市場營銷畢業(yè)論文開題報告

時間：2024-10-01 16:45:33 開題報告我要投稿

市場營銷畢業(yè)論文開題報告模板

　　開題報告是提高論文選題質(zhì)量和水平的重要環(huán)節(jié)，是論文工作的不可忽視的一部分。下面是小編搜集整理的市場營銷畢業(yè)論文開題報告模板，歡迎閱讀查看。

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　　論文題目：淺談小米手機營銷策略

　　1.本課題的研究目的和意義

　　(1)本課題的研究目的：國產(chǎn)手機在眾多消費者看來功能不強大，售后不完善，性能不穩(wěn)定，當大家都在推崇蘋果的時候，小米手機的出現(xiàn)改變了人們一直以來對國產(chǎn)手機的看法，小米手機堅持為發(fā)燒而生的設計理念，將全球最頂尖的移動終端技術(shù)與元器件運用到每款新品，具有超高的性價比的小米手機受到了大家的喜愛。其成功也引發(fā)了人們對其營銷策略的關注。本文通過對小米手機的營銷策略進行較全面的分析，歸納總出小米手機已具備的營銷策略優(yōu)勢和其所存在的主要問題，最后對小米手機營銷策略的完善提出一些建議。

　　(2)本課題的研究意義：以產(chǎn)品為核心的傳統(tǒng)營銷理論和品牌塑造方法不能適應在互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)快速成長的現(xiàn)在，傳統(tǒng)的模式已經(jīng)越來越不能夠適應激烈的市場競爭。小米手機在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下利用特色的營銷策略取得了成功，其成功模式對于處于當今信息時代的傳統(tǒng)國產(chǎn)手機品牌的發(fā)展有著極大的現(xiàn)實意義。本課題通過對小米手機的分析和建議為國內(nèi)其他手機生產(chǎn)廠商提供借鑒，從而有助于大家取長補短，運用有效的營銷策略，促進國產(chǎn)手機的銷量和市場份額的增長。

　　2.本課題的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

　　(1)國內(nèi)研究現(xiàn)狀：國產(chǎn)手機市場一直以來都非常的冷清，絕大部分的人用的都是一些洋品牌的手機。小米手機的出現(xiàn)讓人們眼前一亮，小米手機的成功點在哪里以及其能走多遠的問題也引起了學者們和業(yè)內(nèi)人士的熱議，如陳志剛的《小米熱的冷思考》就提出小米的營銷方式不得不讓傳統(tǒng)終端廠商和運營商要面對小米模式帶來的一個與移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求的新選擇方案，應用主導的終端定制運營模式將會是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運營終端的主要方面。孫永杰《泛濫與變形：小米正在摧毀手機產(chǎn)業(yè)?》卻認為互聯(lián)網(wǎng)的終端運營可能會壓縮本土手機產(chǎn)業(yè)的利潤給外來品牌可乘之機，反而會照成兩敗俱傷的局，他認為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應該回歸自己的本行在自己擅長的方面上經(jīng)營和創(chuàng)新才是硬道理。而史燕君在《饑餓營銷：鮮在創(chuàng)新》中分析到小米手機能像蘋果手機一樣使用饑餓營銷取得成功的關鍵在于其的創(chuàng)新手段�？梢哉f仁者見仁智者見智。

　　(2)國外研究現(xiàn)狀：小米手機的成功離不開營銷這個版塊，國外的學者對于市場營銷問題和銷售的策略有著自己的見解，如菲利普.科特勒的《市場營銷》通過認識營銷管理、分析營銷機會、開發(fā)營銷戰(zhàn)略、計劃營銷方案、管理營銷努力五部分分析了營銷方法。美國作家保羅彼得的《消費者行為與營銷戰(zhàn)略》讓我們這些讀者更加堅信消費者分析輪狀模型是一個強有力的工具，它不但能夠?qū)⑾M者行為方面的知識組織起來，而且有助于理解消費者及制定成功的營銷戰(zhàn)略。內(nèi)格爾的《定價策略與技巧》從戰(zhàn)略定價的含義、成本對定價策略的影響、贏利性定價的財務分析、消費者和競爭對手對企業(yè)定價策略的影響以及定價策略中的倫理與法律因素等方面探討了贏利性定價的策略與方法等。

