新媒體時(shí)代如何做好企業(yè)新聞宣傳工作的論文
一、解析國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作
�。ㄒ唬┢髽I(yè)新聞宣傳的概念及目的
筆者認(rèn)為，企業(yè)新聞宣傳分為對(duì)外和對(duì)內(nèi)兩部分。
對(duì)外的宣傳往往是基于打造企業(yè)形象，提升企業(yè)知名度，創(chuàng)造企業(yè)品牌，提升企業(yè)軟實(shí)力等目的。而對(duì)內(nèi)的企業(yè)新聞宣傳則更傾向于在企業(yè)內(nèi)部樹(shù)立企業(yè)信念，宣傳企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)向心力等。
國(guó)家控股企業(yè)不同于現(xiàn)在一般的三五人小型私企。國(guó)企通常機(jī)構(gòu)龐大，人員眾多。因而，如何在這人數(shù)眾多的國(guó)企中樹(shù)立企業(yè)信念，提升員工的歸屬感、責(zé)任心，增加企業(yè)凝聚力便成為企業(yè)新聞宣傳工作者的當(dāng)務(wù)之急。這也是本文主要的闡述方向。
�。ǘ┢髽I(yè)新聞宣傳工作的特點(diǎn)
歷來(lái)優(yōu)秀的企業(yè)管理者都追求能夠“人企合一”，最大限度的調(diào)動(dòng)起員工的積極性和創(chuàng)造性。要達(dá)到這一目的，其根本是員工的歸屬感，只有員工將企業(yè)視為自己的根基與責(zé)任，才能夠真正調(diào)動(dòng)職工的能動(dòng)性為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。
那么怎樣才能通過(guò)企業(yè)新聞宣傳讓員工有這樣的主人翁意識(shí)呢？這就要求企業(yè)新聞宣傳具有以下特點(diǎn)：普及性、及時(shí)性、日常性。
企業(yè)新聞宣傳工作者要保證所有員工都能夠及時(shí)了解到企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展充滿信心，對(duì)企業(yè)所面臨的困境具有堅(jiān)定的患難與共的責(zé)任感和突破困境的勇氣與信念。只有能夠隨時(shí)隨地了解到企業(yè)的真實(shí)現(xiàn)狀，與企業(yè)、與管理者達(dá)到了信息共享，進(jìn)而對(duì)企業(yè)才能夠有歸屬感。這就是所謂的普及型和及時(shí)性。
企業(yè)新聞宣傳的日常性則是筆者結(jié)合自身感受及工作經(jīng)驗(yàn)所總結(jié)出的企業(yè)新聞宣傳應(yīng)該具有的特性。從傳統(tǒng)理念來(lái)看，“宣傳”似乎與日常無(wú)關(guān)。然而，筆者認(rèn)為，對(duì)內(nèi)的企業(yè)新聞宣傳的主要受眾是員工。從我們陜北礦業(yè)公司人員構(gòu)成來(lái)看，公司35歲以下青年員工占員工總數(shù)的比例已經(jīng)超過(guò)了70%，這些青年已經(jīng)成為公司的主力成員，在這些80后青年員工中，最主要的特點(diǎn)是有主見(jiàn)，排斥傳統(tǒng)，如果我們還是一味用傳統(tǒng)宣傳模式來(lái)迎合年輕受眾，竊以為這只會(huì)增加受眾的排斥感，情感共鳴更不用談。就我們公司宣傳網(wǎng)站而言，最大的改版不應(yīng)是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，而是需要增加一些參與環(huán)節(jié)，如果我們?cè)谛侣剤?bào)道底下增加一個(gè)個(gè)人評(píng)論的版塊，職工可以隨時(shí)發(fā)表意見(jiàn)，而網(wǎng)站管理員可以適時(shí)進(jìn)行回復(fù)，通過(guò)對(duì)職工評(píng)論進(jìn)行統(tǒng)計(jì)整理，一方面方便企業(yè)管理者了解職工所想所需，另一方面增加了職工的參與感。
二、當(dāng)代大眾媒體格局
（一）大眾媒體的演進(jìn)
大眾媒體的發(fā)展經(jīng)歷了報(bào)刊——廣播——電視——網(wǎng)絡(luò)四大步。從單純的視覺(jué)媒體到聽(tīng)覺(jué)媒體再到視聽(tīng)結(jié)合的傳播媒介，最終到將一切合起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)，可以說(shuō)傳播媒介的發(fā)展已經(jīng)從技術(shù)上經(jīng)歷了三次飛躍。并在“一種新興媒介疊加而非取代既有媒介的復(fù)線發(fā)展過(guò)程”中形成了當(dāng)代報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)并行的大眾媒體格局。
�。ǘ┬旅襟w概述
“新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王斌認(rèn)為：新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。新媒體主要有數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等，相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。
�。ㄈ┦謾C(jī)媒體的異軍突起
