動態(tài)圖形在電視新聞包裝的應用論文
摘要隨著科技的發(fā)展和進步，電視新聞的包裝也出現(xiàn)了日新月異的變化，電視包裝是否優(yōu)質(zhì)直接影響著電視臺的收視率，電視包裝不僅能增加電視新聞的獨特性，也能維護電視新聞在視覺上的美好形象。那么如何才能讓動態(tài)圖形完美地體現(xiàn)在電視新聞包裝中，并發(fā)揮作用呢？本文以動態(tài)圖形在電視新聞包裝中的實際應用進行分析，闡述動態(tài)圖形在電視新聞包裝中的應用效果及未來在電視包裝中的發(fā)展方向，以期為從事這一行業(yè)的同行提供一定的參考，由此帶動整個電視新聞包裝藝術(shù)水平的提高。
關鍵詞動態(tài)圖形；電視新聞包裝；動態(tài)圖形設計；應用
隨著新媒體的應用和發(fā)展，我國的電視新聞包裝行業(yè)也取得了較大的進步。動畫電視包裝是整合了電視傳播的符號，并利用電視構(gòu)建成元素的中心環(huán)節(jié)，融合視覺效果，想象力和創(chuàng)造力的一種特效包裝效果。動態(tài)圖形作為動畫中的一種表現(xiàn)形式，在傳遞新聞的時效性和表達性上面更具有獨特的特色，目前動態(tài)圖形在電視新聞包裝中的發(fā)展也已經(jīng)成為一種媒體發(fā)展的必然趨勢。隨著電視行業(yè)的發(fā)展和進步，許多頻道和電視臺大批量的涌現(xiàn)，這就導致許多頻道之間的電視節(jié)目存在重復和交疊的情況，因此建立鮮明的頻道形象是電視臺包裝需要解決的重要課題。而動態(tài)圖形的應用則可以使電視包裝的推廣內(nèi)容和形式更加廣泛，傳播的時效也會大大的提高。
1動態(tài)圖形簡介
動態(tài)圖形也被稱為運動圖形，多用于電視包裝或者商業(yè)廣告等，從廣義上理解動態(tài)圖形是圖形和動畫電影的結(jié)合體，是以時間的變化而進行設計的一種視覺形式，也被稱為“隨時間流動的影像藝術(shù)”，動態(tài)圖形的表現(xiàn)方式較為豐富，包容性也強，能夠和多種藝術(shù)風格結(jié)合起來。
2動態(tài)圖形在電視新聞包裝中的應用
2.1動態(tài)圖形在電視新聞視覺效果上的應用
動態(tài)圖形在電視新聞包裝上提供了更全面的創(chuàng)新應用，也大大提升了專業(yè)化數(shù)字電視頻道的增長，重新詮釋了電視新聞包裝的技術(shù)和內(nèi)容，更提升了電視新聞的品牌效應。電視新聞包裝包括多種藝術(shù)形式，如紀錄片和宣傳片之類，在這樣的形式下，動態(tài)圖形可能僅僅出現(xiàn)在其背景或者模板中，以動態(tài)的形式來演繹內(nèi)容，但是動態(tài)圖形的角色僅是陪襯，是為了更加突出主題，但是這種陪襯確實必不可少。同時動態(tài)圖形在設計時需要對電視新聞包裝中需要用到的色彩，運動方式以及聲音元素都要進行統(tǒng)籌規(guī)劃，并將電視新聞的`品牌形象融入其中，讓內(nèi)容和品牌包裝相互呼應，以追求統(tǒng)一的視聽效果。例如，中央五套體育頻道（CCTV-5）在2012年的倫敦奧運會轉(zhuǎn)播廳的設計上，其動態(tài)圖形所凸顯的演播廳的視覺空間，是這個節(jié)目的重點所在。CCTV-5的奧運直播室的設計分為自由采訪區(qū)、新聞播報區(qū)等，主要是為實景搭建，在設計顏色的運用上延伸了CCTV-5臺標的橙色，演播室的柱體上也充分體現(xiàn)來紐約奧運會的標識和CCTV-5的欄目標識，表現(xiàn)了直播室的色調(diào)的變化和協(xié)調(diào)（如圖1）。
2.2電視新聞包裝中動態(tài)圖形的基本演繹
