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大學(xué)生體育新聞需求及影響的調(diào)查研究
體育新聞(外文名：Sports news)對體育運動中新近發(fā)生的事實的報道。包括運動競賽、運動訓(xùn)練、學(xué)校體育、群眾體育領(lǐng)域中的各種新發(fā)生的事實。其中運動競賽中的新聞?wù)紦?jù)主要地位。
摘要：采用問卷調(diào)查及數(shù)理統(tǒng)計的方法對安徽工程大學(xué)在校大學(xué)生對體育新聞的需求及影響情況進(jìn)行分析。結(jié)果表明，體育新聞一定程度上存在同質(zhì)化現(xiàn)象，而形式和內(nèi)容上，則呈現(xiàn)“競技化”、“娛樂化”的傾向。在校大學(xué)生對體育新聞滿意程度普遍不高，說明受眾對新聞專業(yè)化及新聞價值的要求越來越高。健康積極的體育新聞傳播有利于大學(xué)生們認(rèn)識體育、熱愛體育，形成正確的體育觀，養(yǎng)成良好的體育鍛煉習(xí)慣。
關(guān)鍵詞：大學(xué)生;需求;體育新聞
大眾傳播學(xué)理論中，受眾是新聞傳播的出發(fā)點，也是傳播的終點。一旦離開了受眾，新聞傳播就不可能生存和發(fā)展。體育新聞傳播作為大眾傳播的重要組成部分亦是如此。受眾在體育新聞傳播的過程中積極主動地尋求符合自身需要、感興趣的信息，可以說，受眾對體育新聞傳播的影響巨大且深遠(yuǎn)[1-2]。相關(guān)調(diào)查顯示，通過大眾傳播媒介獲取體育信息的不同職業(yè)群體中，學(xué)生所占比例最高，達(dá)到52%[3]。高等院校學(xué)生作為學(xué)生群體中的中堅力量，他們思想活躍、主體意識鮮明，將這一群體作為調(diào)查研究的對象，更有利于體育新聞傳播功能的發(fā)揮，更好更優(yōu)地滿足受眾的需求。本文通過調(diào)查分析，研究安徽工程大學(xué)在校大學(xué)生對體育新聞的需求及現(xiàn)狀，為體育新聞發(fā)展提供有價值參考。
一、研究對象與方法
(1)研究對象
為了能充分了解安徽工程大學(xué)在校學(xué)生作為體育新聞傳播受眾的現(xiàn)狀及特點，本調(diào)查對安徽工程大學(xué)在校學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)抽樣，共發(fā)放問卷300份，回收285份，其中有效問卷280份。問卷調(diào)查對象主要集中在機(jī)械設(shè)計制造及其自動化專業(yè)、服裝設(shè)計與工程專業(yè)、化學(xué)工程與工藝專業(yè)、電氣工程及其自動化專業(yè)、市場營銷專業(yè)以及英語專業(yè)等。基本情況如表1所示。
(2)研究方法
文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法及數(shù)理統(tǒng)計法。
1、文獻(xiàn)資料法。通過圖書館查詢和訪問中國知網(wǎng)等相關(guān)網(wǎng)站，檢索查閱相關(guān)研究資料及研究成果，并對資料進(jìn)行深入研究和分析。
2、問卷調(diào)查法。
二、結(jié)果與分析
(1)安徽工程大學(xué)在校生對體育新聞量滿意度的分析與評價
