電視新聞節(jié)目娛樂化的研究藝術(shù)論文
摘要：隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，對于社會各方面信息的關(guān)注程度也隨之加深。電視新聞節(jié)目是目前普遍運用的傳媒平臺，其在很長一段時間內(nèi)都向人們傳遞著不同的信息資源，讓人們能夠在日常生活中有足夠的空間去接觸電視媒體，將媒介場景融入在現(xiàn)實生活中。最近幾年，娛樂性節(jié)目的種類不斷變化調(diào)整，新的節(jié)目形式正逐漸走向觀眾，給人們的生活帶來了不同的影響。面對這種趨勢，電視新聞節(jié)目必須要朝著娛樂化方向改革調(diào)整，這樣才能滿足新時期人們的傳媒生活需要。針對這一點，本文主要分析了電視新聞節(jié)目娛樂化的相關(guān)問題，為電視新聞節(jié)目的發(fā)展提供了合理化建議。
關(guān)鍵詞：新聞節(jié)目；娛樂化；問題；研究
各類新聞節(jié)目是電視媒體的第一語言，在長期變化調(diào)整中新聞節(jié)目也開始轉(zhuǎn)向娛樂性特征發(fā)展，之前很多正式的時政新聞等均開始走向非政治化、娛樂化等方向，而許多新聞在傳播過程中均注入了娛樂性元素，這讓原本嚴(yán)肅的新聞節(jié)目看起來更加娛樂化。從電視新聞節(jié)目娛樂化發(fā)展趨勢看，未來新聞傳媒不再是單純的信息傳播，而是涵蓋著經(jīng)濟(jì)、文化、政治等多方面內(nèi)容，這些主要還是為了提升節(jié)目的收視率，為了獲得更多觀眾的認(rèn)可而不斷交替變化著的。當(dāng)然，在新聞節(jié)目娛樂化的同時也要注意相關(guān)的問題，正確處理好新聞節(jié)目的存在的弊端也是需要積極關(guān)注的。
一、娛樂化在電視新聞節(jié)目中的含義
不可否認(rèn)，在社會群體對新聞需求不斷變化的過程中，人們開始細(xì)化娛樂性的新聞節(jié)目。而娛樂功能也開始成為新聞節(jié)目的主打功能，在傳播信息的同時還能為人們創(chuàng)造諸多方面的樂趣，滿足了現(xiàn)實生活中的精神享受。在新聞節(jié)目編制上，編導(dǎo)們常常注重追求新穎獨特的娛樂元素，很多時候都會在新聞內(nèi)容上添加一定的娛樂效果，經(jīng)過娛樂化處理的新聞節(jié)目常常會在觀眾中收獲良好的評論，這些都能給電視節(jié)目帶來較高的收視率。利用該類模式進(jìn)行新聞傳播，不僅給群眾帶來了多方面的信息，還能使其心理上出現(xiàn)波動起伏，在心理上覺得娛樂性節(jié)目越看越有意思。電視新聞節(jié)目的娛樂化改革中，必須要引進(jìn)多種聲畫合一的技術(shù)效果，通過增強(qiáng)新聞的敘事功能來改善節(jié)目主題的表達(dá)效果。
二、造成電視新聞節(jié)目娛樂化產(chǎn)生的因素
�。ㄒ唬┫M觀念因素
商品經(jīng)濟(jì)時代注重的是經(jīng)濟(jì)利益，沒有利益的新聞節(jié)目是很難長期運作下去的。從另一方面看，社會群體的消費觀念也在不斷變化著，大量新聞節(jié)目信息的傳播可以讓人們掌握及時的消費廣告內(nèi)容，從而引導(dǎo)大家去商場消費。目前電視常用的方式則是把受眾群體規(guī)劃為城市中的青年人群，以“影像符號”的方式對他們的消費觀念產(chǎn)生刺進(jìn)，在這種意識的支配下引導(dǎo)大眾的生活、消費方式。只要電視節(jié)目保持一段時間的新聞傳播，社會群體在新聞廣告面前總會受到刺激，這種環(huán)境下有助于人們參與到消費過程中，也就達(dá)到了商家制作娛樂性新聞的目的。廣大社會群體面對不同的商業(yè)廣告，思想意識上多少會留下印象，一旦其需要消費廣告中的商品時，在消費選擇上也多數(shù)選擇廣告中的產(chǎn)品，這就是思維意識給消費者們造成的刺激作用。
（二）大眾文化因素
