淺析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)新聞傳播的影響論文
新聞出版業(yè)未來(lái)發(fā)展需要為受眾打造個(gè)性化的閱讀內(nèi)容與形式，以下是小編搜集整理的一篇探究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)新聞傳播影響的論文，供大家閱讀參考。
摘要：
隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及以及手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴(kuò)大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)及移動(dòng)終端正作為新的新聞傳播平臺(tái)影響著信息傳播方式，對(duì)整個(gè)傳播格局產(chǎn)生了巨大變革。本文通過(guò)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)主要應(yīng)用的分析、對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)的分析、對(duì)當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)存在問(wèn)題及對(duì)策的研究以及對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，認(rèn)為移動(dòng)終端媒介將會(huì)成為新聞信息傳播的最主要平臺(tái)。
關(guān)鍵詞：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);信息平臺(tái);移動(dòng)終端媒介;新聞傳播
引言
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展是移動(dòng)閱讀產(chǎn)生的前提，“一種新媒介的長(zhǎng)處，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展催生了可隨時(shí)移動(dòng)互聯(lián)的手持終端設(shè)備，這一技術(shù)使得任何個(gè)人都可成為手持移動(dòng)媒介的持有者，一部ipad、智能手機(jī)、平板電腦、電子書(shū)、MP5等移動(dòng)閱讀終端就是一個(gè)個(gè)人化的媒介。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還融合了互聯(lián)網(wǎng)的連接功能、無(wú)線移動(dòng)功能以及智能移動(dòng)終端的計(jì)算功能，并呈現(xiàn)出數(shù)字化發(fā)展特點(diǎn)。其優(yōu)勢(shì)在于不受時(shí)空條件限制，用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)終端設(shè)備就可隨時(shí)隨地接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)�？梢哉f(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了新媒介――移動(dòng)終端媒介，更確切地說(shuō)是手持移動(dòng)終端媒介，而這一新媒介又導(dǎo)致伊尼斯所謂的“一種新文明的產(chǎn)生”，也就是移動(dòng)閱讀的產(chǎn)生。在媒介融合背景下，未來(lái)的新聞出版業(yè)發(fā)展將更多受到移動(dòng)閱讀發(fā)展的影響，而移動(dòng)閱讀將成為主流。
據(jù)CNNIC發(fā)布《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.32億。從使用頻率上來(lái)看，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.27億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到46.9%。網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率達(dá)83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC整體80.9%的使用率，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。同時(shí)，CCS預(yù)計(jì)，2014年全球手機(jī)總出貨量將達(dá)19.5億部，其中12.4億部為智能手機(jī);預(yù)計(jì)到2018年，全球手機(jī)總出貨量將達(dá)22.9億部，其中智能手機(jī)將占18.9億部。繼游戲娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用之后，新聞閱讀類(lèi)應(yīng)用也成為最流行的移動(dòng)應(yīng)用類(lèi)型之一。而且隨著微信、微博、新聞客戶(hù)端以及云報(bào)紙等的不斷流行，以及各大互聯(lián)網(wǎng)公司不斷開(kāi)發(fā)各類(lèi)信息類(lèi)APP，無(wú)論是在中國(guó)還是全球，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都將成為最便捷最主流的新聞信息平臺(tái)。
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義及信息平臺(tái)主要應(yīng)用的分析
1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等技術(shù)相互融合下催生的產(chǎn)物，主要指由蜂窩移動(dòng)通信系統(tǒng)通過(guò)移動(dòng)便攜終端接入訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要功能是能使用戶(hù)實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，從而獲取互聯(lián)網(wǎng)上無(wú)限豐富的信息資源，享受到互聯(lián)網(wǎng)上各種各樣的應(yīng)用和服務(wù)。雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與桌面互聯(lián)網(wǎng)共享著互聯(lián)網(wǎng)的核心理念和價(jià)值觀，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有實(shí)時(shí)性、隱私性、便攜性、準(zhǔn)確性、可定位的特點(diǎn)，日益豐富智能的移動(dòng)裝置是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要特征之一。從客戶(hù)需求來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景為主，碎片時(shí)間、隨時(shí)隨地，業(yè)務(wù)應(yīng)用相對(duì)短小精悍
