談談市場營銷體驗式教學法研究

時間：2024-06-11 11:53:46 MBA論文我要投稿

談談市場營銷體驗式教學法研究

　　市場營銷專業(yè)體驗式教學強調(diào)知識和技能、過程和方法、情感態(tài)度和價值觀的協(xié)調(diào)，尊重人性需求，注重學習方式的多元化，具體如何有效應用，還需要進一步探索。

談談市場營銷體驗式教學法研究

　　【摘要】

　　應用技術(shù)型院校的市場營銷專業(yè)需要緊跟市場需求，注重培養(yǎng)學生的實踐能力，提高學生的知識應用技能。傳統(tǒng)教學方法難以提升新時期營銷專業(yè)課堂的實效性，因此，市場營銷專業(yè)教師應該加強教學方法與方式的改革。本文主要基于體驗式教學法，嘗試討論體驗式教學法在應用技術(shù)型院校市場營銷專業(yè)中的應用路徑。

　　【關(guān)鍵詞】

　　體驗式教學法;應用技術(shù)型院校;市場營銷專業(yè)

　　體驗式教學法最早起源于古希臘時期的教學思想，包括夸美紐斯的教學思想、杜威經(jīng)驗主義教學思想以及盧梭的自然主義教學思想，這些都體現(xiàn)了體驗式教學思想。目前，國外對于體驗式教學的研究比較少，比較注重體驗式學習或者體驗式學習模式的研究。目前國內(nèi)的學者對于體驗式教學的研究比較多，但是比較深入的研究成果還是比較少。本文基于應用技術(shù)型院校轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景，認為市場營銷專業(yè)課程深化改革時，課堂教學模式也亟需改革與創(chuàng)新，將體驗式教學法應用于市場營銷專業(yè)的課程教學，有助于提升課堂有效性，提高教學質(zhì)量。

　　一、體驗式教學法的基本內(nèi)涵

　　體驗式教學是指教師通過學生的認知特點，掌握學生的認知規(guī)律，在課堂中創(chuàng)造實際或者重復經(jīng)歷的情境，呈現(xiàn)或者還原課堂教學內(nèi)容，讓學生在體驗中學習，并根據(jù)自己的理解構(gòu)建知識體系，有助于學生通過親身體驗獲取知識、提升能力，并能夠產(chǎn)生情感的共鳴，體現(xiàn)教育過程中的人本性，與傳統(tǒng)教育法相比，體驗式教學更加注重開啟智慧，主張團隊學習，強調(diào)教學模式中的互動體驗，自主構(gòu)建知識體系，強調(diào)學生的主體地位，教師發(fā)揮指導作用，是一種更加開放、靈活、民主、多元、過程導向的教學方式，體驗式教學與傳統(tǒng)教學的差別很大。市場營銷專業(yè)的體驗式教學強調(diào)教師的指導角色和學生的主體地位，有計劃地組織學生進行專業(yè)實習、專業(yè)實訓、專業(yè)實驗、企業(yè)參觀、軟件模擬等營銷實戰(zhàn)，創(chuàng)造機會讓學生將理論和實踐有效結(jié)合，進而提高營銷知識的應用能力。

　　1.適應應用型院校轉(zhuǎn)型需要

　　2014年2月26日，國務院召開常務會議，部署加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育，強調(diào)引導應用技術(shù)型院校的轉(zhuǎn)型發(fā)展。應用技術(shù)型院校應該以培養(yǎng)高素質(zhì)應用型技術(shù)人才為主要目標。在當今時代，加快應用技術(shù)人才的培養(yǎng)是中國經(jīng)濟新常態(tài)下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的緊迫要求。市場營銷專業(yè)是應用性、技能性、實踐性較強的專業(yè),應用技術(shù)型新建本科院校的市場營銷專業(yè)的教學體系應該以企業(yè)崗位需求及學生職業(yè)能力為導向，構(gòu)建適用于應用技術(shù)型新建本科院校特色發(fā)展的課程教學體系。

