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信息網(wǎng)絡(luò)下企業(yè)新聞宣傳影響力的提升論文
摘要：:目前我國(guó)已經(jīng)處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，企業(yè)新聞宣傳工作將面臨著諸多挑戰(zhàn)以及困難，如何有效開(kāi)展新聞宣傳工作，提高宣傳質(zhì)量，進(jìn)而為企業(yè)的發(fā)展奠定夯實(shí)基礎(chǔ)，是現(xiàn)階段眾多企業(yè)新聞工作者炙手可熱的話(huà)題。本篇論文將對(duì)以信息網(wǎng)絡(luò)為切入點(diǎn)的企業(yè)新聞宣傳影響力的提升展開(kāi)論述。
關(guān)鍵詞:信息網(wǎng)絡(luò)；切入點(diǎn)；新聞宣傳；影響力
1企業(yè)新聞宣傳工作的價(jià)值所在
我們必須仔細(xì)研究企業(yè)新聞宣傳工作的基本內(nèi)容，從而準(zhǔn)確掌握企業(yè)新聞宣傳特點(diǎn)，以便于更好的實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳影響力的目的。企業(yè)宣傳工作內(nèi)容主要指的是借助各種新聞平臺(tái)發(fā)布與企業(yè)自身有關(guān)系的新聞描寫(xiě)、故事報(bào)道等形式的信息內(nèi)容，從而起到宣傳新聞工作的作用。眾所周知，新聞宣傳工作是企業(yè)思想政治領(lǐng)域內(nèi)最重要的要素之一，因?yàn)樾侣勑麄鞴ぷ髦饕鸬搅私y(tǒng)一員工理念、發(fā)揚(yáng)文化、提高與外界聯(lián)系等基本作用。尤其是在加強(qiáng)企業(yè)凝聚力方面以及在員工之間傳輸正能量方面所發(fā)揮的作用十分顯著，所以，針對(duì)目前我國(guó)企業(yè)新聞宣傳工作要素特征，從事相關(guān)工作的人員就務(wù)必堅(jiān)持“以人為本、靠近群眾”的基本方針策略，以筆者所在的移動(dòng)公司為例，公司通過(guò)強(qiáng)化做好新聞宣傳工作的責(zé)任意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、產(chǎn)品意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)，持續(xù)提升稿件質(zhì)量，充分發(fā)揮新聞宣傳的作用，加強(qiáng)對(duì)工作觀念的制定、決策意見(jiàn)的把控以及對(duì)先進(jìn)典型和實(shí)例的宣傳，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一企業(yè)員工思想的目的，久而久之，便能夠從整體上保證企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。
2影響企業(yè)新聞宣傳工作的主要因素
2．1管理層對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的重視程度
管理層對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的關(guān)注力度從一定程度上決定了它的影響力以及作用。管理層一方面希望通過(guò)開(kāi)展企業(yè)新聞宣傳工作，來(lái)達(dá)到高效、準(zhǔn)確報(bào)道重要事件的目的，舉例而言:重大場(chǎng)合中的企業(yè)形象展現(xiàn)工作都需要相應(yīng)的宣傳工作人員進(jìn)行調(diào)控與監(jiān)管，另一方面，實(shí)際上能被利用到宣傳工作方面的資金數(shù)額十分有限，進(jìn)而使得企業(yè)新聞宣傳工作沒(méi)有創(chuàng)新點(diǎn)，無(wú)法得到有效的宣傳效果。
2．2監(jiān)管新聞宣傳工作相關(guān)機(jī)制的科學(xué)性
目前過(guò)時(shí)的監(jiān)管機(jī)制是導(dǎo)致企業(yè)新聞宣傳工作無(wú)法有效開(kāi)展的重要原因之一。企業(yè)新聞宣傳工作可以歸類(lèi)到政治思想層次，為了有效開(kāi)展宣傳工作，不僅僅要改變傳統(tǒng)的思想觀念、轉(zhuǎn)變職員的保守心態(tài)、更要不斷完善監(jiān)管機(jī)制與制度，將邊緣化的文化思想從企業(yè)當(dāng)中里隔離開(kāi)來(lái)，進(jìn)而使得符合社會(huì)發(fā)展的主要文化成為企業(yè)的主要文化，長(zhǎng)此以往，便會(huì)推進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程。
3目前企業(yè)新聞宣傳工作存在的問(wèn)題
3．1．企業(yè)新聞宣傳人員的專(zhuān)業(yè)素素養(yǎng)較低
眾所周知，企業(yè)發(fā)展的最根本目的就是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益，如何有效增加經(jīng)濟(jì)效益是所有企業(yè)一直都在研究的問(wèn)題，所以不難看出，管理層對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)情況以及管理模式、方法的重視程度一定會(huì)高于新聞宣傳工作，久而久之，企業(yè)新聞宣傳工作的便會(huì)受到嚴(yán)重影響，而參與工作的人員素質(zhì)也普遍較低。現(xiàn)階段，大多數(shù)企業(yè)都只聘用與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)聯(lián)的人員，許多企業(yè)只招收理科生，進(jìn)而使得文科學(xué)生的錄取率大幅度下降。一些參與新聞宣傳的工作人員沒(méi)有接受過(guò)專(zhuān)業(yè)的新聞培訓(xùn)，并且總是以理科思維去思考問(wèn)題，在處理實(shí)際問(wèn)題時(shí)存在諸多問(wèn)題。
