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中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)名著翻拍的合理走向
摘要：縱觀近期的電視劇市場(chǎng)，可謂一場(chǎng)名著翻拍的饕餮盛宴。各大名著翻拍劇紛紛登場(chǎng)亮相，掀起陣陣收視熱潮。之所以會(huì)出現(xiàn)今天的翻拍熱，原因有很多：首先，主要是利益的問(wèn)題；其次，缺乏中國(guó)近當(dāng)代優(yōu)秀文學(xué)作品的支撐。當(dāng)經(jīng)典名著的翻拍過(guò)于泛濫從而導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)的混亂和名著吸引力的大幅度下降時(shí)，觀眾的反應(yīng)自然會(huì)從集體聲討和強(qiáng)烈反感進(jìn)而升級(jí)到漠不關(guān)心，投資人和創(chuàng)作者自然就會(huì)放棄對(duì)名著的翻拍進(jìn)而投入對(duì)電視劇市場(chǎng)新的價(jià)值的挖掘中，由“紅海戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)向“藍(lán)海戰(zhàn)略”。關(guān)鍵詞：電視劇市場(chǎng) 名著翻拍 紅海戰(zhàn)略
中國(guó)電視劇市場(chǎng)概述
中國(guó)是當(dāng)今世界電視劇生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，經(jīng)過(guò)1980年的市場(chǎng)導(dǎo)入階段，到1990年進(jìn)入高速成長(zhǎng)期一直延續(xù)至今，已逐步形成了一個(gè)比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
根據(jù)國(guó)家廣電總局2009年對(duì)中央、省（自治區(qū)、直轄市）、地市319家電視臺(tái)進(jìn)行的調(diào)查，電視劇平均播放時(shí)長(zhǎng)占總節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)的比例為37.6%，而且，近幾年電視劇播出占比呈現(xiàn)不斷小幅提升的態(tài)勢(shì)。
我國(guó)的電視劇市場(chǎng)目前呈現(xiàn)出兩個(gè)方面的態(tài)勢(shì)：一方面，產(chǎn)量過(guò)剩。根據(jù)國(guó)家廣電總局的最新數(shù)據(jù)，電視劇備案公示申報(bào)數(shù)量每月超過(guò)百部，較去年同期增長(zhǎng)30%左右。目前國(guó)內(nèi)每年電視劇的產(chǎn)量超過(guò)15000集，年產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的電視劇生產(chǎn)國(guó)。其中能在電視臺(tái)播出的卻只有七八千集左右，剩下的根本無(wú)法和觀眾見(jiàn)面。我國(guó)的電視劇市場(chǎng)整體上呈現(xiàn)出供大于求的局面。
但是另一方面，現(xiàn)在各大電視臺(tái)對(duì)于精品電視劇都是“搶著要”。制作精良、有良好收視期待的電視劇肯定不愁賣(mài)不出去。以中國(guó)電視劇消費(fèi)的龍頭企業(yè)央視為例，央視在最新改革之后，將成立一個(gè)全新部門(mén)——電視劇節(jié)目采購(gòu)中心，負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)電視劇、引進(jìn)境外優(yōu)秀影視劇和節(jié)目，而整體投入將達(dá)到16億元，并實(shí)現(xiàn)對(duì)好劇購(gòu)劇價(jià)格“上不封頂”的政策。以央視每年購(gòu)買(mǎi)2000集左右的電視劇計(jì)算，平均每集價(jià)格在80萬(wàn)元左右。此前，央視購(gòu)買(mǎi)熱門(mén)獨(dú)播劇最高也不過(guò)如此，這些情況都表明，電視劇市場(chǎng)將進(jìn)一步被激活，電視臺(tái)對(duì)電視劇的投入是越來(lái)越舍得了。
這兩個(gè)方面本身并不矛盾，是相輔相成的，生產(chǎn)的火熱使得佳片迭出，這正是賣(mài)片市場(chǎng)門(mén)庭若市的源頭，而賣(mài)片市場(chǎng)的高回報(bào)反過(guò)來(lái)又成為生產(chǎn)火熱的刺激和誘惑。