在被調(diào)查的在校大學(xué)生中，28%的受眾對體育新聞量的滿意度高，57%的受眾滿意度較高，10%的受眾滿意度一般，5%的受眾滿意度低�？傮w上看，當(dāng)前體育新聞從量上基本可以滿足大部分受眾的需求。就我國而言，體育新聞的主要載體包括：①專業(yè)性的體育報紙、雜志等刊物;綜合性報刊的副刊、版面等;②各級電視臺、電臺的體育頻道;各級電視臺、電臺綜合頻道的體育欄目;③專業(yè)性體育網(wǎng)站;綜合性網(wǎng)站的體育板塊。從量上說，體育新聞規(guī)模龐大，已經(jīng)確確實實地走入了大學(xué)生們的日常學(xué)習(xí)和生活。但對于5%的被調(diào)查者滿意度低，究其原因，可能與體育新聞報道面不夠?qū)�，一定程度上存在同質(zhì)化現(xiàn)象有很大關(guān)系。
(2)安徽工程大學(xué)在校生接觸體育新聞傳播頻率的分析
在被調(diào)查的在校大學(xué)生中，38、7%的受眾每天更新體育新聞資訊，32.5%的受眾更新時間保持在2-4天，僅有4.9%的受眾表示從不接觸體育新聞傳播，接觸體育新聞傳播頻率的調(diào)查如表3所示。說明安徽工程大學(xué)在校學(xué)生對體育新聞的接受度較高，且接觸頻率較高，體現(xiàn)了大學(xué)生對體育運動及由此產(chǎn)生的新聞資訊的高度關(guān)注�，F(xiàn)如今，我國體育新聞的傳播速度及更新頻次基本可滿足受眾需求，其內(nèi)容更新普遍是以日為單位，而各大門戶網(wǎng)站的體育新聞更新更是以分鐘為單位，將新聞傳播的實效性發(fā)揮到極致。
(3)安徽工程大學(xué)在校生接受體育新聞的途徑分析
科學(xué)技術(shù)的日新月異推動了傳播業(yè)的高速發(fā)展，體育新聞傳播的途徑也越來越豐富，最主要的傳播途徑包括口頭傳播、報刊、廣播電視等，其中網(wǎng)絡(luò)更是在近些年異軍突起。在被調(diào)查的在校大學(xué)生中，35、6%的受眾選擇網(wǎng)絡(luò)作為其接受體育新聞最重要的途徑，29.8%的受眾選擇了廣播電視，18%的受眾選擇了手機(jī)，11.6%的受眾選擇了報刊，僅有5%的受眾選擇親身觀察、口頭傳播等接受途徑。由此可見，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的傳播媒介，成為在校大學(xué)生接受、更新體育新聞資訊最主要的途徑。海量的信息儲存、時效性強(qiáng)、鮮明的互動性及多媒體的融合使得網(wǎng)絡(luò)具有無可比擬的優(yōu)勢。值得關(guān)注的是，手機(jī)集四大媒體之優(yōu)勢，同時又具有無線網(wǎng)絡(luò)媒體傳輸?shù)碾S時隨地隨身的新特征，成為在校大學(xué)生獲取體育新聞的重要方式[4]。
(4)安徽工程大學(xué)在校生對體育新聞社會功能認(rèn)識狀況的分析
由于體育的特殊性決定了體育新聞的特殊功能，其功能主要體現(xiàn)為向受眾提供體育領(lǐng)域發(fā)生的事情，對體育領(lǐng)域進(jìn)行輿論監(jiān)督，同時為受眾提供體育教育、體育信息服務(wù)，并通過其體育報道娛樂受眾[5]。然而隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育新聞的社會功能中各成分比重也相應(yīng)調(diào)整，安徽工程大學(xué)在校生對體育新聞社會功能認(rèn)識調(diào)查表如表4所示。結(jié)果表明，被調(diào)查的在校大學(xué)生中，39、3%的受眾將娛樂功能放在首位。娛樂是體育的自然屬性。在我國，隨著體育競技水平的不斷提升，加之大眾傳播手段的不斷進(jìn)步，體育新聞的娛樂化程度不斷加深。這是體育媒介適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，也是中國體育與世界接軌的重要表現(xiàn)。
