談高雅音樂(lè)與市場(chǎng)的關(guān)系的藝術(shù)論文

時(shí)間：2024-09-29 06:17:06 音樂(lè)學(xué)畢業(yè)論文我要投稿

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　　高雅音樂(lè)指的是18世紀(jì)中葉至19世紀(jì)上半葉歐洲以巴赫、莫扎特、貝多芬等為代表的傳統(tǒng)藝術(shù)的音樂(lè)作品。而當(dāng)代消費(fèi)者特別是年輕一代則往往從更廣義的角度去界定高雅音樂(lè)，他們欣賞的是在更多樣化的場(chǎng)合，以更多樣化的器樂(lè)或唱法并且以不同音樂(lè)風(fēng)格表現(xiàn)的音樂(lè)。在他們的眼里，這些都屬于高雅音樂(lè)的范疇。高雅音樂(lè)的發(fā)展至今已有數(shù)百年歷史，就目前情況來(lái)看，在各個(gè)國(guó)家都處于一個(gè)重要的過(guò)渡時(shí)期，我國(guó)當(dāng)然也不例外。近些年來(lái)，相當(dāng)一部分交響樂(lè)團(tuán)的經(jīng)營(yíng)不景氣。盡管采取了多種措施，全行業(yè)情況仍然不能令人滿意。正是因?yàn)楝F(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，使高雅音樂(lè)實(shí)際上走出了音樂(lè)廳堂，正在成為一種無(wú)所不在的文化現(xiàn)象。音樂(lè)廳觀眾人數(shù)的流失使得高雅音樂(lè)消費(fèi)者所占的比例過(guò)低。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)僅有約8％至12％的人對(duì)高雅音樂(lè)有興趣，而在這些人當(dāng)中，只有半數(shù)或者更少的人才能真正出席音樂(lè)會(huì)。

談高雅音樂(lè)與市場(chǎng)的關(guān)系的藝術(shù)論文

　　與音樂(lè)廳不景氣并存的一個(gè)趨勢(shì)是：傳統(tǒng)的高雅音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)所和消費(fèi)模式發(fā)生了一些變化。過(guò)去，高雅音樂(lè)的消費(fèi)場(chǎng)所比較單一，那就是去出席在音樂(lè)廳舉行的音樂(lè)會(huì)。而現(xiàn)在，人們?cè)谄囍新犚魳?lè)已成為最普遍的高雅音樂(lè)日常消費(fèi)形式。其次是在家中消費(fèi)。隨著高科技的發(fā)展，人們無(wú)須出戶，只要在電腦上按動(dòng)鍵盤，便可以瀏覽音樂(lè)網(wǎng)站，收聽音樂(lè)臺(tái)播放的節(jié)目，以較低的費(fèi)用甚至免費(fèi)下載自己喜歡的音樂(lè)制品。這也是音樂(lè)廳消費(fèi)下降的主要原因之一。再者，除音樂(lè)廳以外，學(xué)校、社區(qū)活動(dòng)地點(diǎn)和戶外露天劇場(chǎng)也更多地被用作演奏高雅音樂(lè)的場(chǎng)所。

　　高雅音樂(lè)的泛化意味著，如果堅(jiān)持傳統(tǒng)和狹義的高雅音樂(lè)定義，勢(shì)必將消費(fèi)對(duì)象局限于那些出席音樂(lè)廳堂現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的觀眾。只有接受交響樂(lè)團(tuán)等高雅音樂(lè)表演機(jī)構(gòu)不再是唯一的高雅音樂(lè)提供者這一事實(shí)，從而把自己看成只是提供多種藝術(shù)和娛樂(lè)的機(jī)構(gòu)之一，認(rèn)識(shí)到自身運(yùn)作在一個(gè)快速變化、預(yù)期性減弱的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，必須與資金充裕的大型娛樂(lè)公司、大型媒體和高科技產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)，才能把自己的產(chǎn)品和服務(wù)最終變成藝術(shù)市場(chǎng)當(dāng)中的一個(gè)變量，并且與其他音樂(lè)種類相融合，開拓更廣泛的市場(chǎng)空間。否則，隨著與高雅音樂(lè)或古典音樂(lè)相關(guān)人群和文化背景的變化，高雅音樂(lè)市場(chǎng)有可能面臨進(jìn)一步萎縮的威脅。

