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數(shù)字電視節(jié)目編排原則和藝術(shù)探索論文
摘要：目前大部分電視媒體制作人已然注意到電視節(jié)目編排工作在電視媒體競爭中的重要作用。本文在對(duì)電視節(jié)目編排的重要意義進(jìn)行詳細(xì)梳理的前提下，對(duì)數(shù)字電視時(shí)代背景下，電視節(jié)目編排原則以及相關(guān)藝術(shù)性要素對(duì)節(jié)目編排的影響進(jìn)行了深入探討，旨在豐富當(dāng)前電視節(jié)目編排實(shí)踐及理論研究成果，為相關(guān)工作提供指導(dǎo)性意見。
關(guān)鍵詞：數(shù)字電視；節(jié)目編排；原則；藝術(shù)
在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)化、信息化時(shí)代大背景下，電視媒體的競爭愈發(fā)激烈，而作為電視產(chǎn)品制作的最后也是關(guān)鍵步驟的電視節(jié)目編排環(huán)節(jié)，由于其創(chuàng)造性強(qiáng)、極富藝術(shù)性等特點(diǎn)，愈加受到電視媒體制作人的重視。成功的電視節(jié)目編排需要依據(jù)編排原則，發(fā)散創(chuàng)新思維，結(jié)合大眾實(shí)際需求進(jìn)行設(shè)計(jì)和調(diào)整。以下，筆者將對(duì)數(shù)字電視節(jié)目編排應(yīng)遵循的具體指導(dǎo)原則以及其中的藝術(shù)性因素進(jìn)行深入探討。
1.電視節(jié)目編排的重要意義
目前電視媒體行業(yè)市場(chǎng)競爭激烈，為搶占市場(chǎng)，吸引大眾關(guān)注，僅注重節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，各電視媒體務(wù)必要重視電視節(jié)目編排工作，對(duì)于節(jié)目宣傳成效而言，電視節(jié)目編排至關(guān)重要。首先，能夠幫助深入挖掘電視節(jié)目資源，實(shí)現(xiàn)資源效益最大化。電視節(jié)目編排需要考慮到包括節(jié)目的播出時(shí)間選定、與投入及收益相關(guān)的經(jīng)濟(jì)效益問題、節(jié)目收視率及社會(huì)價(jià)值等在內(nèi)的綜合資源利用問題。如果電視節(jié)目編排相關(guān)工作人員策略利用得當(dāng)，就能實(shí)現(xiàn)資源的最大化效益，確保節(jié)目受到大眾喜愛。其次，能夠有效提升節(jié)目水準(zhǔn)，為大眾提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目。電視節(jié)目編排策略涉及的一個(gè)重要內(nèi)容就是對(duì)電視節(jié)目的遴選，編排者會(huì)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行科學(xué)決策，挑選出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，這也會(huì)暗示節(jié)目制作者要不斷提高制作水平，制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目，久而久之，電視臺(tái)整體節(jié)目質(zhì)量就會(huì)不斷提高。再次，能夠充分利用有限的黃金時(shí)間，提高市場(chǎng)競爭力。各大電視臺(tái)為了在競爭中獲得一席之地，務(wù)必要重視黃金時(shí)間段節(jié)目的質(zhì)量。目前各頻道存在大量形式相似的節(jié)目，而大眾往往會(huì)為了躲避廣告而頻繁換臺(tái)，也就是說，觀眾看到的往往僅是一個(gè)節(jié)目的各個(gè)片段，在這種形勢(shì)下，策略運(yùn)用得當(dāng)?shù)墓?jié)目編排就十分重要，如若編排時(shí)注重片段節(jié)目的新穎性、多元性，就能成功吸引觀眾眼球，鎖住觀眾視線，提高收視率。最后，能夠有效科學(xué)地控制廣告的數(shù)量和質(zhì)量，提升節(jié)目品位。目前很多電視臺(tái)廣告播放的時(shí)間過長，導(dǎo)致觀眾停留率不斷下降，不僅節(jié)目收視率直線下跌，而且也影響廣告的傳播效果。而科學(xué)的節(jié)目編排，則會(huì)對(duì)廣告的數(shù)量、質(zhì)量以及播出時(shí)間和方式進(jìn)行嚴(yán)格控制，這對(duì)節(jié)目形象、受眾需求、廣告宣傳等而言，均有益無害。總之，于電視臺(tái)發(fā)展而言，電視節(jié)目編排意義重大。從節(jié)目的篩選、時(shí)間的把握、資源的利用，到受眾需求的調(diào)研等系列運(yùn)營環(huán)節(jié)，都需要遵循電視節(jié)目編排原則和藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。