大眾文化已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚脑�，對于電視新聞�?jié)目而言，其基本上都是為了傳播不同的大眾文化，通過刺激人們的視覺、聽覺等，讓人們將注意力集中到廣告新聞中。通過娛樂化的方式可以讓新聞節(jié)目的傳播效果更加理想，娛樂人們的同時將商家們需要傳達(dá)的廣告信息傳播出去，這是早期新聞節(jié)目所達(dá)不到的效果。大眾文化的存在也為新聞節(jié)目的娛樂化提供的基礎(chǔ)，如：城市居民在觀看新聞節(jié)目時會需求一種屬于自己的廣告信息，新聞節(jié)目是電視媒體的常見結(jié)構(gòu)形式，在大眾文化的影響下會出現(xiàn)新的調(diào)整。如今，電視媒介新聞傳播由早期的政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向日常生活，由嚴(yán)肅、刻板的節(jié)目形式變化為靈活、刺激的形式，新的節(jié)目形式更容易讓觀眾接受。若從語言的表達(dá)這一點出發(fā)，只有運用口語化的語言與觀眾交流，才能讓新聞的表達(dá)效果更加強(qiáng)烈，這實際上也是大眾文化的需要。試想下，如果商家的新聞節(jié)目語言難以被觀眾理解，這樣的新聞廣告則失去了原有的價值。
�。ㄈ┟浇榧夹g(shù)因素
技術(shù)是新聞節(jié)目娛樂化的重要基礎(chǔ)，很多創(chuàng)新的節(jié)目形式都要依賴于傳媒技術(shù)的發(fā)展。新技術(shù)的運用可以把不同的數(shù)字、文字、圖片、聲音等綜合到一起，利用鏡頭關(guān)注新聞事件中的發(fā)展過程，把人們的生活狀況或思想觀念完全展現(xiàn)出來。因電視是線形傳播的媒體的一種形式，其在時間上僅局限于某一個階段，過了這段時間觀眾則無法重復(fù)收看，從而在大腦中給觀眾帶來了強(qiáng)烈的刺激，使人們對新聞廣告的內(nèi)容記憶深刻。種種因素表明，電視新聞而提供強(qiáng)烈的視覺刺激的信息內(nèi)容和畫面更容易被觀眾認(rèn)可。此外，在電視新聞節(jié)目持續(xù)播出較長的時間后，人們開始選擇性的觀看新聞，電視媒體便會進(jìn)行新聞上的調(diào)整，讓更多的信息能及時傳達(dá)給觀眾。一系列的傳媒過程都需要借助于不同的媒介技術(shù)，這是新聞節(jié)目娛樂化需要注意的問題。
三、電視新聞節(jié)目娛樂化的不利影響
�。ㄒ唬┕�(jié)目方面
1、夸大性。很多新聞節(jié)目在畫面上過于追求特殊的效果，造成很多新聞?wù)Z言得不到充分的戰(zhàn)士。在拍攝技巧上常常注重于畫面的制作效果，例：大量的偷拍的犯罪場面和災(zāi)害場面的“真實記錄”，讓新聞看起來更像是一部電視劇，這種戲劇性的效果往往會給觀眾造成錯覺。而新聞節(jié)目的娛樂化畢竟是剛剛開始，很多主持人顯然不具備娛樂能力，新聞報道中的平民化通俗化、口語化等使得新聞的規(guī)范性不足。
2、虛假性�！凹傩侣劇币恢币詠矶际莻髅浇绲碾y題，盡管國家對假新聞采取了嚴(yán)厲的打擊，但新聞節(jié)目中的假新聞依舊泛濫不已。商家們?yōu)榱舜碳はM者購買商品，拋棄放棄了從傳媒的客觀、公正的立場去傳遞信息，過于夸張的渲染商品的功能作用，讓消費者在受到產(chǎn)品后才發(fā)現(xiàn)于新聞廣告中的完全是兩回事。假新聞的出現(xiàn)背離新聞?wù)鎸�、客觀、全面、公正的原則，讓社會群體開始懷疑新聞廣告的真實性，這對于未來其它新聞節(jié)目的編制造成阻礙，因為失去觀眾信任的新聞節(jié)目是沒有任何價值的。
3、局限性。這里說的局限性是針對新聞廣告?zhèn)鞑ο蠖裕蟛糠中侣劰?jié)目都是為城市群體量身定做的，新聞節(jié)目的娛樂化似乎都是為了取悅于城市居民。這種局限性帶來的后果是，農(nóng)民群體的生活得不到關(guān)注，缺少與農(nóng)民相關(guān)的新聞節(jié)目會帶來輿論譴責(zé)。如：農(nóng)民工、下崗工人等方面的新聞開始被商業(yè)廣告取代，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品開始被告檔次的商品取代，給我國廣大農(nóng)民群體造成的傷害是很大的。