　　首先，從人們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)方面來(lái)看�，F(xiàn)在人們消費(fèi)高雅音樂(lè)可以籠統(tǒng)地分為對(duì)內(nèi)在的和對(duì)外在的價(jià)值的追求。所謂內(nèi)在價(jià)值，指的是通過(guò)欣賞高雅音樂(lè)會(huì)追求一種精神和情感的享受，是一種藝術(shù)和美學(xué)的體驗(yàn)。但是，現(xiàn)代聽眾還有更現(xiàn)實(shí)的價(jià)值追求，他們希望從音樂(lè)會(huì)中得到的還有社交互動(dòng)的價(jià)值、人際關(guān)系的價(jià)值和受教育的價(jià)值等等。這樣，高雅音樂(lè)表演機(jī)構(gòu)必須理解人們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，使他們的各種需求得到最大限度的滿足。藝術(shù)商們可以有效地調(diào)整和設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略，使自己推入市場(chǎng)的藝術(shù)產(chǎn)品和相關(guān)的服務(wù)適合更多消費(fèi)者的需求。

　　此外，還可以從票務(wù)營(yíng)銷方面來(lái)考慮。通過(guò)音樂(lè)廳的票房訂購(gòu)，使用這種方式的主要是老年人，在年輕人中間已經(jīng)不流行�，F(xiàn)在有些地方已嘗試用電子郵件推銷，一是可以降低銷售成本，二是減少了經(jīng)過(guò)票務(wù)部門這個(gè)環(huán)節(jié)，使消費(fèi)者可以直接操作訂票的過(guò)程。有的還嘗試成立類似讀者俱樂(lè)部的音樂(lè)會(huì)俱樂(lè)部，用繳納年度會(huì)員費(fèi)的方法，一次性以優(yōu)惠價(jià)格訂出某個(gè)樂(lè)團(tuán)或者某個(gè)演出機(jī)構(gòu)全年的音樂(lè)會(huì)門票，并提供一些優(yōu)惠服務(wù)項(xiàng)目，通過(guò)定期聯(lián)絡(luò)保持與會(huì)員的聯(lián)系。

　　其次，從提高產(chǎn)品服務(wù)的附加值方面著手。高雅音樂(lè)表演機(jī)構(gòu)應(yīng)特別注意加強(qiáng)對(duì)圍繞音樂(lè)會(huì)社交活動(dòng)的設(shè)計(jì)和安排，使觀眾在純音樂(lè)享受之外，還有一個(gè)更大眾化的主題，比如利用特殊節(jié)日或紀(jì)念日舉行音樂(lè)會(huì)，邀請(qǐng)名人以各種形式參與音樂(lè)會(huì)，為兒童、家庭、學(xué)校舉辦音樂(lè)會(huì)等等。除了在傳統(tǒng)的音樂(lè)廳外，他們還根據(jù)觀眾的不同需要在劇院、歌劇院、學(xué)校禮堂、體育場(chǎng)館、私人住宅等地舉行。另外，在舉辦音樂(lè)會(huì)時(shí)為聽眾提供有關(guān)高雅音樂(lè)、演奏曲目和音樂(lè)家的背景知識(shí)介紹。目的都是為了適應(yīng)市場(chǎng)變化的需要，拉近高雅音樂(lè)與消費(fèi)者在空間和心理上的距離，刺激消費(fèi)動(dòng)機(jī)，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度培養(yǎng)高雅音樂(lè)消費(fèi)者的隊(duì)伍。

　　同高科技、高發(fā)達(dá)的電子傳媒市場(chǎng)相接軌。電子媒體在高雅音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)所占份額呈現(xiàn)的上升趨勢(shì)是值得注意和研究的。隨著高科技的進(jìn)一步發(fā)展，通過(guò)電臺(tái)、數(shù)碼有線電視甚至衛(wèi)星廣播系統(tǒng)消費(fèi)高雅音樂(lè)會(huì)更加流行。這說(shuō)明電子媒體和音像制品的普及，能夠起到培養(yǎng)和維持一個(gè)人對(duì)高雅音樂(lè)終生產(chǎn)生興趣的作用。通過(guò)電子媒體消費(fèi)高雅音樂(lè)，不會(huì)替代現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，而是對(duì)其的補(bǔ)充，兩者是可以共存和互利的。在這種情況下，高雅音樂(lè)表演機(jī)構(gòu)應(yīng)該考慮如何積極參與到電子媒體的市場(chǎng)空間，使自己的藝術(shù)資源與電子媒體的市場(chǎng)需求接軌，在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中求得生存和進(jìn)一步發(fā)展。

　　從這幾個(gè)方面不難看出，如果說(shuō)高雅音樂(lè)是“陽(yáng)春白雪”，因而“和者甚寡”，那無(wú)疑是把問(wèn)題簡(jiǎn)單化了。高雅音樂(lè)實(shí)際上擁有一支潛在的、數(shù)量可觀的消費(fèi)者隊(duì)伍。只是他們將欣賞場(chǎng)所轉(zhuǎn)移到了高雅音樂(lè)廳堂之外。如此而言，我國(guó)高雅音樂(lè)與市場(chǎng)的關(guān)系一定能走上健康、良性的軌道！

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