廣播電視媒體智能化融合策略
中國(guó)廣播電視的未來(lái)發(fā)展,必須基于國(guó)家發(fā)展的總目標(biāo)、總?cè)蝿?wù)和基本要求,必須作為社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要部分,制定發(fā)展戰(zhàn)略,引領(lǐng)發(fā)展走向。下面是小編搜集整理的相關(guān)內(nèi)容的論文，歡迎大家閱讀參考。
摘要：廣播電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的主要代表，長(zhǎng)期以來(lái)在人們的生活和工作中發(fā)揮著巨大的作用，隨著媒體種類(lèi)的多樣化以及傳播平臺(tái)的不斷拓展，廣播和電視等傳統(tǒng)媒體受到不小沖擊，廣播和電視媒體的發(fā)展方向和未來(lái)關(guān)系到整個(gè)媒體對(duì)于社會(huì)的服務(wù)能力。本文就廣播電視媒體在目前發(fā)展中面臨的問(wèn)題提出一些看法，最后針對(duì)廣播電視媒體智能化融合發(fā)展作出詳細(xì)分析。
關(guān)鍵詞：廣播電視;新媒體;智能化融合
一、引言
新媒體迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正面臨著創(chuàng)新和變革，互聯(lián)網(wǎng)改變了媒體之間的聯(lián)系方式和發(fā)展方向，廣播電視媒體需要逐步向新興媒體轉(zhuǎn)型，但不能盲目轉(zhuǎn)型。在廣播電視媒體進(jìn)行智能化融合時(shí)，需要定位精準(zhǔn)，立足于自身的發(fā)展現(xiàn)狀，積極拓展相關(guān)領(lǐng)域，做到傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。
二、廣播電視媒體目前存在的問(wèn)題
(一)傳統(tǒng)媒體缺乏存儲(chǔ)功能
廣播電視媒體的傳播方式是即時(shí)的，信息傳播一閃而過(guò)，人們聽(tīng)過(guò)或者看過(guò)后就完成了，廣播電視媒體的受眾不能對(duì)信息進(jìn)行詳細(xì)的了解，而廣播電視媒體本身也不具備長(zhǎng)時(shí)間甚至永久的存儲(chǔ)功能，不便于人們查閱或者回憶信息新聞。廣播電視媒體等傳統(tǒng)媒體往往需要強(qiáng)大的后臺(tái)系統(tǒng)做支撐，這也決定了廣播電視媒體不能在第一時(shí)間報(bào)道熱點(diǎn)新聞事件。
(二)傳統(tǒng)媒體受眾轉(zhuǎn)移
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在媒體上的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，各種各樣的新媒體層出不窮，受眾可以選擇的媒介種類(lèi)也越來(lái)越多，而由于廣播電視缺乏存儲(chǔ)的功能，導(dǎo)致受眾在獲取信息上的局限性，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體原來(lái)的受眾大量轉(zhuǎn)移。[1]新興媒體依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，具有諸多優(yōu)勢(shì)，得到了年輕人的青睞，加之新媒體最大限度地改變了人們之前的生活習(xí)慣和方式，傳統(tǒng)媒體漸漸滿(mǎn)足不了年輕人對(duì)信息獲取的需求，這也是廣播電視等傳統(tǒng)媒體受眾大量減少的原因。
(三)廣播電視媒體改革不徹底
在我國(guó)，廣播電視媒體一直存在體制問(wèn)題，主要體現(xiàn)在廣播電視媒體屬于國(guó)營(yíng)性質(zhì)，改變起來(lái)顧慮太多，所以具體的進(jìn)展不夠順暢，這也阻礙了廣播電視媒體與新媒體融合的進(jìn)程。新媒體是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，符合市場(chǎng)化發(fā)展和多元化需要，因此廣播電視媒體在與新媒體智能化融合的過(guò)程中，受體制差異化的影響，在融合的過(guò)程中困難重重。
三、廣播電視媒體智能化融合策略分析
(一)滿(mǎn)足受眾的需求
受眾是任何媒體發(fā)展壯大的根本，廣播電視傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)在于一些長(zhǎng)期的受眾轉(zhuǎn)移到新媒體領(lǐng)域，因此廣播電視媒體在智能化融合的過(guò)程中，要以受眾的需求為導(dǎo)向，積極占領(lǐng)信息的最前沿陣地。目前，現(xiàn)代化廣播電視媒體主要以有線、衛(wèi)星為主，新媒體與之相比具有更多樣化的特點(diǎn)，為受眾提供的選擇也更多。在智能化融合的過(guò)程中，廣播電視媒體要從自身特性出發(fā)，秉承一貫的服務(wù)理念，旨在提高信息有效交流和信息傳達(dá)效率。[2]在廣大媒體爭(zhēng)相吸引受眾的環(huán)境下，媒體應(yīng)該重新定位自己的角色，分析受眾的心理和需求，將自身的傳播功能轉(zhuǎn)移到服務(wù)受眾上來(lái)。廣播電視媒體有大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，只要合理利用新技術(shù)和新型傳播途徑就能繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)作用，只要抓住受眾的需求，廣播電視媒體就能再度獲得廣泛的關(guān)注。
