音樂產(chǎn)業(yè)中應(yīng)援文化的特點(diǎn)與建設(shè)
中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是中國文化軟實(shí)力的源泉，音樂產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)援文化建設(shè)應(yīng)加強(qiáng)本土文化意識(shí)，下面是小編搜集整理的關(guān)于應(yīng)援文化特點(diǎn)與建設(shè)探究的論文范文，供大家閱讀查看。
1應(yīng)援文化的起源與發(fā)展
應(yīng)援文化起源于日本，是一種能夠表現(xiàn)團(tuán)結(jié)的民族精神與東方式熱情的日本傳統(tǒng)文化。“應(yīng)援”一詞翻譯自日語“応援(おうえん)”,廣義定義指“加油助威”,狹義定義指“有組織的應(yīng)援形式”.應(yīng)援文化隨后傳入韓國，結(jié)合韓國自身的特點(diǎn)迅速發(fā)展。隨著韓國音樂產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，來自日本的應(yīng)援文化逐漸被應(yīng)用在音樂產(chǎn)業(yè)中，發(fā)展成為具有鮮明特點(diǎn)的明星應(yīng)援文化，推動(dòng)了韓國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
應(yīng)援文化跟隨“日流”“、韓流”傳入中國，隨著中國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，日韓音樂產(chǎn)業(yè)中獨(dú)特的應(yīng)援文化現(xiàn)象對(duì)我國年輕族群產(chǎn)生了較大影響�！皯�(yīng)援”一詞在中國本意指“接應(yīng)援助”,雖說“應(yīng)援”一詞在中國來源已久，但近年來此詞才在中國較為普遍的使用，在演藝明星的官方的網(wǎng)站、貼吧和粉絲團(tuán)中使用最為頻繁，詞意也隨之發(fā)生變化，主要指為支持的藝人加油鼓勁。應(yīng)援文化成為了中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中極具經(jīng)濟(jì)價(jià)值的外來文化之一。
2音樂產(chǎn)業(yè)中應(yīng)援文化的特點(diǎn)
音樂產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)援文化起源于韓國90年代中后期出道的一批組合，以H.O.T組合為代表，經(jīng)過近20年的發(fā)展，應(yīng)援文化呈現(xiàn)出以下兩大特點(diǎn)：
2.1應(yīng)援方式的多樣性。為藝人應(yīng)援的方式有很多種，主要分為以下幾種方式：1)顏色應(yīng)援。藝人經(jīng)紀(jì)公司會(huì)為旗下藝人公布一種顏色作為他們的官方應(yīng)援色，粉絲會(huì)在支持的藝人公開活動(dòng)時(shí)，到現(xiàn)場拿著帶有該藝人官方應(yīng)援顏色的物品，如氣球、熒光棒等為他們應(yīng)援。2)現(xiàn)場應(yīng)援。即在歌手表演時(shí)，臺(tái)下的應(yīng)援團(tuán)跟著歌手在指定歌詞、伴奏、或間奏時(shí)配合歌手演唱或喊口號(hào)，口號(hào)一般為歌手的名字、歌曲的名稱與專輯的名稱。隨著此種應(yīng)援方式的影響力越來越大，一些演藝公司甚至?xí)缮嬷贫☉?yīng)援口號(hào)事宜。3)食物、物品應(yīng)援。應(yīng)援團(tuán)會(huì)集體出資為藝人在公開活動(dòng)時(shí)提供精美的食物，在送給藝人的同時(shí)還會(huì)送給其周邊的工作人員。有些歌迷也會(huì)自己或集體出資購買奢侈品牌的服飾、首飾、知名電子產(chǎn)品等送給支持的藝人為他們應(yīng)援。4)戶外應(yīng)援。常見的形式有地鐵站廣告、公交車廣告等廣告應(yīng)援和快閃行動(dòng)應(yīng)援�？扉W行動(dòng)應(yīng)援就是人們通過網(wǎng)絡(luò)約定一個(gè)指定的地點(diǎn)，在指定的時(shí)間播放、表演應(yīng)援對(duì)象的歌曲，為他們加油打氣的同時(shí)也起到了宣傳的作用。5)線上應(yīng)援。這種應(yīng)援方式隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展呈快速上升趨勢，形式也越來越豐富。常見的有刷屏投票，歌曲鈴聲下載、累積點(diǎn)擊率、提升關(guān)注度等。
2.2應(yīng)援物的豐富性。日本音樂產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)援文化代表性應(yīng)援物是扇子，韓國則是氣球。中國還沒有約定俗成的代表性應(yīng)援物，一般多是燈牌。隨著各國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)援物開始呈現(xiàn)多元化，但主要有以下幾種類型：1)應(yīng)援色氣球。氣球充氣前攜帶方便，充氣后體積較大，同時(shí)能很明顯的露出應(yīng)援色。氣球上印有藝人的名字或?qū)賚ogo有效避免了應(yīng)援色重復(fù)或相似造成的誤解。2)應(yīng)援色熒光棒或熒光燈。這是最普遍的應(yīng)援物之一，由于氣球容易破碎，充氣后不易攜帶等原因，很多時(shí)候都以藝人專屬應(yīng)援色的熒光棒來代替應(yīng)援色氣球。3)應(yīng)援布或毛巾。這是一種較新興的應(yīng)援物，如今被很多知名藝人使用。這種應(yīng)援物相比以上兩種應(yīng)援物增添了實(shí)用性。4)應(yīng)援扇。應(yīng)援扇是日本較特色的代表性應(yīng)援物，一般會(huì)在應(yīng)援扇上印有藝人的頭像或藝人的名字。
