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藝術(shù)設(shè)計對審美營銷模式的影響論文
[內(nèi)容摘要］藝術(shù)創(chuàng)造能夠推動審美促銷，在審美營銷模式中起到了十分重要的作用。本文將從理論角度對審美營銷模式進(jìn)行解讀，把藝術(shù)設(shè)計的理念貫穿其中，從而為現(xiàn)代營銷模式的創(chuàng)新發(fā)展提供新的探索方向。
[關(guān)鍵詞］藝術(shù)設(shè)計；審美營銷；營銷模式；開發(fā)探索
“審美營銷”的基本出發(fā)點是藝術(shù)的設(shè)計要對產(chǎn)品、服務(wù)和營銷傳播以及營銷的環(huán)境創(chuàng)造出審美，它要能夠揭示出美在營銷中的重要地位，整合審美營銷的系統(tǒng)，創(chuàng)建藝術(shù)設(shè)計對營銷產(chǎn)生影響的模型以及企業(yè)的審美營銷的模型，得到一個重要的結(jié)論：藝術(shù)設(shè)計能夠推動審美促銷，藝術(shù)設(shè)計在審美營銷模式中能夠起到十分重要的作用。
一、審美營銷的概念和提出的背景
“審美”的定義最早是經(jīng)鮑姆加通提出來的，他曾經(jīng)用“aesthetica”來命名他所創(chuàng)立的這一新學(xué)科，但之后在英文中，通常使用“aesthetic”來命名他所發(fā)現(xiàn)的學(xué)科，目前，我們通常將它譯為“美學(xué)”，而“審美”則是它的另外一種翻譯方式。但是，“審美”和“美學(xué)”之間有著顯著的差異，“美學(xué)”一般來說指的是一個學(xué)科或者是一門學(xué)問，而“審美”就不同了，它注重的是對美的事物的參觀、考察和識別的這一過程，同時更是人們源自于完整的而又圓滿的經(jīng)驗才體現(xiàn)出來的一種身心愉悅的、和諧靜謐的、自由自在的心理活動以及生存狀態(tài)。而“審美營銷”正是基于上述的“審美”而創(chuàng)建出來的一種適用于現(xiàn)在這一代人的營銷模式，它的關(guān)鍵在于如何創(chuàng)造出不一樣的、突出的美來供人們欣賞。20世紀(jì)90年代左右，由兩名外國人提出，將組織或者品牌賦予美學(xué)的特殊意義，能夠激發(fā)大多數(shù)消費者產(chǎn)生某些審美的體驗，還能夠增加消費者的購買概率。對于“營銷美學(xué)”這個名詞，人們很容易理解成“美學(xué)”的一個分支，而實際上，創(chuàng)造者所強(qiáng)調(diào)的是美學(xué)在組織和品牌中所發(fā)揮的巨大的識別價值，也就是身份的象征。在提出“營銷美學(xué)”的基礎(chǔ)之上，他們又進(jìn)行了深入的研究，并且首先提出了“體驗營銷”的說法。國內(nèi)也有一些學(xué)者談及“營銷美學(xué)”，但研究的不是很透徹，最近這些年來，國內(nèi)外對于“審美營銷”的探索越來越清晰，以藝術(shù)設(shè)計為基礎(chǔ)的審美營銷越來越受重視。
二、審美營銷的內(nèi)涵以及關(guān)鍵所在
從營銷的角度來講，審美營銷的內(nèi)容是由企業(yè)、市場以及客戶三個重要要素組成的。而從美的源流的角度來講，審美營銷的內(nèi)容便是由創(chuàng)造美、傳播美和審視美這三個連續(xù)的環(huán)節(jié)組成的。將兩個方面結(jié)合起來看，就是企業(yè)要不斷地創(chuàng)造美麗的產(chǎn)品以及服務(wù)，再通過
進(jìn)入市場將所創(chuàng)造的美麗傳播出去，向用戶展示企業(yè)所創(chuàng)造的美麗，以便用戶可以被美麗的產(chǎn)品、服務(wù)、營銷傳播以及營銷的環(huán)境而感染，從而達(dá)到對企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品和本品牌的忠誠，并且在之后的生活中不斷地重復(fù)同樣的行為。審美營銷的模式可以輕易地被企業(yè)應(yīng)用到生活中，而這一應(yīng)用的關(guān)鍵就在于一定要基于藝術(shù)設(shè)計，只有藝術(shù)設(shè)計符合用戶的口味，藝術(shù)設(shè)計能夠讓大眾滿意，才能達(dá)到審美營銷的效果。
三、藝術(shù)設(shè)計對審美營銷模式的影響
傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計是為滿足大眾對美的需求、對文化的需要所建立起的一門技術(shù)學(xué)科，隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，眾多原本純粹的領(lǐng)域開始與經(jīng)濟(jì)掛鉤。但這并不意味著藝術(shù)設(shè)計的經(jīng)濟(jì)化，恰恰相反的是，通過將藝術(shù)設(shè)計引入營銷環(huán)節(jié)中，不僅為產(chǎn)品營銷提供了新的發(fā)展方向，也促進(jìn)了藝術(shù)的大眾化推廣，兩者相輔相成，互為一體。所謂的藝術(shù)設(shè)計，是科學(xué)和美學(xué)、工藝和藝術(shù)交叉滲透所形成的新興的復(fù)雜學(xué)科，它不僅具有創(chuàng)造設(shè)計方面的價值，同時還具有藝術(shù)方面的美。這其中包含了工業(yè)設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計、企業(yè)設(shè)計、形象設(shè)計等諸多方面。所有藝術(shù)設(shè)計的種類都是為了審美營銷服務(wù)，這和企業(yè)有著密切的關(guān)系，對現(xiàn)代營銷模式的創(chuàng)新發(fā)展有著重要的影響。而藝術(shù)設(shè)計對營銷的影響主要有三個方面：第一，藝術(shù)設(shè)計可以利用本身潛在的影響力和吸引力，對組成營銷模式的每一個元素造成直接的影響。比如，藝術(shù)設(shè)計可以直接創(chuàng)造出具有審美價值的營銷產(chǎn)品、手段、環(huán)境和知名品牌，并在此過程中提升企業(yè)的形象等。第二，藝術(shù)設(shè)計有提升營銷力的能力。營銷力是企業(yè)開拓市場的最主要手段，它包含了價值、銷售和后期發(fā)展的能力，具體體現(xiàn)在企業(yè)營銷的競爭力上。第三，藝術(shù)設(shè)計能夠創(chuàng)造出富含美學(xué)意境的營銷文化，進(jìn)而為企業(yè)創(chuàng)造出品牌化的文化標(biāo)志，其本質(zhì)是藝術(shù)設(shè)計為人類創(chuàng)造文化活動，既包含物質(zhì)文化的創(chuàng)造，又包含精神文化的創(chuàng)造。藝術(shù)設(shè)計通過上述方法創(chuàng)造了種種“美”，而這些“美”恰恰對審美營銷模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。結(jié)語傳統(tǒng)營銷模式注重對產(chǎn)品價格和實用性的宣傳，然而在當(dāng)下社會，人們對文化藝術(shù)的追求正在上升。我們通過對“營銷美學(xué)”的探討和研究，提出了“審美營銷”的概念以及定義，發(fā)現(xiàn)了藝術(shù)設(shè)計對營銷模式以及企業(yè)的審美營銷模式的模型。我們更應(yīng)該結(jié)合體驗營銷、整合營銷等重要方法，更進(jìn)一步增加美學(xué)和營銷之間的研究，獲取更多的審美營銷成果，加快市場營銷的發(fā)展進(jìn)程。
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