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傳播學視域中的彈幕視頻研究
彈幕視頻興起的背后是互聯(lián)網(wǎng)的普及和自媒體的日益壯大，該方式使得觀眾在觀看視頻時可以發(fā)表自己的觀點、看法甚至是與其他觀看者進行交流，不再是一個單純的接受的過程，這也是其不斷發(fā)展甚至成為年輕一代視頻觀看主要方式的原因之一。下文以傳播學為視域，對彈幕視頻進行了研究。
摘 要：彈幕視頻仍然還是處于初生階段，其發(fā)展對于傳播學的影響目前也是業(yè)內(nèi)研究的重點。
關鍵詞： 彈幕視頻;傳播學;爭議
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2016)07-0010-02
彈幕最早在日本出現(xiàn)，隨后被國內(nèi)的一些視頻網(wǎng)站引進，例如嗶哩嗶哩，這種新型的觀看方式很快引起了一些年輕觀眾的興趣，影響范圍也越來越廣。2014年《秦時明月之龍騰萬里》等電影更是將彈幕的方式引到電影院。本文嘗試從傳播學的角度研究彈幕視頻火爆的內(nèi)在原因，并對其未來的發(fā)展進行一些思考。
1 、彈幕視頻內(nèi)涵
在彈幕視頻出現(xiàn)之前，觀眾發(fā)表評論只能出現(xiàn)在視頻的下方，因而實則很少有人會特意去看這些評論。彈幕其實就是將人們的評論實時更新顯示到視頻之上，觀之如同子彈在不停地發(fā)射，彈幕視頻由此而來。彈幕在中國最初只是在一些動漫網(wǎng)站出現(xiàn)之后逐漸蔓延到了各大視頻網(wǎng)站，觀眾輸入評論后會在視頻一端出現(xiàn)并從另一端消失，人們也可以根據(jù)自己的需求選擇開啟或者是關閉彈幕。
彈幕視頻與傳統(tǒng)視頻觀看方式相比，即時互動性更強，人們可以隨意表達自己對視頻或者是對其他看法的回應。年輕觀眾的思維大多較為跳躍，而彈幕恰恰迎合了他們的這一特點，彈幕的內(nèi)容是沒有限制的，無論是視頻內(nèi)容、演員演技甚至場景設置都可以成為槽點。但是彈幕大量評論內(nèi)容出現(xiàn)在屏幕上，這種碎片化的信息對于觀眾了解內(nèi)容往往是弊大于利。
2、 彈幕視頻走紅原因分析
2.1 補充視頻內(nèi)容
彈幕在一定程度上也是對視頻內(nèi)容的一個補充。喜歡用彈幕評論的觀眾往往會在觀看視頻時即時發(fā)表自己對視頻的看法以及對劇情進展的一些猜測，而對于選題比較沉重或者深刻的歷史、懸疑類型的視頻，觀眾可以從彈幕上了解到他人的看法加深自己對于視頻內(nèi)容的理解。當觀眾對于視頻內(nèi)容以及背景等不夠了解時也可以發(fā)表問題，看到的人很多會給予解答，這對于視頻內(nèi)容也是一種良好的補充。
2.2 創(chuàng)造交流空間
視頻的彈幕可以說為觀眾營造出了一個交流的空間。彈幕本就是日本宅文化的衍生物，即使是進入中國，其受眾仍然是以面對電腦的青少年居多，彈幕恰恰滿足了這些觀眾內(nèi)心交流的訴求，彈幕的內(nèi)容不僅可以是劇情的探討，也可以與視頻內(nèi)容完全無關，單純是自身情緒的表達，而且它不受時間和空間的限制，可以說彈幕是一個獨立于視頻的交流平臺。而且觀眾在發(fā)表評論后其他的觀眾會給予回應，這在一定程度上也滿足了缺乏與人交流的宅男宅女的社交需求。
2.3 具有娛樂化功能
人們觀看視頻時更多的是抱有一種娛樂的心態(tài)，更愿意去欣賞可以放松心情的東西。而彈幕本身就是一種娛樂工具，觀眾可以用彈幕對視頻進行隨意的吐槽，也可以調(diào)侃演員，任何內(nèi)容都可以成為槽點，例如演員的妝容、不合理的道具、雷人的劇情等等，觀眾通過發(fā)送彈幕的形式也可以緩解工作、學習等的壓力，這種對觀眾娛樂需求的迎合也是其受到青睞的重要原因。
3、 彈幕視頻發(fā)展存在問題
3.1 彈幕內(nèi)容監(jiān)管難度較大
彈幕強大的互動性使得觀眾不再是單純的信息接受者，他們可以公開發(fā)表自己的觀點看法，彈幕內(nèi)容的隨意性極強，這也帶來了難以監(jiān)管的問題。視頻觀看者的個人素質(zhì)良莠不齊，一些人借助彈幕肆意發(fā)表帶有攻擊性、侮辱性的言語，對演員甚至是其他的觀眾進行人身攻擊，還有部分人借助彈幕打廣告。但是無論是視頻網(wǎng)站還是相關部門都無法對此進行良好的監(jiān)管，彈幕發(fā)表本身就是隱匿性，如果評論發(fā)表者選擇匿名那就更難查找。
3.2 過多的彈幕影響觀影體驗
彈幕往往都是實時更新的，同一時段的觀看者過多勢必會造成大量的彈幕，在一定程度上會遮擋到視頻的主體部分。由于彈幕內(nèi)容難以監(jiān)管，因而充斥在屏幕上的一些污穢詞語以及劇透、空洞無物的內(nèi)容勢必會影響觀眾的觀看體驗。一般來說彈幕視頻網(wǎng)站都會設置關閉彈幕的按鈕，但是如若關閉，所有的彈幕都會消失，造成觀影樂趣的下降。如何對彈幕發(fā)表的頻率、彈幕總量以及彈幕的質(zhì)量進行監(jiān)管也是目前相關視頻網(wǎng)站研究的重點。
3.3 彈幕評論喧賓奪主
彈幕盡管有補充視頻內(nèi)容的作用，但是也會產(chǎn)生一定的反作用。有些彈幕的內(nèi)容與視頻內(nèi)容是完全無關的，而大量的彈幕勢必會對觀眾造成影響，據(jù)相關調(diào)查發(fā)現(xiàn)超三成的動漫觀眾都認為沒有彈幕都無法觀看視頻，彈幕的內(nèi)容往往比視頻本身還精彩。而觀眾過多關注彈幕必然會造成對視頻內(nèi)容的忽視，彈幕評論的喧賓奪主對于互聯(lián)網(wǎng)視頻的長久發(fā)展也是十分不利的。
4 、結(jié)束語
彈幕視頻目前的受眾仍然主要是年輕群體，帶有明顯的網(wǎng)絡文化的特征，在一定程度上彈幕視頻的出現(xiàn)給現(xiàn)代傳播學的發(fā)展帶來一些啟示，另一方面彈幕視頻的主體仍然是視頻內(nèi)容，過多的評論勢必會造成觀眾的精力更多地集中在彈幕，而忽略對視頻本身的欣賞。如何均衡利弊推動彈幕視頻這一新生媒介的健康發(fā)展還有很長的一段路要走。
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