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淺論新技術(shù)發(fā)展對廣告藝術(shù)的沖擊
自上個世紀(jì)末，多媒體、網(wǎng)絡(luò)等新型媒體及其相關(guān)技術(shù)的呈現(xiàn)，使得技術(shù)與藝術(shù)的分離到達了一個史無前例的高度。這種有機分離擴展了藝術(shù)的開展空間和可能性，傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)也由于新技術(shù)的開展得以在新媒介中更好地交融。2010年初，電影《阿凡達》的上映和春節(jié)聯(lián)歡晚會中3D顯現(xiàn)舞美背景的呈現(xiàn)，使人們更為關(guān)注新技術(shù)對藝術(shù)開展產(chǎn)生的影響。新技術(shù)手腕的逐漸完善，將藝術(shù)的方式美觀直接擴展到人的各個感官，真正到達了可感觸的三維至多維空間，而不再是滿足于只靠聯(lián)想與想象的藝術(shù)思想空間。廣告藝術(shù)不斷走在現(xiàn)代藝術(shù)的前端，其投入資金充分，制造精良，富有創(chuàng)新肉體，技術(shù)采用大膽，現(xiàn)今技術(shù)讓人們對影視、舞臺藝術(shù)驚嘆，同樣，在廣告藝術(shù)的環(huán)境中也有精采建樹。1．新技術(shù)在廣告媒介中的重要作用
廣告媒介是廣告藝術(shù)的重要承載體，縱觀廣告藝術(shù)開展史，技術(shù)的幾次更新使廣告藝術(shù)從原始的廣告形態(tài)，——陳列與叫賣進入印刷、播送、影視、戶外各個媒介時期，在網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)呈現(xiàn)后，快速進入一個互動的、信息高速開展的全新的廣告時期。消費者面對一個信息爆炸時期，廣告藝術(shù)如何能快速、高效的呈現(xiàn)在目的消費者眼中，愈加依賴于新技術(shù)帶來的“點對點”式的信息傳播的方式，特別是3G時期的到來，也將手機這個新媒介變成消費者接觸最多的一種媒介。這些新技術(shù)能夠使廣告針對每一個特定消費者停止傳播，并且這種有效的方式隨著高科技的開展曾經(jīng)成為理想，這使廣告藝術(shù)效果最大化的幻想成為可能。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告也變成了開展最為疾速的新媒體廣告，每季度的增長率都與網(wǎng)民的增加幅度成正比。將來中國網(wǎng)民數(shù)量可相當(dāng)于一個省級衛(wèi)視的掩蓋率，這一數(shù)字相當(dāng)可觀，傳統(tǒng)媒體的本身局限性越來越強，新技術(shù)帶來的新媒介開展關(guān)于廣告藝術(shù)來說，無疑是將來的重中之重。
2．新技術(shù)在廣告制造上的普遍應(yīng)用
除了新媒介的開展，聲、光、電、化等技術(shù)的綜合應(yīng)用，使廣告藝術(shù)在設(shè)計與制造方面也得到大幅度進步。能夠說，廣告藝術(shù)離不開新技術(shù)的開展，新技術(shù)與廣告藝術(shù)親密相聯(lián)。作為適用藝術(shù)中被人熟知的一種藝術(shù)形態(tài)，廣告藝術(shù)的開展不斷以來都以技術(shù)開展為主要根底，廣告藝術(shù)和多媒體技術(shù)的開展嚴(yán)密分離在一同，并且廣告藝術(shù)不斷是多媒體技術(shù)最好的理論環(huán)節(jié)之一。就技術(shù)而言，在廣告藝術(shù)中主要被應(yīng)用于廣告制造的諸多方面，包括廣告的前期制造與后期制造。如何制造出更具藝術(shù)感、更契合品牌傳播需求的廣告，如何更好的晉級制造廣告的相關(guān)軟件，如何在后期復(fù)原設(shè)計顏色、呈現(xiàn)最初的廣告設(shè)計理念這些問題不斷是廣告藝術(shù)不可逃避的問題。
