網絡新聞傳播的特點及問題淺析
隨著互聯網等新媒體技術在中國日漸普及，有關網絡傳播新技術在人們日常生活中的作用越來越重要，下面是小編搜集整理的一篇探究網絡新聞傳播特點的論文范文，供大家閱讀參考。
摘要：近幾年來，互聯網作為一種全新的傳媒，它在新聞傳播方面產生了革命性的影響。這不僅僅體現在技術層面上的種種高科技特征，更重要的是，作為一種劃時代的革命性產物，它反映了人們在文化觀念上的變革，也必將對使用者在文化層面上產生巨大的影響。然而，我們在看到它的閃光之處的同時，也應該深入分析網絡新聞傳播的問題。
關鍵詞：網絡新聞;沖擊;特點;問題
網絡媒體作為“第四媒體”，它的出現給傳播領域帶來全方位的深刻變革，成為人們關注的焦點。當今越來越多的人依賴互聯網獲取各種信息，網絡傳播正逐步滲透到社會生活的各個方面，對社會生活產生廣泛而深刻的影響。它改變了傳統媒體對人們影響的方式，同時也向傳統媒體發(fā)起了挑戰(zhàn)。
1、網絡新聞媒體與我國傳統媒體存在的新聞文化的種種沖擊
網絡在我國傳播領域的出現產生了極大的影響，新聞上網勢在必行。也有許多新聞單位在這方面有所行動，并取得了可喜的成績。但同時，新聞的網絡傳播也給我國的新聞事業(yè)帶來了一定的沖擊，從深一層次來看，由網絡自身“個人”化特性，而給我國以集體主義為核心的新聞文化帶來的沖擊顯得尤為顯著。網絡的介入，使我國新聞文化“集體主義”的精神面臨著沖擊。
1.1“小眾化”的網絡新聞傳播
網絡對于我國來講還是一個嶄新的領域，其從業(yè)者和使用者也都呈現出了明顯的年輕化態(tài)勢。據調查我國上網者有85%是年輕人，整個電腦業(yè)的從業(yè)者中年輕人占了絕大多數，也是有目共睹的。從主觀上來講，網絡作為新事物符合了年輕人的心理特點，以及作為高科技產品帶來的豐富信息和感官上的刺激，滿足了年輕人成長階段的特殊需要。從客觀上來講，計算機作為一種全新的科學領域，對它的掌握需要一定的專業(yè)能力，年輕人的教育滿足了這一需要。從網絡傳播內容的角度看，網上新聞文風活潑，文字精練，信息內容新鮮前衛(wèi)，沖擊力強，節(jié)奏強勁，處處體現出了迎合年輕人口味的特點。傳播內容與主要受眾相互影響，這一趨勢不可避免地使受眾群體在年齡上產生了分化。
同時，計算機技術是一種發(fā)展迅速的前沿科學，其技術的更新和發(fā)展日新月異。能夠掌握多少計算機知識，決定著人在網上獲得信息的能力，這也決定著人分析、利用和掌握信息的能力，也將使得網絡的受眾產生多層次的分化。
另外，網絡最大的特點就是“交互”，每個受眾不僅可以接收信息還可以發(fā)表意見，即傳播信息“個人化”。從傳播的角度來看，整個網絡就是一個超大容量的信息超市，受眾對信息實施自選，而非像以前那樣必須接收傳統媒體的信息套餐。在網上，信息消費也是“個人化”的。
導致受眾分化的因素還有很多，例如傳播內容針對性程度、區(qū)域化傾向的日益加強等等，網絡傳播與傳統媒體的“大眾化”傳播相反的“小眾化”特征顯而易見。這與我國曾有過的，全國人民長期只擁有“兩報一刊”的歷史相比，顯然是另一個極端。受眾群體的分化，對我國以“集體主義”為特征的新聞文化的沖擊是不言而喻的。
1.2 難以整合的網絡新聞文化觀
