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論編輯對(duì)報(bào)紙信息傳播的重要作用及意義
《新商報(bào)》是一份綜合性的報(bào)紙，我作為《新商報(bào)》的編輯已經(jīng)2年了，從一個(gè)欄目的編輯到首版和中國(guó)新聞版的責(zé)任編輯，在編輯對(duì)一張報(bào)紙的重要作用及意義這個(gè)問(wèn)題上有一些粗淺的認(rèn)識(shí)，在這里做一個(gè)簡(jiǎn)要論述。
自從有了網(wǎng)絡(luò)，它的無(wú)限空間已經(jīng)成為信息橫生的叢林，《新商報(bào)》作為傳統(tǒng)傳媒的一種，真正的獨(dú)家新聞越來(lái)越少。打開(kāi)報(bào)紙，最能吸引受眾"眼球"的，是對(duì)相近或相同新聞信息的獨(dú)特開(kāi)發(fā)、整合與包裝。媒體靠一個(gè)或幾個(gè)名記打天下的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，取而代之的是以一個(gè)超出個(gè)人層次的、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的編輯集體登上與受眾溝通的前臺(tái)，它的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)應(yīng)該是媒體對(duì)社會(huì)需要和受眾需要具有足夠的敏感和到位的操作，它的使命是用思想和智慧過(guò)濾、整合、顯影蕪雜的信息，達(dá)成與受眾的默契與互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)《新商報(bào)》"讀到的魅力"。換句話(huà)說(shuō)，報(bào)紙的發(fā)展張力越來(lái)越多地依賴(lài)于編輯豐富的思想和敏感。主要體現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：
一、在傳播內(nèi)容上，新時(shí)期強(qiáng)調(diào)編輯對(duì)信息的超強(qiáng)思維與整合，賦予繁雜無(wú)序的信息以新的生命和更大的價(jià)值
隨著信息傳遞速度加快，追逐新聞事件本身的獨(dú)家報(bào)道已越來(lái)越顯出其局限性，而對(duì)信息的獨(dú)特思維與整合卻變得越來(lái)越現(xiàn)實(shí)，即注重報(bào)道本身所具有的獨(dú)特視角和見(jiàn)地。
從過(guò)程上說(shuō)，編輯處理信息的第一個(gè)階段是接受信息。
編輯最初接觸的信息是大量的、較為原始的、有待開(kāi)發(fā)的。這些信息在與編輯無(wú)形的文化底蘊(yùn)的碰撞中不斷豐富化、系統(tǒng)化，然后經(jīng)編輯認(rèn)知系統(tǒng)的甄別，科學(xué)有序地存于記憶，以備根據(jù)需要隨時(shí)取用。
選稿是一次重要的"把關(guān)"行為——對(duì)要編入的稿件，編輯第一件事便是選擇，從眾多的稿件中選取那些質(zhì)量較高，符合編輯意圖的稿件奉送給讀者。對(duì)一些有修改價(jià)值的稿件，編輯有責(zé)任對(duì)它作必要的修正。稿件為何要加以選擇?原因是多方面的。就以《新商報(bào)》為例：
首先，我們報(bào)紙的稿源大體有三種：第一種是國(guó)家通訊社新華社的通稿，它們都經(jīng)過(guò)了審查加工，質(zhì)量較高。新華社同我們報(bào)社有固定的供稿關(guān)系。第二種是本報(bào)記者采寫(xiě)的稿件，這類(lèi)稿件大都能適應(yīng)本報(bào)的要求，能緊密?chē)@本報(bào)的報(bào)道計(jì)劃。第三種是外稿，包括通訊員和其他較大影響力的網(wǎng)站稿件。這類(lèi)稿件良莠不齊，有些質(zhì)量較高，但也有些是不符合要求，不能見(jiàn)報(bào)發(fā)表的。對(duì)不同稿源的稿件，要作不同的分析，不能不加選擇地采用。即使是新華社的稿件，也要考慮其適應(yīng)性。對(duì)外地與國(guó)際消息，應(yīng)加以改造。對(duì)新華社的文章不能全登，有的應(yīng)發(fā)摘要，有些應(yīng)刪節(jié)后刊登。不能給新華社辦報(bào)，而是給大連的白領(lǐng)階層和老百姓辦報(bào)，這一點(diǎn)是非常重要的。