21世紀(jì)的中國體育發(fā)生了許多重大轉(zhuǎn)變，其中之一就是從政治需求轉(zhuǎn)向全體中國人的根本需求。中國體育曾經(jīng)承載了太多的政治理想，而體育新聞的宣傳、教育功能也曾經(jīng)被無限放大，具有中國特色的“女排精神”、“乒乓外交”等都是通過大眾媒介深入人心。時至今日，我們在辨證地看待體育新聞的宣傳教育功能的同時，不能否認(rèn)具有精神品位的體育新聞才是有生命力的。在被調(diào)查的在校大學(xué)生中，30、7%的受眾將宣傳教育功能放在首位。
值得關(guān)注的是，僅有10、7%的受眾將輿論監(jiān)督功能放在首位。20世紀(jì)初，中國足球“假球案”的影響力和震懾力是史無前例的，各路媒體紛紛參與其中，從一個方面也促使了體育傳播媒介加強(qiáng)對體育領(lǐng)域的輿論監(jiān)督。隨著社會機(jī)制不斷完善，相信體育新聞輿論監(jiān)督功能的發(fā)揮也會日趨成熟與完善。
(5)安徽工程大學(xué)在校生對不同類型體育新聞的關(guān)注程度分析
本研究從傳播內(nèi)容的視角將體育新聞劃分為競技體育、娛樂休閑類、教育類、評論類及服務(wù)類，設(shè)置問卷要求選擇滿意程度最高的即首要關(guān)注的體育新聞類型，結(jié)果如表5所示。在被調(diào)查的在校大學(xué)生中，56%的受眾選擇了“競技體育”。 縱覽當(dāng)今各類體育類報紙、雜志、電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒介，凡體育新聞報道，無不以競技體育報道為主。正如《體育新聞報道》一書中所說“賽事報道并不是體育新聞報道的唯一內(nèi)容，但它卻一直是大部分體育版的基礎(chǔ)”[6]。“競技體育”憑借其信息的豐富性及不可預(yù)測性，極大地體現(xiàn)了體育新聞的新聞價值，也使得其受眾具有以中青年為主、以男性為主的鮮明特征。
28%的受眾選擇了“娛樂休閑類體育新聞”。體育自誕生之初就是一種娛樂休閑活動，時至今日，體育新聞也正運用各種媒介手段盡可能生動、全面地向受眾展示體育活動的情景、結(jié)果及過程中有趣的人事物等等。受眾不僅僅希望了解體育比賽的賽程、結(jié)果，更希望了解比賽背后的新聞，例如運動員的動態(tài)、心理狀態(tài)，賽場上的技戰(zhàn)術(shù)運用，以及記者專業(yè)而中肯的分析、評價等等，希望從中獲得更多的新聞事實及更多的娛樂享受[7]。
(6)安徽工程大學(xué)在校生對體育新聞屬性滿意程度分析
調(diào)查問卷對包括真實性、客觀性、服務(wù)性、時效性等體育新聞的主要屬性滿意度進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，“時效性”的滿意程度最高，達(dá)到45%。由于體育新聞傳播內(nèi)容的特殊性，使得其對時效性有著超乎尋常的嚴(yán)苛要求。體育活動發(fā)生的時間、結(jié)果等與新聞報道的時間差越小，其影響力越大，新聞價值越大。當(dāng)下，主流門戶網(wǎng)站的體育新聞報道更新，甚至精確到以分鐘為單位，力圖在全球范圍內(nèi)提供最新最快的體育新聞資訊。
而調(diào)查過程中，滿意程度最低的分別是“客觀性”和“真實性”。新聞專業(yè)主義要求報道過程中應(yīng)該盡力摒棄主觀感情色彩，努力做到報道的客觀公正。然而事實是，體育新聞在撰寫過程中除了完成事實的陳述，或多或少地總會摻雜“個性化”的色彩。例如體育新聞總是優(yōu)先報道明星運動員在比賽中獲勝的消息，樹明星運動員“高大全”的形象，宣揚表彰成就、崇尚勝利的情緒。不僅如此，在一些重大競技體育賽事的報道過程中，對于某些我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，現(xiàn)場解說員或者嘉賓也往往以一種勝利者的姿態(tài)對比賽的過程和情景進(jìn)行報道和評述。只有把握好“個性”、“風(fēng)格”的尺度，才能在不折損體育新聞“客觀性”的前提下，做好體育新聞報道，獲得更多受眾的肯定。