嚴(yán)厲來說，廣告制造的限制要素比擬多，由此更表現(xiàn)了技術(shù)的重要性。從最初的廣告設(shè)計上就離不開技術(shù)，各種多媒體軟件技術(shù)的快速開展，攝影技術(shù)、照明技術(shù)的進步，使廣告藝術(shù)從平面到平面，二維、三維到多維空間，時間的騰躍與銜接，視覺、聽覺、觸覺、嗅覺各個感官的開辟，無限聯(lián)想要素的展現(xiàn)。各種新穎的廣告藝術(shù)方式，都將經(jīng)過新技術(shù)逐個展示�，F(xiàn)今的平面廣告和影視廣告，其高科技元素運用越來越普遍，各種新技術(shù)手腕被快速的展現(xiàn)在廣告藝術(shù)設(shè)計中。
在廣告的后期制造中，影視的后期合成技術(shù)，動畫技術(shù)，廣告資料的運用，噴繪、印刷，展現(xiàn)等各個環(huán)節(jié)，都無不考驗新技術(shù)的應(yīng)用性能。常常一些并非為廣告藝術(shù)而創(chuàng)新的技術(shù)也能快速的在廣告中運用，比方前文提到的影視3D制造技術(shù)，廣告制造中也在運用，而且應(yīng)用的范圍十分普遍，有些僅僅幾十秒的廣告曾經(jīng)完整能夠和科幻電影相媲美。畫面精巧、顏色飽和度高、視聽效果絕佳、激烈的感官刺激和沖擊力，隨著3D電視技術(shù)的開展，藍光技術(shù)播放家庭影院的呈現(xiàn)，這些都不再是高不可攀的奢望，這些精巧的廣告藝術(shù)作品將會在家庭中以圓滿的3D方式呈現(xiàn)。
3．新技術(shù)在戶外廣告上嶄露頭角
傳統(tǒng)戶外廣告不斷因其地域局限性，以及短少個性化而不被企業(yè)看好，一些企業(yè)固然也在體驗式廣告、公關(guān)活動的輔助下增強過戶外廣告的設(shè)置，但先天缺乏，方式傳統(tǒng)，缺乏新意，的確限制了戶外廣告的開展。
3D顯現(xiàn)技術(shù)的高表現(xiàn)性恰恰能夠補償這些缺乏，聲、光、影構(gòu)成的多維空間將是一個吸收力十足，奪人眼球的展現(xiàn)方式，視覺形象的縱深感、平面感和設(shè)身處地的直觀感受是傳統(tǒng)戶外廣告和裝飾藝術(shù)無法企及的目的。試想詩仙李白筆下的“舉杯邀明月，對影成三人。月既不解飲，影徒隨我身——我歌月彷徨，我舞影零亂——”這些充溢著無限想象力的詩意文字真正鮮活生動的呈如今我們面前，并能夠自在的感受，這是一個何其美好的意境。3D展現(xiàn)技術(shù)就完整能夠使其完成，并且是能夠用接納者的視角來改動這種呈現(xiàn)和覺得，這都是新技術(shù)帶來的一次開展飛躍。隨著這種新技術(shù)的成熟，戶外廣告以此能夠迎來一次開展新契機，抵消費者能夠產(chǎn)生很大的影響力。
關(guān)于廣告藝術(shù)來說，一方面，既要看到新技術(shù)的開展為廣告藝術(shù)帶來了美妙和寬廣的前景，另一方面，也不能過火的留戀于技術(shù)手腕的應(yīng)用，如電影《阿凡達》也有十分多的人性角度的爭議，春晚的眩目舞臺也有人討論節(jié)目的內(nèi)涵弱化于方式。技術(shù)永遠是到達目的的辦法，最重要的是廣告藝術(shù)內(nèi)涵的圓滿表現(xiàn)。這就請求，新技術(shù)在廣告藝術(shù)開展中起到一個重要的時期劃分作用和制造工藝上的進步，而不是扮演一個判別廣告藝術(shù)優(yōu)秀與否的決議性角色。而廣告藝術(shù)面對新技術(shù)的沖擊，要擅長應(yīng)用，勇于運用，并思索到廣告藝術(shù)本身的復(fù)雜性，多方面的去自創(chuàng)其他藝術(shù)方式的開展，更好的順應(yīng)現(xiàn)今的消費者審美需求、物質(zhì)需求。
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