其次，我們報(bào)社有自身的辦報(bào)特點(diǎn)，在具體任務(wù)和服務(wù)對(duì)象上都有不同的側(cè)重點(diǎn)。所以，對(duì)新聞稿件在內(nèi)容和形式上的要求也與本市其余幾家報(bào)紙有所不同。報(bào)社要選擇那些最能體現(xiàn)本報(bào)特點(diǎn)的內(nèi)容，以滿(mǎn)足我們報(bào)紙?zhí)囟ǖ拈喿x對(duì)象。
最后，《新商報(bào)》也承擔(dān)著輿論宣傳的作用，通過(guò)新聞報(bào)道去引導(dǎo)輿論。所以，在選稿用稿時(shí)，應(yīng)十分注意稿件輿論導(dǎo)向的正確性。不能有聞必錄，特別不能因自己的報(bào)道給社會(huì)造成負(fù)面效應(yīng)。
編輯處理信息的第二個(gè)階段也是更重要的一個(gè)階段，即信息的提煉、選擇、加工、傳遞階段，這個(gè)階段充分體現(xiàn)出編輯思想的能動(dòng)性。
改稿不僅僅是文字上的修改——對(duì)于稿件的修改，既要考慮稿件的大處，也要注意其小處。所以，大至稿件的思想政治觀點(diǎn)，基本事實(shí)，小至詞語(yǔ)、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，都屬于稿件修改的范圍。概括來(lái)說(shuō)，編輯修改稿件的主要原則有以下幾個(gè)方面：
第一，編輯是"過(guò)濾器"，即去粗取精、去偽存真，選擇、提煉對(duì)受眾更有價(jià)值的傳播信息。改正稿件在政治、思想方面的不當(dāng)之處，使之符合國(guó)家法律法規(guī)，符合黨的路線(xiàn)、方針、政策。努力以正確的輿論去引導(dǎo)受眾。同時(shí)，還要注意社會(huì)效果，避免稿件中一些不適當(dāng)?shù)奶岱ê兔鑼?xiě)可能引起的負(fù)面效應(yīng)。比如，有關(guān)刑事案件的報(bào)道，對(duì)作案手段、犯罪細(xì)節(jié)等，就不宜作過(guò)細(xì)的描述。
第二，編輯是"顯影劑"。受信息源以及傳播環(huán)節(jié)等多種因素的影響，信息在傳遞過(guò)程中有時(shí)會(huì)越來(lái)越不清晰、不全面、不確切。有別于機(jī)器的編輯，應(yīng)當(dāng)用自己的智慧顯影信息中的缺憾，并加以修正和補(bǔ)充，還信息以本來(lái)面目。訂正稿件中的事實(shí)。新聞報(bào)道中的所有事實(shí)，都必須完全真實(shí)、準(zhǔn)確，符合客觀實(shí)際。對(duì)來(lái)稿所涉及的事實(shí)和數(shù)據(jù)要認(rèn)真查對(duì)、核實(shí)，做到真實(shí)、準(zhǔn)確、清楚。比如說(shuō)換人頭假新聞的傳播就是傳媒編輯對(duì)受眾不負(fù)責(zé)人的表現(xiàn)。
第三，編輯是"挖掘機(jī)"，即編輯在收集到的以及自己頭腦中儲(chǔ)存的大量的、零散的信息中結(jié)晶、開(kāi)發(fā)，挖掘、創(chuàng)造出一些全新的、有價(jià)值的信息，以體現(xiàn)自已對(duì)事物發(fā)展趨勢(shì)的思考和判斷。對(duì)稿件作文字上的修改，大至內(nèi)容的表達(dá)是否層次清楚、結(jié)構(gòu)合理，小至遣詞造句是否準(zhǔn)確得當(dāng)。如對(duì)2001年xxx訪(fǎng)美的相關(guān)報(bào)道中有這樣一句："xxx訪(fǎng)美期間，所到之處受到熱烈歡迎"所到之處怎能受到熱烈歡迎呢?再比如本報(bào)的一篇當(dāng)?shù)馗逯幸痪湓?huà)"啞巴二話(huà)不說(shuō)"啞巴怎能說(shuō)話(huà)?諸如此例，編輯如果在改稿時(shí)細(xì)心留意，就不會(huì)有這樣的笑話(huà)了。
編輯在掌握改稿原則及尺度把握的重要在此可見(jiàn)一斑，在傳播內(nèi)容上的這種折射，決不是在信息全球化背景下的被動(dòng)反應(yīng)，它是科學(xué)反映論在編輯工作中的具體運(yùn)用�？梢哉J(rèn)為，能夠客觀地描述世界是一重境界，而能夠看到客觀世界的變化并對(duì)發(fā)展趨勢(shì)作出正確的分析、判斷又是一重境界。
二、在傳播模式上，敏感化的編輯強(qiáng)調(diào)受眾意識(shí)，"傳播者本位"為主導(dǎo)的傳播模式，開(kāi)始向受眾本位為主導(dǎo)的傳播模式轉(zhuǎn)變
