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新聞傳播中數(shù)字的運用的論文
【內(nèi)容提要】數(shù)字在新聞報道中具有特殊的功能。從我國新聞報道的實際來看，對數(shù)字的應用和認識還停留在最基本的狀態(tài)。本文重點探討數(shù)字應用在新聞傳播過程中的一些基本規(guī)律，并對我國數(shù)字報道中出現(xiàn)的問題。提出一些解決辦法。
【關鍵詞】數(shù)字;數(shù)字應用;分眾;精確新聞
在新聞報道中，數(shù)字可以從量化的角度準確地報道新聞事實，反映新聞事物的發(fā)展狀況，說明報道的主體;也可以作為輔助性背景材料，解答新聞中的疑難問題，說明新聞事物的特征;或者對新聞中所涉及的學術名稱、概念進行解釋和說明，幫助受眾理解新聞內(nèi)容。
一、數(shù)字應用在經(jīng)濟報道中的“分眾”原則
分眾理論是近些年來傳播學上論述較多的一種理論。該理論強調(diào)受眾消費群體的差異性，是媒體進行受眾細分的基礎理論。我國經(jīng)濟報道改革階段，專業(yè)化市場定位被廣泛應用，但在受眾的細分認識和理解程度上還有差異。特別是在看似簡單的數(shù)字應用上，應該對受眾心理需要的“分眾”化進行進一步的探討。早期的經(jīng)濟類報道在受眾的細分上極為粗略。隨著后期受眾心理的變化和報紙版面的細分定位，數(shù)字應用的“分眾”原則越來越明顯。
當前，已經(jīng)有不少學者認為經(jīng)濟報道更應該遵循受眾細分原則——即報道的“分眾”和“小眾化”。解決數(shù)字應用的現(xiàn)存問題也必須考慮這一大背景，這也是經(jīng)濟類媒體和專業(yè)性財經(jīng)類媒體需要解決的問題。比如美國《華爾街日報》一般每日出三疊，即三大板塊，受眾區(qū)分十分細致：
A版——新聞和綜合內(nèi)容。除了財經(jīng)新聞、國內(nèi)國際新聞外，還有政策、來信、藝術休閑等內(nèi)容。
B版——市場板塊。包括市場要聞、重要兼并或交易、合作經(jīng)營、行業(yè)日志、外匯交易、經(jīng)濟簡訊等。
C版——金錢與投資。通常18頁，包含金融市場日記，道·瓊斯等各類股票指數(shù)、股市數(shù)據(jù)庫、股市行情、基金行情、債券行情、期貨行情、貨幣利率、世界各國股市動態(tài)。
以上版面的劃分是以受眾的視點為前提的。根據(jù)讀者群的需要，A版的內(nèi)容更多的是考慮到大眾的視點，以使讀者以最快速度獲得經(jīng)濟資訊和掌握經(jīng)濟政策，閱讀方式是綜合、輕松、愉快。B版和C版顯然更專業(yè)、資訊更商業(yè)化，考慮的是兩個板塊的服務對象的強指向性，是為了讀者能在眾多的商業(yè)信息中快速找到與自身利益相關的內(nèi)容，數(shù)字的處理可以相對專業(yè)些。
數(shù)字的應用雖然是其中小事，但是卻能充分反映媒體的基本素質(zhì)，以及對市場變化和受眾心理變化的揣摩和分析水準�，F(xiàn)在經(jīng)濟性節(jié)目媒體注意到了分眾的必要性，比如中央電視臺二套的節(jié)目，就有更細致的受眾再劃分。有為決策者辦的《經(jīng)濟半小時》;有針對大眾商業(yè)的《經(jīng)濟信息聯(lián)播》;有針對民營企業(yè)家的《經(jīng)濟與法》。針對不同的受眾，數(shù)字的處理和引用方式也各不相同。
二、數(shù)字應用在新聞報道中需要強化“娛樂”功能
目前財經(jīng)類報紙的發(fā)展仍面臨一些困境。據(jù)中國媒體研究中心2005年底的監(jiān)測資料顯示，財經(jīng)類報紙廣告市場占有率從2003年的9.45%到2004年的9.28%，再到2005年的9.20%，一直呈下降趨勢，而同比全國性報刊廣告總額則不斷上升。究其原因，讀者群數(shù)量有限。財經(jīng)類報紙幾乎都將讀者定位于受過高等教育、有經(jīng)濟實力的城市階層。這種定位必將影響到財經(jīng)類報紙的社會影響力。
在這種情況下，業(yè)界人士及專家學者指出，經(jīng)濟類報道應走一條“平民化”和“社會化”的道路，報道的內(nèi)容應該做到通俗、平實和大眾化。要做到這些，首先要做的就是使經(jīng)濟新聞報道通俗、易懂，讓大眾樂于接受。而經(jīng)濟報道中間環(huán)節(jié)就是將復雜、生硬的各種經(jīng)濟指標及經(jīng)濟數(shù)字進行翻譯、解讀。
我國大多數(shù)媒體正在逐步強化資訊傳播手段上的“娛樂化”功能。在這里，“娛樂化”主要指的是傳播方式輕松、愉快、親切，內(nèi)容貼近生活和實際，并易于閱讀和收視。這種基本的娛樂因素在各種專業(yè)性質(zhì)的媒體上均有表現(xiàn)，特別是解決數(shù)字傳播的枯燥問題上有較好的創(chuàng)意。一個比較典型的例子是《重慶晚報》在2005年10月1日為迎接“十一”而做的一組關于數(shù)字的系列報道《速讀數(shù)字重慶》。其中的幾個標題是這樣的：
