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電視媒體技術(shù)在新聞傳播的應(yīng)用論文
【摘要】電視媒體技術(shù)在生活與工作中應(yīng)用十分廣泛，同時(shí)對(duì)實(shí)時(shí)信息的傳播也有非常重要的作用。一方面，它作為一種載體，在新聞傳播中運(yùn)用電視媒體技術(shù)有助于新聞?dòng)绊懥Φ奶嵘蛡鞑�，博得大眾的視野，提升關(guān)注度。另一方面，它具有獲得信息靈敏，傳播信息迅速的特點(diǎn)，并且最大限度降低了時(shí)空的限制，可以最大程度規(guī)避缺點(diǎn)，發(fā)揮優(yōu)點(diǎn)。今后的工作中，我們對(duì)這種技術(shù)應(yīng)該持有高度的重視。但與此同時(shí)，新時(shí)期，計(jì)算機(jī)技術(shù)普遍應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)成為人們生活中不可或缺的一部分，人們?cè)絹?lái)越多地選擇在網(wǎng)上進(jìn)行信息的瀏覽和獲取，電視媒體技術(shù)也因此暴露了一些問(wèn)題，逐漸落后于傳播媒體的主流，怎樣才能提升電視媒體的傳播能力，盡可能開(kāi)發(fā)電視媒體的傳播技術(shù)，是本文將要討論的重點(diǎn)。
【關(guān)鍵詞】新時(shí)期；電視媒體技術(shù)；新聞傳播
隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和更新，電腦得到了普及，人們推崇互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)的方便與快捷，互聯(lián)網(wǎng)逐步成為大眾推崇的主流媒體，而電視媒體逐步脫離大眾視野，不受大眾歡迎。雖然計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)這種新興媒體有自身不可超越的優(yōu)勢(shì)，但是電視媒體技術(shù)對(duì)新聞的傳播與擴(kuò)散的作用仍是不能忽略的，怎樣在保持優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，提升傳播的能力，是新時(shí)期電視媒體技術(shù)改革的方向。
一、目前電視媒體技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r
從上個(gè)世紀(jì)開(kāi)始，計(jì)算機(jī)技術(shù)興起并快速發(fā)展，對(duì)世界信息傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起到了不可估量的作用，整個(gè)人類社會(huì)也由此邁入了信息時(shí)代。進(jìn)入新時(shí)期以來(lái)，由于網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體的誕生，電視媒體的地位受到很大沖擊，作用遠(yuǎn)沒(méi)有之前那么大，失去了很大一部分優(yōu)勢(shì)。電視媒體的這種發(fā)展?fàn)顩r，要求我們進(jìn)行電視媒體技術(shù)的改革，以保證其健康的生存與發(fā)展。而由傳統(tǒng)的信號(hào)發(fā)射和接收轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字信號(hào)接收和發(fā)射，這一變革也為電視媒體技術(shù)革新帶來(lái)了新的發(fā)展方向①。當(dāng)前，電視媒體傳播速度更快，應(yīng)用更廣泛。
二、新時(shí)期電視媒體技術(shù)的努力成果
邁入信息傳播的新時(shí)期以來(lái)，各種信息傳播方式都發(fā)生了很大的改變，電視媒體技術(shù)也不例外。在大潮流中，抓住機(jī)遇，積極反思，進(jìn)行不斷的技術(shù)革新與改造，在萬(wàn)千電視媒體工作人員的努力創(chuàng)新中，電視媒體技術(shù)又以新的面貌呈現(xiàn)在大眾的視野之中。一方面，電視媒體的傳播方式不再是片段式播報(bào)，而是將新聞的發(fā)生背景以及后續(xù)事跡進(jìn)行跟蹤調(diào)查報(bào)道，形成一個(gè)完整的新聞，充分展現(xiàn)了電視媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)，將信息更加完整高效地傳達(dá)給大眾，具有了連貫性，呈現(xiàn)的不再是片段式的新聞播報(bào)；另一方面，電視媒體的傳播將更加靈活，人們可以根據(jù)自己喜好隨時(shí)進(jìn)行錄播、快進(jìn)或者快退，大眾可以更加方便地獲取對(duì)自己有效的信息，節(jié)省時(shí)間，提升大眾的滿意程度。而且在移動(dòng)端方面，很多電視臺(tái)都開(kāi)發(fā)了屬于自己的APP，并在不同版面進(jìn)行了新聞分類，使用戶能快速找到自己感興趣的部分，電視媒體也借著互聯(lián)網(wǎng)這一“東風(fēng)”，開(kāi)發(fā)了許多新客戶②。
三、目前電視媒體新聞技術(shù)存在的問(wèn)題
雖然新時(shí)期電視媒體技術(shù)通過(guò)不斷改革創(chuàng)新得到了巨大的發(fā)展，但是也面臨很多急需解決的挑戰(zhàn)，只有戰(zhàn)勝這些困難，電視媒體才能得到又一次大發(fā)展，順應(yīng)新時(shí)期信息傳播的潮流，立于不敗之地。
�。ㄒ唬┗�(dòng)性較差、傳播方向單一
