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試論傳統(tǒng)陶瓷元素在包裝設計中的應用
摘 要：商品的包裝設計能夠為人們帶來一種視覺上的享受，同時也是商品自身品位與風格的展現(xiàn)。形式多樣的包裝設計使不同商品具有各自的特點，在塑造完美視覺效果的同時對商家的經營銷售起到了促進作用并能夠提高其經濟效益。商品的包裝同時也是消費者對其質量、檔次進行判斷的條件之一。將我國傳統(tǒng)陶瓷元素與商品的包裝設計進行有機結合，不僅是經銷商的競銷手段，對我國傳統(tǒng)陶瓷文化的傳承與發(fā)揚也具有十分積極的作用。本文通過對陶瓷文化的內涵進行分析，提出合理將傳統(tǒng)陶瓷元素應用在包裝設計中的對策。
關鍵詞：傳統(tǒng)陶瓷元素 應用 包裝設計
引言
隨著商品經濟的不斷發(fā)展，包裝設計的藝術性、經濟性等對現(xiàn)代商品具有十分重要的作用。傳統(tǒng)陶瓷藝術文化受到了廣大商品包裝設計師的追捧，并將其廣泛應用在各類商品包裝中。將傳統(tǒng)陶瓷元素加入現(xiàn)代商品的包裝中能夠展示出其傳統(tǒng)神韻，在更新變化的包裝形式中仍然能夠展現(xiàn)出獨具藝術風采的風格，對我國傳統(tǒng)文化的傳承也有十分積極的作用。
商品包裝設計在借鑒傳統(tǒng)陶瓷元素的基礎上通過對包裝形式推陳出新，將陶瓷文化與現(xiàn)代包裝設計文化相融合，對商品的包裝與銷售層次具有提高作用。
一、傳統(tǒng)陶瓷文化的內涵
我國的傳統(tǒng)陶瓷文化是對中華五千年歷史文明的傳承，在悠久的歷史長河中經久不衰。在現(xiàn)代社會中，人們對中國傳統(tǒng)文化藝術的關注度越來越高，傳統(tǒng)陶瓷文化作為我國歷史文明的代表之一，受到了眾多藝術大師及學者的青睞。“中國文化五千年”、“中國窯火五百年”，這兩句話充分展示了我國傳統(tǒng)文化的精湛與深厚，陶瓷文化以其獨具特色的藝術形式為大眾帶來了珍貴的藝術享受。
我國傳統(tǒng)陶瓷藝術在其形成過程中經歷了唐宋元明清直至現(xiàn)代的悠久發(fā)展歷程，其裝飾形式大體可以分為寫意繪畫及工筆繪畫兩類，且裝飾形式都通過以陶瓷產品為載體將各個發(fā)展時期的繪畫藝術進行展現(xiàn)[1]。在唐代出現(xiàn)的釉下彩繪花鳥是對當時民間花鳥繪畫藝術的高度融合與體現(xiàn)，具有筆法一氣呵成、風格自然生動等特征。宋代作為陶瓷藝術裝飾形式向工筆繪畫轉變的時期主要以陶瓷刻畫花的精致為主要特點，在此基礎上逐漸發(fā)展出元青花、粉彩及明清朝代的陶瓷工筆等。我國傳統(tǒng)陶瓷藝術裝飾不僅具有自身的獨特藝術風格，通過對歷史人文進行展現(xiàn)也具有很高的歷史價值。
精致豐富的陶瓷藝術裝飾通過以瓷器、陶器為文化傳遞載體的形式對我國長久以來“人與自然和諧相處”的人文思想與價值進行了淋漓盡致的展現(xiàn)，將人的主觀意識與客觀世界的物質形態(tài)有機融合起來，將人的想象、觀念及感悟等具有深刻內涵的意識表現(xiàn)出來，具有濃厚的人文精神。我國歷代陶瓷器具的裝飾紋飾內容極其豐富，不僅有對自然風景的刻畫，也有對人類本身的表現(xiàn)，將人們對美好事物的向往與追求以藝術化的形式進行表達，使得陶瓷文化具有中國傳統(tǒng)文化的代表性與典型性[2]。
傳統(tǒng)文化藝術具有十分寶貴的價值，是人類社會發(fā)展過程中形成的結晶，通過與現(xiàn)代作品設計相結合使得傳統(tǒng)文化藝術的內涵得到了充分展現(xiàn)，并通過現(xiàn)代設計的表現(xiàn)形式進行了創(chuàng)新，滿足了現(xiàn)代人的審美需求。
二、現(xiàn)代包裝設計中傳統(tǒng)陶瓷元素的融入