2010年中國(guó)電視劇市場(chǎng)翻拍風(fēng)盛行
在看似欣欣向榮的2010年中國(guó)電視劇市場(chǎng)上，正悄然刮起了一股翻拍熱潮，尤其是名著翻拍的熱潮�？v觀整個(gè)2010年的電視劇市場(chǎng)，可謂一場(chǎng)名著翻拍的盛宴。新版《紅樓夢(mèng)》，從紅樓選秀到導(dǎo)演風(fēng)波，在拍攝之前已成為一個(gè)娛樂(lè)話題，鬧得滿城風(fēng)雨。整個(gè)片子總投資高達(dá)1.18億元，創(chuàng)下了內(nèi)地電視劇投資天價(jià)。新版《三國(guó)》去年成為電視劇市場(chǎng)的標(biāo)桿，其1.55億元的高額投資再度刷新了中國(guó)電視劇投資的紀(jì)錄，但其播出的賣(mài)片價(jià)格高達(dá)267萬(wàn)元一集，這使得該劇即使在如此高額的投資之下，單憑賣(mài)片就賺了1億多元�！段饔斡洝返姆囊差H為熱鬧，出現(xiàn)了兩個(gè)版本，其中浙江衛(wèi)視制作版，由費(fèi)振翔、陳司翰領(lǐng)銜主演，主打帥氣師徒、美女妖怪。
不知不覺(jué)，翻拍已成了主旋律。從國(guó)家廣電總局最新發(fā)布的立項(xiàng)公示里可以發(fā)現(xiàn)，題材撞車(chē)的影視作品數(shù)量更是達(dá)到了令人咋舌的程度：三隊(duì)楊家將、兩個(gè)李小龍、三部封神榜、四個(gè)孫悟空、兩位白娘子。有網(wǎng)友戲稱(chēng)，中國(guó)的電視劇進(jìn)入了“啃老”時(shí)代。
電視劇名著翻拍盛行的幕后推手
之所以有今天的翻拍熱，原因很多。首先，電視劇名著翻拍成風(fēng)主要是利益的問(wèn)題。資本天生具有的逐利特性導(dǎo)致了投資方投片時(shí)要盡量選擇風(fēng)險(xiǎn)小回報(bào)大的項(xiàng)目，這個(gè)時(shí)候，名著翻拍的巨大利益就浮現(xiàn)了出來(lái)。名著翻拍的電視劇先天具有兩大優(yōu)勢(shì)：運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較低而關(guān)注程度相對(duì)較高。
電視劇的營(yíng)銷(xiāo)必然是需要進(jìn)行宣傳的，營(yíng)銷(xiāo)原創(chuàng)劇首先必須讓觀眾了解你是一個(gè)什么樣的劇，你是什么題材的，你有哪些賣(mài)點(diǎn)，這可能要花費(fèi)不菲的運(yùn)營(yíng)成本卻又不一定能取得預(yù)期的效果，而翻拍名著的商機(jī)會(huì)來(lái)得比一般的原創(chuàng)劇要簡(jiǎn)單一點(diǎn)，同樣推廣一部電視劇，翻拍名著的電視劇的推廣費(fèi)可以節(jié)約很多，不用宣傳觀眾就知道其主要內(nèi)容。借助名著的廣泛讀者基礎(chǔ)，翻拍劇可以直接進(jìn)入市場(chǎng)流通，這就是翻拍名著電視劇的先天優(yōu)勢(shì)之一。
翻拍名著電視劇必然是要挨板磚的，幾乎每部翻拍名著電視劇都會(huì)招來(lái)一片質(zhì)疑聲。不管翻拍得好還是不好，必然會(huì)引起兩派的爭(zhēng)議，有一派是贊成，有一派是反對(duì)。這在電視劇還沒(méi)有公映甚至還沒(méi)有拍攝時(shí)就能帶來(lái)巨大的關(guān)注度，而伴隨著這種關(guān)注度，投資方稍加炒作就能輕易地讓翻拍名著電視劇成為各大媒體競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)和廣大電視觀眾熱議的話題。而一旦播出，幾乎所有人一定要去看一看，高收視率就是以此作為保證，這就是翻拍名著電視劇的先天優(yōu)勢(shì)之二。
由于這兩大優(yōu)勢(shì)，翻拍名著的電視劇對(duì)于投資人來(lái)說(shuō)，有一個(gè)基本的市場(chǎng)預(yù)期，相比原創(chuàng)劇的不確定性和投資的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)說(shuō)，翻拍名著的電視劇很容易給投資方帶來(lái)巨大的利益空間，這一點(diǎn)在影視已經(jīng)進(jìn)入商業(yè)操作的現(xiàn)狀下是很難抵擋的，利益問(wèn)題是名著翻拍最主要的幕后推手�？梢哉f(shuō)，只要有經(jīng)濟(jì)效益，翻拍名著就不會(huì)停止。