2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)的主要應(yīng)用分析傳播
學(xué)者麥克盧漢的觀點(diǎn)“媒介即訊息”在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體身上體現(xiàn)的十分明顯。在中國(guó)，支撐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的主要有移動(dòng)終端、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)以及應(yīng)用。移動(dòng)終端類(lèi)型只要包括手機(jī)、Pad、便攜筆記本、具有上網(wǎng)功能電子書(shū)、廣電CMMB等便攜式移動(dòng)智能終端。應(yīng)用主要包括傳統(tǒng)媒體以及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞客戶(hù)端、即時(shí)通信類(lèi)應(yīng)用(QQ、微信等)、微博客、社交網(wǎng)站、UGC生產(chǎn)內(nèi)容(User Generated Content，即用戶(hù)生成內(nèi)容)、OTT應(yīng)用(如ITV)、LBS應(yīng)用等。在這里，我們專(zhuān)門(mén)拿出兩個(gè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體應(yīng)用中占據(jù)前三名中的微信和新聞客戶(hù)端。微信是2012年移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域的最大亮點(diǎn)，截至2014年5月，用戶(hù)已突破6億。微信是一種社會(huì)化媒體，它的活躍用戶(hù)正在成為信息的源頭。去年4月1日，“央視新聞”官方微信正式上線，據(jù)悉，“央視新聞”官方微信賬號(hào)將主要呈現(xiàn)央視新聞?lì)l道、綜合頻道、中文國(guó)際頻道的資訊，每天會(huì)發(fā)布五條左右，內(nèi)容均為當(dāng)天的熱點(diǎn)新聞，微信用戶(hù)點(diǎn)擊標(biāo)題，既可看到簡(jiǎn)要的圖文內(nèi)容，也可轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)直接觀看視頻新聞。各類(lèi)媒體(包括傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體)開(kāi)發(fā)推出的新聞客戶(hù)端是各種媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的拓展和延伸，它們借助其母品牌的'強(qiáng)大影響力將新聞力量更進(jìn)一步向移動(dòng)終端方面擴(kuò)展。在新聞客戶(hù)端領(lǐng)域做得最好當(dāng)屬搜狐了，去年6月19日，繼《央視新聞》、《人民日?qǐng)?bào)》后，央廣《中國(guó)之聲》也正式入駐搜狐新聞客戶(hù)端。至此，電視臺(tái)、平面、廣播三種媒介形態(tài)全部融合于此，而搜狐將改寫(xiě)移動(dòng)媒體傳播模式。從新聞傳播過(guò)程的五要素即5W模式或“拉斯維爾程式”的過(guò)程模式來(lái)看。這五個(gè)W分別是：Who(誰(shuí))、Says What(說(shuō)了什么)、InWhichChannel(通過(guò)什么渠道)、To Whom(向誰(shuí)說(shuō))、WithWhat Effect(有什么效果)。而目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體作為新的播載體，雖對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊不大，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由于其天生具有的傳播特性以及著其傳播模式的不斷改進(jìn)以及用戶(hù)習(xí)慣的不斷變化，因此，在新聞傳播領(lǐng)域，相比傳統(tǒng)媒體和桌面互聯(lián)網(wǎng)，其具有更大的傳播優(yōu)勢(shì)。
二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)分析
1.從傳播者來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體擴(kuò)展了傳播者的主體范圍
在傳統(tǒng)媒體和桌面互聯(lián)網(wǎng)媒體中，傳播者一般都是專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的新聞工作者，由他們單方面的設(shè)置議題，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳播者和接受者之間的界限變得模糊，受眾的主動(dòng)性增強(qiáng)，傳播者中不僅包括專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)浾哌�有作為一般意義上的受眾，在信息傳播過(guò)程中，每一個(gè)人都是一個(gè)獨(dú)立的傳或受的中心，既是信息的發(fā)送者，也是新的接受者，并處在不斷地轉(zhuǎn)化之中。而且，傳受雙方也不再受到時(shí)間和空間的限制，因而具有一種開(kāi)放的互動(dòng)傳播特征。
2.從傳播內(nèi)容來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播內(nèi)容更加豐富、創(chuàng)新和個(gè)性化
