IPTV與網(wǎng)絡(luò)視頻的推廣對(duì)電視新聞標(biāo)題帶來的改變論文

　　摘 要：隨著播出媒介的日新月異，電視新聞常常被直接用于IPTV和網(wǎng)絡(luò)視頻上播放，而這兩個(gè)新生媒介又具有新的特征，這就對(duì)傳統(tǒng)電視新聞標(biāo)題的制作提出了新的要求。

　　關(guān)鍵詞：IPTV；  網(wǎng)絡(luò)視頻；  新聞標(biāo)題

　　由于傳統(tǒng)的電視新聞標(biāo)題是與電視畫面和畫外音同時(shí)呈現(xiàn)在畫面上，并且一般只停留8秒鐘左右，同時(shí)，傳統(tǒng)電視新聞是一條條連續(xù)播放，觀眾并沒有主動(dòng)權(quán)去根據(jù)標(biāo)題選擇看哪一條不看哪一條，這讓傳統(tǒng)電視新聞標(biāo)題處于一個(gè)次要的位置。2009年10月，中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)中心與云南電視臺(tái)合資成立云南愛上網(wǎng)絡(luò)公司，并與中國(guó)電信云南公司云南公司簽署三方合作協(xié)議，在云南正式開展IPTV業(yè)務(wù)。IPTV正式誕生幾年來，與網(wǎng)絡(luò)視頻一樣，這兩者很少自己制作節(jié)目，而是大量采用傳統(tǒng)電視上播出的成片，即把傳統(tǒng)新聞成片直接放到IPTV或網(wǎng)絡(luò)上播放，傳統(tǒng)電視新聞要適應(yīng)多種播放載體，這就對(duì)電視新聞的標(biāo)題制作提出了更高要求。

　　1IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的區(qū)別

　　由于IPTV是一種新生事物，我們首先要明確一下IPTV的定義�！癐PTV是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)�！盜PTV是正在成長(zhǎng)壯大中的新媒體，它的最大特點(diǎn)是觀眾可以主動(dòng)選擇點(diǎn)播自己感興趣的節(jié)目以及單條新聞，它的制作播出都出現(xiàn)新的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的電視是單向廣播方式，電視臺(tái)播出什么，觀眾在同一時(shí)段只能在某個(gè)特定臺(tái)看到什么，某個(gè)觀眾不能按照自己的時(shí)間來安排收看某個(gè)特定節(jié)目的時(shí)間，一個(gè)晚上有約會(huì)的觀眾不能守在家里看晚19點(diǎn)定時(shí)播出的《新聞聯(lián)播》，而IPTV的回看、定位功能可以在節(jié)目播出后隨時(shí)調(diào)出來重看，而且這些新聞還被分成單條可以選擇只觀看某個(gè)單條新聞，并將有可能實(shí)現(xiàn)媒體提供者和媒體消費(fèi)者的實(shí)質(zhì)性互動(dòng)。據(jù)賽迪顧問消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2012年1月，我國(guó)IPTV用戶累計(jì)達(dá)1400萬戶，新增587.9萬戶，同比增長(zhǎng)76.3%， 據(jù)預(yù)測(cè)，2012年我國(guó)IPTV用戶規(guī)模有望達(dá)到2110.2萬戶。這么龐大的一個(gè)市場(chǎng)，讓從業(yè)者不得不重視這個(gè)數(shù)字，力爭(zhēng)從理論和新聞制作中應(yīng)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求。

　　2IPTV與網(wǎng)絡(luò)視頻新聞標(biāo)題

　　打開IPTV的界面，進(jìn)入新聞分欄以及一些子欄目，這個(gè)時(shí)候看到的不是電視畫面，而是一條一條新聞的文字標(biāo)題，這每條新聞也不是按欄目連續(xù)播放的，而是單條狀態(tài)等待觀眾選擇觀看。標(biāo)題的好壞，在IPTV里直接影響收視率，在網(wǎng)絡(luò)視頻里直接影響點(diǎn)擊率。IPTV和網(wǎng)絡(luò)視頻新聞標(biāo)題首先只能靠文字吸引讀者點(diǎn)擊；再者，因?yàn)槠聊粚挾认拗�，IPTV新聞標(biāo)題只能有一行, 一般不容許有副題，按照《云南新聞聯(lián)播》后期制作規(guī)范，屏幕上的一行字最多是13-14個(gè)文字；另外，普通電視新聞是按順序連續(xù)播放的，而IPTV新聞和網(wǎng)絡(luò)視頻是用戶自主選擇觀看某一條的，新聞標(biāo)題對(duì)觀眾是否看這條新聞的影響更大。雖然現(xiàn)在的IPTV收視統(tǒng)計(jì)還沒有細(xì)化到某條新聞，但這從技術(shù)上來說是可行的，而網(wǎng)絡(luò)視頻能有多少點(diǎn)擊率更是一目了然。

　　3IPTV與網(wǎng)絡(luò)視頻播出的新聞標(biāo)題的特點(diǎn)

　　3.1準(zhǔn)確、言簡(jiǎn)