手機(jī)媒體的出現(xiàn)融合了傳統(tǒng)媒體的所有內(nèi)容樣式，集文字、圖片、聲音、影像于一體，真正意義上實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化與網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)化。達(dá)到了無(wú)時(shí)間、無(wú)地域、無(wú)身份限制的傳播。2016年1月22日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為《報(bào)告》），《報(bào)告》顯示， 截至2015年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，有90.1%的網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)。手機(jī)媒體的迅速發(fā)展不只為大眾媒體開(kāi)發(fā)了新的渠道，也為企業(yè)新聞宣傳提供了新的途徑。
三、企業(yè)新聞宣傳與手機(jī)媒體結(jié)合的可能性
作為企業(yè)新聞宣傳工作者，筆者已經(jīng)感受到了網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)新聞宣傳工作中所具有的無(wú)可匹敵的優(yōu)勢(shì)。然而當(dāng)企業(yè)擁有了自己的網(wǎng)站，將網(wǎng)絡(luò)作為其傳播陣地時(shí)，更多的是將網(wǎng)絡(luò)作為了報(bào)刊、電視的延伸和無(wú)紙化。并沒(méi)有真正意義上利用網(wǎng)絡(luò)交互性這一特點(diǎn)，其權(quán)威性并未減弱。管理者把以往的功德頌歌從報(bào)紙、電視搬到了網(wǎng)絡(luò)上，本質(zhì)上并未發(fā)生改變。當(dāng)然，這并不是指責(zé)企業(yè)不應(yīng)該通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去做這樣權(quán)威性的宣傳。只是，既然科技為大眾提供了如此便捷、低成本、交互性強(qiáng)的傳播媒介，那么它就應(yīng)該得到更充分的利用。而手機(jī)和諸多的軟件運(yùn)營(yíng)商為此提供了更為便利的平臺(tái)。
以手機(jī)作為載體，通過(guò)微博、微信等平臺(tái)為企業(yè)新聞宣傳工作提供了新的發(fā)展方向。發(fā)展到現(xiàn)在，個(gè)人交流軟件在不斷的發(fā)展中均已開(kāi)辟公眾平臺(tái)，其作為團(tuán)體、組織對(duì)外宣傳的一個(gè)便捷渠道，雖然企業(yè)在這方面還沒(méi)有大力發(fā)展，但前景確實(shí)值得期待。基于這些平臺(tái)本身的特點(diǎn)，手機(jī)“微”信息的傳播必然成為其主流。短小精悍的言語(yǔ)，適合日常的.關(guān)心、問(wèn)候，提綱挈領(lǐng)式的新聞在員工忙碌的工作中并不需要占據(jù)太多的時(shí)間。在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以及時(shí)接受最新的企業(yè)消息。充分利用當(dāng)代人對(duì)于手機(jī)的依賴，將企業(yè)新聞宣傳變成日常工作、生活的一部分，而不僅僅是特定時(shí)間、特定地點(diǎn)才能做得“工程”。
筆者從事新聞宣傳工作以來(lái)，聽(tīng)到職工最多的聲音就是沒(méi)時(shí)間通過(guò)電腦進(jìn)入公司網(wǎng)站了解公司新聞。那么我們是不是可以從這點(diǎn)入手，提升公司新聞宣傳工作的參與度。試想一下，如果公司新聞宣傳工作管理者建立一個(gè)微信公共平臺(tái)，職工們只需掃一下二維碼，便可輕松實(shí)現(xiàn)公司新聞的隨時(shí)隨地了解。“微”新聞的內(nèi)容不需要每天進(jìn)行更新，可以以周為單位，將公司的重大消息，涉及職工利益的內(nèi)容放到里面，職工看到消息后可以隨時(shí)隨地進(jìn)行分享評(píng)論，這樣一來(lái)，雖沒(méi)有一板一眼的宣傳，但是拓寬了新聞宣傳載體，更方便職工了解企業(yè)信息，還能在一定程度上提升企業(yè)的知名度。
四、總結(jié)
本文基于對(duì)斯蒂芬森的傳播游戲論以及企業(yè)新聞宣傳工作的解析，通過(guò)對(duì)手機(jī)媒體在傳播上的優(yōu)勢(shì)分析，結(jié)合企業(yè)新聞宣傳工作的特點(diǎn)，提出了企業(yè)新聞宣傳工作與手機(jī)媒體相結(jié)合的合理化建議，需要指出的是，文章雖提倡企業(yè)新聞宣傳工作與手機(jī)媒體相結(jié)合，卻并不意味著對(duì)其他媒介的排斥。如上文所說(shuō)媒體的發(fā)展從來(lái)都是一種新興媒介疊加而非取代既有媒介的發(fā)展過(guò)程，因而即便手機(jī)媒體得到充分的利用和發(fā)展，傳統(tǒng)的權(quán)威性媒介也依然是必須存在的。它們彼此之間將會(huì)形成充分的互補(bǔ)和有效的協(xié)作，使企業(yè)新聞宣傳在權(quán)威性的基礎(chǔ)上更加具有人性化的溫情色彩，更能夠?yàn)閱T工所接受，達(dá)到更好的宣傳效果。
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