設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)碩士畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告

時(shí)間：2020-10-08 15:40:25 開(kāi)題報(bào)告我要投稿

　　開(kāi)題報(bào)告是畢業(yè)論文答辯委員會(huì)對(duì)學(xué)生答辯資格審查的一個(gè)重要依據(jù)材料，以下是小編搜集整理的設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)碩士畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告，歡迎閱讀參考。

設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)碩士畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告

　　論文題目：服裝品牌在微信傳播中的策略應(yīng)用研究

　　一、選題的來(lái)源、研究的目的意義(包括在我國(guó)應(yīng)用的前景)、學(xué)術(shù)和應(yīng)用價(jià)值、創(chuàng)新點(diǎn)以及國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及水平：

　　(一)論文選題來(lái)源

　　當(dāng)今時(shí)代，全球互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展改變了大眾獲取信息的方式和效率，也為服裝品牌開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)提供了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為依托出現(xiàn)的社會(huì)化媒體是一個(gè)全新的范疇，并且逐漸影響著人們的消費(fèi)方式，給傳統(tǒng)的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷模式和品牌戰(zhàn)略規(guī)劃帶來(lái)了一場(chǎng)翻天覆地的變革，越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)推翻傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷模式和買(mǎi)賣(mài)行為，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)、淘寶、京東商城、移動(dòng)購(gòu)物APP、微信等網(wǎng)絡(luò)媒介與消費(fèi)者進(jìn)行直接的溝通與銷售。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，傳統(tǒng)的服裝企業(yè)如何與互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)相結(jié)合，如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下獲取更多的目標(biāo)用戶已經(jīng)成為了管理層必須深度思索的問(wèn)題。微信作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的APP入口，全球約10億用戶社交媒體，其市場(chǎng)價(jià)值不可低估，近八千萬(wàn)家企業(yè)、自媒體接入微信公眾平臺(tái)，超過(guò)800萬(wàn)家企業(yè)定制開(kāi)發(fā)了微信平臺(tái)，微信已然成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大入口。微信區(qū)別于傳統(tǒng)媒介，微信營(yíng)銷的形成與發(fā)展給企業(yè)的營(yíng)銷理念和營(yíng)銷實(shí)踐帶來(lái)了更多的更精準(zhǔn)的選擇。本文以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的入口微信為對(duì)象，嘗試通過(guò)微信與服裝品牌相結(jié)合，如何透過(guò)微信這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行服裝品牌傳播策略等方面做一系列的闡釋。本文希望通過(guò)探究服裝品牌如何在微信未來(lái)的商業(yè)價(jià)值及發(fā)展趨勢(shì)挖掘新策略和應(yīng)用價(jià)值，根據(jù)有效的市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，讓諸多服裝品牌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下先下一城，得到更好的借鑒。

　　(二)論文研究的目的意義、學(xué)術(shù)和應(yīng)用價(jià)值

　　目的：依托互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)進(jìn)行銷售服裝和售后已經(jīng)成了服裝業(yè)銷售的重要途徑之一，服裝業(yè)也日益呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)化、供應(yīng)鏈信息化、O2O的趨勢(shì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)與服裝業(yè)的聯(lián)姻使得服裝業(yè)改變傳統(tǒng)連鎖店、區(qū)域化經(jīng)營(yíng)的模式，更加快速的將服飾傳達(dá)到顧客手中，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大入口微信中分到一杯羹是本文的最終目的。本文從微信傳播策略的應(yīng)用入手,分析微信應(yīng)用中存在的商業(yè)價(jià)值及應(yīng)用價(jià)值,探究微信傳播中的策略對(duì)服裝業(yè)的改革與發(fā)展。