3．2企業(yè)新聞宣傳稿件的水平層次不齊
部分企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)，只關(guān)注新聞稿件的數(shù)量，并不重視稿件水平，在從事新聞撰寫(xiě)工作人員數(shù)量不變的情況下，要求新聞稿件數(shù)量要不斷增多，許多工作人員便只能應(yīng)付了事，久而久之，出現(xiàn)了企業(yè)新聞宣傳稿件水平層次不齊的現(xiàn)象。
3．3目前企業(yè)新聞宣傳工作過(guò)于形式化
企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，一定要注意核心內(nèi)容，不要千篇一律的描述，也不要大體概括的匯總。目前許多企業(yè)的宣傳內(nèi)容較為冗雜，基本上涵蓋了企業(yè)各個(gè)部門(mén)的消息及內(nèi)容，從而失去了宣傳工作的根本價(jià)值。舉例而言:在對(duì)企業(yè)員工職位安置會(huì)議進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，內(nèi)容核心應(yīng)該是企業(yè)管理層對(duì)員工的支持與厚愛(ài)以及對(duì)未來(lái)工作計(jì)劃和展望，對(duì)會(huì)議的具體時(shí)間以及開(kāi)設(shè)地點(diǎn)簡(jiǎn)明而要的介紹一下即可，可以現(xiàn)如今，大多數(shù)企業(yè)的宣傳工作并沒(méi)有突出重點(diǎn)，只是簡(jiǎn)單的摘抄領(lǐng)導(dǎo)人的一些講話(huà)語(yǔ)錄而已。久而久之，企業(yè)的宣傳內(nèi)容變得無(wú)用以及粗略。所以為了充分發(fā)揮企業(yè)宣傳工作的作用，就必須杜絕其形式化、表面化的問(wèn)題，突出重點(diǎn)、展現(xiàn)核心是宣傳工作的必備內(nèi)容。
4以信息網(wǎng)絡(luò)為切入點(diǎn)對(duì)企業(yè)新聞宣傳影響力進(jìn)行提升
4．1加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳人員的基本素養(yǎng)
現(xiàn)階段我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到了飛快的發(fā)展，與此同時(shí)，全球一體化的進(jìn)程速度也在不斷加快。自然而然，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)便會(huì)變的愈加激烈，無(wú)論從事何種領(lǐng)域的企業(yè)都必將面臨著眾多的挑戰(zhàn)以及困難，所以能否有效開(kāi)展企業(yè)的新聞宣傳工作，便顯得尤其重要。倘若企業(yè)的新聞宣傳工作得到有效開(kāi)展，勢(shì)必會(huì)對(duì)提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提供強(qiáng)有力的幫助�，F(xiàn)階段信息化技術(shù)水平進(jìn)步飛快，所以企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，也應(yīng)該充分利用信息化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從而有效提升企業(yè)的發(fā)展速度，以便于更好的與時(shí)代接軌。當(dāng)然，要想確保信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)自身作用得到充分發(fā)揮，企業(yè)的首要任務(wù)就是加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作人員的綜合素養(yǎng)。4．1．1提高企業(yè)內(nèi)部現(xiàn)有新聞宣傳工作人員的綜合素養(yǎng)企業(yè)可以不定期的開(kāi)展與新聞宣傳相關(guān)的培訓(xùn)工作，或是定期號(hào)召專(zhuān)家學(xué)者向年輕的工作人員傳授經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)等等，只有讓相關(guān)工作人員充分認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要性，才能從根本上提高新聞工作人員的綜合素樣。筆者所在的移動(dòng)公司目前采取提高企業(yè)員工新聞工作綜合素養(yǎng)的措施是:緊密?chē)@公司戰(zhàn)略，把握和遵循新聞宣傳工作規(guī)律，進(jìn)一步增強(qiáng)工作合力，鞏固宣傳稿件數(shù)量，保證稿件質(zhì)量，提高信息價(jià)值，新聞宣傳的價(jià)值和作用得到更好的體現(xiàn)，較好地發(fā)揮了宣傳工作對(duì)內(nèi)推動(dòng)戰(zhàn)略落地、推廣最佳實(shí)踐，對(duì)上匯報(bào)工作進(jìn)展、溝通工作情況的作用。