當動態(tài)圖形應用在電視新聞包裝中，其動態(tài)的演繹是運用最多的，主要包括方位動態(tài)演繹、形變動態(tài)演繹、材質(zhì)動態(tài)演繹。方位動態(tài)演繹主要是指位置的變化，是動態(tài)設計中主要的表達方式之一。例如在電視新聞節(jié)目中，有一些插播消息會從屏幕的右側(cè)彈入到屏幕下方顯示出來，并逐漸從屏幕的左方消失，這樣的一個過程就是物體的位置移動，同時還有物體的縮放、旋轉(zhuǎn)和視覺層面的變化，讓畫面構(gòu)成的影像明顯突出。如中央13套的《朝聞天下》的唱詞就采用了方位動態(tài)演繹的方式，前奏音樂響起時首先是地球的影像旋轉(zhuǎn)出鏡，而后字體從屏幕一側(cè)飛入，定�。▓D2）。這樣的一個過程就是將縮放，旋轉(zhuǎn)和位置有機的結(jié)合在一起，并在短時間內(nèi)展示完畢。形變動態(tài)演繹：在動態(tài)圖形設計中，形變動態(tài)演繹屬于最復雜的一種表現(xiàn)形式，但是在細節(jié)上具有強烈的表現(xiàn)力，常見的制作方式是遮罩關鍵幀動畫。圖形發(fā)生變化或者數(shù)量有所增減，在人物的設計上也不是靜止的而是動態(tài)行走的過程。電視新聞包裝中常見的就是流體動畫。例如，2016年9月1日的《珠海新聞眼》就采用了動態(tài)演繹的方式來闡述珠海的交通狀況（圖3），車子及箭頭發(fā)生形變，勾勒出車輛行駛的情況，給人身臨其境的感覺，即使沒有看到前面的新聞，僅僅看到這個動畫，也能了解新聞中所講述的交通情況。材質(zhì)的動態(tài)演繹也是動態(tài)圖形設計的一種重要表達，能夠營造出畫面的氛圍感，例如樹葉在不同季節(jié)顏色的變化，四季場景的更換。材質(zhì)動畫表現(xiàn)的往往是現(xiàn)實生活中經(jīng)常被觀察到的，但是這個物體的變化過程卻是需要經(jīng)過較長時間而達成的，如鐵定生銹，花開花落等，采用材質(zhì)動態(tài)演繹的方式，通過計算機圖像技術(shù)的處理，能夠讓人們看到這些動態(tài)的過程。當然動態(tài)圖形的演繹也不僅僅局限于以上幾點，在電視新聞的角標、臺標上也會應用到，動態(tài)圖形的應用能幫助電視臺樹立獨特的節(jié)目風格和特有的品牌標志，也讓觀眾能分辨出每個頻道的區(qū)別。
2.3動態(tài)圖形在還原新聞事件中的應用
動態(tài)圖形設計的框架是為新聞包裝中的動態(tài)設計提供指導，動態(tài)圖形是應用時十分重要的環(huán)節(jié)，需要對電視新聞包裝的整體進行控制和規(guī)劃，良好的動態(tài)圖形設計能以恰當?shù)姆绞綄?nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。新聞具有突發(fā)性的特點，事件從發(fā)生到結(jié)束可能是十分短暫的時間，新聞記者無法及時趕到現(xiàn)場獲取新聞需要的音頻或畫面材料。傳統(tǒng)的方式是通過現(xiàn)場圖片的拍攝和空鏡頭的展示來配合新聞播音員的播報，這種方式播報的單調(diào)，內(nèi)容吸引力不夠，失去了新聞應有的傳播優(yōu)勢和效果。而利用動態(tài)圖形則可以將消失的場景進行重現(xiàn)，使用動畫的方式對事件發(fā)生的內(nèi)容和過程進行重演，可以豐富新聞的內(nèi)容也增加真實感。例如在2008年的汶川特大地震災害中，因為當時情況的限制，新聞記者無法及時趕至汶川進行新聞報道，但是在電視新聞的播報中就應用動態(tài)圖形的形式對汶川的地震情況進行還原和報道，盡可能真實地反映汶川當時地震發(fā)生的情況。
2.4動態(tài)圖形和真實場景結(jié)合的應用
電視新聞包裝中的動態(tài)圖形的創(chuàng)意和制作，多數(shù)表現(xiàn)是“融合”的藝術(shù)，既有圖形元素結(jié)合電視臺的品牌理念，也有圖形本身的組合。動態(tài)圖形的表現(xiàn)除了變化空間位置以外，也會將鏡頭語言重新剪輯和組合，當然在新聞包裝中，要需要將動態(tài)圖形和真實的場景相互結(jié)合起來，這能夠突破動態(tài)圖形自身的限制。目前動態(tài)圖形和真實場景結(jié)合的方式主要有：動畫+人物，動畫+場景，動畫+場景+人物+動畫。在電視的新聞中一般是采用動畫+場景的方式，例如新聞主持人在綠幕前
