綠色營銷對企業(yè)發(fā)展意義研究

　　綠色營銷在現代企業(yè)中得到了廣泛應用，這得益于綠色營銷的特點，其特點符合當代消費對于綠色環(huán)保概念的要求，體現了可持續(xù)發(fā)展思想，并且綠色營銷概念與企業(yè)發(fā)展并不沖突。下面是yjbys小編為您整理的綠色營銷對企業(yè)發(fā)展意義研究論文，希望能對您有所幫助。

　　摘要：綠色營銷在近年來隨著人們對環(huán)保的重視在現代企業(yè)管理工作中得到了更加廣泛的應用，因此文章通過分析綠色營銷的特點、意義等，提出綠色營銷在現代企業(yè)管理中的具體應用。

　　關鍵詞：綠色營銷;現代企業(yè)管理;綠色管理體系;競爭力;企業(yè)形象

　　隨著消費者對于綠色消費的認可度的提高以及營銷活動對環(huán)境的影響的增大，綠色營銷的概念逐漸形成并廣泛傳播應用。在現代企業(yè)管理中，綠色營銷概念也得到了廣泛的應用，許多現代管理企業(yè)將綠色營銷概念融入管理理念中，創(chuàng)造一種綠色管理體制，從而促進公司的管理發(fā)展。但是只有更深入地理解綠色營銷以及綠色營銷對企業(yè)管理的意義，才能夠在正式的企業(yè)管理工作中更深入地運用綠色營銷理念和方法，促進現代企業(yè)管理工作的發(fā)展。

　　一、綠色營銷的含義

　　綠色營銷是指企業(yè)在生產經營活動中注重生態(tài)保護，促進經濟發(fā)展與環(huán)境保護的和諧共存，以滿足消費者的綠色消費需求為中心和出發(fā)點，并將企業(yè)利益、消費者利益、環(huán)境利益共同結合起來，促進和諧共存發(fā)展的一種營銷理念。綠色營銷要求企業(yè)在各種活動中體現綠色思想，生產方式要符合環(huán)保標準、經營方式滿足綠色要求、企業(yè)管理也應該高效、綠色。企業(yè)在生產、營銷、管理等工作中都應該注重綠色營銷理念的體現。在生產中節(jié)約生產原料、加強回收利用;在營銷中滿足消費者綠色消費需求，降低營銷污染;在管理中建立綠色管理體系，采用綠色高效的管理辦法，施行綠色節(jié)能、人性化的管理措施。

　　二、綠色營銷的特點

　　綠色營銷在現代企業(yè)中得到了廣泛應用，這得益于綠色營銷的特點，其特點符合當代消費對于綠色環(huán)保概念的要求，體現了可持續(xù)發(fā)展思想，并且綠色營銷概念與企業(yè)發(fā)展并不沖突，其特點符合企業(yè)經濟發(fā)展需求。綠色營銷主要有以下幾個特點：

　　第一，兼顧性。兼顧性是說綠色營銷能夠做到將企業(yè)利益、消費者利益以及環(huán)境保護三種看似矛盾的因素結合起來，即指企業(yè)運用綠色營銷理念和方法，能夠更好地實現滿足消費者需求、企業(yè)發(fā)展以及環(huán)境保護的目標，促進三者的協(xié)調發(fā)展，這是綠色營銷得以發(fā)展應用的最主要原因之一。

　　第二，法律性。綠色營銷辦法在近年來也已經有了更加具體的法律法規(guī)的約束，從法律角度保護消費者權益，企業(yè)有法可依，也能更好地進行管理體系的構建。第三，相互性。綠色營銷并不只針對企業(yè)本身，對于消費者也能產生影響，促進消費者自覺保護環(huán)境、提高環(huán)境保護意識;在企業(yè)管理方面，也能夠促進員工自身的綠色環(huán)保思想的發(fā)展，更積極地配合企業(yè)管理工作，這種相互影響也能夠促進相互進步，加快發(fā)展效率。

