互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播活動(dòng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的論文
[摘 要]在分析國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特征的基礎(chǔ)上，探討了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動(dòng)中呈現(xiàn)方式的內(nèi)在發(fā)展趨勢(shì)，繼而從操作性角度研究了國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)的具體要求。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)新聞；內(nèi)容編輯；內(nèi)容呈現(xiàn)
一、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)是以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)的媒介平臺(tái)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)又稱(chēng)因特網(wǎng)（Internet），是一組全球信息資源的總匯。
有一種粗略的說(shuō)法，認(rèn)為國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)是由于許多小的網(wǎng)絡(luò)（子網(wǎng)）互聯(lián)而成的一個(gè)邏輯網(wǎng)，每個(gè)子網(wǎng)中連接著若干臺(tái)計(jì)算機(jī)（主機(jī)）。因特網(wǎng)以相互交流信息資源為目的，基于一些共同的協(xié)議，并通過(guò)許多路由器和公共互聯(lián)網(wǎng)而成，它是一個(gè)信息資源和資源共享的集合。
近年來(lái)，人們常把國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)稱(chēng)為繼報(bào)刊、廣播、電視之后出現(xiàn)的“第四媒介”。筆者認(rèn)為這一說(shuō)法頗為片面，體現(xiàn)了人們對(duì)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)特性和傳媒業(yè)之間的關(guān)系缺乏科學(xué)的理解。
國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的根本特性是使用數(shù)字化技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)的最大特征是使任意形式呈現(xiàn)出來(lái)的信息在傳播的技術(shù)層面上同質(zhì)化———都變?yōu)檫壿嬌?或1的二進(jìn)制數(shù)構(gòu)成的編碼�；谶@一特征，因特網(wǎng)中現(xiàn)行的TCP/IP協(xié)議（Trans—mission Control Protocol / Internet Protocol）實(shí)現(xiàn)了在通用的網(wǎng)絡(luò)中對(duì)任意信息的黑箱式傳輸。因此，因特網(wǎng)之于媒介，絕不是一種和報(bào)紙、廣播、電視并列抑或替代的關(guān)系，而是一種多功能的全媒體平臺(tái)。
因特網(wǎng)是一種極其便捷的信息傳遞渠道�；谶@一渠道，人們可以使用任何形式的網(wǎng)絡(luò)終端實(shí)現(xiàn)不同功能特征的媒介應(yīng)用。在多媒體電腦、手機(jī)等電子設(shè)備的顯示屏上，我們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)看到以文字媒介形式傳遞的信息，這種媒介使用的體驗(yàn)可以是類(lèi)似于報(bào)紙的，但又具備了報(bào)紙所不具有的種種特性。同樣，類(lèi)似廣播、電視的聲音、聲像媒介也可以通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)終端借助因特網(wǎng)的信息傳遞功能得以實(shí)現(xiàn)。
因此，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)基于數(shù)字化技術(shù)的通用性的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)，它為包括大眾傳播在內(nèi)的各種傳播活動(dòng)提供了便利的全媒介平臺(tái)。