　　價(jià)值：毫無(wú)疑問(wèn)，世界已經(jīng)改變，我們進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。消費(fèi)者早已不再受家庭、辦公室、傳統(tǒng)媒體及零售環(huán)境的限制，現(xiàn)在利用智能手機(jī)，我們只要?jiǎng)觿?dòng)手指即可隨時(shí)隨地的滿足組的需求。我們利用智能手機(jī)即可隨時(shí)接受新的新聞、吃喝玩樂(lè)預(yù)訂、看電視、閱讀書(shū)籍、購(gòu)物、與家人或朋友視頻聊天、商務(wù)合作、打卡上班等，并且可以搜索、識(shí)別、定位和我們所需的任何信息、商品或服務(wù)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、平臺(tái)、商業(yè)模式和應(yīng)用與移動(dòng)通信技術(shù)不斷的結(jié)合。4G時(shí)代的開(kāi)啟以及移動(dòng)終端設(shè)備的凸顯必將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展注入巨大的'能量，2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)必將帶來(lái)前所未有的飛躍。目前中國(guó)智能手機(jī)裝機(jī)量約7.55億用戶，而微信用戶在國(guó)內(nèi)年底突破6億大關(guān)，明年突破7億，全球則將突破10億，微信滲透智能手機(jī)用戶約95%，滲透率已經(jīng)超過(guò)全國(guó)所有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，使用移動(dòng)支付顧客越來(lái)越生活化。

　　本文的價(jià)值立足于微信，利用微信將大大推動(dòng)服裝品牌在傳播策略中具有非常大的商業(yè)價(jià)值和品牌傳播價(jià)值，諸如國(guó)內(nèi)服裝知名品牌歌力斯、贏家服飾、例外均進(jìn)入微信平臺(tái)維護(hù)自己的消費(fèi)者群體，彰顯微信潛在的商業(yè)價(jià)值。服裝品牌在微信這個(gè)平臺(tái)傳播如何傳播品牌理念，企業(yè)文化，如何能夠零距離的與消費(fèi)者接觸，維護(hù)自己的客戶群中占得先機(jī)，挖掘其中的商業(yè)價(jià)值是本文價(jià)值所在。

　　(三)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及水平

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)和材料了解，近幾年關(guān)于微信的文章主要集中闡述微信概念及微信發(fā)展;然，更多的文章是從傳播學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度去分析微信的傳播特點(diǎn)及社會(huì)價(jià)值，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度去分析微信的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。歌力斯的微信公眾平臺(tái)成功運(yùn)用微信訂閱號(hào)做品牌傳播，成功的將微信傳播策略展現(xiàn)的淋漓盡致，利用粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特點(diǎn)和年輕群眾的關(guān)注熱度，將微信的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)音、提供給客戶定制化產(chǎn)品、給予用戶交流的社會(huì)和探討話題以及消費(fèi)者互動(dòng)式交流，從這幾個(gè)角度給服裝品牌及微信運(yùn)營(yíng)的企業(yè)提供了微信傳播策略及營(yíng)銷課可借鑒的案例。

　　筆者將立足微信全方面了解，依托其傳播策略及用戶體驗(yàn)的特點(diǎn)，通過(guò)相關(guān)學(xué)者在研究中指出微信在商業(yè)化及商業(yè)價(jià)值上如何存在微信傳播存在的問(wèn)題方面，有學(xué)者在研究中指出微信在拓寬用戶的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、增強(qiáng)用戶的社會(huì)歸屬感以及滿足所有用戶的大部分需求方面存在的問(wèn)題。作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的又一支后起之秀，微信以不可阻擋的趨勢(shì)快速發(fā)展，這使得人們的注意力聚焦到了微信媒體的傳播策略及營(yíng)銷應(yīng)用。目前我國(guó)學(xué)者對(duì)微信媒體的研究主要集中于傳播方式、多是以傳播學(xué)的角度來(lái)看待問(wèn)題，對(duì)微信未來(lái)發(fā)展的預(yù)估還處于一片空白的狀態(tài)，因此本論文將結(jié)合微信發(fā)展的現(xiàn)狀與傳播學(xué)理論相結(jié)合，服裝品牌如何在通過(guò)微信的優(yōu)勢(shì)挖掘未來(lái)發(fā)展的潛力和營(yíng)銷策略的演變。

　　(四)研究創(chuàng)新

　　1、本研究促使服裝品牌可實(shí)現(xiàn)“更便捷”的CRM平臺(tái)提供品牌資訊服務(wù)

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，依托微信公眾平臺(tái)的訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)服裝品牌根據(jù)自身品牌屬性自建定制新的品牌服務(wù)平臺(tái)，服裝品牌可依托微信平臺(tái)零距離對(duì)接目標(biāo)消費(fèi)者，同時(shí)根據(jù)微信傳播策略與服裝品牌的商業(yè)模式相結(jié)合，滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求與企業(yè)信息的及時(shí)傳達(dá)。