21平方米，重慶人均住房奔小康
長高2厘米重慶人越吃越有學問
在這組報道中，采用的是由重慶統(tǒng)計局提供的反映中共十六大以來經(jīng)濟成就的材料。報道的成功之處，一是在于精心挑選了這些數(shù)字而不是簡單地堆砌和引用;二是角度貼近讀者，是以生動的故事和事例來反映每一個宏觀數(shù)字對百姓生活的影響。在這里，數(shù)字的“娛樂性”就表現(xiàn)為把枯燥的數(shù)字貼近化、生活化。
三、數(shù)字應用在新聞傳播中必然走向精確化趨勢
精確新聞也稱為精確新聞報道，是由美國學者、新聞記者菲利普·邁耶最早提出來的，是指記者在采訪時，運用調(diào)查、實驗和內(nèi)容分析等社會科學研究方法來收集資料、查證事實，從而報道新聞�，F(xiàn)在，精確報道已成為經(jīng)濟新聞報道的必然趨勢。
精確新聞之所以會成為傳媒普遍重視的一種報道形式，是由于社會現(xiàn)象的日漸復雜化，要求媒體對報道內(nèi)容做到客觀準確。應該說，在傳統(tǒng)的新聞報道方式中，記者的采訪完全依賴于消息來源提供的材料。在現(xiàn)今社會，各種團體、個人都可能出于自身利益的考慮，向媒體透露不真實或者片面的信息，當信息出現(xiàn)無法辨別或者難以理解的情況時，就很容易造成新聞的失實。
不難看出，相對于傳統(tǒng)的新聞報道形式，精確新聞正是運用了科學的社會調(diào)查的方法，盡可能地排除個別的、偶然性的事件，而更具有普遍性、說服力，更符合受眾的接收心理。同時，精確新聞用量化的數(shù)字語言描述新聞事實，力圖排除記者的主觀意見，使新聞更加科學、客觀，這也是其傳播的最大優(yōu)勢。精確報道的出現(xiàn)既是數(shù)字新聞發(fā)展的必然結果，也是新聞模式轉變的一個必要因素，它帶來了整個傳播方式和資訊方式的變化。
對于數(shù)字資訊的傳播來說，媒體首先出現(xiàn)了差異和分工的不同。就電視來說，有兩個基本的優(yōu)勢：一是速度快，可隨時傳播，尤其是有線傳輸和衛(wèi)星傳輸;另一個是資訊的動態(tài)化和便于接受。比如中央二臺《經(jīng)濟信息聯(lián)播》、《中國財經(jīng)報道》等欄目注意精確數(shù)字靈活組合，使復雜問題簡單明了化。還有《財富故事會》，在一個個經(jīng)濟故事中將精確的數(shù)字說得明白易懂。這些都是電視大眾化的重要表現(xiàn)，它使復雜的經(jīng)濟問題大眾化，因此，這種傳播的受眾市場潛力很大。
四、重視數(shù)字新聞的延伸意義和延伸應用
數(shù)字在新聞報道中的作用不僅僅是其作為資訊的本質(zhì)性和事實性，更重要的是其服務性和市場的需求性。在講究資訊準確即時的時代，數(shù)字的意義更加特殊，不論是經(jīng)濟現(xiàn)象的分析、評述，市場波動的描述和傳播，還是股市行情的信息服務，數(shù)字資訊成為商機和經(jīng)濟能力，都有著無可替代的作用。對媒體來說，每天擁有的龐大數(shù)字、花費物力財力的分析結果，如果只有一次利用價值就很不上算。所以開發(fā)數(shù)字新聞的潛在價值及延伸意義，是數(shù)字新聞價值最大化的關鍵問題。
比如，《華爾街日報》數(shù)字資訊是有層次的經(jīng)濟價值遞增關系。它的第一層價值表現(xiàn)在資訊的快速傳播上。其中的道·瓊斯電訊的“立即”傳播性能，對商業(yè)人士，特別是華爾街人士提供立即而準確的商情服務。目前它向世界34.6萬名金融界專業(yè)人士提供全球財經(jīng)信息，并與美聯(lián)社合作向65個國家提供國際經(jīng)濟和金融新聞。它的第二層價值在網(wǎng)絡。比如華爾街日報在線，這是世界上最大的付費財經(jīng)網(wǎng)站，也是美國惟一向讀者收閱讀費的報紙網(wǎng)站，2004年的收入達3.28億美元。網(wǎng)絡是報紙資源的延伸，不僅通過數(shù)字資訊本身，還通過不同角度和領域的數(shù)字和資訊再整合，實現(xiàn)更多層次的服務。
它的第三層價值在于期刊雜志。報紙延伸到期刊，事實上是一次資訊的再利用，如資訊中的數(shù)字背景分析，或者將資訊中其中一個特點進行比較和分析。這樣的組合和報道是對資訊的深度加工和再梳理，其編輯內(nèi)容指向更專業(yè)的目標受眾。
總體來看，《華爾街日報》數(shù)字資訊的延伸服務和延伸媒介向我們提供了一種思路和借鑒，利用核心報刊龐大科學的資訊采編系統(tǒng)和服務網(wǎng)絡，不斷地向外延伸，角度包括受眾再細分傳播、地域細分傳播、跨媒介傳播以及跨渠道傳播等等。這樣，不僅可以減少對核心刊物的依賴，更多地創(chuàng)造經(jīng)濟增長點，增強企業(yè)的抗風險能力，而且可以利用已經(jīng)成形的科學系統(tǒng)和網(wǎng)絡來延伸市場，起到低成本運作的良好效果。
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