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淺談網絡電視與傳統(tǒng)電視的關系
隨著互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，網絡以其神奇的魅力向人民生存的各個角度廣泛延伸，一個整合平面媒體、網絡和電視媒體優(yōu)勢。形成強大立體傳播聲勢的第五媒體——網絡電視，應運而生。所謂網絡電視，就是通過互聯(lián)網寬帶向用戶提供包括數(shù)字電視在內的多種交互式數(shù)字媒體服務。以流媒體技術為基礎的網絡電視徹底改變了傳統(tǒng)互聯(lián)網以文字內容為主導的傳播模式，由單純對于靜態(tài)的文字、圖片的傳播。發(fā)展為對動態(tài)的音頻、視頻的傳播。同時，作為新興媒體，網絡電視也使電視節(jié)目生產傳輸和受眾接收方式發(fā)生了革命性變化。網絡電視是以視聽互動為核心，融網絡特色與電視特色于一體的多終端的立體化傳播平臺。它的收視終端將不再局限于電視，電腦、手機、IPTV、戶外大屏幕、樓宇電視、飛機、火車等交通工具的屏幕也都將是它的覆蓋對象。
網絡電視具有傳統(tǒng)媒體難以比擬的優(yōu)勢，它有以下幾個突出的特性：第一是超強的互動性；第二是服務的個性化；第三是傳播技術的飛速發(fā)展；第四是傳播的分眾特性；第五是對傳統(tǒng)媒體的包容性。那么在網絡電視發(fā)展之初。如何把握好與傳統(tǒng)電視的關系，利用傳統(tǒng)電視之長，避開傳統(tǒng)電視之短，拓展更廣闊的發(fā)展空間呢?
網絡電視通常是以傳統(tǒng)電視為內容基礎，因此要特別注意在內容及傳播方式上要讓傳統(tǒng)電視“為我所用”，而不是“受其所囿”，既不能做成“某某電視臺的網站”，也不能做成“某某電視頻道的網絡版”，不僅要“跳出電視”，更要高于電視、寬于電視、先于電視。
1.高于電視。就是在視角上高于傳統(tǒng)電視。因為現(xiàn)實中傳統(tǒng)電視尤其是一些地方電視媒體。在操作范圍上受區(qū)域和領域的局限還是比較大的，無論是新聞還是其他方面，視角、思維、立足點、操作手段還不能從全國甚至全球的角度出發(fā)。而據有關部門統(tǒng)計數(shù)據，截至去年年底，全球互聯(lián)網用戶數(shù)已突破20億，我國網民也達到了4.5億，預計今年將突破7億。而網絡的特性要求網絡電視必須要突破區(qū)域和領域的局限，站在全球高度，面向世界各地的受眾，大力加強內容建設、技術規(guī)劃、傳播覆蓋，積極打造多語種、多平臺、多終端的綜合視頻門戶網站，搶占視頻資源的制高點，搶占新興媒體的制高點。
2.寬于電視：內容涉及面比電視更寬泛，探討的問題比電視更寬松，與網友的互動比電視更緊密、與網友聯(lián)系的方式更深入、多元、及時。要抓住網絡和網民的特點，設計獨特的版面、欄目、專題。不僅滿足受眾“看”的需要，更要對受眾進行個性化服務。傳統(tǒng)電視傳播信息是面向所有用戶，是為滿足多數(shù)人需求來提供節(jié)目，而網絡電視要根據每個用戶的需求來提供服務。首先確立自己的目標受眾群體，按年齡、地域、收入、職業(yè)等標準，確立自己的服務對象，然后有的放矢地選擇節(jié)目內容與服務方式，確立在某一細分市場的優(yōu)勢。較好地滿足某一部分受眾的特殊的收視需要。讓用戶接受自己需要的信息，不再接受不需要的信息，真正的滿足用戶對不同領域的各種個性化需求。
3.先于電視。網絡電視傳播信息速度快，獲取信息便捷。雖然傳統(tǒng)電視也具有信息傳播速度及時迅速的特點，但是相對于網絡電視的傳播速度來說，傳統(tǒng)電視的傳播速度還是慢的。對于信息獲取的便捷性，傳統(tǒng)電視對于網絡電視來說也是望塵莫及的。有如此快捷的傳播渠道做基礎，網絡電視無論是新聞或是話題，都要盡量走在電視之前，不僅要在第一時間得到消息。第一時間發(fā)布消息，更要讓用戶方便快捷的找到自己需要的內容，同時還要讓用戶完全可以依據自己的時間進行觀看。
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