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芻議科技新聞的傳播效果論文
摘 要 近年來，有關(guān)于科學(xué)技術(shù)的新聞報(bào)道越來越常見，受眾需求也越來越大，如何滿足受眾需求，提高科技新聞的報(bào)道質(zhì)量、傳播效果，是亟需處理的問題。傳播者、傳播途徑、信息自身、受眾任何一方面發(fā)作變化，都會(huì)使傳播效果發(fā)作變化。所以，從科技新聞本身動(dòng)身，本文進(jìn)行了傳播者和受眾的研討，找到了能夠提高科技新聞傳播效果的途徑，從背景學(xué)問、言語運(yùn)用、學(xué)問含量、角度選取、塑造人物等5個(gè)方面提出意見。
1 科技新聞的定義
新聞的定義是對新近發(fā)作的客觀事實(shí)的報(bào)道，科技新聞作為新聞報(bào)道的一局部，所以，科技新聞的定義是科技新聞是科學(xué)技術(shù)范疇新近發(fā)作的事實(shí)的報(bào)道。
2 科技新聞的傳播效果
2.1 傳播效果
傳播效果，通常狀況下是說受眾收到傳播者發(fā)出的信息以后，常常會(huì)發(fā)作一些變化，而這些變化通常經(jīng)過感情、思想、態(tài)度和行為等方面表現(xiàn)出來，但是，隨著人們不時(shí)對傳播學(xué)的研討和討論，人們逐步將傳播效果的范圍不時(shí)延伸，即把信息共享、學(xué)問承接、審美愉悅、認(rèn)同分歧和行為改動(dòng)等通通收入傳播效果的范疇。廣義的傳播效果，就是傳播者進(jìn)行的有目的傳播產(chǎn)生了怎樣的結(jié)果，這種結(jié)果指的是對受眾以及四周環(huán)境產(chǎn)生的一切效果和影響。狄義的傳播效果，就是傳播者有目的行為產(chǎn)生多大的影響。依據(jù)以上內(nèi)容，傳播效果就是傳播者傳播的內(nèi)容對受眾產(chǎn)生了多大的影響。
對傳播效果進(jìn)行研討就要思索它的兩種含義，第一種：傳播效果是指帶有壓服動(dòng)機(jī)的傳播行為在受傳者身上惹起的心理、態(tài)度和行為的變化；第二種：傳播效果是指傳播活動(dòng)特別是報(bào)刊、播送、電視等群眾傳播媒介的活動(dòng)對受傳者和社會(huì)所產(chǎn)生的影響和結(jié)果的總體。
2.2 科技新聞的傳播效果
經(jīng)過前面對傳播效果的剖析，能夠推理出科技新聞傳播效果的含義是什么。即科技新聞的傳播效果就是科技新聞被登載后，受眾在行為方式、觀念等方面產(chǎn)生了怎樣的變化，也能夠稱為受眾的客觀反映。傳播效果有兩方面的含義，科技新聞傳播效果也不例外，科技新聞傳播效果的第二種含義是：科技信息發(fā)布者所完成的效果和目的的水平。
3 如何加強(qiáng)科技新聞的傳播效果的辦法
科技新聞是新聞傳播的一種分類，所以科技新聞?dòng)斜救说奶匦�，也具備新聞傳播的特性�？萍夹侣勛鳛閷萍挤懂犘陆l(fā)作的事實(shí)的報(bào)道，所以和新聞傳播一樣具有真實(shí)性。新聞傳播效果受傳播者、傳播途徑、信息自身和受眾的影響，但是科技新聞傳播效果與普通新聞傳播效果有不同之處，即傳播途徑和信息自身對科技新聞的傳播效果并不能產(chǎn)生很大影響，因而，在對空間新聞傳播效果進(jìn)行研討時(shí)，只需求思索傳播者和受眾兩方面內(nèi)容就能夠了。
3.1 傳播者角度
�。�1）加強(qiáng)新聞可讀性，用好背景學(xué)問。任何新聞都有新聞背景，科技新聞也不例外，固然科技新聞晦澀難懂，但是參加一定的新聞背景，能夠加強(qiáng)科技新聞的故事性、可讀性，又不會(huì)使其失去客觀真實(shí)性，如此，能夠吸收更多地受眾閱讀科技新聞報(bào)道，同時(shí)，新聞背景的參加，協(xié)助受眾理清了報(bào)道的條理，有助于受眾更好天文解科技新聞。
科技新聞不同于普通新聞報(bào)道，對受眾有很高的學(xué)問背景請求，科技新聞報(bào)道的都是最新的科技成果，最先進(jìn)的技術(shù)，大多數(shù)受眾對這些科技成果、先進(jìn)技術(shù)理解不多，以至是沒有理解。所以，假如為受眾提供詳盡的背景材料，讓受眾理解某一項(xiàng)科技成果的每一步停頓，閱歷了幾迂回，讓受眾在情感上產(chǎn)生共鳴，加深受眾印象，進(jìn)而加強(qiáng)科技新聞的傳播效果。
�。�2）深化淺出，將深?yuàn)W的學(xué)問化作淺顯易懂的言語。受眾本身的學(xué)問背景是影響其閱讀新聞的關(guān)鍵因（下轉(zhuǎn)第210頁）（上接第155頁）素，科技新聞也是如此。所以，在進(jìn)行采寫科技新聞的時(shí)分，要把受眾的學(xué)問背景思索進(jìn)去，讓科技新聞報(bào)道深化淺出，適合大多數(shù)受眾進(jìn)行閱讀，擴(kuò)展科技新聞的傳播范圍，增強(qiáng)科技新聞的傳播效果。