(二)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于整個(gè)媒體行業(yè)的影響都非常深遠(yuǎn)，在這種趨勢(shì)下，廣播電視媒體應(yīng)該積極通過(guò)智能化融合實(shí)現(xiàn)新技術(shù)的開(kāi)發(fā)和使用。廣播電視媒體具有豐富的節(jié)目和內(nèi)容，合理引進(jìn)數(shù)字化技術(shù)對(duì)推動(dòng)廣播電視媒體向更廣的領(lǐng)域發(fā)展具有重要的意義。[3]然而，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，新興媒體已較早實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化運(yùn)用，正向更智能化的領(lǐng)域邁進(jìn)，數(shù)字化技術(shù)也正沿著大數(shù)據(jù)的方向發(fā)展，因此廣播電視媒體在智能化融合的過(guò)程中需要和互聯(lián)網(wǎng)科技同步，結(jié)合各種互聯(lián)網(wǎng)的前沿技術(shù)，提高廣播電視媒體與新媒體的智能化融合，從根本上減小廣播電視媒體在這個(gè)時(shí)代的發(fā)展阻力，提高廣播電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。
(三)平臺(tái)多元化發(fā)展
廣播電視媒體長(zhǎng)期以來(lái)的傳播方式過(guò)于被動(dòng)，受眾無(wú)法參與媒體的`傳播過(guò)程，這也跟廣播電視傳播的單向性有關(guān)。目前，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，很多平面媒體都面臨關(guān)門(mén)的危險(xiǎn)，許多媒體也紛紛轉(zhuǎn)變生產(chǎn)銷(xiāo)售方式，這給廣播電視媒體在智能化融合方面起到了警示作用。媒體多元發(fā)展是當(dāng)代媒體發(fā)展的方向，廣播電視媒體需要轉(zhuǎn)變觀念，由單向輸送信息轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿幻鎸?duì)受眾，為受眾提供整套的信息供應(yīng)及服務(wù)，形成一個(gè)不僅提供信息，還是受眾分享交流信息的多元化服務(wù)平臺(tái)，只有這樣廣播電視媒體才能在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，不斷實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。[4]
(四)安全有效地管理
廣播電視媒體的受眾相對(duì)廣泛，輻射面積較大，這就需要更加科學(xué)有效地管理。在紛繁復(fù)雜的形勢(shì)下，內(nèi)容的多樣性給監(jiān)管部門(mén)帶來(lái)了很大的難題。依法管理是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的保障，科學(xué)化管理能促進(jìn)體制內(nèi)與體制外不同媒體形式和平共處。廣播電視媒體智能化融合發(fā)展的過(guò)程中，需要有關(guān)部門(mén)積極參與，為融合提供大力的支持和配合。另一方面，要加大監(jiān)管力度，在整個(gè)媒體大環(huán)境下，廣播電視媒體要提高對(duì)安全工作的重視，在全面了解信息的情況下，自覺(jué)加強(qiáng)自我監(jiān)管意識(shí)。
四、結(jié)語(yǔ)
通過(guò)對(duì)廣播電視媒體的了解，印證了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我國(guó)廣播電視媒體智能化融合發(fā)展的必要性。在廣播電視媒體實(shí)現(xiàn)智能化融合后，我國(guó)傳統(tǒng)媒體將具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，并且能夠在媒體領(lǐng)域產(chǎn)生持續(xù)的影響力。
參考文獻(xiàn)：
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[3]胡鑫.“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下小型出版社的變革之路——以山東黃海數(shù)字出版社為例[J].傳播與版權(quán)，2016(03)：136-137.
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