在報(bào)紙多樣化、讀者市場(chǎng)細(xì)分化的今天，一張報(bào)紙已無(wú)法滿(mǎn)足所有人群的需要，只能是個(gè)體的報(bào)紙擁有相對(duì)穩(wěn)定的讀者群。因此，報(bào)紙的讀者定位，亦即解決"給誰(shuí)看"的問(wèn)題不能不引起注意。與此相關(guān)，研究適應(yīng)"這一個(gè)"讀者群的報(bào)道模式，自然地提到報(bào)紙決策層的日程上來(lái)。以往由"傳播者本位"為主導(dǎo)的傳播模式，也就當(dāng)然地開(kāi)始向"受眾本位"為主導(dǎo)的傳播模式轉(zhuǎn)變，具體表現(xiàn)為多種新聞文體的融合、多種報(bào)道手段的并用、新聞多角度多層面的橫向擴(kuò)張和縱向挖掘及報(bào)紙版面包裝的改進(jìn)等，最終的實(shí)現(xiàn)都是通過(guò)編輯去完成的。
編輯要認(rèn)識(shí)到這種轉(zhuǎn)變的進(jìn)步性，它在于更真切地遵循了傳播活動(dòng)中受眾的認(rèn)知規(guī)律。強(qiáng)調(diào)"受眾本位"，要在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，緊緊圍繞主體讀者群的需求，加強(qiáng)對(duì)信息的整合和對(duì)報(bào)道的策劃，讓受眾在閱讀的方便與愉悅中被引導(dǎo)、受教育、得實(shí)惠。
三、在傳播功能上，編輯在突出輿論導(dǎo)向這一主功能的同時(shí)，關(guān)注信息傳遞、溝通服務(wù)等多種功能感情因素與理性思維的統(tǒng)一，對(duì)這張報(bào)紙?jiān)谌罕娦闹械牡匚黄鹬浅Ｖ匾淖饔?/strong>
辦報(bào)的人都是有感情的人，對(duì)事物有自己的判斷，有自己的愛(ài)憎，"筆端常帶感情"，這對(duì)寫(xiě)好新聞是非常必要的，也是新聞宣傳感動(dòng)讀者的重要因素，但是切忌感情用事。正確的輿論引導(dǎo)，要靠正確的理論，要通過(guò)理性思維來(lái)判斷。編輯一定要提高理論水平，學(xué)會(huì)獨(dú)立思考，保持冷靜的頭腦。觀察事物，分析事物，要靠科學(xué)的思維，不要把感情的因素放在首位。要把個(gè)人的感情和理性的思維統(tǒng)一起來(lái)，結(jié)合起來(lái)。不要讓感情來(lái)左右輿論引導(dǎo)的方向，因?yàn)閭�(gè)人的感情常帶有局限性，過(guò)分注重個(gè)人感情色彩，輿論引導(dǎo)容易發(fā)生搖擺，發(fā)生偏差。
一是指導(dǎo)性與可讀性有機(jī)結(jié)合。指導(dǎo)性可以說(shuō)是新聞宣傳的靈魂。但是發(fā)揮這種指導(dǎo)作用，前提是要人家愿意讀，愿意聽(tīng)，愿意看，也就是說(shuō)，大眾傳媒的指導(dǎo)性是通過(guò)可讀性使受眾在不知不覺(jué)當(dāng)中自愿地接受了引導(dǎo)，這是最高超的引導(dǎo)藝術(shù)。為什么我們提倡多出精品呢?很重要的一條就是使大家樂(lè)意讀，樂(lè)意看。為什么我們辦報(bào)的要提倡短小精悍，圖文并茂，就是為了吸引大家讀，引起讀者的興趣，增強(qiáng)閱讀的效果。
二是形式與內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合。有了正確的內(nèi)容，通過(guò)什么樣的形式來(lái)表現(xiàn)，這是非常重要的。引導(dǎo)藝術(shù)就是講究方式，講究手段。新聞報(bào)道的內(nèi)容因我們新商報(bào)的性質(zhì)，讀者群的層次不同而有所偏重，新聞報(bào)道的形式，新聞宣傳的藝術(shù)，要同宣傳內(nèi)容相統(tǒng)一，采用最適合的形式，最好的宣傳藝術(shù)來(lái)表現(xiàn)，以求達(dá)到最佳的效果。宣傳藝術(shù)和形式，有個(gè)性，又有共性，有共同的規(guī)律。從我們報(bào)紙來(lái)講，有兩條是很重要的，一條是寫(xiě)作技巧，包括語(yǔ)言藝術(shù);再一條就是版面編排技巧，包括標(biāo)題制作等等。
