2016碩士畢業(yè)論文提綱格式范文

　　摘 要.....I

　　Abstract........ II

　　第 1 章 緒論...... 1

　　1.1 課題研究的背景....... 1

　　1.1.1 問題的提出........ 1

　　1.1.2 研究目的及意義...... 1

　　1.1.3 課題研究的主要方法.... 2

　　1.2 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀及其分析....... 3

　　1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀及其分析....... 4

　　1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀及其分析....... 4

　　第 2 章 基本概念及理論基礎(chǔ)........ 7

　　2.1 基本概念....... 7

　　2.1.1 品牌的概念....... 7

　　2.1.2 大學(xué)品牌的概念.....8

　　2.1.3 大學(xué)文化的內(nèi)涵.....9

　　2.2 理論基礎(chǔ)..... 10

　　2.2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷理論......... 10

　　2.2.2 高校戰(zhàn)略管理理論........11

　　2.2.3 大學(xué)德育理論......... 12

　　2.3 本章小結(jié)...... 12

　　第 3 章 品牌戰(zhàn)略與大學(xué)文化建設(shè)的關(guān)系及問題研究........ 13

　　3.1 新環(huán)境下大學(xué)文化建設(shè)面臨的挑戰(zhàn).... 13

　　3.1.1 經(jīng)濟(jì)全球化的沖擊....... 13

　　3.1.2 高等教育大眾化階段提出新要求....... 14

　　3.1.3 現(xiàn)代大學(xué)發(fā)展的促成.........14

　　3.1.4 市場(chǎng)需求的驅(qū)動(dòng).....15

　　3.2 品牌戰(zhàn)略與大學(xué)文化建設(shè)的關(guān)系........ 16

　　3.2.1 品牌形象的塑造與弘揚(yáng)大學(xué)精神文化..... 16

　　3.2.2 品牌體系的建立與優(yōu)化大學(xué)制度文化..... 17

　　3.2.3 品牌戰(zhàn)略的提升與提升大學(xué)物質(zhì)文化..... 19

　　3.2.4 品牌管理的維護(hù)與發(fā)展大學(xué)行為文化....... 19

　　3.3 塑造大學(xué)品牌在大學(xué)文化建設(shè)中存在的問題...... 20

　　3.3.1 品牌意識(shí)淡薄，忽視精神文化的建設(shè)..... 20

　　3.3.2 品牌定位不準(zhǔn)，未能形成制度文化體系....... 21

　　3.3.3 品牌推廣不當(dāng)，與物質(zhì)文化現(xiàn)狀相脫節(jié)....... 22

　　3.3.4 品牌管理不力，尚未有效發(fā)展行為文化....... 22

　　3.4 本章小結(jié)...... 23

　　第 4 章 基于品牌戰(zhàn)略的大學(xué)文化建設(shè)的舉措........ 24

　　4.1 樹立大學(xué)品牌意識(shí)........ 24

　　4.1.1 提高對(duì)大學(xué)品牌重要性的認(rèn)識(shí)..... 24

　　4.1.2 注重頂層設(shè)計(jì).........

　　4.1.3 發(fā)展大學(xué)特色文化....... 25

　　4.2 準(zhǔn)確定位大學(xué)品牌........ 26

　　4.2.1 確立辦學(xué)特色......... 26

　　4.2.2 建立現(xiàn)代大學(xué)管理制度..... 27

　　4.3 注重推廣大學(xué)品牌........ 28

　　4.3.1 拓寬高校品牌推廣途徑..... 28

　　4.3.2 強(qiáng)化教育質(zhì)量和教學(xué)設(shè)施....... 29

　　4.3.3 建立高校形象識(shí)別系統(tǒng)..... 30

　　4.4 保護(hù)大學(xué)品牌形象........ 30

　　4.4.1 注重品牌的維護(hù)管理....... 30

　　4.4.2 加強(qiáng)“三風(fēng)”建設(shè)....... 31

　　4.4.3 培育師資品牌、學(xué)生品牌、學(xué)術(shù)品牌..... 31

　　4.5 本章小結(jié)...... 33

　　結(jié)論...... 34

　　參考文獻(xiàn).... 35

　　攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文........ 38

　　致謝...... 39

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