　　標(biāo)題表達(dá)的內(nèi)容是經(jīng)過簡(jiǎn)化和精煉的，要讓人簡(jiǎn)單易懂，不能含混。觀眾是沒有耐心在這里過多停留去思考一句話的意思的。

　　3.2抽象與寫實(shí)的度

　　一些電視深度報(bào)道、系列報(bào)道采用的標(biāo)題，由于可以寫到兩行甚至三行，因此會(huì)采取主標(biāo)題加副標(biāo)題的方法，主標(biāo)題和副標(biāo)題一個(gè)文藝抽象，一個(gè)寫實(shí)，相互補(bǔ)充，既顯得有文采又讓人明白，例如《堅(jiān)守后的春天----回訪馬龍縣馬過河鎮(zhèn)》。

　　IPTV和網(wǎng)落視頻采用后的新聞標(biāo)題通常只有一行題，虛與實(shí)都必須在有限的字?jǐn)?shù)中完成。一方面，太虛，觀眾沒有興趣花時(shí)間點(diǎn)進(jìn)去看到底是什么內(nèi)容；比如，《超越自我的英雄》這個(gè)標(biāo)題用在傳統(tǒng)電視新聞上很好，直接提煉出了要表達(dá)的主題思想，但是這個(gè)標(biāo)題用來做IPTV新聞標(biāo)題或者網(wǎng)絡(luò)視頻標(biāo)題就過于文藝和含蓄，如果再明確一點(diǎn)，《跑在最后的冠軍選手》，就讓觀眾更明白一點(diǎn)。

　　另一方面，如果說得很直白，有的觀眾通過標(biāo)題了解了新聞內(nèi)容也就不再點(diǎn)擊看更多的內(nèi)容了。懸念本來是小說、游戲類、競(jìng)技類節(jié)目的慣用手段，這里不妨挪用一下，如何寫出吸引觀眾想再進(jìn)一步看個(gè)明白看個(gè)仔細(xì)的標(biāo)題呢，設(shè)置懸念，是重要手段。例如，五一小長(zhǎng)假期間，媒體會(huì)播發(fā)一些應(yīng)景的趣味新聞，當(dāng)天在云南各地都有不少游樂活動(dòng)，其中一個(gè)標(biāo)題是《五一長(zhǎng)假昆明花車巡街 各地異彩紛呈》。 由于年年舉行花車游街，看了這個(gè)標(biāo)題，觀眾對(duì)事件的情況就基本清楚，或許大多數(shù)人就不會(huì)再進(jìn)一步去看這條新聞的內(nèi)容，這個(gè)標(biāo)題就很失敗。不妨制造一個(gè)懸念，例如：《五一小長(zhǎng)假哪里最好玩》。

　　3.3畫面感

　　電視的優(yōu)勢(shì)之一在于畫面直觀的感染力，把痛苦和歡笑都呈現(xiàn)在觀眾面前。有的歌詞之所以廣為傳唱，受到很多人喜愛，也是因?yàn)榫哂挟嬅娓小＠�如：“你就靠在地鐵的站牌這么望著我，突然發(fā)現(xiàn)心中翻動(dòng)一團(tuán)未曾熄滅的火。”歌詞為聽眾呈現(xiàn)了一個(gè)生動(dòng)的畫面，在制作IPTV和網(wǎng)絡(luò)視頻標(biāo)題時(shí)，也可以借鑒這個(gè)特點(diǎn)，讓標(biāo)題產(chǎn)生“畫面感”。例如，一個(gè)標(biāo)題是《魯?shù)闄烟夜?jié)開幕》，這個(gè)標(biāo)題用得太草率，可以改為《紅彤彤櫻桃鋪滿街 櫻桃節(jié)開幕》

　　3.4新鮮、別出心裁

　　時(shí)政新聞大部分常年累月重復(fù)，記者跑疲了，也可能使用的是大家司空見慣的詞語，觀眾也就習(xí)以為常，沒有興奮點(diǎn)，我們要盡量用新鮮的、非同一般的表達(dá)方式，把標(biāo)題做得吸引人。例如“一道風(fēng)景線”“一朵奇葩”，甚至現(xiàn)在流行的“給力”也有用得泛濫的趨勢(shì)了。

　　4IPTV新聞標(biāo)題與網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的不同

　　網(wǎng)絡(luò)視頻為了在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)信息中脫穎而出，吸引眼球提高點(diǎn)擊率，標(biāo)題比IPTV需要更多的懸念，有的事件又需要更直白。當(dāng)然，值得警惕的是，網(wǎng)絡(luò)視頻標(biāo)題往往是是“非勁爆不取”，這同樣不能過度，不能夸大從而扭曲事實(shí)。事實(shí)上，標(biāo)題也一定程度上體現(xiàn)了記者、編輯的價(jià)值判斷，這是新興媒體人特別應(yīng)該警惕的。

　　參考書目

　　[1] 代黔豫. IPTV的核心技術(shù)和主要應(yīng)用. 移動(dòng)通信，2009（2）.

　　[2] 百度百科IPTV：http://baike.baidu.com/view/1640.htm.

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