素質比較低，面對這種情況，如果缺少正確的審計和評價后果不堪設想。而如果財務審計體系是科學的、有效的，那么就能夠避免惡性后果的出現。具體來說，應當以市場投資利率對營銷活動與利潤的關聯度進行評估，用收費標準對市場調研、公關進行衡量，全面分析目標未達成的原因，并提出解決措施[4]。
(三)完善業(yè)績評價系統(tǒng)和薪酬分配體系
業(yè)績評價系統(tǒng)和薪酬分配體系不是單獨某個部門的事情，而是需要人力資源部門和財務部門共同商討、制定，需要注意的是，銷售收入越高、市場份額越大并不代表對企業(yè)的發(fā)展也會更好。營銷人員應當享有固定底薪，并且這個底薪應當與會計人員相近，通過提成、獎金等激勵營銷人員，提高他們工作熱情，進而提高企業(yè)經濟效益。另一方面，作為企業(yè)領導也應當尊重營銷人員，關心他們，不定期與員工進行交流，了解他們在生活和工作上存在哪些困難，并盡可能幫助他們解決困難，堅持“以人為本”的管理理念。
4結語
綜上所述，本文首先分析了市場營銷和財務部門的關系，然后對兩者之間的矛盾表現和產生矛盾的原因進行了具體分析，最后提出了解決矛盾的有效措施。在現代企業(yè)中，財務和營銷的地位都是一樣的，營銷需要財務為其提供支持，同樣的，財務也需要營銷為其提供成果。財務的謹慎性較強，同時也比較保守，而營銷較為靈活、開放。兩者看上去沒有什么關系，但實際上誰都不能脫離對方單獨存在。所以作為企業(yè)來說，應當將兩者結合起來，只有如此，兩者的作用才能得到充分發(fā)揮，促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻：
[1]蘭文巧.市場營銷與財務管理的辯證關系探究--論《市場營銷》課程在財務管理專業(yè)人才培養(yǎng)中的地位與作用[J].廣東職業(yè)技術學院學報,2010(01).
[2]王蕊.企業(yè)決策的財務導向與營銷導向[J].財經界,2011(20).
[3]陶垚垚.市場營銷與財務管理部門間的矛盾及對策[J].合作經濟與科技,2008(19).
[4]黃位旺.提升現代企業(yè)經營水平的理論武器:營銷與金融的互動--評析吳有根教授編譯的《營銷與金融--運營中的互動》[J].福建論壇(人文社會科學版),2006(5).
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