　　三、綠色營銷在現代企業(yè)管理中的應用

　　(一)轉變員工管理理念，建立綠色管理體系

　　綠色營銷在現代企業(yè)管理中的應用首先就體現在對于管理理念的影響方面。在以前的傳統(tǒng)管理理念中，許多管理者都忽視了員工的心理，只是一味采取看似高效的壓榨型管理方式，但事實上這種管理方式不僅嚴重影響員工的心理發(fā)展，長期發(fā)展之后會嚴重影響企業(yè)管理效率，因此首先就應該轉變管理理念。在綠色營銷理念中，管理者與員工之間也應該建立更加和諧的管理方式，通過一些更加有效的方法促使員工的工作效率的發(fā)揮，用綠色管理方式既提高了員工的工作效率，同時也能夠加強企業(yè)管理效率。通過對管理方式的逐漸改善形成綠色管理體系，在對員工、對生產經營的管理方面都能夠提高管理效率，同時促進綠色發(fā)展。

　　(二)樹立綠色營銷管理，制定綠色營銷策略

　　產品的生產營銷管理也是企業(yè)管理工作中的重點，管理者的決策影響著實際的營銷策略和營銷效率，因此企業(yè)的管理者應該樹立綠色營銷管理的理念，在制定營銷策略時，以綠色營銷思想為指導，實現綠色營銷目標。管理者在應用過程中，首先應該理清企業(yè)利益、消費者利益、環(huán)境保護之間的共同聯(lián)系，分清利弊。

　　首先，企業(yè)應該進行有效的市場調研工作，了解分析市場綠色營銷的現狀以及消費者的思想觀念;其次企業(yè)應該制定合理的產品生產計劃，對于產品原料、生產過程、生產數量等都要進行嚴格的控制，選擇綠色環(huán)保的生產原料，采用更加科學高效、降低污染的生產方式，同時根據實際需求進行產品生產，不要產生過多的滯銷浪費情況。

　　除此之外，企業(yè)在實際營銷過程中也應該把握綠色營銷理念，不要造成浪費和污染，用一些小技巧減少污染，例如許多食品企業(yè)在一些干果類食品袋中裝入垃圾袋和餐巾紙，看似是沒必要的細節(jié)，實際上卻能夠很大程度上改善消費者亂扔垃圾的現象;最后企業(yè)可以采取一些綠色促銷手段，選擇一些綠色媒體進行宣傳工作，例如網絡、報紙等，避免造成噪聲污染、光污染等。企業(yè)通過建立這一系列的綠色營銷體制，能夠很好地體現綠色營銷的應用，有效地進行企業(yè)的營銷管理活動，促進對營銷部門的高效管理。

　　(三)建立企業(yè)綠色管理文化

　　現代企業(yè)管理文化的發(fā)展也是企業(yè)管理的重要工作，綠色營銷在企業(yè)文化培養(yǎng)方面也有著重要的應用。企業(yè)通過建立綠色人員管理體制、綠色營銷體制，能夠讓員工更深入地體會企業(yè)的發(fā)展理念，企業(yè)在綠色營銷活動中取得的成果是企業(yè)管理文化中非常重要的組成成分。

　　將這些管理理念、管理成果以及公司的管理發(fā)展結合起來，就能逐漸在企業(yè)中形成綠色管理文化，這種文化內容能夠作為企業(yè)發(fā)展進步的路標。企業(yè)綠色管理文化的發(fā)展不僅能夠增強企業(yè)管理理念的體現，更能夠對員工造成深入的影響，加強員工對企業(yè)的理解，增強歸屬感，同時還能夠促進企業(yè)發(fā)展方向的形成，堅定企業(yè)管理方式，進一步促進企業(yè)的綠色管理發(fā)展。

　　四、綠色營銷對現代企業(yè)管理發(fā)展的意義

　　(一)實現可持續(xù)發(fā)展

　　企業(yè)要繼續(xù)發(fā)展壯大，就必須直視一些企業(yè)管理問題，明確了解企業(yè)在發(fā)展過程中的一些不足，傳統(tǒng)企業(yè)在環(huán)境保護方面有著巨大的漏洞，盡管短時間內能夠節(jié)約企業(yè)管理成本、促進企業(yè)經濟發(fā)展，但是長時間發(fā)展只會讓企業(yè)自取滅亡。因此綠色營銷的應用不僅是一種單純的營銷理念的轉變，更是一種企業(yè)發(fā)展道路的改變。