二、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特點(diǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上大眾傳媒新聞傳播活動(dòng)的影響當(dāng)然，大眾傳媒的新聞傳播活動(dòng)是因特網(wǎng)上重要的傳播活動(dòng)之一。
作為一個(gè)通用性媒介平臺(tái)，因特網(wǎng)具有各種特征，其中三點(diǎn)特征對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行的大眾傳播尤其是新聞傳播活動(dòng)非常重要。（1）信息的海量性。因特網(wǎng)的誕生使得理論上一切在這個(gè)地球上以數(shù)字形式儲(chǔ)存的信息都可能被接入網(wǎng)絡(luò)的任何終端設(shè)備瞬間調(diào)用，這就造成了一個(gè)歷史性的事實(shí)，即人類(lèi)文明史上第一次出現(xiàn)了信息供大于求的狀況。海量的信息來(lái)源必將造成關(guān)于同一新聞事件的大量同質(zhì)化報(bào)道。（2）信息的即時(shí)更新性。因特網(wǎng)生來(lái)就是一個(gè)工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的集合體，任何功能的機(jī)器電子設(shè)備，只要它符合接口標(biāo)準(zhǔn)，支持因特網(wǎng)的協(xié)議，就可以接入網(wǎng)絡(luò)，上傳、下載信息。握有正確設(shè)備的新聞?dòng)浾呖梢缘谝粫r(shí)間將新聞上傳至網(wǎng)絡(luò)，有感想的任何人也可以第一時(shí)間發(fā)表自己的觀點(diǎn)，加之接入網(wǎng)絡(luò)人數(shù)的海量性，我們基本上可以認(rèn)為，排除制度因素的影響，則重大新聞事件的信息在因特網(wǎng)上的更新是即時(shí)性的，這在很大程度上淡化了傳統(tǒng)意義上時(shí)效性的新聞價(jià)值。（3）信息來(lái)源的復(fù)雜性。網(wǎng)絡(luò)的另一重要特征———交互性，決定了絕對(duì)意義的信息獲取者或生產(chǎn)者是不存在的。每個(gè)人都能在網(wǎng)上發(fā)表自己的信息或觀點(diǎn)，甚至在因特網(wǎng)上開(kāi)辦專(zhuān)業(yè)化的信息發(fā)布網(wǎng)頁(yè)的成本也低得驚人。信息來(lái)源的異常復(fù)雜導(dǎo)致了信息真?zhèn)蔚?辨識(shí)變得較為困難。此時(shí)，信息發(fā)布者的權(quán)威性在新聞傳播活動(dòng)中變得尤為重要了。
基于因特網(wǎng)的上述特性，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動(dòng)中媒體間的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出了與傳統(tǒng)媒介不同的特點(diǎn)。如前所述，信息的即時(shí)更新性使新聞的時(shí)效性幾乎成為了必然，并且網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的媒體使用是主動(dòng)性、習(xí)慣性的操作，這在很大程度上淡化了傳統(tǒng)媒介獨(dú)家新聞的激烈競(jìng)爭(zhēng)。而信息的海量性和來(lái)源的復(fù)雜性更使網(wǎng)絡(luò)使用者面臨著大量關(guān)于同一新聞事件雷同的抑或是事實(shí)陳述迥異的報(bào)道。此時(shí)，專(zhuān)業(yè)傳者最急需發(fā)揮到極致的職業(yè)角色恰恰是最為經(jīng)典的“把關(guān)人”角色。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上無(wú)窮無(wú)盡的信息和“超文本鏈接加關(guān)鍵詞搜索”的網(wǎng)絡(luò)信息基本呈現(xiàn)模式，傳者要為受眾準(zhǔn)備的應(yīng)該是一份分門(mén)別類(lèi)、精心編制的新聞標(biāo)題菜單。這份菜單的分類(lèi)是否足夠精細(xì)，重點(diǎn)是否足夠突出，標(biāo)題是否足夠精彩，內(nèi)容是否足夠準(zhǔn)確，是否利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)最大程度上滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求，以上種種決定了受眾在眾多的新聞媒體之中更青睞誰(shuí)。
在網(wǎng)絡(luò)上，培養(yǎng)受眾的媒介使用習(xí)慣是至關(guān)重要的事情，而習(xí)慣的培養(yǎng)必須通過(guò)常年累月新聞信息的完美呈現(xiàn)。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上大眾傳媒新聞傳播活動(dòng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力正是完美的內(nèi)容編輯與呈現(xiàn)形式。
