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探討新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出困局
摘要： 本文就新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出固局進(jìn)行了分析。
關(guān)鍵詞： 新媒體 電視新聞 走出困局
尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書(shū)中指出：“信息技術(shù)的革命將變革我們的學(xué)習(xí)方式、工作方式、娛樂(lè)方式——一句話，我們的生活力‘式�！�。這其中講到的生活方式當(dāng)然也包括了人們的信息傳受方式。
在網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體層出不窮、迅猛發(fā)展的時(shí)代。數(shù)字技術(shù)在信息處理和傳送方面的巨大優(yōu)勢(shì)使得它和新聞傳播形成了天然的結(jié)合，各類新聞網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、桌面信息視窗、大型戶外數(shù)字屏、移動(dòng)電視、手機(jī)電視以及博客、播客等新媒體都無(wú)時(shí)無(wú)刻不在向受眾傳遞著新聞資訊，這些新媒體突破了傳統(tǒng)電視媒體“時(shí)間”、“空間”、“身份”的“圍墻”，使受眾傳受新聞信息變得十分順暢和便利，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在新聞信息傳播方面的時(shí)效性、互動(dòng)性、文字聲畫(huà)結(jié)合的綜合性、“微內(nèi)容”的聚合性等特征，使傳統(tǒng)電視新聞原有的傳播優(yōu)勢(shì)受到了極大挑戰(zhàn)。
目前，新媒體正在擠壓人們接觸傳統(tǒng)電視新聞的時(shí)間，也在迅速“蠶食”著電視新聞的市場(chǎng)。此時(shí)，電視新聞工作者正確分析面臨的形勢(shì)，在新的媒介環(huán)境下正視自身的不足，尋求有效的應(yīng)對(duì)策略已顯得十分迫切和重要。
一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播暴露的弱勢(shì)
1. 傳播主體單一，傳受互動(dòng)性弱
相對(duì)于新媒體而言，傳統(tǒng)電視新聞在傳播主體方面是比較單一的。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體使傳受關(guān)系發(fā)生了革命性的變化，可以說(shuō)“人人皆傳者、人人皆受者”，并且傳受雙方的互動(dòng)關(guān)系越來(lái)越得到強(qiáng)化。反觀傳統(tǒng)電視新聞媒體，受政策、體制、資源等因素的制約，目前傳播主體更多的僅局限于中央及各省市縣的“四級(jí)”電視臺(tái)，在新聞傳播上更多的是單向性的輸出，而觀眾更多的只是被動(dòng)地接受。在新的媒介環(huán)境下，依托不斷涌現(xiàn)的新媒體，“話語(yǔ)權(quán)”、“知曉權(quán)”正進(jìn)一步回蚪受眾，廣大電視新聞?dòng)^眾特別是作為“三高”(高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi))人群的年輕一代早已不滿足于傳統(tǒng)電視新聞灌輸式的信息傳達(dá)方式，轉(zhuǎn)而把同光投向了獲取信息更自主、表達(dá)意見(jiàn)更暢通的新興媒體。最然傳統(tǒng)電視也意識(shí)到了此方面存在的突出問(wèn)題，為了吸引觀眾，通過(guò)手機(jī)短信、電話連線、現(xiàn)場(chǎng)采訪等方式，加強(qiáng)觀眾與主持人、編導(dǎo)、記者之間的交流和溝通，以期進(jìn)一步吸引觀眾，增強(qiáng)參與性和互動(dòng)性。此外，為了突破傳播主體單一的局限性，中央電視臺(tái)以及各省市電視臺(tái)也相繼開(kāi)辦了一些征集民間DV拍攝突發(fā)事件、新聞故事的欄目，比如央視科教頻道的《講述》、江蘇電視臺(tái)城市頻道的《南京零距離》、河南電視臺(tái)公共頻道的《DV觀察》，但相對(duì)于新視頻媒體，這類新聞節(jié)日仍有較大的局限性，因?yàn)槠渲鲃?dòng)權(quán)仍掌握電視臺(tái)一方。
2. 傳播路徑少，信息覆蓋面窄
目前電視新聞的傳播路徑主要還是通過(guò)衛(wèi)星和地面有線方式進(jìn)入家庭，訊息接收的終端也主要是家庭電視機(jī)，有人戲稱為這是稍縱即逝的“客廳媒體”，我想是有一定道理的。受收看渠道、收看時(shí)間和收看空間的限制，電視新聞的傳播效果相對(duì)于新媒體而言，存在著明顯的劣勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體，突破了傳統(tǒng)電視媒體的傳播路徑，打破了信息接收受時(shí)間、空間等因素的制約，使新聞資訊的傳播實(shí)現(xiàn)了較大范嗣的覆蓋。特別是號(hào)稱“第五媒體”的手機(jī)，截至2009年7月底，全國(guó)手機(jī)用戶已突破7億戶，同時(shí)間段相比，中國(guó)電視用戶為3.95億，在信息接收終端上，傳統(tǒng)電視就已相差甚遠(yuǎn)，并且月前手機(jī)報(bào)取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，2009年我國(guó)的手機(jī)報(bào)用戶數(shù)量達(dá)到了8000萬(wàn)，并且這一數(shù)字還將繼續(xù)增加。手機(jī)報(bào)采取“手機(jī)早晚報(bào)”等形式，全天分多個(gè)時(shí)間段為用戶傳送即時(shí)重大、民眾普遍關(guān)心的新聞事件，而目前我國(guó)手機(jī)電視還處于起步階段，無(wú)論是用戶數(shù)量還是傳輸技術(shù)都落后于手機(jī)報(bào)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體也在積極拓寬自己的傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視都有了一定程度的發(fā)展，在傳播路徑和信息覆蓋面上有了一定突破，2009年12月28日中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的開(kāi)通可以說(shuō)是傳統(tǒng)電視進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)號(hào)角，但在目前的運(yùn)行當(dāng)中，還是存在著內(nèi)容、技術(shù)、受眾等方面的問(wèn)題。