3建設(shè)中國本土化的音樂產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)援文化
隨著應(yīng)援文化在中國年輕族群中的影響力迅速增長，發(fā)展中國本土化的應(yīng)援文化刻不容緩。
3.1對(duì)盲目、極端的應(yīng)援行為進(jìn)行理性指導(dǎo)。演藝公司應(yīng)表明態(tài)度不提倡盲目極端的應(yīng)援文化，為音樂產(chǎn)業(yè)中應(yīng)援文化的發(fā)展做出正確指引。除演藝公司的指導(dǎo)外，家長的指導(dǎo)也十分重要。家長對(duì)于積極的、正面的應(yīng)援行為應(yīng)給予支持。當(dāng)孩子過度沉迷時(shí)也不應(yīng)嚴(yán)加斥責(zé)，應(yīng)以交談的方式教導(dǎo)她們，與孩子多交流，了解她們的真實(shí)想法，幫助孩子樹立正確的價(jià)值觀與消費(fèi)觀。
3.2結(jié)合時(shí)代精神，立足于中國文化背景。中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是中國文化軟實(shí)力的源泉，音樂產(chǎn)業(yè)中的`應(yīng)援文化建設(shè)應(yīng)加強(qiáng)本土文化意識(shí)。立足于中國的文化背景，與時(shí)俱進(jìn)，既要立足當(dāng)前，也要展望未來，這樣才能保證應(yīng)援文化時(shí)刻適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，不被社會(huì)淘汰。應(yīng)援文化雖然不可以模仿，卻可以學(xué)習(xí)借鑒，應(yīng)該在借鑒日韓有益經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，用中國特有的文化氛圍將其徹底升華為具有時(shí)代特征的充滿中國特色、植根于中國文化土壤的應(yīng)援文化。
3.3打造中國式應(yīng)援文化產(chǎn)業(yè)鏈。目前，國內(nèi)從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)正在積極探索打造中國現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)鏈之路，音樂產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分也應(yīng)順應(yīng)這一趨勢，積極打造中國式的應(yīng)援文化產(chǎn)業(yè)鏈。1)應(yīng)援物，應(yīng)援形式的確定。演藝公司自藝人出道之日起，發(fā)布官方應(yīng)援物，應(yīng)援物可設(shè)立一種以上。中國還沒有特定的代表性應(yīng)援方式與應(yīng)援物，應(yīng)援物的選擇應(yīng)力求在方便攜帶，成本小，容易普及的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國國情，中國的文化政策以及中國的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展情況。2)制作、銷售應(yīng)援衍生商品。演藝公司可設(shè)立專門的商店銷售應(yīng)援衍生商品，包括實(shí)體商店和網(wǎng)絡(luò)商店。由于中國的應(yīng)援文化發(fā)展還在起步階段，演藝公司更需要有維權(quán)意識(shí)，以促進(jìn)應(yīng)援文化在中國音樂產(chǎn)業(yè)中的積極發(fā)展。官方應(yīng)援物上都印有藝人特有的logo且設(shè)計(jì)獨(dú)特，只有演藝公司有權(quán)銷售或授權(quán)銷售官方應(yīng)援物，演藝公司可對(duì)盜版制作應(yīng)援物的不法商販采取法律措施。3)與旅行社合作，為非本地粉絲制定主題旅游路線。很多粉絲愿意奔走于各地為偶像應(yīng)援，中國地域遼闊，旅游資源豐富，因此針對(duì)藝人的演唱會(huì)或大型公開活動(dòng)，演藝公司可與旅行社合作推出主題路線，也可推出針對(duì)個(gè)別人氣高的藝人制定旅游路線主題，路線可包括官方應(yīng)援商品店，藝人所屬演藝公司參觀，藝人現(xiàn)場表演觀看等，在此基礎(chǔ)上加上當(dāng)?shù)赜忻穆糜蝿俚刂瞥梢粋�(gè)完整的路線。這就推動(dòng)了應(yīng)援文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化含量，延伸應(yīng)援文化產(chǎn)業(yè)鏈。
音樂產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)援文化在中國文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的今天，已漸漸形成一股不可小覷的力量。音樂產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)援文化在中國的發(fā)展還處于初步階段，對(duì)其進(jìn)行正確的引導(dǎo)至關(guān)重要。提出了一套中國本土化的音樂產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)援文化建設(shè)理論，希望能夠幫助應(yīng)援文化在中國音樂產(chǎn)業(yè)中健康快速的發(fā)展，發(fā)揮其應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值及社會(huì)價(jià)值，加速中國音樂產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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