2.數(shù)字電視節(jié)目編排原則
2.1靜態(tài)節(jié)目編排和動(dòng)態(tài)節(jié)目編排
當(dāng)前數(shù)字電視時(shí)代，瞬息萬變的市場(chǎng)形勢(shì)要求電視節(jié)目編排工作者在對(duì)節(jié)目單按年度、月份進(jìn)行靜態(tài)編排的同時(shí)，還要關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，對(duì)節(jié)目編排進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，即要堅(jiān)持靜態(tài)節(jié)目編排和動(dòng)態(tài)節(jié)目編排相結(jié)合的原則進(jìn)行節(jié)目編排。就動(dòng)態(tài)編排而言，節(jié)目編排一定要關(guān)注競爭對(duì)手的動(dòng)態(tài)和觀眾需求的變化，并及時(shí)做出動(dòng)態(tài)調(diào)整。比如，每年的寒暑假是青少年觀眾數(shù)量最多的時(shí)期，電視臺(tái)要制定臨時(shí)節(jié)目編排方案，集中推出動(dòng)畫片、兒童綜藝、兒童劇等符合少年兒童興趣需要的少兒節(jié)目。此外，有針對(duì)性地靈活安排重播時(shí)間，適當(dāng)增加重播率，也是保證節(jié)目收視率的一大動(dòng)態(tài)編排方式，錯(cuò)開重播時(shí)間，能夠保證各時(shí)間段觀看電視節(jié)目的觀眾收看到該節(jié)目，以便最大限度地爭取忠實(shí)觀眾；就靜態(tài)編排而言，對(duì)于諸如中央臺(tái)的新聞聯(lián)播、湖南衛(wèi)視的快樂大本營等眾所周知的品牌節(jié)目，務(wù)必要保證播出時(shí)間的穩(wěn)定性，以便留住廣大忠實(shí)觀眾�？傊�，要想提升市場(chǎng)競爭力，電視臺(tái)必須靈活應(yīng)用靜態(tài)編排和動(dòng)態(tài)編排策略。
2.2“吸引”觀眾和“鎖住”觀眾
以往的節(jié)目編排注重的是怎樣有效吸引觀眾的眼球，然而在當(dāng)前數(shù)字電視時(shí)代，上百個(gè)頻道在激烈競爭，這時(shí)，為減少觀眾流失，在進(jìn)行節(jié)目編排工作時(shí)，要采取適當(dāng)方式“鎖住”觀眾，具體方法如下：其一，在節(jié)目播放過程中可以通過設(shè)置閃動(dòng)字幕、小窗口預(yù)告、畫面切換等途徑插播精彩預(yù)告，讓觀眾知道接下來會(huì)有另一個(gè)精彩節(jié)目播出，這里需要注意的是，預(yù)告的設(shè)計(jì)一定要巧妙新穎，節(jié)目編排工作人員可以通過運(yùn)用有趣的動(dòng)圖、時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)用語等多樣的包裝形式來設(shè)計(jì)節(jié)目預(yù)告板塊；其二，要保證兩個(gè)相連的節(jié)目銜接緊密自然，盡量不在兩個(gè)節(jié)目之間插播廣告，為此，可以在廣告前播放節(jié)目預(yù)告片，或?qū)V告糅合在節(jié)目中，比如在綜藝節(jié)目有懸念的地方、競技類節(jié)目結(jié)果揭曉前都可以插入簡短的廣告。
2.3“絕對(duì)”黃金段和“相對(duì)”黃金段
上百個(gè)電視臺(tái)的激烈競爭使得各頻道的平均收視率都大幅下降，傳統(tǒng)意義上的“絕對(duì)”黃金段已不復(fù)存在，當(dāng)下不僅要重視黃金段節(jié)目的質(zhì)量提升，還要合理編排整體節(jié)目單，以便有效提升本頻道的整體收視率。電視臺(tái)可以利用本臺(tái)的品牌節(jié)目延長黃金時(shí)段，轉(zhuǎn)化非黃金時(shí)段，比如東方衛(wèi)視的熱門節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，每周日21:05首播，每期時(shí)長一個(gè)半小時(shí)左右，當(dāng)天23:05進(jìn)行重播，成功將黃金時(shí)段延展至重播時(shí)段。此外，電視臺(tái)還可利用觀眾的求異心理，在其他頻道大多播放某一類型節(jié)目的時(shí)間段，播放不同類型的節(jié)目，比如18:30至19:00這段時(shí)間是很多電視臺(tái)播放當(dāng)?shù)匦侣劦臅r(shí)段，如若某頻道反其道而行之，播放名人訪談、養(yǎng)生保健、娛樂播報(bào)等節(jié)目，像陜西衛(wèi)視的《老梁故事匯》，這樣反而會(huì)將這一非黃金段轉(zhuǎn)化為黃金段，提升該時(shí)段的收視率�？傊�，電視臺(tái)應(yīng)對(duì)全時(shí)段的節(jié)目進(jìn)行個(gè)性化編排，在確保已有黃金時(shí)段收視率穩(wěn)定的同時(shí)，合理安排各時(shí)段的節(jié)目，爭取將非黃金時(shí)段轉(zhuǎn)化為黃金時(shí)段。
