融媒體時代的新聞敘事策略探究論文
【摘 要】“融媒體”是一種新型媒體,它充分利用媒介載體,把廣播、電視、報紙等既有共同點,又存在互補(bǔ)性的不同媒體,在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合,實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”。為了研究媒體新聞內(nèi)容的融合,需要針對媒體融合中新聞敘事方法存在的問題,結(jié)合新聞媒體生態(tài)環(huán)境的變化,研究將融媒體新聞敘事效果最大化的可行性策略。
關(guān)鍵詞融媒體;新聞;敘事策略
新媒體,比如微博、微信、網(wǎng)絡(luò)平臺等的廣泛應(yīng)用,給電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。但融媒體的到來卻為傳統(tǒng)媒體的生存帶來了轉(zhuǎn)機(jī),為其打開了新的生存路徑。隨著融媒體時代的到來,新聞的生產(chǎn)與敘事方式均有了巨大的變化,這也造成了新聞觀眾記憶模式與內(nèi)容選擇的明顯變化。隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與作用,媒體對人們的影響會越來越大。
一、媒體融合中新聞敘事存在的問題
(一)內(nèi)容單一無深度
在新媒體的快速發(fā)展下,媒體介質(zhì)中存在許多的新聞信息碎片,導(dǎo)致信息重復(fù)交叉,紛雜糾結(jié)。與此同時,新聞源在全球信息化時代變得越來越公開,難免會發(fā)生新聞同題競爭現(xiàn)象。新聞發(fā)布出去,由于八卦娛樂,新聞噱頭,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,新聞看起來很豐富,但其實有內(nèi)涵、有價值的新聞內(nèi)容并不多。
。ǘ┚珳(zhǔn)度不夠
新媒體的即時報道,具有信息量大、傳播速度快、范圍廣的特點,主要是通過多人在線、自愿協(xié)作的匿名發(fā)布方式提供多信源的碎片化報道。一些網(wǎng)絡(luò)新媒體,為搶頭條和時效,為了增加同質(zhì)化新聞的競爭力,并不會去核實新聞的真假;為了多增加點擊率與閱讀量,失實報道新聞,甚至制造假新聞來進(jìn)行夸張和煽情。另外,網(wǎng)民作為新聞敘述的重要主體之一,由于其自身的價值觀,職業(yè)等差異,提供或者發(fā)布的新聞內(nèi)容沒有一定的精度和深度,新聞的事實屬性被消解,造成新聞的差異化,無法說明事件的本質(zhì)及背后埋藏的真相。
。ㄈ靶畔⒗O房”現(xiàn)象
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,新聞被移動終端獲取依靠的是“個人的興趣”和“社交”。新媒體中豐富的碎片化信息在給受眾提供多樣化、興趣化新聞的同時,也將個體用戶淹沒在了碎片化信息的潮水中,這就是“信息繭房”現(xiàn)象。在一些社交軟件平臺上,網(wǎng)絡(luò)社交圈將評論、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)等行為形成群體意識,制約甚至導(dǎo)向群體成員的個人態(tài)度和行為。此時受眾會放大自己認(rèn)同的聲音,控制群體情緒,左右新聞輿論,出現(xiàn)群體極化現(xiàn)象。
二、融媒體新聞敘事的可行性策略
(一)增加視覺化新聞表達(dá) 創(chuàng)新多媒體敘事
新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象在當(dāng)下已經(jīng)是司空見慣,要避免受眾對同質(zhì)新聞閱讀的厭煩感,就必須提高新聞敘事形式的美感和內(nèi)容的深度,做到“悅讀”和“深讀”相結(jié)合。綜合靜態(tài)的圖像媒介和動態(tài)的影像媒介,既增加視覺化新聞表達(dá),又開發(fā)新聞的深度價值,疊加信息閱讀的吸引力。其中,數(shù)據(jù)新聞通過海量新聞碎片重組增值,讓新聞內(nèi)容變舊為新,備受媒體追捧。當(dāng)然,專業(yè)媒體若想真正做好引領(lǐng)“悅讀”和“深讀”的數(shù)據(jù)新聞,就應(yīng)建立數(shù)據(jù)積累與分析的常規(guī)機(jī)制,打造數(shù)據(jù)團(tuán)隊。當(dāng)前新聞敘事模式已經(jīng)有了多元化的發(fā)展,在新媒體語境下,“菱形式新聞敘事模式”、“蜂巢式新聞敘事模式”以及“鉆石式新聞敘事模式”得到了廣泛的應(yīng)用。要做到新聞敘事模式的創(chuàng)新,必須要有打破原有新聞敘事模式的決心。如果在新媒體平臺播放時,為吸引年輕觀眾,使得每一個小主題的新聞內(nèi)容更加深入人心,就要將新聞內(nèi)容打散,將大主題劃分為小主題,縮短報道時間,調(diào)整內(nèi)容基調(diào)。
(二)營造沉浸式新聞體驗 推進(jìn)跨媒體敘事
隨著科技的進(jìn)步,媒體探索媒介敘事潛能的不斷實踐,新聞敘事方式在不斷被刷新。借助計算機(jī)和可視化新技術(shù),VR和AR以其實時交互的應(yīng)用優(yōu)勢,為用戶營造沉浸式的`新聞體驗。技術(shù)的應(yīng)用將傳統(tǒng)媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)提供的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行無縫銜接,讓用戶身臨其境,為用戶提供以全媒體、超鏈接方式組織起來的多維新聞背景,實現(xiàn)從淺層敘事到深度內(nèi)容解讀的轉(zhuǎn)向。研究如何運用新的敘事手法,是有待延展的話題。
(三)差異化新聞觀眾體驗
隨著融媒體時代新媒體平臺的應(yīng)用,不僅新聞發(fā)布渠道和形式的增加,還帶來了新媒體聚集觀眾的差異化。傳統(tǒng)的新聞傳播平臺,如報紙、電視,受眾與新媒體的受眾有許多明顯的區(qū)別。異化的新聞觀眾體驗是說在充分地了解了不同媒介的觀眾的差異性的前提下,調(diào)整新聞敘事的側(cè)重點和敘事手段,注重新聞報道給觀眾帶來的體驗。改變新聞報道只是傳遞消息的老舊想法,用創(chuàng)新的新聞體驗引導(dǎo)觀眾進(jìn)入新聞事件,更好地了解新聞事件,增加新聞的影響力。
三、結(jié)束語
如今傳播媒介不斷更新,移動網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展,在此背景下,融媒體時代的到來,給傳統(tǒng)媒體帶來的機(jī)遇并不是將傳統(tǒng)媒體的東西搬到新媒體上就能夠成功,需要在融合的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新新聞敘事的策略,將新聞推陳出新,了解新聞受眾價值取向的改變,精準(zhǔn)把握各新媒體平臺的優(yōu)勢,才能夠在融媒體時代獲得成功。融合新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,打造多媒體互動平臺,構(gòu)建全媒體信息話語體系,努力增加新聞的原創(chuàng)和深度,是專業(yè)媒體人應(yīng)把握的新聞敘事方向。
【參考文獻(xiàn)】
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