4、商業(yè)性。市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展讓新聞節(jié)目開始關(guān)注經(jīng)濟(jì)利益，在金錢利益的驅(qū)動下，原本很正規(guī)的新聞節(jié)目也變得過于娛樂。如果商業(yè)原則再不斷地支配媒體，人們的情感也會被看成是一種商業(yè)資源，廣告商對媒體新聞報道造成的干預(yù)將破壞媒介的本質(zhì)功能。在社會上也會因為新聞廣告強(qiáng)大的商業(yè)性質(zhì)而引起輿論，長期下去必將導(dǎo)致媒體的公信力全無，讓社會群體對新聞的真實性出現(xiàn)質(zhì)疑。
�。ǘ┥鐣矫�
新聞節(jié)目儼然成為了社會發(fā)展歷程中不可缺少的組成，而新聞的內(nèi)容也涉及到了社會生活的各個方面。不可否認(rèn)，新聞節(jié)目的娛樂化給人民的生活帶來了不同的樂趣，但若深入分析可知這種影響還存在著許多問題，在新聞娛樂化背景下很容易扭曲了人們的思想觀念。如：人們過于追求時尚消費、高檔消費等，而我國本身貧富差距過大，社會上形成消費熱潮后難免會導(dǎo)致貧窮人的不平衡心理而帶來犯罪事件。另外，這種思想觀念會影響到社會青少年，讓他們過于追求高質(zhì)量生活而忘記了勤儉節(jié)約、努力奮斗的美德精神。娛樂化的新聞依舊是許多媒體的追捧對象，人們開始將實現(xiàn)轉(zhuǎn)移到了媒體集中報道的事件上，而對社會其它方面的關(guān)注程度不斷減少，受到新聞媒介意識形態(tài)的影響而疏忽了其它新聞傳播的作用。倘若社會真處于這樣的狀態(tài)，那么對于今后的傳媒發(fā)展是很不利的。
四、電視新聞節(jié)目科學(xué)娛樂化的策略
從客觀角度看，我們不能強(qiáng)制性的抑制新聞節(jié)目的娛樂化，這是社會新聞傳媒的發(fā)展趨勢。當(dāng)然，我們也不能放縱新聞節(jié)目娛樂化造成的不利影響，對于新聞傳播過程中出現(xiàn)的問題也要及時采取措施制止。在電視新聞節(jié)目娛樂化轉(zhuǎn)變的同時，社會各方面要做好相應(yīng)的改進(jìn)工作。具體包括：
�。ㄒ唬┳⒅匦侣剶⑹�
作為節(jié)目主持人，在新聞節(jié)目的闡述過程中應(yīng)堅定客觀的立場，對新聞節(jié)目涉及到的內(nèi)容進(jìn)行潤滑處理，讓新聞節(jié)目看起來更具有真實性、可看性。電視新聞節(jié)目主持人需不斷培養(yǎng)自己的“鏡頭意識”，根據(jù)具體的新聞現(xiàn)場對新聞信息客觀評論。不得脫離了新聞事件本身的事實。在語言表達(dá)上要盡可能從觀眾角度出發(fā)，保證新聞信息能被受眾理解，這是新聞節(jié)目傳播信息的基礎(chǔ)。主持人在從事新聞播報工作時要形成自己的主持風(fēng)格，對于不同的節(jié)目內(nèi)容能進(jìn)行特色化處理，通過這樣的方式才能吸引到觀眾。要做到這一點的關(guān)鍵是節(jié)目制作者尤其是主持人要加強(qiáng)專業(yè)理論學(xué)習(xí)，主持人的個性、談吐、學(xué)養(yǎng)、內(nèi)涵、思維、親和力等個人魅力才是新聞欄目的真正的魅力所在，(他)她們精彩的點評、獨特的視角和分析，表達(dá)才是欄目的亮點，要說的專業(yè)，說得有趣，說得觀眾愛聽，在新聞解釋和口語化的過程中深入淺出，既能使觀眾理解又不失專業(yè)水準(zhǔn)，同時還要具備親和力和一定的幽默感，要靠主持人的個人魅力使節(jié)目好看，贏得受眾的注意力。這些都需要主持人豐富的實踐經(jīng)驗和扎實的專業(yè)知識。
�。ǘ┳⒅乇憩F(xiàn)形式
同期聲和解說詞的運用要傳達(dá)出節(jié)目的個性和豐富的信息，不能只是新聞節(jié)目的包裝。新聞節(jié)目也要包裝，制作廣告宣傳片和收視指南，在節(jié)目播出前中推出，在形式的設(shè)計上要從受眾的心理需求出發(fā)，注重節(jié)目的視覺表現(xiàn)力，包括片頭設(shè)計、欄目中的間隔、用光構(gòu)圖、圖表字幕、新聞內(nèi)容節(jié)奏都要非常講究，樸素平實又不是表現(xiàn)力。形式是內(nèi)容的'體現(xiàn)，不能簡單地模仿別人，在包裝上結(jié)合節(jié)目的內(nèi)容和節(jié)目的地域特色，從而突出節(jié)目的特色，使形式成為吸引受眾收看信息的導(dǎo)游，充分調(diào)動受眾的收視興趣。