3. 傳播內(nèi)容單一，新聞形式呆板
雖然傳統(tǒng)電視媒體利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加速與新媒體的融合，在傳播技術(shù)上取得了進(jìn)步，但新聞報(bào)道內(nèi)容和形式的貧乏仍然是一個(gè)十分突出的問(wèn)題，這將是電視新聞報(bào)道流失大量觀眾的一個(gè)重要原因。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》曾發(fā)表過(guò)一篇文章，題目是《內(nèi)容為王(King content)》，副標(biāo)題是“傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時(shí)代的立身之本”。文章指出，與技術(shù)出身的網(wǎng)絡(luò)媒體新貴們相比，傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時(shí)代的立身之本，是有著雄厚積累的內(nèi)容資源。而目前的電視新聞報(bào)道，就最具影響力的聯(lián)播類新聞節(jié)日而言，從中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》到各地方臺(tái)的省市新聞聯(lián)播，都顯現(xiàn)出了新聞報(bào)道內(nèi)容老套、形式呆板的詬病，基本上都是按照政治、經(jīng)濟(jì)、文體以及國(guó)內(nèi)、國(guó)外等內(nèi)容的先后順序來(lái)編排和播出，在單條新聞的報(bào)道形式上也是常年不變，形成了相對(duì)固定的報(bào)道模式，主持人嚴(yán)肅的播報(bào) 大而空的解說(shuō)詞 記者自問(wèn)自答式的采訪，使得每一條新聞都顯得四平八穩(wěn)、風(fēng)格一致，可以想象我們的電視新聞?dòng)^眾，幾十年來(lái)都收看如此單調(diào)的新聞節(jié)月會(huì)是怎樣一種心情。雖然在電視新聞的實(shí)踐過(guò)程中，也提出了“三貼近”原則以及改進(jìn)會(huì)議新聞報(bào)道、多反映基層群眾的生產(chǎn)生活狀況，但是電視新聞報(bào)道的實(shí)際情況仍然沒(méi)有大的起色，千篇一律、千人一面的報(bào)道風(fēng)格仍然占領(lǐng)著較多的電視新聞節(jié)目。
二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播的應(yīng)對(duì)策略
1. 繼續(xù)保持電視新聞的權(quán)威性和公信力
同層出不窮的新媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞媒體的獨(dú)特憂勢(shì)或者說(shuō)核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在：職業(yè)化、系統(tǒng)化采集和發(fā)布新聞的能力，更為重要的是長(zhǎng)期積累的權(quán)威性和公信力。
實(shí)際上，媒體的權(quán)威性最終還是來(lái)源于它的公信力�！冬F(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》對(duì)公信力的解釋是：使公眾信任的力量。我國(guó)新聞傳播學(xué)界較早提出公信力概念的文章是黃曉芳的《公信力與媒介的權(quán)威性》(1999)，她將“公信力”定義為“媒介在長(zhǎng)期的發(fā)展中日積月累而成的，在社會(huì)中有廣泛的權(quán)威性和信譽(yù)度，在受眾中有深遠(yuǎn)影響的媒介自身魅力�！彼谖恼轮羞M(jìn)一步指出了衡量公信力大小的指標(biāo)，筆者自己概括起來(lái)，認(rèn)為“公信力”應(yīng)該從新聞報(bào)道的真實(shí)性、發(fā)現(xiàn)重大選題的敏銳度、分析問(wèn)題的深刻性、時(shí)事評(píng)論的全面性等方面來(lái)衡量。
以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體由于“把關(guān)人”制度的相對(duì)寬松，信息傳播的過(guò)度開(kāi)放，導(dǎo)致充斥其間的新聞信息魚(yú)龍混雜、真假難辨，作為公信力第一指標(biāo)的真實(shí)性都無(wú)法得到保證。除此之外，目前各類門(mén)戶網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、博客等新媒體在新聞傳播的內(nèi)容上更多來(lái)源于傳統(tǒng)媒體，自身沒(méi)有專業(yè)
的新聞采訪隊(duì)伍也沒(méi)有新聞采訪權(quán)，導(dǎo)致新聞信息的傳播暴露出“無(wú)序化”、“碎片化”、“淺薄化”等先天缺陷，而電視新聞媒體恰恰在報(bào)道的真實(shí)性、敏銳性、深刻性、全面性等方面具有自身十分明顯的優(yōu)勢(shì)，這也將成為未來(lái)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體在新聞報(bào)道方面相抗衡的重要砝碼。
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