- 相關(guān)推薦
新媒體動(dòng)畫的傳播形式與文化屬性
新媒體作為新興的媒體平臺(tái)，在推廣、運(yùn)營(yíng)方面起到了不可估量的作用，以下是一篇關(guān)于新媒體動(dòng)畫傳播形式探究的論文范文，供大家閱讀參考。
目前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益成熟，商業(yè)動(dòng)畫發(fā)展模式日趨完善，動(dòng)畫越來越多采用電腦網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、游戲機(jī)、數(shù)字電視、戶外屏幕等新媒體構(gòu)成的傳播媒介類型，所占的市場(chǎng)份額逐年增加，為動(dòng)畫藝術(shù)的傳播注入了更多新鮮血液。隨著新媒體的發(fā)展，人們的觀念也發(fā)生著變化，動(dòng)畫的表現(xiàn)形式從單一的動(dòng)畫電影和動(dòng)畫連續(xù)劇，發(fā)展衍生出動(dòng)畫廣告、動(dòng)畫游戲、新聞播報(bào)等。
一、新媒體動(dòng)畫的媒介類型
動(dòng)畫能夠伴隨新媒體高速傳播，其中一個(gè)重要技術(shù)原因在于有諸多用于動(dòng)畫開發(fā)制作的軟件開發(fā)。運(yùn)用軟件，制作方可以更為便捷地將想要表達(dá)的內(nèi)容關(guān)鍵幀制作出來，這節(jié)約了動(dòng)畫人的時(shí)間，使他們能夠適應(yīng)新媒體的高速傳播節(jié)奏，以及受眾的高要求。同時(shí)3D動(dòng)畫技術(shù)也得到高速發(fā)展，不同動(dòng)畫風(fēng)格贏得不同年齡階段受眾的喜愛。觀眾在電影院和電視上觀看影片后，可以使用新媒體技術(shù)重復(fù)播放自己喜歡的劇集。在諸多新媒介當(dāng)中，手機(jī)因其用戶使用廣泛、快捷便利，擁有較高的市場(chǎng)占有率。
二、新媒體動(dòng)畫的傳播形式
傳統(tǒng)動(dòng)畫一般通過家庭閉路電視、光盤、影院進(jìn)行傳播，除光盤外，其他兩種傳播方式往往都存在不能按照受眾意愿進(jìn)行播放，而新媒體動(dòng)畫克服了這一困難，在一定程度上贏得了受眾的歡迎。在諸多新媒體傳播方式中，使用最廣且技術(shù)更新最快的是手機(jī)平臺(tái)。
(一)可移動(dòng)播放平臺(tái)
動(dòng)畫傳播的可移動(dòng)平臺(tái)有手機(jī)、平板電腦、戶外廣告車屏幕等，采用可移動(dòng)播放平臺(tái)，使用者可以不受空間環(huán)境的限制進(jìn)行播放，特別是戶外廣告車可以通過動(dòng)畫形式與體感技術(shù)相結(jié)合，讓受眾與屏幕中的動(dòng)畫人物進(jìn)行互動(dòng)，達(dá)到推廣的目的。用手機(jī)平板電腦播放動(dòng)畫節(jié)約了受眾的時(shí)間，也將受眾從沙發(fā)和影院中解放出來，隨時(shí)隨地可以觀看動(dòng)畫，提高了動(dòng)畫的娛樂性能。
(二)固定平臺(tái)的新媒體
固定平臺(tái)的新媒體包括數(shù)字電視、臺(tái)式電腦、建筑廣告屏幕等，固定平臺(tái)新媒體除具有新媒體播放靈活特點(diǎn)之外，比移動(dòng)平臺(tái)新媒體更容易操作、編輯。同時(shí)固定平臺(tái)新媒體硬件設(shè)施通常更為先進(jìn)，甚至可以模仿影院播放3D景深效果的立體動(dòng)畫。
三、新媒體動(dòng)畫的文化屬性
新媒體帶來信息的高速傳播，使我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)受到外國(guó)動(dòng)畫作品的巨大沖擊。我國(guó)優(yōu)秀動(dòng)畫作品面對(duì)的受眾大多是12歲以下兒童，“80后”“90后”的動(dòng)畫觀賞需求往往被忽略。近年來出現(xiàn)的以《十萬個(gè)冷笑話大電影》為代表的2D動(dòng)畫和以《秦時(shí)明月》為代表的3D動(dòng)畫，瞄準(zhǔn)的是“80后”到“95前”的這一群體，但數(shù)量上的劣勢(shì)和技術(shù)上的不足，仍舊無法應(yīng)對(duì)日本動(dòng)畫連續(xù)劇和美國(guó)動(dòng)畫電影的文化沖擊。但這種沖擊對(duì)我國(guó)的動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展也起到一定的推動(dòng)作用。
(一)動(dòng)畫行業(yè)愈受政策重視
外國(guó)動(dòng)畫片的輸入也是國(guó)外文化、價(jià)值觀的傾銷，如美國(guó)動(dòng)畫電影無一不是表現(xiàn)其崇尚個(gè)人英雄主義。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特別是動(dòng)畫行業(yè)需要非常大的投入資金，目前國(guó)家給予動(dòng)畫企業(yè)一定的稅收優(yōu)惠政策促進(jìn)動(dòng)畫企業(yè)和工作室的建立，這些工作室和企業(yè)在做傳統(tǒng)兒童動(dòng)畫的同時(shí)也在做青年動(dòng)畫，一些則在建立之初就將受眾群體瞄準(zhǔn)青年群體。動(dòng)畫受眾群體的不斷完善一定程度上也反映了中國(guó)商業(yè)動(dòng)畫的成熟程度。