（3）增加科技新聞中的適用科技學(xué)問，滿足受眾對科技新聞的運(yùn)用需求。不斷以來，簡直一切從事科技新聞報(bào)道的人員都未承受過專業(yè)科學(xué)技術(shù)培訓(xùn)，能夠說是科學(xué)技術(shù)的“門外漢”，以往的科技新聞報(bào)道都是簡單的羅列一些科學(xué)術(shù)語、事實(shí)材料，不能對科學(xué)技術(shù)進(jìn)行全面詳盡的報(bào)道，受眾對科學(xué)技術(shù)的開展、最新研討成果的理解學(xué)問零星散碎的。但是隨著時(shí)間的推移，時(shí)期的提高，受眾不再承受這種走馬觀花式的科技新聞報(bào)道，而是請求內(nèi)容更全面、更充實(shí)的科技新聞報(bào)道，這對從事科技新聞報(bào)道的人員是一個(gè)宏大的應(yīng)戰(zhàn)，科技新聞的從業(yè)人員要想突破本身的局限，就要不時(shí)提高本人的科學(xué)技術(shù)方面的學(xué)問，以求可以采寫出高程度、高質(zhì)量的科技新聞報(bào)道。
（4）用好角度，激起讀者閱讀興味。受眾普通不大關(guān)注科技新聞這一板塊，以為這一局部內(nèi)容單調(diào)、難懂，所以科技新聞的采寫者就要找準(zhǔn)報(bào)道的角度，以新視野、新視角來吸收受眾的眼光，以共同的、新奇的視角來展示科技新聞內(nèi)容，激起受眾閱讀興味，而不是套用以往的報(bào)道形式。
由于受眾不同，所以對科技新聞的解讀也是不同的，因而，要想抓住大多數(shù)受眾的眼球，在采寫過程中就要選取大多數(shù)受眾樂于閱讀、承受的角度進(jìn)行寫作，以此擴(kuò)展科技新聞的傳播范圍，提高科技新聞在受眾中的影響力。而且，受眾閱讀報(bào)道主要?jiǎng)由睃c(diǎn)除了與本人是實(shí)踐生活相關(guān)，其次，就是出于本身的興味，所以，牢牢把握手中興味所在，對科技新聞的報(bào)道至關(guān)重要。
�。�5）樹立人物特征，以展示科技人物的肉體風(fēng)貌和人格魅力來吸收讀者�？萍夹侣劦膱�(bào)道還要留意一方面，即對科技工作者的報(bào)道。在科技新聞中參加科技工作者的真實(shí)事跡，能夠使報(bào)道變得更有“人情味”，而且，人物的呈現(xiàn)，能夠樹立典范肉體，讓讀者不只能夠理解到最新的科技成果，還能夠被科技工作者的優(yōu)秀習(xí)氣所影響。
3.2 受眾角度
受眾的關(guān)注點(diǎn)是影響傳播效果的關(guān)鍵要素，也對科技新聞的傳播有宏大影響，但是，受眾的關(guān)注點(diǎn)并不是無跡可尋的。受眾具有三方面的特性，第一點(diǎn)：范圍的宏大性，在人數(shù)上超越大局部社會(huì)群體；第二點(diǎn)：分散性，普遍散布于社會(huì)各個(gè)階級；第三點(diǎn)：異質(zhì)性，即具有不同的社會(huì)屬性。固然，受眾的關(guān)注點(diǎn)關(guān)于科技新聞來說至關(guān)重要，但是，科技新聞的從業(yè)者在采寫過程中緊緊抓住受眾的這三個(gè)特性，讓本人的報(bào)道盡量涵蓋大多數(shù)受眾的特性。盡量保證傳播范圍，在此根底上，不時(shí)提高本身素質(zhì)，不時(shí)提高科技新聞的報(bào)道質(zhì)量，借此擴(kuò)展傳播效果，以及科技新聞的影響力。
科技新聞的報(bào)道是一種互相作用的結(jié)果，科技新聞的傳播效果收到受眾的限制，同樣的，科技新聞也請求受眾具備閱讀科技新聞的學(xué)問程度。這就請求受眾要從本身動(dòng)身，增強(qiáng)對最新科技成果的理解，關(guān)注科學(xué)技術(shù)的最新動(dòng)態(tài)，而且，最重要的是，受眾一定要不時(shí)增強(qiáng)本身學(xué)問程度的提高，大量閱讀書籍，不時(shí)提高本人的閱讀水準(zhǔn)，提高本身學(xué)問儲(chǔ)藏，為本人通讀科技新聞做好充沛準(zhǔn)備。但歸根結(jié)底應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是，受眾應(yīng)增強(qiáng)提升本身的學(xué)問程度，才干更好的承受科技新聞傳送的科技信息。
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