首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的傳播內(nèi)容更加豐富。不僅包括網(wǎng)站固有信息，也包括傳統(tǒng)媒體信息，不僅將傳統(tǒng)媒體以及桌面互聯(lián)網(wǎng)的信息搬上移動(dòng)屏幕，也包括以“用戶(hù)+網(wǎng)站”、“用戶(hù)+網(wǎng)站+平媒”、用戶(hù)自身等多種組合形式為內(nèi)容生產(chǎn)者所生產(chǎn)的信息，自媒體及融合媒體成了信息來(lái)源的主要渠道。其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容形式更加創(chuàng)新和個(gè)性化�？梢匀诤衔淖�、圖片、視頻、音頻等，借助網(wǎng)狀式和原子分裂式的傳播模式，以多樣性和立體性的產(chǎn)品組合，精準(zhǔn)地向受眾傳播，實(shí)現(xiàn)了受眾碎片化時(shí)間的整合利用�？梢詮募夹g(shù)上根據(jù)個(gè)人的需求和愛(ài)好實(shí)現(xiàn)個(gè)人定制，從而更加本地化、個(gè)性化。
3.從傳播渠道來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)拓展了傳播渠道，使傳播與互動(dòng)的方式更加即時(shí)化和碎片化，帶來(lái)了全新的傳播體驗(yàn)
與傳統(tǒng)媒體單一且單向的傳播途徑相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道更加多元，同樣的信息經(jīng)過(guò)適合媒體特點(diǎn)形態(tài)的再加工就可以放置于不同的傳播渠道上。受眾可以隨時(shí)隨地接受信息，同時(shí)還增添了互動(dòng)性，受眾可以自行定制，并發(fā)表自己的觀點(diǎn)，使得傳播和互動(dòng)的方式變得更加即時(shí)化和碎片化，更有利于用戶(hù)體驗(yàn)。
4.從受眾來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)增強(qiáng)了受眾的主動(dòng)性，而且也在慢慢改變著受眾信息接受方式
隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾的民主意識(shí)逐漸覺(jué)醒，渴望表達(dá)自己的觀點(diǎn)，而這時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)恰好能給予受眾的發(fā)聲機(jī)會(huì)，在這樣一個(gè)“人人都是麥克風(fēng)”的時(shí)代，受眾的主動(dòng)性會(huì)不斷增強(qiáng)。同時(shí)，這樣的傳播環(huán)境也會(huì)慢慢改變傳統(tǒng)的受眾單一接受信息的習(xí)慣和注意力分配，手機(jī)看新聞已經(jīng)成為大多數(shù)人每天必做的事情之一。
三、新聞傳播未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)(以手機(jī)新聞客戶(hù)端服務(wù)個(gè)性化及體驗(yàn)精致化)
新聞出版業(yè)未來(lái)發(fā)展需要為受眾打造個(gè)性化的閱讀內(nèi)容與形式。如個(gè)性化、區(qū)域性的搜索平臺(tái)，提供圖片、視頻等多種形式的內(nèi)容等，還要為受眾提供可循環(huán)、可存儲(chǔ)、可攜帶的產(chǎn)品，做到無(wú)論何時(shí)何地均能為讀者提供即時(shí)和延時(shí)閱讀的便利。針對(duì)市場(chǎng)碎片化現(xiàn)象，新聞出版業(yè)要將內(nèi)容要素、渠道要素和時(shí)間要素結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮內(nèi)容+多渠道的效果，形成基于各渠道的個(gè)性化的內(nèi)容，以贏得在市場(chǎng)上的比較優(yōu)勢(shì)。個(gè)性化要求在市場(chǎng)定位、客戶(hù)分類(lèi)與選擇、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面，根據(jù)自身的實(shí)力和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行運(yùn)作�！坝脩�(hù)體驗(yàn)是用戶(hù)在使用一個(gè)產(chǎn)品或系統(tǒng)之前、使用期間和使用之后的全部感受，包括情感、信仰、喜好、認(rèn)知印象、生理和心理反應(yīng)、行為和成就等各個(gè)方面。用戶(hù)體驗(yàn)有感官層面、情感層面及生活方式體驗(yàn)三種”。以國(guó)內(nèi)用戶(hù)量排名第一的搜狐新聞客戶(hù)端為例，搜狐新聞客戶(hù)端是搜狐公司出品的一款為智能手機(jī)用戶(hù)量身打造的“訂閱平臺(tái)+實(shí)時(shí)新聞”閱讀應(yīng)用，是全國(guó)首個(gè)提出個(gè)性化閱讀服務(wù)的新聞客戶(hù)端。以“上搜狐、知天下”的旗號(hào)，通過(guò)將優(yōu)質(zhì)媒體資源聚合成適合方寸之間閱讀的圖文報(bào)紙并定時(shí)推送，讓智能手機(jī)用戶(hù)隨時(shí)隨地“搜狐新聞先知道”。
綜上所述，新時(shí)期背景下的新聞傳播媒介發(fā)生了巨大的改變，這種改變帶動(dòng)了新媒體的發(fā)展，同時(shí)，新聞傳播也因此產(chǎn)生變化。新媒體的出現(xiàn)是新時(shí)期背景中最明顯的特點(diǎn)，這個(gè)特點(diǎn)導(dǎo)致新聞傳播在傳播內(nèi)容、傳播途徑、傳播效果、傳播反饋方面都有著與以往截然不同的發(fā)展趨勢(shì)。新聞傳播的這些發(fā)展趨勢(shì)，直接影響到了新聞傳播的宣傳效果和對(duì)社會(huì)文化發(fā)展的影響力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)終端媒介是新聞傳播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。新聞客戶(hù)端的服務(wù)更為重要，新聞客戶(hù)端服務(wù)個(gè)性化及體驗(yàn)精致化的體驗(yàn)將成為每家新聞共同努力的方向。使新聞傳播繼續(xù)發(fā)揮其應(yīng)盡的社會(huì)職責(zé)。
參考文獻(xiàn):
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