　　3.本課題的研究內(nèi)容和方法

　　(1)本課題的研究內(nèi)容：本文的研究對象是小米手機營銷策略，通過對小米手機現(xiàn)行的品牌策略、價格和促銷策略、市場定位、渠道策略等策略進行較全面的分析，歸納總出小米手機已具備的營銷策略優(yōu)勢和其所存在的主要問題，最后提出解決小米手機營銷策略存在問題的一些建議。本課題具體分為四大部分來闡述：1.小米手機現(xiàn)狀 1.1小米手機簡介1.2小米手機營銷現(xiàn)狀2.小米手機營銷策略分析2.1產(chǎn)品策略2.2定價策略2.3銷售渠道策略2.4促銷策略3.小米手機營銷策略中存在的問題3.1產(chǎn)品的不足3.2價格定位不利于以后的發(fā)展3.3銷售渠道覆蓋能力有限3.4促銷方式不足4.對小米手機的發(fā)展建議4.1企業(yè)發(fā)展方面 4.2產(chǎn)品建議方面4.3市場定位建議

　　(2)本課題的研究方法：綜合分析法、文獻研究法、資料收集法

　　4.本課題的實行方案、進度及預期效果

　　實行方案：首先是了解課題，確定研究方向;然后收集相關資料，從圖書館借與本課題相關的文章進行閱讀，收集小米相關的資料、論文、文章、報道等，在閱讀的過程中進行構(gòu)思，得出啟發(fā)，初步完成開題報告;接著將開題報告交給指導老師進行修改。確定提綱構(gòu)思后，再次進行資料收集，并提取相關資料中的精華部分，運用文獻研究法、綜合分析法等進行論文的研究和寫作。

　　進度安排：

　　(1)20xx年12月至20xx年2月：開始收集、分析、整理資料，在構(gòu)思完畢后完成開題報告并上交指導老師審閱和修改。

　　(2)20xx年3月：根據(jù)開題報告完成初稿并上交指導老師審閱修改。按指導老師的意見，對初稿進行修改、加工，形成第二稿，上交指導老師審閱和修改。

　　(3)20xx年4月底：翻譯相關英文資料，完善論文格式，完成第二次修改，最終完成定稿。預期效果：力爭完成一篇有質(zhì)量的論文。本課題經(jīng)過以上研究，一方面可以讓人們了解小米手機，明白它成功的原因，增強對國產(chǎn)手機的信心。另一方面，讓企業(yè)以此為例，更好的去運用營銷策略。

　　5.已查閱的參考文獻

　　[1]菲利普科特勒.營銷管理[M].北京：中國人民大學出版社，2001年

　　[2]董方雷.有效的分銷渠道[M].北京:北京大學出版社，2003年

　　[3]孫海燕.如何進行產(chǎn)品定價[M].北京:北京大學出版社，2001年12月

　　[4]陳剛.國產(chǎn)手機，尋找失去的榮耀[J].西部論叢，2007年4月

　　[5]李俊超.小米手機你看不懂[J].IT時代周刊，2012年第18期

　　[6]紀寶成.市場營銷學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2001年

　　[7]劉振華.小米手機的營銷之道[J].現(xiàn)代營銷，2012年第12期

　　[8]趙霞，雷軍.確實真小米，絕非偽蘋果[N].中華工商時報，2011年9月9日

　　[9]李瑩.淺淡智能手機營銷渠道的建設[J].商場現(xiàn)代化，2012年第24期

　　[10]史燕君.饑餓營銷：鮮在創(chuàng)新[J].中小企業(yè)管理與科技，2012年第5期

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