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摘 要：錄制新聞節(jié)目，后期通過動畫設計的方式將背景更換為其他三維場景，讓人有置身其中的感覺。而場景+動畫人物的方式主要是用在頻道的包裝上，也有部分的公益片上也會應用到，一般對mg設計的要求很高，要提前敲定好劇本
關鍵詞：電視新聞論文
錄制新聞節(jié)目，后期通過動畫設計的方式將背景更換為其他三維場景，讓人有置身其中的感覺。而場景+動畫人物的方式主要是用在頻道的包裝上，也有部分的公益片上也會應用到，一般對mg設計的要求很高，要提前敲定好劇本和腳本。
3動態(tài)圖形在電視新聞包裝中的發(fā)展方向
3.1選擇客觀性的表現(xiàn)語言
動態(tài)圖形雖然自由空間較大，不受時間和空間的限制，能夠以動畫的形式將一些事件進行渲染和夸大，讓事件充滿情感因素。但是在電視新聞的包裝中卻不需要這種“創(chuàng)作”，新聞就是盡可能真實的還原事件的原委，因此在新聞包裝設計中應盡量使用客觀性的語言進行描述。例如，俯仰角的應用和畫面的快速切換都有強烈的主管因素，因此動態(tài)圖形在還原新聞事件經(jīng)過時應該盡量選用長鏡頭和平鏡頭，以“第三者”的角度來進行敘述，充分尊重事件的事實。在電視新聞的包裝中，除了必要的部分如角標、臺標應用動態(tài)圖形以外，其他內(nèi)容還是要以客觀紀實的畫面和語言為主，緊貼新聞內(nèi)容和關鍵點，幫助觀眾更好地理解新聞內(nèi)容。
3.2重視電視新聞欄目包裝的個性化
電視新聞包裝若想取得成功，就必須有自己的特點，以獨特的視角和嶄新的思維進行構(gòu)思。在個性化的體現(xiàn)上應該將動態(tài)圖形應用在節(jié)目風格和地域文化上，因為一方水土一方人，不同的區(qū)域會有不同的地域文化，例如南方和北方的電視文化存在較大的差異，動態(tài)圖形在包裝新聞欄目時就需要將這些文化因素考慮進去。同時在關注地域文化的同時，動態(tài)圖形在設計上還需要考慮觀眾的個性特征和收視習慣，以此來表示新聞欄目的獨特性。例如中央電視臺的新聞聯(lián)播在動態(tài)圖形的應用時一般是以莊嚴大氣為主要特色，而地方衛(wèi)視會適當融入當?shù)氐奈幕厣珌磉M行新聞欄目的包裝，讓自己的個性更為突出。
3.3重視動態(tài)圖形設計的“含義”，融入理性傳達需求
早期的電視新聞包裝由于設計師過分重視動態(tài)圖形的作用，出現(xiàn)了新聞節(jié)目包裝過度化的情形，在節(jié)目的形式上僅追求動感的絢麗，但是沒有注重電視臺的品牌概念。隨著電視新聞頻道對自身節(jié)目要求的提升和對包裝的嚴格加強，在電視新聞的包裝中逐漸形成了一種體系的推廣方式。這就要求動態(tài)圖形應用在電視新聞包裝中不但要盡可能完整的表現(xiàn)畫面中需要傳達的信息內(nèi)容，也要給觀眾視覺美的感受。只有在這樣的情況下，才能真正的提高電視新聞包裝行業(yè)，動態(tài)圖形設計也能得以更高的發(fā)展，讓電視新聞包裝具有實效的設計產(chǎn)品�？偠灾瑒討B(tài)圖形設計能夠有效的提升電視新聞包裝的效果，改善電視品牌的影響力。優(yōu)秀的動態(tài)圖形設計能夠?qū)㈦娨暸_的品牌理念和特點都融合在動畫的創(chuàng)作之中，并通過新穎的創(chuàng)意給電視新聞品牌賦予更鮮活和更具有特色的生命力。
參考文獻
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