其次，電視劇名著翻拍成風(fēng)也是因?yàn)槿狈χ袊?guó)近當(dāng)代優(yōu)秀文學(xué)作品的支撐。
以好萊塢幾十年的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，其劇本最主要的來(lái)源是文學(xué)作品的改編，很多我們熟悉的影片，都是來(lái)源于優(yōu)秀的近代與當(dāng)代小說(shuō)。包括纂輯文學(xué)、近代歷史事件為主題的文學(xué)作品改編占到一半左右甚至更多，比如《肖申可的救贖》、《勇敢的心》。第二大類(lèi)是來(lái)源于原創(chuàng)，比如近期熱播的電影《盜夢(mèng)空間》。第三大類(lèi)來(lái)源于戲劇，包括話劇、音樂(lè)劇以及其他相關(guān)的戲劇類(lèi)型，比如好萊塢經(jīng)典名劇《音樂(lè)之聲》。第四大類(lèi)就是關(guān)于動(dòng)漫、科幻以及其他一些材料，比如《獅子王》、《星球大戰(zhàn)》系列。文學(xué)正是支撐了好萊塢100年不衰的一個(gè)關(guān)鍵因素。
在20世紀(jì)80年代、90年代，中國(guó)的電影大部分也是根據(jù)文學(xué)作品改編的，而今天由于文學(xué)創(chuàng)作源頭的枯竭、傳統(tǒng)文學(xué)極大地衰落、國(guó)民閱讀習(xí)慣改變、閱讀質(zhì)量和閱讀時(shí)間不斷衰退等原因，真正具有影響力的近當(dāng)代優(yōu)秀文學(xué)作品已經(jīng)越來(lái)越匱乏，加之急功近利的心態(tài)，我們就不得不向我們文學(xué)名著的祖宗和影視界的先驅(qū)去索要?jiǎng)”镜牟牧狭恕Ｒ虼�，原�?chuàng)的生命力不夠也導(dǎo)致了中國(guó)的電視劇進(jìn)入“啃老”時(shí)代，這是電視劇名著翻拍成風(fēng)的另一個(gè)原因。
電視劇過(guò)度翻拍的弊端
盡管商業(yè)上捷報(bào)連連，卻無(wú)法掩蓋電視劇過(guò)度翻拍的種種弊端。首先是過(guò)度侵占市場(chǎng)資源。名著翻拍劇獲得巨大市場(chǎng)成功的另一面是對(duì)市場(chǎng)資源的過(guò)度侵占。這是對(duì)投拍資本的侵占，是對(duì)電視臺(tái)買(mǎi)片資金的侵占，也是對(duì)電視觀眾注意力的侵占。名著翻拍劇由于其對(duì)投資方的巨大吸引力和超越之前經(jīng)典版本的必然要求導(dǎo)致其具有大投入的特性，這毫無(wú)疑問(wèn)將占據(jù)大量的投拍資本，間接導(dǎo)致其他原創(chuàng)劇吸引到大資金投入的難度增大。而前期的大投入和高關(guān)注度又非常容易侵占大量的電視臺(tái)買(mǎi)片的資金和電視觀眾本已有限的注意力。這些因素都將使得原創(chuàng)劇生存的空間不斷被擠壓，很多優(yōu)秀的電視劇可能會(huì)因此而“胎死腹中”，抑制創(chuàng)新，不利于百花齊放。
其次是質(zhì)量良莠不齊。客觀地說(shuō)，名著翻拍劇大部分還是相當(dāng)不錯(cuò)的作品，畢竟整個(gè)中國(guó)影視劇業(yè)通過(guò)近些年來(lái)不斷的艱苦奮戰(zhàn)，生產(chǎn)力水平上來(lái)了，這是一個(gè)數(shù)以千計(jì)的人構(gòu)成的團(tuán)隊(duì)，他們集體形成了一個(gè)生產(chǎn)力。像新《三國(guó)》、新《紅樓夢(mèng)》這些具有過(guò)億投資的大作，在這個(gè)生產(chǎn)力的基礎(chǔ)上，擁有豪華的明星陣容或者精良的后期制作應(yīng)該是不難保障的。然而，名著翻拍劇的隊(duì)伍中同樣也有良莠不齊的現(xiàn)象，即便是新《三國(guó)》、新《紅樓夢(mèng)》這些不錯(cuò)的片子同樣有諸多瑕疵存在。