“真實性”之所受到質(zhì)疑，源于體育新聞娛樂化程度的不斷加深。普利策曾經(jīng)說過：“體育、緋聞和犯罪是傳媒吸引受眾的三大法寶。”在體育傳播領(lǐng)域，體育新聞大有與娛樂新聞并軌的趨勢，越來越關(guān)注體育明星的個人隱私、情感糾紛、賽場暴力等等，試圖以感官刺激作為吸引受眾的武器。從2001年起，《新聞記者》雜志社負(fù)責(zé)評選當(dāng)年“中國十大虛假新聞”，而體育虛假新聞上榜勢頭明顯，成為繼經(jīng)濟(jì)新聞、文藝新聞之后的第三大重災(zāi)區(qū)[8]。真實是新聞的本源，只有回歸本源才能重新樹立體育新聞的權(quán)威形象，才能獲得受眾的信賴。
(7)安徽工程大學(xué)在校生對幾大體育媒體信任度的調(diào)查分析
受眾的信任是媒介生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，更是其適應(yīng)市場競爭的核心競爭力。在被調(diào)查的在校大學(xué)生中，中央電視臺體育頻道(以下簡稱CCTV-5)獲得的信任度最高，達(dá)到38%。CCTV-5依托國家級的權(quán)威電視平臺，其技術(shù)的先進(jìn)性、資源的豐富性及較高的社會影響力，使得CCTV-5亦獲得了非常高的媒介公信力。緊隨其后的是各大主流門戶網(wǎng)站，如新浪體育、搜狐體育等等，受眾信任度達(dá)到26%。而專業(yè)性的體育報紙獲得的受眾信任度不高，如《中國體育報》、《體育快報》等，僅為13%。在被調(diào)查的大學(xué)生中，閱讀紙質(zhì)媒體的習(xí)慣正在逐步弱化，這可能是紙質(zhì)媒體共同面臨的重大考驗。同時，安徽省也沒有一份地方性的專業(yè)體育報紙，而安徽省競技體育發(fā)展水平也十分有限，群眾體育也亟待普及，無論從地理位置還是心理位置，受眾都是越近越喜歡越關(guān)注的。反觀專業(yè)性體育雜志獲得的受眾信任度卻高于體育報紙，達(dá)到18%，例如《體育博覽》、《足球周刊》、《當(dāng)代體育》等等。在媒介融合時代，專業(yè)體育雜志也在尋找自己的融合發(fā)展之路。除了開辦電子雜志、開發(fā)手機(jī)閱讀終端等努力拓寬發(fā)行渠道之外，更立足本身，加強(qiáng)內(nèi)容的時效性、豐富性、專業(yè)性及深刻性，加強(qiáng)與受眾的互動等等。
(8)安徽工程大學(xué)在校生接受體育新聞影響因素的分析
接受體育新聞的影響因素主要分為主觀和客觀兩個方面。主觀因素指的是受眾出于自身需要，自主自發(fā)地選擇、接受體育新聞。在被調(diào)查的在校大學(xué)生中，選擇主要呈現(xiàn)為“熱愛體育運動”、“透過體育運動陶冶身心、完善自我”、“關(guān)注體育關(guān)注社會關(guān)注國家”。這部分大學(xué)生是體育新聞受眾的中堅力量，他們有著積極向上的健康觀、運動觀及社會責(zé)任感，將體育視為其學(xué)習(xí)生活中不可缺少的一部分，是其人際交往的主要工具，更是其適應(yīng)社會的有效手段。而受客觀因素影響的受眾也占一定比例，由于受到外界影響被動接受了體育新聞傳播，這部分受眾也是值得體育新聞爭取的受眾。
值得肯定的是，調(diào)查結(jié)果顯示在校大學(xué)生認(rèn)為自身受到了體育新聞傳播的積極影響，參與或更多地參與體育及其相關(guān)活動。體育新聞傳播已經(jīng)成為在校大學(xué)生普及、豐富體育知識，獲取各類體育賽事信息的重要途徑。不僅如此，各類體育運動項目重的杰出運動員，憑借其較高的體育競技水平、鮮明的個人風(fēng)格成為大學(xué)生們心目中的體育明星，借由體育新聞傳播的平臺，受眾可以全方位、近距離了解自己喜愛的明星運動員，這也是體育新聞娛樂化的動因之一。