　　2.體驗式教學法有助于提升課堂實效性

　　市場營銷老師應用體驗式教學法時，應該注重創(chuàng)設情境或者情節(jié)，引起學生積極、健康的情感體驗，促進學生心理活動的展開和深入進行，進而提高學生學習市場營銷專業(yè)知識的積極性、主動性和創(chuàng)造性。心理學研究表明，情感對認知活動的增力效能，給我們解決目前中學生中普遍存在的學習動力不足的問題以新的啟示。情感的調(diào)節(jié)功能是指情感對認知活動的組織或瓦解作用，即中等強度的、愉快的情緒有利于智力操作的組織和進行，而情緒過強和過弱以及情緒不佳則可能導致思維的混亂和記憶的困難。因此，學生對于學習的積極性一旦提高，就會主動學習，認為學習是一件令人快樂的事情。體驗式教學法是提升課堂有效性的一種重要途徑。

　　3.體驗式教學法有助于實現(xiàn)市場營銷專業(yè)的人才培養(yǎng)目標

　　通過開展體驗式教學，強調(diào)學生對市場營銷理論知識的自我體驗，學生主動構(gòu)建營銷知識體系，教師與學生共同創(chuàng)設營銷實際背景的情境，充分發(fā)揮學生的主動性，在情境中梳理好工作環(huán)節(jié)、提煉要素并不斷摸索和總結(jié)規(guī)律，進而形成創(chuàng)新的觀點，從而實現(xiàn)市場營銷的人才培養(yǎng)目標。體驗式教學法在應用技術(shù)型院校

　　二、市場營銷專業(yè)中的應用路徑體驗式教學法強調(diào)學習過程

　　因此，市場營銷專業(yè)教師應該注重創(chuàng)設具體情境，讓學生獲得情感體驗，并通過觀察思考，獲取相關(guān)概念的認知，并且主動深入學習，進行專業(yè)實驗，形成循環(huán)系統(tǒng)，即學習過程的四階段模型。

　　1.具體情境階段

　　具體情境階段，強調(diào)情境的設計和技術(shù)與方法的選擇。本文認為市場營銷教師在設計情境的過程中，應該具有選擇性。設置的情境應該強調(diào)學生的學習地位，基于問題的學習、合作式學習、交互式教學等。在市場營銷課程中通過基于問題的學習，可以通過營銷實踐問題來引導學生通過合作探究來探索解決問題的方案。

　　2.觀察思考階段

　　教師可以設置一些專家示范、企業(yè)觀摩等活動，讓學生通過專家的思維引導獲取外部支持，提高學生對營銷工作的勝任能力，進而構(gòu)建自己的知識體系，并轉(zhuǎn)化成自己的工作語言。這個階段，營銷教師應該注重觀察課堂學習狀態(tài)，并對學生學習效果進行評價。

　　3.抽象定義階段

　　這一個階段教師指導學生通過各種活動，形成一定的抽象思維，并能對自己認知的現(xiàn)象進行定義。抽象思維(abstractthinking)是人們在認識活動中運用概念、判斷、推理等思維形式，對客觀現(xiàn)實進行間接、概括反映的過程。隨著在體驗中對于營銷知識體系的構(gòu)建，學生在實踐工作環(huán)境中學會表達，不斷反思自己在學習過程中存在的問題，進而繼續(xù)探索問題的解決方式，并形成營銷知識中的新概念，并能夠進行應用擴展。

　　4.主動實驗階段

　　在這個階段強調(diào)學習的主動探索和應用，學生學會觀察、分析與歸納。讓學生借助一定的實驗設備，通過實際操作體會運用知識的樂趣，完成營銷技能的訓練。當然，也可以是教師根據(jù)教學需要設計靈活多樣的實驗，諸如客戶投訴的處理、公共關(guān)系活動模擬、溝通技巧等。最后，學生自己撰寫營銷策劃方案、制作相關(guān)理論知識的PPT、并就相關(guān)課題撰寫相關(guān)的論文或者實踐報告。

　　總之，市場營銷專業(yè)體驗式教學強調(diào)知識和技能、過程和方法、情感態(tài)度和價值觀的協(xié)調(diào)，尊重人性需求，注重學習方式的多元化，具體如何有效應用，還需要進一步探索。

　　參考文獻：

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