電視媒體大部分是單向線性傳播，由中心向四周擴(kuò)散，媒體單方面?zhèn)鞑バ畔�，不了解群眾喜好與對(duì)新聞的反應(yīng)程度，因而不能對(duì)群眾呼聲做出及時(shí)反饋。這與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播有很大差別，特別是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁(yè)版新聞、微博等，網(wǎng)友都可以在新聞下評(píng)論，新聞發(fā)布者可以很快得到反饋，這使得電視媒體落后于網(wǎng)絡(luò)新媒體。同時(shí)，電視媒體傳播也有較強(qiáng)的地域性，有時(shí)看來(lái)，這也是一個(gè)缺點(diǎn)。這會(huì)導(dǎo)致電視媒體與大眾之間相互獨(dú)立，不能有效快捷溝通，對(duì)新聞的時(shí)效性要求是個(gè)障礙。
�。ǘ﹥�(nèi)容與形式單一
無(wú)論從傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的電視媒體傳播狀況來(lái)看，都存在一個(gè)共同的缺點(diǎn)，就是傳播內(nèi)容單一，主要借助新聞熱點(diǎn)博得收視率，電視媒體沒(méi)有自身特色來(lái)吸引觀眾，因此收視率不穩(wěn)定③。而且這種單一的內(nèi)容，難以滿足大眾多元化差異化的需求，它們往往都是采取模仿的方式，使大眾有種聽(tīng)不聽(tīng)看不看都無(wú)所謂的心理，逐漸失去一部分客戶，對(duì)于這種狀況一定要引起電視媒體人的高度重視，否則后果難以承擔(dān)。
四、增強(qiáng)電視媒體新聞傳播能力的對(duì)策
�。ㄒ唬┨岣邆鞑ネ该鞒潭扰c互動(dòng)性
新時(shí)期，新媒體運(yùn)營(yíng)得到很大的發(fā)展，它一定程度上顛覆了人們對(duì)新聞傳播的印象，對(duì)新聞的內(nèi)容、傳播方式等方面都做出了巨大的革新，深受人們的喜愛(ài)。同時(shí)，可以增加例如彈幕的方式獲取大眾的評(píng)論，得知受眾群體的反饋情況，一定程度增加電視媒體的互動(dòng)性。另外，增強(qiáng)透明度也是電視媒體革新的重要一步，只有通過(guò)增強(qiáng)互動(dòng)性與透明度，才能從大眾那里獲取更多信息，為電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展奠定優(yōu)勢(shì)。
（二）提高存量資源
新時(shí)期，在電視節(jié)目創(chuàng)作和方式提供方面，電視媒體會(huì)展現(xiàn)更多優(yōu)勢(shì)，為進(jìn)一步提升各類節(jié)目在網(wǎng)站上的存儲(chǔ)空間，電視媒體應(yīng)該順應(yīng)潮流像新媒體一樣建立自己的網(wǎng)站，使自身的新聞能夠在其他不同種類媒體身上進(jìn)行重復(fù)消費(fèi)，用更少的成本獲得更高的利潤(rùn)，同時(shí)還要求電視媒體提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)各種新技術(shù)的運(yùn)用以及手段的創(chuàng)新提升資源存量，盡可能做到信息的全面完整，注重實(shí)效性與真實(shí)性。
五、電視媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用
（一）電視媒體技術(shù)在新媒體中傳播的應(yīng)用可以增強(qiáng)透明度
新時(shí)期電視媒體傳播需要考慮很多問(wèn)題，包括電視媒體傳播內(nèi)容以及傳播方式。傳統(tǒng)的電視媒體傳播有很多缺點(diǎn)，傳播速度慢、有地域性限制等導(dǎo)致信息傳播時(shí)效性差，有效性差，傳播內(nèi)容不是大眾關(guān)注的內(nèi)容，逐漸的就會(huì)失去這一部分客戶④。在新時(shí)期，不但要提升電視媒體的傳播速度和傳播效率，也要從新的角度出發(fā)調(diào)整策略，通過(guò)新聞解決大眾的一些切實(shí)的問(wèn)題，使大眾能夠更加信任新聞媒體，依賴電視媒體。
（二）電視媒體技術(shù)在新媒體中傳播的應(yīng)用可以增強(qiáng)溝通效應(yīng)
新時(shí)期的新聞傳播不只包括電視媒體傳播，還包括微博微信等新媒體，我們可以打破傳統(tǒng)單線傳播，通過(guò)新媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)傳播，及時(shí)獲得大眾的反饋信息，使電視媒體與大眾之間的互動(dòng)性增強(qiáng)⑤。電視媒體采用傳統(tǒng)技術(shù)的同時(shí)，還要與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通起來(lái)，通過(guò)微博以及微信平臺(tái)，與大眾近距離接觸，讓大眾有機(jī)會(huì)發(fā)表自己的評(píng)論，與媒體人進(jìn)行有效互動(dòng)，提升受眾群體的滿意程度。
通過(guò)上述討論，電視媒體潛力巨大，雖然之前一度沒(méi)落，但是現(xiàn)在經(jīng)過(guò)一系列革新與改造，仍舊在新聞傳播手段中占據(jù)較高的地位。作為電視媒體人所要努力的就是不斷增強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)性，增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性、透明度、連貫性與時(shí)效性，同時(shí)提高新聞的存量資源。如果妥善解決這些存在的問(wèn)題，電視媒體就會(huì)發(fā)揮巨大的優(yōu)勢(shì)，在不同媒體競(jìng)爭(zhēng)白熱化的環(huán)境下，能有一塊自己生存的空間，不斷接受考驗(yàn)，不斷完善自身，最終于諸媒體中爭(zhēng)得一席之地。
作者:楊明 單位:烏魯木齊電視臺(tái)
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