三、網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容呈現(xiàn)的內(nèi)在要求
（一）時(shí)效性是準(zhǔn)入的門(mén)檻前文中強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)信息的即時(shí)更新性對(duì)新聞時(shí)效性的淡化，但這絕不是說(shuō)時(shí)效性是不重要的，而是說(shuō)時(shí)效性的實(shí)現(xiàn)變得空前簡(jiǎn)單了。因此，新聞的時(shí)效性也就成為了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播游戲的準(zhǔn)入門(mén)檻。網(wǎng)絡(luò)雖然也像報(bào)紙一樣具備文字媒體的功能，但是忽視時(shí)效性一味追求深度報(bào)道是很難取得成功的。最先把新聞呈現(xiàn)在受眾面前的媒體，才能優(yōu)先享有向受眾提供相關(guān)新聞背景線(xiàn)索與觀點(diǎn)評(píng)論的超文本鏈接的機(jī)會(huì)。
�。ǘ┒嗑S度、明晰的信息分類(lèi)排序時(shí)效性只是最基本的要求，網(wǎng)絡(luò)新聞的關(guān)鍵是呈現(xiàn)的模式要符合受眾的要求。如前所述，新聞標(biāo)題菜單的分類(lèi)與排序格外值得講究。新聞的分類(lèi)維度要多而細(xì)致，除了一般意義上的重大新聞安排在開(kāi)頭醒目處之外，其他消息應(yīng)分門(mén)別類(lèi)置入各個(gè)欄目之中，可按題材、內(nèi)容、地域、特點(diǎn)等各種維度分類(lèi)，按照重要性或者時(shí)間順序排列整齊，并且應(yīng)包含相關(guān)的關(guān)鍵詞，以便搜索引擎能夠檢索到這篇新聞。此外，新聞標(biāo)題菜單的呈現(xiàn)美感同樣是極其重要的。
�。ㄈ┍硪饩�、引人入勝的新聞標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)新聞需要用戶(hù)的點(diǎn)擊才能呈現(xiàn)出全文，而用戶(hù)是否點(diǎn)擊很大程度上取決于新聞標(biāo)題的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題受篇幅限制應(yīng)盡量短小，用有限的字?jǐn)?shù)較為明確地表達(dá)新聞事件要素的同時(shí)，更關(guān)鍵的是要表明這條新聞值得關(guān)注的價(jià)值點(diǎn)何在。在命名標(biāo)題的過(guò)程中，應(yīng)切記浮夸，標(biāo)題與內(nèi)容不符，一旦讓受眾在點(diǎn)擊之后產(chǎn)生上當(dāng)?shù)母杏X(jué)，則會(huì)影響受眾使用習(xí)慣的培養(yǎng)和延續(xù)，是得不償失的事情。
（四）多媒體內(nèi)容、豐富的背景資料和深度分析網(wǎng)絡(luò)新聞的一大優(yōu)勢(shì)就是網(wǎng)絡(luò)信息彼此間的鏈接性。
第一時(shí)間簡(jiǎn)要報(bào)道了新聞事件之后，這一新聞的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)當(dāng)盡快被不斷豐富，加入新聞現(xiàn)場(chǎng)的聲像資料，加入之前相關(guān)新聞及背景資料的超文本鏈接，加入具有社會(huì)影響力的觀點(diǎn)與評(píng)論，這樣一個(gè)完善的新聞網(wǎng)頁(yè)才能為受眾提供最令人滿(mǎn)意的服務(wù)。
�。ㄎ澹┯脩�(hù)定制———接近性的極致因特網(wǎng)技術(shù)中IP協(xié)議的使用使得網(wǎng)絡(luò)通訊可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面（廣播）、群組等各種模式。對(duì)于新聞傳播而言，對(duì)這種技術(shù)的重要應(yīng)用之一，就是實(shí)現(xiàn)新聞信息的用戶(hù)定制。接近性本是新聞價(jià)值重要的組成部分，而任何傳統(tǒng)媒介在接近性方面也不能夠與用戶(hù)定制的功能相提并論。用戶(hù)定制是個(gè)人化的操作，它允許用戶(hù)根據(jù)個(gè)人喜好定制自己感興趣的欄目和關(guān)鍵詞的新聞。對(duì)于細(xì)致的欄目、關(guān)鍵詞劃分及相應(yīng)的新聞標(biāo)題菜單的高質(zhì)量編輯，可能需要網(wǎng)絡(luò)大眾媒介投入更大的人力才能實(shí)現(xiàn)，這也可能成為未來(lái)因特網(wǎng)新聞傳播競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
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