　　2、以企業(yè)獨(dú)特的服務(wù)和大平臺(tái)(微信)相結(jié)合產(chǎn)生小而美

　　本研究打破服裝品牌一直慣用開(kāi)連鎖店或電話售后或短信營(yíng)銷的服務(wù)消費(fèi)者思維，讓其重視以精準(zhǔn)需求、個(gè)性服務(wù)、移動(dòng)支付、送貨上門(mén)、傳播零距離等新服務(wù)形式;依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大平臺(tái)微信的優(yōu)勢(shì)，可以更小的成本去實(shí)現(xiàn)顧客服務(wù)及傳播服裝品牌的企業(yè)文化，利用微信后臺(tái)的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，可實(shí)時(shí)關(guān)注消費(fèi)者潛在需求及品牌服務(wù)的漏洞，也為服裝品牌跟上時(shí)代的步伐，降低市場(chǎng)不透明，消費(fèi)需求不明確的營(yíng)銷弊端。

　　3、構(gòu)建社會(huì)化營(yíng)銷模式下服裝品牌與目標(biāo)顧客的交互體系

　　通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)的覆蓋，服裝企業(yè)可以根據(jù)客戶需求進(jìn)行改變企業(yè)文化及企業(yè)產(chǎn)品，也為服裝品牌在社會(huì)化媒體提供一項(xiàng)深度的研究報(bào)告，降低成本及庫(kù)存壓力。如何依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交建立的新平臺(tái)體系下更好的生存和有效發(fā)展提供了新的方向。這也是本研究一項(xiàng)具有實(shí)踐意義上的突破創(chuàng)新。

　　4、依托微信構(gòu)建服裝品牌新社會(huì)化營(yíng)銷服務(wù)體系

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)下，基于微信龐大的用戶資源中，傳統(tǒng)服裝企業(yè)正在面臨行業(yè)內(nèi)的洗牌模式，重新調(diào)整結(jié)構(gòu)，逐步向移動(dòng)端發(fā)展，作為服裝行業(yè)細(xì)分新社會(huì)化媒體營(yíng)銷渠道，龐大的微信定能產(chǎn)生不一樣的營(yíng)銷體系及服務(wù)體系。

　　(五)論文研究的主要內(nèi)容，方案和擬采用的研究方法、手段

　　本文將采用數(shù)據(jù)分析法和市場(chǎng)問(wèn)卷法進(jìn)行闡述論點(diǎn)，已進(jìn)行的科研工作基礎(chǔ)和已具備的科學(xué)研究條件(包括文獻(xiàn)資料及主要實(shí)驗(yàn)儀器設(shè)備準(zhǔn)備情況等)，對(duì)其它單位的協(xié)作要求。論文總工作量(估計(jì))，論文初稿的進(jìn)度以及預(yù)期結(jié)果。

　　二、論文研究的主要內(nèi)容

　　1、社會(huì)化媒體營(yíng)銷策略理論體系的研究

　　社會(huì)化媒體營(yíng)銷策略體系作為一個(gè)綜合性、系統(tǒng)性的體系，包括多方面的內(nèi)容，需要具體的進(jìn)行深入探討，例如，O2O傳播策略的標(biāo)準(zhǔn)(What)、微信傳播策略的結(jié)構(gòu)(How)、微信營(yíng)銷策略模式弊端及制約條件、服裝品牌目前發(fā)展模式與市場(chǎng)變化(Who)、服裝品牌在新媒體傳播中的目的、服裝品牌依托微信傳播策略的作用(Why)、包括依托微信平臺(tái)發(fā)展所帶來(lái)的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)等。

　　2、構(gòu)建服裝品牌在社會(huì)化媒體營(yíng)銷策略模式下的新應(yīng)用

　　本研究的核心內(nèi)容是，以社會(huì)化媒體營(yíng)銷模式為基礎(chǔ)，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)覆蓋運(yùn)用帶來(lái)的新社會(huì)化媒體營(yíng)銷契機(jī)的情況下，構(gòu)建微信平臺(tái)下服裝品牌發(fā)展的新模式、新傳播策略的研究。為目前傳統(tǒng)服裝品牌如何脫穎而出占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新市場(chǎng)構(gòu)建一套屬于服裝企業(yè)發(fā)展的理論依據(jù)。

