廣告學畢業(yè)論文開題報告樣本

時間：2024-09-03 18:12:33 開題報告我要投稿

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　　論文題目：論電視欄目的品牌推廣

　　選題的意義：

　　進入21世紀后的傳媒業(yè)，傳媒主體日益多元化，受眾和市場不斷分散化、碎片化，信息流通逐漸全球化，競爭也日趨同質化。在這樣的時代背景下，品牌的作用日趨凸顯，中國傳媒業(yè)也開始關注自身品牌。品牌是一種無形資產，媒體具有品牌后，不僅代表媒體對受眾的公信力，還表示媒體的競爭力、盈利能力和文化內涵等。當傳統(tǒng)媒體電視隨之也進入品牌競爭時代，打造欄目品牌就成為了一種必然和必須。品牌成了電視欄目與遙控器之間的博弈利器。

　　電視欄目品牌是電視文化的象征與代表，是電視產業(yè)的拳頭產品，是觀眾值得信賴、使之得到收視滿足的首選消費對象。利用品牌來開拓市場，應對競爭是現(xiàn)代電視欄目慣用的法寶。受眾會在電視欄目的品牌信任的驅動下，產生收視欲望，有助于提高欄目的收視率，樹立電視欄目形象。品牌以其簡單、明快、易讀易識的特征，使其成為受眾記憶節(jié)目品質、節(jié)目特征的標志。電視欄目的自我品牌，增加了欄目的抗風險能力和可持續(xù)發(fā)展能力。

　　這樣一來，電視欄目的品牌推廣就顯得格外重要，電視欄目的品牌推廣包括電視欄目品牌的塑造和維護兩個方面。其中廣告、節(jié)目宣傳片、欄目識別、主持人包裝成為許多電視欄目品牌打造的重要部分。

　　研究綜述：

　　余明陽、舒詠平(2002)在《國際新聞界》中論述了品牌研究的必要性和重要性：品牌是傳播的產物，品牌研究應定位于傳播學，提出“品牌傳播”概念并進行系統(tǒng)研究。世界市場制勝的關鍵是品牌傳播，媒介的市場生存需服務于品牌傳播。

　　段軒 (2007)在《中國品牌》 “品牌傳播七大創(chuàng)意模式”一文中指出：企業(yè)要長盛不衰必須認真做好品牌的傳播工作，消費者喜歡某種商品是因為他相信產品的價值，這種價值包含著對該商品感知到的潛在的質量，這就是品牌的作用。

　　李寶萍(2009)在《中國首屆電視品牌營銷與整體包裝國際研討會將在京舉行》一文中記述了中國廣播電影電視集團于2003年10月組織召開中國首屆電視品牌營銷與整體包裝國際研討會,并確立了“提升頻道品牌形象,建立有效盈利模式”的主題,旨在以加強電視品牌營銷為突破口,推動整個中國電視媒體進入品牌時代。

　　趙媚夏(2005)在碩士論文《鳳凰衛(wèi)視品牌傳播研究》一文中以鳳凰衛(wèi)視的實踐為切入點,采用個案研究的方法,從品牌傳播角度來探討電視品牌的傳播。傳播是品牌實現(xiàn)的基本條件,以傳播學的視角來認識品牌,并由此提出品牌傳播的概念。電視本身作為一種傳播媒介,其品牌傳播有自身的特點。該文論述了電視品牌傳播的內涵、模式及特點，還依據(jù)營銷學和傳播學的基本原理,從競爭、資源、受眾、地緣優(yōu)勢和人文優(yōu)勢、合資優(yōu)勢和基礎優(yōu)勢五方面分析了鳳凰衛(wèi)視品牌傳播的背景。

　　陳兵(2005)博士在其論文《文化與商業(yè)困境中的電視品牌建構》中認為：電視作為大眾文化的主要代表,目前正陷入文化與商業(yè)的困境,因此,科學建構電視品牌迫在眉睫。如果不理性跨越障礙,我們失去的就不僅是電視的未來,更是文化的發(fā)言權。通過基于受眾導向的電視品牌建構,樹立電視品牌的核心價值,構筑公共領域的知識話語體系,實現(xiàn)電視生態(tài)平衡。電視品牌的真正內涵在于它與受眾之間形成的親密關系和深刻體驗。