在校大學(xué)生參與體育活動的內(nèi)容與體育新聞中的熱點呈現(xiàn)趨同性。在校大學(xué)生受體育新聞熱點項目影響較深，樂于嘗試不同的體育項目。例如，湯姆斯杯及尤伯杯羽毛球賽期間，羽毛球這項運動在大學(xué)生群體中得到更好更廣泛地普及。而奧運會、世界杯等重大體育賽事期間，大學(xué)生們參與體育運動的熱情更是空前高漲。體育新聞傳播不僅有利于大學(xué)生們養(yǎng)成良好的體育鍛煉習(xí)慣，也有利于大學(xué)生們在緊張的學(xué)習(xí)之余放松身心，保持健康積極的心態(tài)。
三、結(jié)論與建議
(1)結(jié)論
1、體育新聞憑借其豐富的信息量融入了大學(xué)生們的日常學(xué)習(xí)和生活，但一定程度上存在同質(zhì)化現(xiàn)象，報道面有待拓寬。
2、隨著新技術(shù)的發(fā)展、媒介融合的深入，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新媒體正在崛起，豐富了在校大學(xué)生接受體育新聞的途徑。
3、“競技體育”在體育新聞傳播中仍然占據(jù)較大比重，成為在校大學(xué)生關(guān)注的重要內(nèi)容。值得關(guān)注的是，不論從形式上還是內(nèi)容上，體育新聞都顯現(xiàn)出“競技化”、“娛樂化”的傾向。
4、隨著受眾對體育認(rèn)識的不斷深化，其對體育新聞屬性的要求也在不斷提高。在校大學(xué)生普遍對體育新聞的“客觀性”及“真實性”滿意度不高，存在一定質(zhì)疑，由此也導(dǎo)致其對體育新聞傳播媒介缺乏信任。
5、體育新聞傳播對在校大學(xué)生的影響日趨明顯，健康積極的體育新聞傳播有利于大學(xué)生們認(rèn)識體育、熱愛體育，形成正確的體育觀，養(yǎng)成良好的體育鍛煉習(xí)慣。
(2)建議
誠如《受眾分析》一書所言，“今天的受眾已不再只是游走于不同媒介之間的讀者、聽眾或觀眾，也不再是單純的信息接受者，如何從歷史和社會等多個維度全面描繪受眾的各種面相和角色，分析其特點，把握其變化規(guī)律，已成為受眾研究的一項重要任務(wù)。”[9]大學(xué)生作為體育新聞傳播受眾的重要組成部分，更應(yīng)該用系統(tǒng)科學(xué)的方法分析、了解其心理特征及傾向。在了解、掌握了受眾需求的基礎(chǔ)上，體育新聞傳播媒介才能實現(xiàn)有價值、有精神品位、有效的傳播[10]。
不僅如此，當(dāng)今高速發(fā)展的社會，新聞事件時時刻刻都在發(fā)生，新聞素材更是俯拾即是。如何在海量的體育事實中進(jìn)行選擇從而報道，體育新聞傳媒有其自身的價值標(biāo)準(zhǔn)，引入“把關(guān)人”這個概念更是勢在必行。美國社會心理學(xué)家、傳播學(xué)奠基人之一的庫爾特·盧因最早提出這一概念，認(rèn)為“信息總是沿著含有門區(qū)的某些渠道流動，在那里，或是根據(jù)公正無私的規(guī)定，或是根據(jù)‘守門人’的個人意見，對信息或商品是否被允許進(jìn)入渠道或繼續(xù)在渠道里流動做出決定”[11]就目前而言，急需培養(yǎng)專業(yè)的體育新聞傳播“把關(guān)人”，提高其專業(yè)素養(yǎng)，為大學(xué)生提供更多更豐富、符合其需求的體育信息。引導(dǎo)在校大學(xué)生關(guān)心體育、熱愛體育，形成正確的體育價值觀，更好地服務(wù)于學(xué)校體育。
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