　　如果企業(yè)能夠非常深入、有效地利用綠色營銷理念，就能夠真正實現企業(yè)管理發(fā)展與環(huán)境保護之間的和諧共存，通過這種和諧發(fā)展關系的建立，企業(yè)能夠獲得更加強大的發(fā)展動力，從而促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　(二)增強企業(yè)競爭力

　　在企業(yè)銷售方面，消費者對于企業(yè)和產品的選擇是處于多方面考慮的，例如價格、外觀、實用性、環(huán)保性等，在價格、工藝都相近的許多同行業(yè)企業(yè)中，環(huán)保性能就成為了消費者選擇產品的一項重要指標。企業(yè)運用了綠色營銷理念之后，就在環(huán)保性方面為產品極大地提高了競爭力。

　　并且隨著消費者對環(huán)保要求的提高，環(huán)保性能指標已經越來越重要。因此，綠色營銷可以為企業(yè)獲取更多的競爭力，通過這種營銷方式的應用，將企業(yè)產品與別的企業(yè)產品進行區(qū)分，能夠更多地獲得消費者的青睞，提高企業(yè)的競爭力。而在企業(yè)管理方面，應用了綠色營銷理念的企業(yè)管理體系必然更有效率、聯(lián)系更加緊密，能夠更好地發(fā)揮企業(yè)員工的能力，從而提高企業(yè)的工作效率，這也是增強企業(yè)競爭力的一種重要方式。

　　(三)樹立企業(yè)正面形象

　　企業(yè)的形象來源于企業(yè)的理念、營銷方式、管理方式等多個方面。在消費者方面，對于一個企業(yè)的形象來源主要就在于企業(yè)的產品營銷方式和宣傳，企業(yè)如果采用非常環(huán)保綠色的營銷方式，會給更多的消費者留下良好的正面形象，從一些細節(jié)之處能夠極大地增加消費者對于企業(yè)的好感度，企業(yè)的宣傳工作是否對消費者的生活造成了影響也是很重要的，如果采用大張旗鼓、鋪張浪費的宣傳手段反而會引起很多的消費者的反感，適當的綠色宣傳才能夠樹立更良好的形象。

　　在企業(yè)管理方面，采用綠色高效、人性化的管理方式的企業(yè)能夠受到更多員工的正面評價，不僅能夠提高員工對于企業(yè)的滿意程度，更能提高員工工作效率，最重要的是能夠對企業(yè)形成一種正面的宣傳效果，吸引更多人才選擇進入該企業(yè)。通過應用綠色營銷方式，企業(yè)可以在多個層面樹立自己的正面形象，也就能夠吸引更多的消費者和企業(yè)人才資源，促進企業(yè)的進一步發(fā)展。

　　五、結束語

　　現代企業(yè)管理需要改變傳統(tǒng)管理理念，在人力資源管理、企業(yè)營銷管理方面都需要進行改善。隨著現代社會對于環(huán)保的重視程度的提高，綠色營銷理念已經成為市場發(fā)展的必然趨勢，企業(yè)通過應用綠色營銷理念進行企業(yè)管理，不僅是符合市場發(fā)展的潮流，更是對企業(yè)自身發(fā)展道路的一種改善，促進企業(yè)利益發(fā)展、消費者利益與環(huán)境保護之間的和諧發(fā)展，符合當代可持續(xù)發(fā)展要求，這樣才能夠使得企業(yè)在激烈的市場競爭中獲得更多的競爭動力，用符合自然發(fā)展規(guī)律的方式加強企業(yè)管理，才能夠在各個方面增強企業(yè)的活力。同時，綠色營銷理念的應用也是一種經濟發(fā)展與環(huán)境友好的體現，是促進人類思想轉變與可持續(xù)發(fā)展的重要方式，現代企業(yè)作為社會經濟發(fā)展的領頭軍更應該注重人與自然之間的和諧共存，有效地應用綠色營銷理念做好企業(yè)管理工作，帶領市場經濟走向綠色發(fā)展階段。

　　參考文獻

　　[1]江育光.綠色營銷在現代企業(yè)管理中的定位與實施對策[J].安徽農學通報，2008，14(11)：202-204.

　　[2]劉蓉.綠色營銷在企業(yè)營銷活動中的應用[J].中國商貿，2010，(28)：37-38.

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