在互聯網上對不同文化(除了主導語言以外)沒有明顯的歧視性，東西方文化、傳統文化與現代文化、主流文化與非主流文化都有自己獨立的數據庫和訪問形式。各種文化數據庫之間沒有主次、上下、先后等隸屬關系。這種狀況一方面維持了文化領域中相互尊重、平等理解的關系，一方面又為新聞文化的整合帶來了障礙。持各種文化觀的個人都可以發(fā)布自己的'新聞信息，沒有任何從信息內涵上分析，互聯網消息結構是無中心的。這是一個消息高度離散化的國際文化網絡。從它一開始具有公眾服務功能時，這個網絡就失去了信息的專門化特點，而向高度綜合性，廣泛性發(fā)展。沒有一個門類的信息可以用一種排斥性的方式對其他信息種類、對其他信息庫進行限制。這些生存環(huán)境先天性的特點使得傳統的整合方式很難發(fā)揮作用。
進一步思考網絡新聞傳播之所以對傳統新聞文化產生沖擊，是由網絡媒體新聞自身的特點所決定的。
2、網絡媒體新聞的特點
(1)跨越空間限制。早在上世紀60年代，加拿大著名的傳播學家麥克盧漢就預言：通過電子傳播媒介的整合，地球將逐漸“部族化”，世界將變成一個村落。幾十年后，這一預言應驗了。現在的人們，無論身在何處，通過一部電腦、一條網線就能遍訪全球，與世界各種機構、各種人發(fā)生聯系，未來幾年，無線上網技術將迅速發(fā)展。(2)傳播速度快。以報刊出版為例，要經過采編、排版、印刷、發(fā)行等諸多過程才能與讀者見面，廣播和電視由于在一個時間段只能播放同一個節(jié)目，也就是必須同時占據一定的時間和空間，而網絡新聞通過數字傳播，在網站上發(fā)布新聞，可以最大限度地縮短新聞從媒體到受眾的時間。
(3)容量巨大，信息豐富。數字壓縮和存儲技術已經引發(fā)一場數字革命。一個網站的容量應是一份報刊、一座電臺、電視臺信息的數倍。報紙一個版充其量可容下1萬漢字，廣播電視因受時段的限制，其信息量也非常有限。相比之下，網絡媒體幾乎擁有無限的信息空間。網絡媒體的信息總量是傳統媒體不可比擬的。
(4)查詢方便。網絡新聞媒體采用先進的壓縮搜索引擎技術，不僅提供大量的新聞，而且把新聞內容進行分類整理，使受眾可以通過多種方式查詢自己需要的信息，不僅極大地拓寬了數字空間，而且進一步提高了數字空間的利用效率。
(5)復制便捷。要復制傳統媒體上的信息，無論是復印文章，還是復制磁帶，操作都比較麻煩，效果也不好而網絡媒體的信息則可以直接存儲在用戶的硬盤、光盤等介質上。
(6)超文本鏈接。傳統媒體所提供的新聞和信息都是封閉的，受眾只能跟隨傳播者了解意圖，被動地接受媒體傳出的信息。在網絡媒體中，受眾可以對感興趣的信息進行追蹤。受眾只要輕點鼠標，便可以從一篇文章跳轉到另一篇文章，一個網站轉向另一個網站，無限拓寬信息范圍和空間。
(7)融合多種媒體。一個網絡媒體，實際上是多種傳統媒體的綜合體，它兼具文本、圖形、圖像、聲音等表現形式。多種表現方式的同步傳輸，使網絡媒體的信息傳播做到動靜結合、聲像皆備。
(8)交互性與互動性�；ヂ摼W是雙向、多向交流媒體。“交互性”是互聯網媒體較之傳統媒體的一大優(yōu)勢。雖然在傳統媒體中，傳播者和受眾之間也存在交流，如報刊的讀者信箱，電臺的熱線電話等，但在這些交流中，受眾流向傳播者的信息比傳播者向受眾“推”出的信息要少得多，信息的交互是不對等的，受眾在傳播中顯然處于被動地位，傳播方式基本上是單向的。在網絡中，這種現象正在逐漸改變。受眾享有了前所未有的參與度，由被動變?yōu)橹鲃樱梢詤⑴c媒體的傳播活動，媒體和受眾形成充分的雙向交流。
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