平面、立體結構以及色彩圖畫等作為商品包裝設計的基礎支撐，通過對其進行靈活、創(chuàng)新地組合和運用使商品包裝更具豐富內涵及吸引力。在包裝設計的圖形、文字及色彩上融入陶瓷元素，使得設計具有主次分明、虛實結合、節(jié)奏分明的特征，能夠有效引起消費者的注意[3]。傳統(tǒng)陶瓷元素作為一種具有中國歷史文化特征的符號，也象征著我國民族文化，因此其在包裝設計中的介入具有很大的可能性與重要性。
在當前文化競爭日益激烈的時代，民族文化的傳承與發(fā)揚是我們每一個人應盡的責任，將民族文化內涵融入包裝設計，設計出具有東方文明魅力的產品，能夠提高經銷商的核心競爭力，更重要的是能夠促進我國文化軟實力的增強。傳統(tǒng)陶瓷元素中的圖形、書法藝術以及傳統(tǒng)民族色彩情感與現(xiàn)代元素的融合展示出獨具歷史文化價值的思想，為消費者們帶來強烈的視覺沖擊力與藝術感染力。
三、傳統(tǒng)陶瓷元素在商品包裝設計中的應用分析
3.1 傳統(tǒng)陶瓷元素在包裝設計中的功能
隨著我國社會發(fā)展速度不斷加快以及市場經濟逐漸改革深化的進程不斷推進，商品經濟在飛速發(fā)展的同時面臨著機遇和挑戰(zhàn)。在新時期商品的生產、包裝及銷售等各環(huán)節(jié)對經銷商來說都需要再提高，從而增強自身的競爭力并在市場中占據份額。因此，經銷商們不僅努力提高商品自身具有的優(yōu)勢，對其包裝設計也越來越重視。我國傳統(tǒng)藝術文化博大精深，其中傳統(tǒng)陶瓷元素受到了廣大包裝設計師的熱捧，將傳統(tǒng)陶瓷元素與現(xiàn)代商品的包裝設計合理融合不僅將我國傳統(tǒng)藝術文化的使用價值發(fā)揮出來，也提高了商品在市場經濟中的競爭力。整體來看，我國傳統(tǒng)文化中的陶瓷元素在包裝設計中主要具有兩種功能。
其一，文化功能。當前，隨著社會經濟發(fā)展水平的提高以及人們物質生活的極大豐富，社會文化逐漸呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的特征。同時，市場競爭也愈發(fā)激烈，經銷商們在對商品的包裝進行設計時不僅應考慮到包裝對產品的保護性，還需以社會大眾的文化需求為依據為商品包裝設計增加文化功能，使商品能夠在提供基本服務的基礎上滿足人們的精神文化享受需求。傳統(tǒng)陶瓷元素作為我國悠久的傳統(tǒng)文化中的一枚瑰寶，設計師們將其引入商品的包裝設計中不僅展現(xiàn)出創(chuàng)新性，以現(xiàn)代包裝設計的形式將其元素融合進來也提高了商品自身的文化價值。例如在酒類商品的包裝中，設計師通過利用繩結進行捆綁，將我國傳統(tǒng)文化進行了很好的表達。在茶葉包的設計中，利用傳統(tǒng)竹林繪畫等使其展現(xiàn)出文化色彩[4]。因此，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代商品設計進行有機結合，使得傳統(tǒng)文化元素展現(xiàn)出文化功能。
其二，審美功能。我國的傳統(tǒng)文化精神中“天人合一”的人文思想對社會生活的方方面面都產生著影響，人們對事物的整體美及其帶來的感受十分重視。將傳統(tǒng)陶瓷元素融合到現(xiàn)代商品包裝設計中體現(xiàn)出一定的審美功能，滿足了人們對傳統(tǒng)文化的審美需求。
3.2 傳統(tǒng)陶瓷元素在現(xiàn)代包裝設計中的運用
商品包裝設計師們將傳統(tǒng)陶瓷元素以現(xiàn)代設計形式融入到包裝設計中，使我們得到了很多啟發(fā)。
首先，包裝設計師在運用傳統(tǒng)陶瓷元素進行設計中，需要具有扎實的專業(yè)設計知識基礎，同時還應具有敏銳發(fā)覺現(xiàn)代社會消費者群體需求的能力，在把握社會主流文化以及消費者需求變化的基礎上結合傳統(tǒng)文化元素提升商品的包裝設計水平，才能夠對包裝進行創(chuàng)新設計并合理運用傳統(tǒng)陶瓷元素增加商品的附加值，同時對我國傳統(tǒng)文化的發(fā)揚和傳承具有十分積極的作用。
