新聞傳播對企業(yè)品牌建設(shè)的意義微探
大眾媒體是企業(yè)建設(shè)自身品牌所運用的一種手段，下面是小編搜集整理的一篇探究新聞傳播對企業(yè)品牌建設(shè)影響的論文范文，歡迎閱讀參考。
一、企業(yè)進(jìn)行新聞傳播的必要性
隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)廣泛使用，企業(yè)新聞傳播已經(jīng)成為企業(yè)宣傳的重要方式。大多主流企業(yè)都十分重視新聞傳播對于提升自身品牌的作用，特別是大中型企業(yè)，他們往往利用對新聞或事件的炒作，達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。同時，新聞傳播對企業(yè)品牌的建設(shè)，在某些領(lǐng)域，不次于電視廣告的優(yōu)勢，特別對于年輕人時，效果更加明顯。許多企業(yè)都成立了專門的職能部門，來負(fù)責(zé)企業(yè)的新聞傳播，來實現(xiàn)自身形象的建設(shè)�？梢哉f，現(xiàn)代企業(yè)誰搶占了市場話語權(quán)，誰就占有了市場先機(jī)，誰就是這個的領(lǐng)頭者。借助新聞傳播之東風(fēng)，發(fā)揮新聞傳播之優(yōu)越性，把握好新聞傳播運用的技術(shù)，充分利用好新聞傳播這個高效平臺，對于企業(yè)品牌的建立與提升有著深遠(yuǎn)的意義。
二、企業(yè)新聞傳播內(nèi)涵與特點
企業(yè)新聞傳播就是企業(yè)以大眾媒體為平臺、通過新聞報道的方式把企業(yè)目標(biāo)信息傳播出去。在這一過程中，大眾媒體是企業(yè)建設(shè)自身品牌所運用的一種手段，簡言之，媒體新聞是一種為目的的形式。經(jīng)過媒體傳播出去的信息具有較強(qiáng)的“打造性”，這種信息是經(jīng)過企業(yè)濾選過的，是企業(yè)希望傳播出去的信息。企業(yè)新聞傳播的本質(zhì)是一種營銷形式，是通過新聞形式來表現(xiàn)。在企業(yè)新聞傳播中，新聞是形式，營銷是本質(zhì)。企業(yè)的新聞傳播，不同于報紙、電臺等社會媒體的新聞宣傳，企業(yè)新聞的宣傳具有很強(qiáng)的目的'性：“為企業(yè)”。企業(yè)新聞傳播反映的是企業(yè)內(nèi)部各種新聞事件等信息，當(dāng)然要為企業(yè)服務(wù)。
三、企業(yè)新聞傳播的優(yōu)勢
大量企業(yè)新聞傳播的實踐證明，與廣告?zhèn)鞑サ让浇橄啾�，企業(yè)傳播具有廣告?zhèn)鞑サ人痪邆涞膬?yōu)勢：
第一，新聞傳播信息量大。廣告本身特有的屬性，決定了它不可能詳細(xì)具體的對信息加以表現(xiàn);新聞傳播就不相同，它可以借助文字、視頻等更準(zhǔn)確、更詳盡地傳達(dá)企業(yè)的目標(biāo)信息。現(xiàn)在很多企業(yè)借助專題企業(yè)新聞傳播，讓企業(yè)更全面、更立體的呈現(xiàn)在公眾面前，讓公眾對企業(yè)有更深層的了解。由此可見新聞傳播比其他傳播形式包含了更豐富的企業(yè)信息。
第二，新聞傳播非常及時。新聞傳播的價值在于時效。當(dāng)企業(yè)大量正面事件發(fā)生后，需要傳媒在第一時間把具有對外宣傳價值的事件傳播出去，否則就減弱了事件的價值，甚至?xí)ナ录男侣剝r值。這種即時、快速是其他傳媒所不具備的。
第三，企業(yè)新聞能夠?qū)崿F(xiàn)再傳播。所謂再傳播就是企業(yè)信息被一個媒體傳播出去后，別的媒體能夠再轉(zhuǎn)載。這種傳播具有很強(qiáng)的沖擊力，它因高頻出現(xiàn)，能夠?qū)Υ蟊姷囊曈X產(chǎn)生強(qiáng)烈震撼，能夠產(chǎn)生連鎖效應(yīng)。