(二)改變動(dòng)畫人的觀念
動(dòng)畫人觀念的轉(zhuǎn)變，筆者認(rèn)為有兩個(gè)方面，一方面是對(duì)受眾群體的認(rèn)知，目前大部分動(dòng)畫人定位的受眾群體都是幼兒、兒童，而《十萬個(gè)冷笑話大電影》票房的成功讓中國(guó)動(dòng)畫人看到了年輕一代對(duì)動(dòng)畫的需求和購(gòu)買力。另一方面是技術(shù)觀念的轉(zhuǎn)變，中國(guó)動(dòng)畫業(yè)進(jìn)入軟件做圖時(shí)代后快速進(jìn)入三維動(dòng)畫領(lǐng)域，二維動(dòng)畫中的優(yōu)秀作品十分匱乏，動(dòng)畫人應(yīng)當(dāng)意識(shí)到技術(shù)不是一味求新，還應(yīng)分析受眾心理和自身技術(shù)能力。
(三)受眾心理變化
幾年前，多數(shù)人都認(rèn)為中國(guó)動(dòng)畫面向的群體都是幼兒和兒童。隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相對(duì)于閉路電視播放和影院播放的資金、技術(shù)門檻較低，一批著眼于新生代群體的中國(guó)動(dòng)畫涌現(xiàn)出來，并通過各種新媒體平臺(tái)高速傳播，一定程度上改變了人們對(duì)動(dòng)畫的觀念。
四、新媒體動(dòng)畫的藝術(shù)審美
(一)世俗化的動(dòng)畫形象
我國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫形象往往都是“高大上”的主角人物，即便最初不完美，動(dòng)畫結(jié)束時(shí)也會(huì)變得完美，原因在于傳統(tǒng)動(dòng)畫的受眾是兒童，需要引導(dǎo)其建立正確的世界觀和審美取向。但在新媒體時(shí)代，動(dòng)畫受眾年齡層擴(kuò)展，青年人已經(jīng)形成自己的價(jià)值觀和審美取向，世俗化的動(dòng)畫形象往往更符合現(xiàn)代高速生活的模式。如泡芙小姐的形象，可以說是都市堅(jiān)強(qiáng)又迷茫女性的一個(gè)縮影。
(二)互動(dòng)模式
新媒體平臺(tái)上的動(dòng)畫與觀眾的心理距離較近，一方面，制作團(tuán)隊(duì)大多是年輕人，了解當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)流行元素、娛樂流行趨勢(shì)和時(shí)尚追求，作品中人物的口頭禪、服飾可以給人親近的感覺。另一方面，媒體平臺(tái)和播放動(dòng)畫網(wǎng)站留言版面可以為觀眾提供交流的平臺(tái)，讓制作方可以及時(shí)了解觀眾反饋，更改角色設(shè)定甚至影響結(jié)局走向。例如邊做邊播的《簡(jiǎn)筆畫笑》，作者根據(jù)觀眾的要求更改人物形象線條，從而贏得了更多的觀眾。
結(jié)語
新媒體作為新興的媒體平臺(tái)，在推廣、運(yùn)營(yíng)方面起到了不可估量的作用，新媒體模式下的動(dòng)畫藝術(shù)形式在顛覆中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中成長(zhǎng)。中國(guó)商業(yè)動(dòng)畫發(fā)展的十幾年間，新媒體起到重要的作用，從推廣到播放，從反饋到統(tǒng)計(jì)，中國(guó)動(dòng)畫重新崛起的大數(shù)據(jù)也將由新媒體首先見證。
參考文獻(xiàn)：
[1]郭瓊。探析動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的契合[D].湖南師范大學(xué)，2011.
[2]溫炳林。新媒體動(dòng)畫創(chuàng)作中動(dòng)畫表演的研究與實(shí)踐[D].陜西科技大學(xué)，2012.
[3]吳波。手機(jī)媒體中的動(dòng)畫特性研究[D].齊齊哈爾大學(xué)，2012.
【新媒體動(dòng)畫的傳播形式與文化屬性】相關(guān)文章：
新媒體新聞傳播特點(diǎn)的分析10-15
新媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化傳播的困境與創(chuàng)新策略10-19
新媒體傳播論文參考文獻(xiàn)04-28
新媒體環(huán)境下的新聞評(píng)論傳播07-06
數(shù)字媒體對(duì)文化傳播的演進(jìn)與重構(gòu)10-01
論農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌的新媒體傳播方式06-26
淺論農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌的新媒體傳播方式08-03
新媒體漫畫的傳播特征與展望分析論文06-05
新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播07-18