　　1、從本質上看,電視品牌的內涵是抽象與無形的。從具體的形式看,電視品牌的形成要經過五個歷程,然后出現(xiàn)交叉與循環(huán):節(jié)目品牌、欄目品牌、頻道品牌、電視臺品牌、精神品牌。

　　2、電視能對受眾造成心理影響,本質上是產生于受眾對電視的“共有默認”。商業(yè)化導致了電視文化異化,受眾出現(xiàn)了焦慮、喪失自主與脫離肉體效應狀態(tài),陷入困境極易出現(xiàn)電視生態(tài)失衡。電視品牌建構作為一種方式與手段,不但能使電視突圍,也能使電視延續(xù)發(fā)展。

　　3、“電視品牌-受眾”關系是電視品牌建構的根基。文中論述了電視品牌在文化與商業(yè)困境中構建的問題，闡明了電視品牌化的重要性和意義。

　　論文提綱

　　摘要

　　第1章緒論

　　1.1研究背景及現(xiàn)狀

　　1.2研究綜述

　　1.3研究的目的及意義

　　1.4研究方法.

　　第2章品牌

　　2.1什么是品牌

　　2.2品牌的作用

　　2.3品牌戰(zhàn)略

　　2.4品牌的特征與種類

　　2.5品牌營銷與傳播.

　　第3章電視欄目的品牌化

　　3.1電視欄目的品牌化

　　3.2電視欄目的市場營銷、傳播與品牌策劃

　　3.3電視欄目的品牌塑造與構建

　　3.3.1電視欄目的品牌塑造

　　3.3.2電視欄目的品牌構建

　　3.4電視欄目的品牌推廣

　　3.5電視欄目的品牌維護

　　3.6電視欄目的品牌延伸與拓展

　　第4章電視欄目的品牌傳播

　　4.1實例分析1

　　4.2實例分析2

　　4.3結語

　　致謝

　　參考文獻

　　附件

　　特色與創(chuàng)新之處：

　　本文試從傳播的角度對電視欄目的品牌化進行一些研究，主要通過新聞傳播、市場營銷的相關理論以及品牌的相關理論，從電視欄目的品牌建構、品牌維護、品牌延伸和拓展等方面進行詳細剖析，提出品牌傳播的必要性。最后，本文對品牌傳播的成功案例進行了分析研究，在實例中印證了電視欄目品牌傳播的理論及現(xiàn)實意義。

　　擬采用的研究方法和技術路線：

　　文獻資料法：通過查閱大量國內外有關電視品牌的文獻資料，為論文的選題、研究、分析、撰寫提供詳實的理論基礎。

　　專家訪談法：通過征求有關電視專家、電視從業(yè)者、以及高校相關專業(yè)教師的意見和建議，全面把握文章的重點和難點。

　　個案研究法：通過對傳播者和受眾個案的研究，進行個案研究分析來說明電視品牌傳播、營銷的重要性。

　　比較研究法：通過對不同概念之間的對比，讓所要闡述的概念更加清楚明白。通過將傳統(tǒng)的市場營銷與品牌傳播進行對比，從而達到所要說明的目的。

　　經驗總結法：本文間或使用品牌傳播、品牌營銷。兩者本質不同，傳播以新聞傳播學理論為出發(fā)點，營銷以市場經營為出發(fā)點，但是二者聯(lián)系緊密，從結果來看二者目的雖然不同但是殊途同歸，營銷就是傳播的方式之一，傳播也是營銷的最終目的，所以文中有時同時使用營銷與傳播。以此界定僅便于文中討論。

　　研究工作進度安排：

　　20XX年11-12月：文獻搜集

　　20XX年1-2月：資料匯總

　　20XX年2-3月：論文寫作

　　20XX年3-4月：初稿完成

　　20XX年4-5月：論文修改

　　20XX年5-6月：終稿完成

　　主要參考文獻目錄：

　　1.菲利普·科特勒：《市場營銷管理》[M].楊青海譯.北京：中國人民大學出版社1997

　　2.蹇莉.積極推進電視欄目品牌建設時間[J]，西部電視學刊.2004，⑶.

　　3.大衛(wèi)·A·艾克[美]：《品牌領導》[M].曾晶譯.北京：新華出版社2001

　　4.文碩、張小爭、李小萍：《電視營銷傳播》[M]，北京：中國廣播電視出版社2001