第四，新聞傳播能夠?qū)崿F(xiàn)最優(yōu)性價比。典型的是格蘭仕新聞傳播案例。細(xì)想，不難發(fā)現(xiàn)，格蘭仕在廣告媒體出現(xiàn)的頻率很少，但格蘭仕卻具有很高的知名度，是一個老牌企業(yè)。為什么格蘭仕廣告投入少，卻享有很高的美譽(yù)度，形成一個品牌，除了本身的質(zhì)量因素外，靠的是新聞傳播，和廣告相比，新聞傳播最具性價比。
第五，豐富的表現(xiàn)形式。新聞傳播與其他傳媒相比有著更豐富的新聞表現(xiàn)形式，更具綜合性：文字、圖片、視頻等絕大多數(shù)表現(xiàn)形式新聞傳播都可以利用，使企業(yè)的新聞呈現(xiàn)更具感染力、影響力。
四、新聞傳播對企業(yè)品牌建設(shè)的意義
新聞傳播的優(yōu)越性使新聞傳播在企業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮著重要的作用。
第一，推動企業(yè)文化建設(shè)。
企業(yè)文化對于企業(yè)品牌的建設(shè)至關(guān)重要。新聞傳播可以很好的實現(xiàn)對內(nèi)傳播。企業(yè)文化對內(nèi)傳播具有輔助企業(yè)文化形成的功能，又兼使企業(yè)文化得到傳承和發(fā)揚(yáng)，激發(fā)員工自豪感功能。一個企業(yè)文化的形成、發(fā)展、積累都與企業(yè)文化對內(nèi)傳播有密切的關(guān)系;新聞傳播可以實現(xiàn)企業(yè)文化的對外傳播。企業(yè)文化對外傳播具有樹立企業(yè)形象、提高品牌忠誠度和競爭力的功能，同時也兼有推動社會精神文明建設(shè)、促進(jìn)社會文化進(jìn)步的作用。企業(yè)文化的對外傳播是一種文化交流，不是單向的文化輸出。全面準(zhǔn)確地對外展示、傳播本企業(yè)的文化，最終在社會公眾心目中留下一個美好印象，塑造良好的企業(yè)形象，對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。
第二，引導(dǎo)企業(yè)正面輿論宣傳。“正確的導(dǎo)向是新聞媒體的生命和靈魂”①企業(yè)品牌的建設(shè)離不開品牌內(nèi)涵的有效傳播。新聞傳播能夠幫助企業(yè)有效策劃，在較短的時間內(nèi)，通過制造品牌專題，策劃品牌背后的故事，快速引起社會的關(guān)注，實現(xiàn)廣而告之的目的。北京富來涂料，原本是無名小卒，老板“無奈”當(dāng)眾一喝，使農(nóng)夫山泉瞬間成名;農(nóng)夫山泉憑借自身品質(zhì)，合理的運用新聞傳播，在新聞媒體上策劃天然水與純凈水的“口水戰(zhàn)”，最終拉開與對手在品牌上的距離。企業(yè)新聞策劃功不可沒，不僅擴(kuò)大了企業(yè)知名度，也很好地傳播了企業(yè)品牌內(nèi)涵。
第三，刺激消費者對企業(yè)的消費欲望
“任何一種新興媒介都對人類事務(wù)的尺度、進(jìn)度和標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生影響，從而強(qiáng)有力地改變了人類感覺的比例和感知的圖式”②企業(yè)新聞傳播雖不能直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，但有效的新聞傳播能夠向社會傳遞企業(yè)的責(zé)任心與企業(yè)的價值取向，使企業(yè)得到公眾的尊敬與贊譽(yù)，提升企業(yè)的美譽(yù)度。企業(yè)形象提升，能夠有效刺激消費者的購買欲望。
五、結(jié)論
企業(yè)新聞傳播是形式，營銷是本質(zhì)。我們只有充分把握好這個本質(zhì)，才能使新聞傳播更好地推動企業(yè)品牌建設(shè)，為企業(yè)品牌建設(shè)注入恒久的動力。
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