再次是同質(zhì)化嚴(yán)重，容易引起惡性競(jìng)爭(zhēng)。再好的題材一旦被反復(fù)翻拍，難免讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，這同時(shí)也是對(duì)電視劇生產(chǎn)資源的極大浪費(fèi)。而對(duì)于電視劇創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，在題材撞車(chē)的情況下如何超越其他競(jìng)爭(zhēng)者，賦予傳統(tǒng)名著更多的個(gè)性，也讓所有人攪盡腦汁、挖空心思，這從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)也是導(dǎo)致劇情雷、造型雷、臺(tái)詞雷的一個(gè)重要原因�，F(xiàn)在的名著翻拍電視劇為了比競(jìng)爭(zhēng)者更早地拍攝、制作完成，從而達(dá)到搶占市場(chǎng)的目的而日夜趕工，一不小心就會(huì)產(chǎn)生粗制濫造的現(xiàn)象，這對(duì)于整個(gè)電視劇市場(chǎng)的質(zhì)量和經(jīng)典名著本身來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)不小的傷害。
電視劇產(chǎn)業(yè)名著翻拍風(fēng)的合理走向
電視劇產(chǎn)業(yè)名著翻拍熱潮還能走多遠(yuǎn)？電視劇的名著翻拍具有其一定的市場(chǎng)合理性，只要中國(guó)社會(huì)文化的狀況保持在當(dāng)下的境況，電視劇翻拍的熱潮就會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)一個(gè)歷史階段保持下去。只要是有經(jīng)濟(jì)效益的成功作品，都會(huì)有人去翻拍。
但是物極必反，電視劇的生產(chǎn)也是一種文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，那么就應(yīng)當(dāng)遵循相應(yīng)的生產(chǎn)規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律。翻拍劇的盛行也是建立在一定的度的范圍內(nèi)的。經(jīng)典名著尤其是諸如四大名著這樣的具有廣大群眾認(rèn)知基礎(chǔ)的資源也不是取之不盡的，第一個(gè)翻拍的人也許是經(jīng)營(yíng)的天才，第二個(gè)第三個(gè)翻拍的人能否賺回成本則是個(gè)未知數(shù)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是調(diào)節(jié)，當(dāng)經(jīng)典名著的翻拍過(guò)于泛濫，從而導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)的混亂和名著吸引力的大幅度下降時(shí)，觀眾的反應(yīng)自然會(huì)從集體聲討和強(qiáng)烈反感進(jìn)而升級(jí)到漠不關(guān)心，等到?jīng)]人關(guān)注的時(shí)候，投資人和創(chuàng)作者自然就會(huì)放棄對(duì)名著的翻拍進(jìn)而投入電視劇市場(chǎng)新的價(jià)值的挖掘中，由“紅海戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)向“藍(lán)海戰(zhàn)略”。
還有一個(gè)不確定因素來(lái)源于管理者對(duì)電視劇市場(chǎng)的引導(dǎo)和干預(yù)，比如說(shuō)國(guó)家廣電總局。面對(duì)名著翻拍風(fēng)，管理者出臺(tái)相應(yīng)規(guī)定限制翻拍劇的比例也是很有可能的�？偩窒騺�(lái)是火什么滅什么，這種管控的效應(yīng)在總局對(duì)待選秀節(jié)目和相親節(jié)目調(diào)控后我們已經(jīng)可以清晰地看到，基本是立竿見(jiàn)影的。當(dāng)然我認(rèn)為有關(guān)部門(mén)更應(yīng)該做的是建立一種“激勵(lì)”機(jī)制，鼓勵(lì)電視劇的獨(dú)創(chuàng)性，讓更多的電視劇創(chuàng)作向更多更新的方向發(fā)展。
總之，名著翻拍是當(dāng)下我國(guó)電視劇市場(chǎng)上不可忽略的重要現(xiàn)象，市場(chǎng)力量將會(huì)決定翻拍熱的最終走向，我們期待名著翻拍電視劇中精品的不斷問(wèn)世，更期待紅海退潮后留下的更為廣闊的原創(chuàng)空間。
參考文獻(xiàn)：
1.國(guó)家廣電總局《2009年中國(guó)電視劇播出和制作業(yè)調(diào)查主要數(shù)據(jù)和結(jié)論》。
2.國(guó)家廣電總局《廣電總局關(guān)于2010年8月全國(guó)拍攝制作電視劇備案公示的通知》。
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