　　三、論文研究的方案

　　(一)論文研究擬采用的研究方法及手段

　　本研究緣起于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，O2O模式的思考，通過(guò)對(duì)O2O營(yíng)銷策略體系的理論研究緊密結(jié)合服裝品牌的發(fā)展新趨勢(shì)作為本研究的主導(dǎo)方法。同時(shí)采用文獻(xiàn)資料法、資料研究法、比較研究法、個(gè)案研究法等研究方法。對(duì)于深圳服裝企業(yè)社會(huì)化媒體營(yíng)銷策略的新渠道采用的是以個(gè)案研究法為核心的精準(zhǔn)分析與綜合法。

　　1、文獻(xiàn)資料法：研究?jī)?nèi)容依據(jù)的專業(yè)文獻(xiàn)主要來(lái)源于國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)專業(yè)教材以及相關(guān)學(xué)術(shù)論文。通過(guò)中國(guó)期刊網(wǎng)、立方論文庫(kù)、維普期刊網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)論文數(shù)據(jù)庫(kù)以及《裝飾》雜志等學(xué)術(shù)期刊相關(guān)論文集的統(tǒng)計(jì)，對(duì)論文選題的全面認(rèn)識(shí)和把握。

　　2、個(gè)案研究法：追蹤研究某一個(gè)體或團(tuán)體的行為的一種方法。它包括對(duì)一個(gè)或幾個(gè)個(gè)案材料的收集、記錄，并寫(xiě)出個(gè)案報(bào)告。在現(xiàn)場(chǎng)收集數(shù)據(jù)的叫做“實(shí)地調(diào)查”。它通常采用觀察、面談、收集文件證據(jù)、描述統(tǒng)計(jì)、測(cè)驗(yàn)、問(wèn)卷、圖片、影片或錄像資料等方法。

　　(二)已進(jìn)行的科研工作基礎(chǔ)和已具備的科學(xué)研究條件

　　論文經(jīng)過(guò)大量文獻(xiàn)資料收集、分析以及對(duì)論文選題相關(guān)的研究現(xiàn)狀及水平作了深入了解，相關(guān)研究文獻(xiàn)資料收集全面、翔實(shí)，研究方法的可行。已經(jīng)具備了堅(jiān)實(shí)的科研基礎(chǔ)和科學(xué)研究條件。

　　(三)論文預(yù)計(jì)總工作量、初稿的進(jìn)度及預(yù)期結(jié)果

　　本研究從開(kāi)始選題到確立選題再到正式開(kāi)始書(shū)寫(xiě)，以及完成初稿全過(guò)程，預(yù)計(jì)總工作量較大，前后研究加上后期呈現(xiàn)工作耗時(shí)需一年，后期還需要做大量的工作，具體進(jìn)度安排及預(yù)期結(jié)果參照?qǐng)D表1.1。

　　準(zhǔn)備與形成 20XX年05月

　　文獻(xiàn)收集，并對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行匯總、統(tǒng)計(jì)分析、初步確定論文方向和選題。商討確定論文方向和題目，查找資料，進(jìn)一步為開(kāi)題做準(zhǔn)備。

　　20XX年06月 - 20XX年09月

　　論文開(kāi)題，確定論文研究方法、主要內(nèi)容、研究方案等相關(guān)內(nèi)容。開(kāi)題通過(guò)，論文開(kāi)始依托初稿進(jìn)行撰寫(xiě)。

　　論文修改、答辯階段 20XX年10月–20XX年03月

　　提交論文與導(dǎo)師交流，修改論文。與導(dǎo)師交流，對(duì)論文做修改，完成答辯提綱等相關(guān)資料.

　　20XX年04月

　　參加論文答辯

　　參考文獻(xiàn)：

　　1、《平臺(tái)戰(zhàn)略:正在席卷全球的商業(yè)模式革命》陳威如、余卓軒、中信出版社 (2013-01)

　　2、《O2O:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)革命》張波、機(jī)械工業(yè)出版社 (2013-02)

　　3、《 O2O實(shí)戰(zhàn):二維碼全渠道營(yíng)銷》張波、鄭楠楠、機(jī)械工業(yè)出版社 (2013-09)