�。ㄈ┳⒅貙I(yè)水平
另外任何有價值的信息總是相對而言的，一般是和個人的興趣愛好和專業(yè)知識有關(guān)。不能說嚴(yán)肅的新聞一定對人有用，娛樂化的新聞是毫無益處的，這就是信息的個性化，也體現(xiàn)了時代進(jìn)步過程中的人的個性化發(fā)展。因此就要針對觀眾收視需求的多樣化，實行信息專業(yè)化，電視節(jié)目必須根據(jù)性別、年齡、文化程度對觀眾進(jìn)行分類，從而有意識的制作符合他們收視習(xí)慣的電視節(jié)目，做好節(jié)目內(nèi)容的類型化生產(chǎn)，我國目前的電視節(jié)目還是大眾化的。而且我國電視的盈利模式主要還是靠單一的廣告，廣告收入和收視率成正比的關(guān)系，而收視率又與大眾化相關(guān)，收視率的提高必須是節(jié)目大眾化，因此我國的很多電視還是以滿足廣大受眾的需求為宗旨，結(jié)果就導(dǎo)致節(jié)目都追求迎合最普遍最低層次的大眾需求—娛樂化，所以要根本改變電視新聞的普遍娛樂化傾向，只能等待電視頻道的專業(yè)化和類型化深入發(fā)展，真正實現(xiàn)受眾的分眾，節(jié)目的收入來源也多元化，而不是以單一的廣告作為收入主要來源的的時候。
�。ㄋ模┳⒅毓�(jié)目引導(dǎo)
為了讓受眾更好地接觸新聞信息，電視新聞編制時要做好節(jié)目導(dǎo)航工作，這樣才能保證各類廣告信息發(fā)揮出理想的傳播效果�？紤]到電視自身具有相應(yīng)的社會責(zé)任和道德約束，電視媒體在引導(dǎo)觀看節(jié)目時不必完全符合觀眾的要求，而是要從節(jié)目自身的本質(zhì)內(nèi)涵出發(fā)。這樣能在達(dá)到觀眾內(nèi)心需求的狀態(tài)下，讓電視新聞節(jié)目內(nèi)容更加豐富多樣，讓觀眾的收視興趣不斷變強(qiáng)，為新聞節(jié)目的開播做好前期準(zhǔn)備工作。新聞節(jié)目的引導(dǎo)需要各方面的努力才能實現(xiàn)，編制方需根據(jù)觀眾需求、新聞節(jié)目、傳播影響等方面綜合考慮。
五、結(jié)語
綜上所言，娛樂化是新聞節(jié)目發(fā)展的必然趨勢，也是為人們提供各類信息的一大平臺。但在新聞節(jié)目娛樂化轉(zhuǎn)變的過程中，我們要注意娛樂化所造成的不利影響，傳媒企業(yè)應(yīng)綜合考慮新聞節(jié)目帶來的不利影響，為后期的節(jié)目播放消除障礙，在收獲節(jié)目收視的同時為商家創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益。
參考文獻(xiàn)
[1]唐曉煌，王強(qiáng)，朱文峰.新聞娛樂化趨勢之反思[J].新聞前哨，2004，7.
[2]張國良.20世紀(jì)傳播學(xué)經(jīng)典文本[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2005,1.
[3]呂正標(biāo),王嘉著.電視新聞節(jié)目理念-形態(tài)與實務(wù)[M].中國廣播電視出版2004.
[4]郭成崗.論體育新聞的娛樂化[J].體育文化導(dǎo)刊，2003,2.
[5]朱普明.走進(jìn)后現(xiàn)代傳播中的“超級新聞場”[J].熒屏內(nèi)外，2005,4.
[6]曾素平.民生新聞熱的冷思考[J].中國廣播電視學(xué)刊，2005,7.
[7]應(yīng)天常.電視新聞娛樂化的底線[J].聲屏世界，2005,8.
[8]林暉.市場經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂化[J].新聞與傳播研究，2006，2.
【電視新聞節(jié)目娛樂化的研究藝術(shù)論文】相關(guān)文章：
1.試論電視新聞節(jié)目娛樂化度的探析藝術(shù)論文