加大培養(yǎng)員工處理網(wǎng)絡(luò)輿論能力的力度，進(jìn)而讓員工具有獨(dú)當(dāng)一面的能力。只有這樣，員工才能產(chǎn)生主觀能動(dòng)性，才能將信息化網(wǎng)路技術(shù)更好的應(yīng)用到未來(lái)的企業(yè)新聞宣傳工作當(dāng)中。4．1．2聘用高水平、高素養(yǎng)的專(zhuān)業(yè)人才在提高企業(yè)內(nèi)部現(xiàn)有新聞宣傳工作人員綜合素養(yǎng)的同時(shí)，還必須加大企業(yè)招聘人才的力度，并且提高用人標(biāo)準(zhǔn)。高水平、高素養(yǎng)的專(zhuān)業(yè)人才是未來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼，也是提升企業(yè)新聞宣傳工作的重要渠道。企業(yè)在對(duì)人員進(jìn)行聘用之前必須進(jìn)行考察工作，對(duì)人員感知輿論變化的能力、處理輿論新聞的能力、使用網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)進(jìn)行宣傳的能力進(jìn)行多方面的考核與審查，只有這樣才能確保新聞宣傳工作人員能力符合企業(yè)的基本要求。所以，以信息網(wǎng)絡(luò)為切入點(diǎn)要想有效提升企業(yè)新聞宣傳影響力，就務(wù)必提升從事新聞宣傳工作人員的綜合素養(yǎng)、加強(qiáng)處理網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題的能力等等。
4．2組建一支審核企業(yè)新聞宣傳工作的團(tuán)隊(duì)
企業(yè)為了與時(shí)俱進(jìn)，就必須組建一支專(zhuān)業(yè)能力較強(qiáng)、人員配備齊整、工作范疇較廣的審核企業(yè)新聞宣傳工作的團(tuán)隊(duì)，這樣有利于企業(yè)開(kāi)展高效的網(wǎng)上宣傳工作，而且對(duì)輿論問(wèn)題還可以進(jìn)行正確的疏導(dǎo)。通過(guò)組建一支類(lèi)似的團(tuán)隊(duì)，企業(yè)還能夠在信息網(wǎng)絡(luò)宣傳工作當(dāng)中處于顯著的位置，也只有這樣企業(yè)才能吸引更多廣大用戶(hù)的眼光，并降低自身由于“口水”效應(yīng)或是“領(lǐng)導(dǎo)思維”所造成的負(fù)面影響。
4．3構(gòu)建信息網(wǎng)絡(luò)化新聞宣傳監(jiān)管部門(mén)
通過(guò)有效應(yīng)用信息網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作的順利展開(kāi)，相關(guān)企業(yè)就必須構(gòu)建相應(yīng)的信息網(wǎng)絡(luò)化新聞宣傳監(jiān)管部門(mén)。信息網(wǎng)絡(luò)化新聞宣傳監(jiān)管部門(mén)的主要工作是處理新聞宣傳危機(jī)、解決各類(lèi)信息網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題等等。企業(yè)為了充分了解目前市場(chǎng)當(dāng)中信息網(wǎng)絡(luò)的變化規(guī)律和發(fā)展要點(diǎn)，就必須培養(yǎng)一批專(zhuān)門(mén)管理網(wǎng)絡(luò)化新聞的團(tuán)隊(duì)，也只有這樣才能將各種信息、數(shù)據(jù)等資源進(jìn)行匯總與研究，進(jìn)而保證企業(yè)的正常發(fā)展。
4．4遵章守法、恪盡職守
企業(yè)必須做到“遵章守法、恪盡職守”，倘若企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳過(guò)程中沒(méi)有依法辦事或是做出違紀(jì)行為，一定會(huì)對(duì)自身的生產(chǎn)環(huán)節(jié)造成負(fù)面影響，特別是在解決網(wǎng)絡(luò)輿論問(wèn)題的過(guò)程中，企業(yè)自身很難具有處理問(wèn)題的能力。因此，企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳工作之前必須對(duì)該行業(yè)的法律條例有著充分的認(rèn)識(shí)與了解。企業(yè)只有在自身產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)且安全性能可靠的條件下，才能從容的處理和解決信息網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中新聞?shì)浾摰膯?wèn)題。
5結(jié)語(yǔ)
綜上所述，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，不僅給企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，也給企業(yè)帶來(lái)了不少的困難與挑戰(zhàn)，本篇論文主要從影響企業(yè)新聞宣傳工作的主要因素、目前企業(yè)新聞宣傳工作存在的問(wèn)題、以信息網(wǎng)絡(luò)為切入點(diǎn)對(duì)企業(yè)新聞宣傳影響力進(jìn)行提升等方面展開(kāi)論述。
參考文獻(xiàn):
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