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全媒體時代下新聞標題的制作
摘 要 在“全媒體時代”，受眾已經(jīng)不再是一個信息被動的接收者，而是一個參與者，而媒體往往成為這些信息交匯的平臺。在全媒體時代大環(huán)境里，在尊重事實的基礎上，具備公文的嚴肅、嚴謹又要具備美學效果(形神皆備)因素下，以武昌職業(yè)學院為例，探討“讀題時代”下紙質媒體的新聞標題的制作藝術。
關鍵詞 全媒體時代 制作藝術 新聞標題
以網(wǎng)絡技術為代表的新技術發(fā)展日新月異的今天，“全媒體”是一個不斷發(fā)展的、復雜的概念。從傳播載體形態(tài)上，我們可以簡單概括為報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡、電信、衛(wèi)星通訊等等的總和;從傳播內容形式上，則涵蓋了視、聽、形象、觸覺等人們接受信息的全部感官;從信息傳輸渠道上來看，包括了傳統(tǒng)的紙質、頻率、局域網(wǎng)(如有線電視網(wǎng)、數(shù)字電視、IPTV、地鐵電視等)、國際互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)、WiFi等。如果從受眾的感知也就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)俗稱的“用戶體驗”來講，“全媒體”事實上已經(jīng)不是一個媒體的概念，而是一個媒介的概念。在“全媒體時代”，受眾已經(jīng)不再是一個信息被動的接收者，而是一個參與者，而媒體往往成為這些信息交匯的平臺。
在這樣一個全面、現(xiàn)代的全媒體傳播時代，紙質媒體怎樣才能更廣泛地吸引大眾的眼球和注意力顯得非常重要。本文將從新聞標題制作來闡述紙質媒體吸引讀者的技巧。
新聞標題被稱作新聞的眼睛，一篇新聞報道最先映入讀者眼簾的是標題。好的標題，可以在一瞬間吸引讀者的視線，可以鮮明地表現(xiàn)新聞的主題，增強新聞的可讀性，強化新聞的表達效果，從而讓人產生“急欲一讀”的強烈愿望。在工作繁忙、生活節(jié)奏加快的今天，許多讀者都是忙里偷閑讀報，通過隨意性翻閱來了解周圍環(huán)境、獲取信息。這就要求新聞標題的制作準確、凝練、鮮明、生動。
新聞標題是用揭示、評價新聞內容的一段最簡短的文字，用大于正文的字號刊登于正文之前，通常被用來指代整篇新聞。新聞標題具有以下特點：1.以新聞中的具體事實為內容來命題;2.有主題、引題和副題，結構比較復雜;3.新聞標題是一個表達意思比較完整的句子。
在全媒體時代大環(huán)境里，在尊重事實的基礎上，具備公文的嚴肅、嚴謹又要具備美學效果(形神皆備)因素下，以武昌職業(yè)學院為例，探討“讀題時代”下紙質媒體的新聞標題的制作藝術。
1、精心選用動詞
動詞是表示動作、行為和變化的詞。動詞在句子結構中是一個活躍的因素，恰當?shù)厥褂脛釉~可以使標題達到畫龍點睛的效果。新聞要告訴人們什么時間、什么地點、什么人(事物)、發(fā)生了什么事，從心理學角度來說，人們最想知道的是到底發(fā)生了什么事，而傳遞“發(fā)生了什么事”這一信息的重任主要是由動詞來擔當?shù)模虼�，我們應該精心選用恰當?shù)膭釉~來實現(xiàn)“發(fā)生了什么事”這一新聞內核的準確表述。例如：《武昌職業(yè)學院報》刊登的：“淘課”不“逃課”;“選修”不“選休”;今年就業(yè)形勢好，畢業(yè)生很“刁”;圖書漂流讓知識“動”起來;企業(yè)投入百萬元到高職“買忠誠”等等。
2、靈活運用“熱”詞和流行語
詞語總是隨著時代的進步發(fā)展而不斷更新迭出。讀者總是具有“獵奇”、“賞新”的心理。簽于此，新聞標題在制作時就應當與時俱進的融入“熱”詞和流行語。例如：《武昌職業(yè)學院報》刊登的：Lady飄飄，你Hold住了嗎?;要“前衛(wèi)”更要“前位”。《武漢科技大學報》刊登的：我校一論文直面最具挑戰(zhàn)性課題真“給力”;愛心超市：愛的“N次方”;湖北省大學生集體在我校“曬”創(chuàng)意。當然也不課亂用網(wǎng)絡用語，例如：有木有、好滴、偶們等等這些。
3、在準確概括事實的基礎上，使用或者活用多種修辭格