其次，運用傳統(tǒng)陶瓷元素并結合現(xiàn)代設計形式提升商品的文化價值并滿足人們的精神文化享受需求，是一種具有創(chuàng)新性的商品營銷手段。商品包裝設計的變化可以通過改變包裝材料、圖形色彩設計以及設計概念等，通過有形或無形的變化改變產品包裝，使其更具有審美價值與文化價值，從而為消費者帶來不一樣的體驗并滿足其審美需求。因此，將傳統(tǒng)陶瓷元素靈活運用到有形或無形的商品包裝設計中，能夠實現(xiàn)同時滿足消費者的文化需求、我國傳統(tǒng)文化的傳遞以及經銷商市場營銷手段的創(chuàng)新需求三個目標，具有很大的價值。
再次，將中國傳統(tǒng)元素引入到現(xiàn)代陶瓷的包裝設計中可以極大地豐富陶瓷產品的歷史感，還可以傳播新時期陶瓷產業(yè)的包裝設計風潮。將我國傳統(tǒng)陶瓷元素融入現(xiàn)代商品包裝設計中能夠大大提高商品的歷史感，同時也引領著現(xiàn)代商品包裝設計的潮流。例如在商品包裝材料的選擇上，通過運用陶器材質作為商品的外包裝，不僅展現(xiàn)出另一種包裝風格，使得消費者直觀地感受到陶瓷文化以及我國傳統(tǒng)文化的魅力，其陶瓷元素使得商品更具歷史性與民族性，以及獨具特色的文化價值[5]。
最后，經銷商們運用傳統(tǒng)陶瓷元素進一步促進了商品經濟的多元化發(fā)展，同時作為一種設計趨勢也具有十分重要的研究價值。廣大藝術大師及學者對我國悠久的歷史文化都具有十分濃厚的興趣，中國傳統(tǒng)文化元素也展現(xiàn)出一種極具價值的品牌效應，并蘊含著精湛淵博的智慧與創(chuàng)造力。然而在實際中傳統(tǒng)文化卻在一定程度上受到了現(xiàn)代文化的沖擊，在社會發(fā)展的進程中傳統(tǒng)文化受到的重視程度并未呈現(xiàn)出提高趨勢，對此我們應該進行深刻地反省。中國傳統(tǒng)文化的價值是不可估量的，也是無法衡量的。當前，將傳統(tǒng)陶瓷元素作為創(chuàng)新現(xiàn)代商品包裝設計形式的手段是一種很好的模式，陶瓷藝術色彩所傳遞的時間與空間信息充實了人們的精神享受。傳統(tǒng)文化元素的應用在提升現(xiàn)代商品空間與文化價值的同時，也影響著企業(yè)的信譽，對企業(yè)的核心競爭力也有很大的促進作用。因此，將傳統(tǒng)陶瓷元素融入到包裝設計中十分必要。
四、結語
綜上所述，將傳統(tǒng)陶瓷文化有機融合到商品的包裝設計中能夠增強文化的使命感，在包裝設計師的合理應用下對現(xiàn)代設計理念也具有積極的延伸作用。在商品包裝設計中，通過對中國傳統(tǒng)陶瓷文化元素加以利用，使得商品體現(xiàn)出民族性與時代性，為經銷商提供了更具優(yōu)勢的競銷手段。因此，在對商品包裝進行設計的過程中，應積極應用中國傳統(tǒng)文化元素，使得商品附加值得到提高。
我國具有深厚的文化底蘊，隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展部分傳統(tǒng)文化的身影卻漸漸消失，這種現(xiàn)象警示著我們應對傳統(tǒng)文化進行重新審視，也提醒我們不應該遺忘自己的傳統(tǒng)文化。在現(xiàn)代商品的包裝設計中合理利用傳統(tǒng)陶瓷元素提升商品的時間價值與空間價值，在現(xiàn)代包裝中將傳統(tǒng)文化的藝術性與精華展現(xiàn)出來，對企業(yè)信譽的提高以及文化價值的提升具有十分積極的作用。因此，包裝設計師應積極利用傳統(tǒng)陶瓷元素，將其與現(xiàn)代審美進行有機融合，在適應現(xiàn)代社會市場需求的基礎上將中國傳統(tǒng)文化進行發(fā)揚和傳承。
參考文獻：
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