3.影響數(shù)字電視節(jié)目編排藝術(shù)的因素
3.1電視傳媒特質(zhì)對(duì)電視節(jié)目編排的影響
當(dāng)代電視傳媒是人們?nèi)粘Ｉ畹囊环N伴生物，與報(bào)紙期刊等傳統(tǒng)紙媒不同，電視傳媒具有適應(yīng)大眾文化時(shí)代的獨(dú)有特質(zhì)，而這些特質(zhì)則對(duì)節(jié)目編排有重要影響。其一，電視傳媒具有時(shí)代性特質(zhì)，是先進(jìn)文化的載體。電視節(jié)目與其所處時(shí)代的政治文化背景息息相關(guān)，而這就要求在節(jié)目編排時(shí)要根據(jù)時(shí)代特色調(diào)整節(jié)目風(fēng)格；其二，電視傳媒具有時(shí)代性和創(chuàng)新性特質(zhì)，節(jié)目制作人要根據(jù)潮流趨勢(shì)、受眾需求精心打造原創(chuàng)性節(jié)目，這就要求節(jié)目編排要有個(gè)性，以新穎獨(dú)特的多樣化形式合理編排節(jié)目單，只有這樣才能成功吸引大眾關(guān)注，提升節(jié)目收視率；其三，電視傳媒具有直觀性特質(zhì)，電視節(jié)目視聽合一，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，對(duì)于不同類型的節(jié)目，必須依據(jù)市場(chǎng)需求、受眾心理等綜合情況合理安排播出時(shí)間，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)；其四，電視傳媒具有時(shí)段性特質(zhì)，不同的電視節(jié)目播出的時(shí)間段不同，在進(jìn)行節(jié)目編排工作時(shí)，要綜合考慮地域特點(diǎn)、觀眾需求、節(jié)目受歡迎程度、節(jié)目類型等多重因素，比如19：30至21:30這段時(shí)間是播放電視劇的黃金時(shí)段，而安靜的深夜時(shí)段則適合播放情感類、論壇類節(jié)目。
3.2市場(chǎng)對(duì)電視節(jié)目編排的影響
重視電視節(jié)目編排工作的重要原因之一就是為了在市場(chǎng)競爭中占據(jù)市場(chǎng)份額。為保證市場(chǎng)效益，在進(jìn)行電視節(jié)目編排時(shí)，要切實(shí)保障廣告投資者的利益，合理穿插廣告，以便在保障收視率的同時(shí)，吸引觀眾關(guān)注廣告內(nèi)容。研究表明，長時(shí)間的大量廣告播放極易使觀眾產(chǎn)生厭煩感，因此，節(jié)目編排者要?jiǎng)?chuàng)新廣告播放形式，在特定時(shí)段穿插適宜播放的廣告，比如《奔跑吧兄弟》等綜藝節(jié)目，采用在精彩預(yù)告環(huán)節(jié)穿插簡短廣告、將投資商產(chǎn)品和商標(biāo)應(yīng)用到節(jié)目中、在廣告播放時(shí)設(shè)置觀眾互動(dòng)標(biāo)志等新穎形式，就取得了很好的效果。為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競爭，各電視媒體還要關(guān)注競爭對(duì)手動(dòng)態(tài)，依據(jù)競爭對(duì)手的節(jié)目效果、收視情況等及時(shí)調(diào)整自己的節(jié)目編排方案。
3.3電視觀眾的需求對(duì)電視節(jié)目編排的影響
作為電視節(jié)目的受眾，電視觀眾的需求對(duì)電視節(jié)目編排同樣有重要影響，節(jié)目編排要結(jié)合電視觀眾的實(shí)際需求進(jìn)行設(shè)計(jì)和調(diào)整。只有那些符合觀眾需求、能夠吸引觀眾眼球的電視節(jié)目才能獲得較高收視率。為此，節(jié)目編排要設(shè)計(jì)個(gè)性化方案，讓觀眾產(chǎn)生代入感，引人入勝。比如對(duì)于新聞?lì)惞?jié)目，為避免觀眾因感覺無聊而換臺(tái)，可以通過故事化播放方式，層層設(shè)置懸念，誘導(dǎo)觀眾持續(xù)關(guān)注，如央視的《講述》節(jié)目，就以強(qiáng)烈的故事性、細(xì)膩豐富的情感，將一個(gè)個(gè)真實(shí)的人生故事新鮮生動(dòng)地傳達(dá)給觀眾，廣受好評(píng)。
4.結(jié)語
綜上所述，電視節(jié)目編排工作關(guān)乎電視媒體在市場(chǎng)競爭中的地位，因此，電視節(jié)目編排務(wù)必要遵循科學(xué)的指導(dǎo)原則，綜合考慮各類影響編排藝術(shù)的因素，以便獲得觀眾認(rèn)可，提升電視節(jié)目整體價(jià)值。
參考文獻(xiàn):
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[2]鐘連珍.新形勢(shì)下電視節(jié)目編排創(chuàng)新思考[J].影視制作，2011（7）.
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