不同的修辭方法具有不同的作用，比喻的作用主要是：化平淡為生動;化深奧為淺顯;化抽象為具體;化冗長為簡潔，例如：《黃岡職院技術學院與我校成功“聯(lián)姻”》、《企業(yè)教師與2011級新生“面對面”》等。比擬的作用是使所寫的“人”或“物”色彩鮮明、描繪形象，表意豐富，例如《硬幣正悄然“退休”》。對偶的作用有：便于吟誦，有音樂美;表意凝煉，抒情酣暢。排比的作用在于加強語勢，強調內容，加重感情。設問的目的是強調問題，以引起人們注意，啟發(fā)人們進行思考等等。這些修辭手法用在不同的語言環(huán)境中又能生發(fā)出不同的光彩。
4、運用新鮮活潑的群眾口頭語或通俗化的語言，增強標題的鮮活性
例如：《校醫(yī)院加快對外“開門”速度》、《校長講課 學生蹭課》
5、非語言符號的使用
非語言符號大致分為三類：第一類是語言符號的伴生符，如文字的字體、大小、粗細、工整或潦草等等;第二類是體態(tài)語言，如手勢、表情等;第三類是物化、活動化、程式化的符號，如交通標志等具有社會意義的符號。
美國社會學家、預言學家丹尼爾・貝爾說：“當代文化正在變成一種視覺文化，而不是印刷文化。”符號學在新聞標題中的運用同樣體現(xiàn)了這樣一種潮流。
(1)標點符號的運用。標點符號在敘述中輔助文字進行信息的傳達，各種不同類型的符號本身具有不同的作用，語言是人們用以表情達意的工具，而語言又不可能傳達出言語主體所要表達的全部內容。例如：《追夢“影”者行在“影”途》
(2)物化、程式化符號的運用。例如：《遲來的正義=無正義》
6、版面語言的運用
在這里我們所說的版面語言，主要是指標題的裝飾和對標題的形狀進行的編排，編輯手段對標題的影響也是很大的，好的編排方式能夠打破常規(guī)，吸引讀者。
6.1以色彩斑斕的新聞標題來吸引受眾
隨著現(xiàn)在編排技術的發(fā)展，彩色印刷技術的成熟，新聞標題已不再只有黑白兩色，而且也不再局限于用套紅或者套藍，來對標題加以強調，現(xiàn)在運用色彩斑斕的標題來吸引受眾，甚至有些新聞標題以圖片作為背景來吸引受眾，比如：《武昌職業(yè)學院報》第27期校慶特刊。
6.2以別出心裁的編排來吸引受眾
我們傳統(tǒng)的新聞標題的編排形式以橫排和豎排為主，所以在新聞標題在編排形式上突破傳統(tǒng)也可以打破讀者既定的閱讀習慣，從而吸引受眾。
引題豎排，主標題橫排，或引題橫排，主標題豎排，二者構成一個直角�；蛘邚秃鲜綐祟}的多層標題在排列形式上組成多種幾何圖形來達到吸引受眾的目的。
引題當作欄題，并且與主標題橫豎結合。這些欄題，往往與主、副標題不同，它們以黑底白字出現(xiàn)，像條幅一樣，利用顏色的反差來刺激人的視覺神經(jīng)，從而使引題顯得更醒目些。
主標題中運用不同的字體。
例如：《武昌職業(yè)學院報》第33期第一版的新聞。
除此，新聞標題制作還要規(guī)范：
(1)標題應該準確的表達原文大意(文體的基本規(guī)范);
(2)新聞標題，尤其是主題一定要做成實題，盡量將新聞要素做進標題之中。如無可能出現(xiàn)的糾紛，避免使用“一”、“某”等含混的表述;
(3)單行通欄標題的字數(shù)應該控制在9～11個字之間(無論對開或者是四開，人眼的正常閱讀視角為25℃，一瞥而無須轉動視線的字數(shù)為6～8個字。小于9個字，字號太大，版面留白太大，注水。大于11個字，字號太小，不易引起注意);
(4)新聞標題中嚴禁出現(xiàn)重復字眼;
(5)嚴禁在標題中出現(xiàn)不常用或引起誤解的地名簡稱(如“阿國發(fā)生軍事政變”，不知道是阿根廷、阿富汗還是阿聯(lián)酋);
(6)標題盡量不折行，不裂句;迫不得已轉行的時候，要注意單獨成行的一句要意義完整，不引起歧義。
(7)副題在補充說明主題意思的時候，避免出現(xiàn)主體事實的重復;
(8)如無特殊需要或者明顯的是非判斷，避免在標題中出現(xiàn)主觀色彩濃厚的字眼，如“竟然”、“膽敢”等字眼，盡量保證報紙的理性色彩和客觀形象;
(9)新聞標題中做出的判斷，要在正文中有足夠的證據(jù)支持，避免出現(xiàn)孤證、過頭的判斷;
總之在全媒體時代下，新聞標題的制作在遵循事實的基礎上，力求做到具有美學性、藝術性、欣賞性。
參考文獻：
[1] 張惠建.“全媒體時代”的態(tài)勢與路向[J].南方電視學刊，2009：7-10.
[2] 周權.新媒體時代下的新聞標題制作[J].中國地市報人，2011(7).
[3] 劉毓民.新聞標題的寫作藝術[J].道客巴巴，2009(12).
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