要研究寫(xiě)作技巧，包括文章章法、語(yǔ)言藝術(shù)等等。因?yàn)閳?bào)紙主要是靠文字來(lái)表述，來(lái)宣傳，文字講究不講究大不一樣。對(duì)于同一個(gè)事物，文字表述可以有很大的不同。就像關(guān)于遵守交通規(guī)則的宣傳，有各種各樣的表述形式。一種是"嚴(yán)格遵守交通規(guī)則!"很硬的、強(qiáng)制式的語(yǔ)言。再一種是"司機(jī)同志，請(qǐng)您遵守交通規(guī)則!"用了一個(gè)"請(qǐng)"字，顯得親切一點(diǎn)。"高高興興出門(mén)去，平平安安回家來(lái)。"人情味就更濃了。這就是語(yǔ)言藝術(shù)。巧妙運(yùn)用語(yǔ)言藝術(shù)，可以拉近商報(bào)和讀者之間的距離。這里有很大的學(xué)問(wèn)。
版面編排藝術(shù)，實(shí)際上是編輯意圖的巧妙體現(xiàn)，對(duì)于發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用非常重要。報(bào)紙宣傳要使人警醒，使人感動(dòng)，使人痛心，使人憤怒，當(dāng)然首先靠?jī)?nèi)容，但是版面語(yǔ)言也很重要。在報(bào)紙編輯工作中，哪些放頭條，哪些不放頭條，哪些突出處理，哪些淡化處理，都很有講究。版面語(yǔ)言通過(guò)編排藝術(shù)體現(xiàn)出來(lái)，其中包含了編輯的匠心，體現(xiàn)了引導(dǎo)藝術(shù)和引導(dǎo)水平。例如一些假頭題的運(yùn)用。
三是編輯意圖與讀者心理的有機(jī)結(jié)合。決定編輯意圖有多種因素，讀者心理是其中一個(gè)重要因素，而編輯的意圖又要通過(guò)讀者接受才能產(chǎn)生作用。編輯意圖很好，但是對(duì)于受眾心理不清楚、不了解，就不可能采取一種最易于為大家接受的高超辦法去進(jìn)行宣傳，深入到受眾心里。我們報(bào)紙通過(guò)對(duì)受眾的深入、細(xì)致地調(diào)查研究，從宣傳內(nèi)容到宣傳方法，受眾喜歡什么，不喜歡什么;他們讀報(bào)的習(xí)慣、最關(guān)心的熱點(diǎn)是什么，都要做到心中有數(shù)。這些問(wèn)題都研究清楚了，體現(xiàn)編輯意圖的辦法就會(huì)很多、很巧妙，引導(dǎo)作用就會(huì)更充分，更有效�？梢哉f(shuō)，對(duì)受眾心理的研究，是編輯改進(jìn)引導(dǎo)藝術(shù)，提高引導(dǎo)水平的關(guān)鍵一環(huán)。
四是度的把握。度就是質(zhì)和量的統(tǒng)一。每一篇報(bào)道編輯都要有個(gè)度的掌控，一期報(bào)紙的宣傳內(nèi)容有個(gè)度，一個(gè)階段的宣傳也有個(gè)度。連篇累牘地報(bào)道是一種度，偶然地報(bào)道是另一種度。一篇文章，無(wú)論是對(duì)先進(jìn)人物、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的報(bào)道，對(duì)成就的報(bào)道，還是對(duì)存在的問(wèn)題、對(duì)陰暗面的報(bào)道，都有一個(gè)度的把握問(wèn)題。度把握得不好，人家就會(huì)產(chǎn)生疑問(wèn)，就會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，有些宣傳立意不錯(cuò)，往往是度沒(méi)有把握好，好心得不到好的效果。過(guò)猶不及，過(guò)了是沒(méi)有把握好度，該到位的沒(méi)有到位也是沒(méi)有把握好度。從一定意義上講，掌握時(shí)機(jī)也是把握好度的內(nèi)容。超前了，是沒(méi)有把握好度;跟不上，落后了，也是沒(méi)有把握好度。什么時(shí)候才恰逢其時(shí)，反映多少才恰到好處，要根據(jù)具體內(nèi)容、具體情況來(lái)決定。快和慢，多和少，硬和軟，都要掌握適度，這同輿論導(dǎo)向的關(guān)系非常密切。
編輯在輿論引導(dǎo)上是不是正確，效果是不是好，都要由實(shí)踐來(lái)檢驗(yàn)，要由受眾來(lái)檢驗(yàn)，而不是坐在編輯部里憑自我感覺(jué)決定的。研究引導(dǎo)藝術(shù)，提高引導(dǎo)水平，目的就是為了增強(qiáng)引導(dǎo)效果。
新聞編輯在工作需要投入大量的時(shí)間和精力，在稿子和版式上費(fèi)盡心思，傾注全部的心血，不斷加以完善，審慎行事。所以，我有時(shí)對(duì)編輯這一行感到恐懼，覺(jué)得它深邃得像個(gè)無(wú)底洞，似乎要吸干一個(gè)人的全部精力和智力，盡管如此我還是會(huì)繼續(xù)做下去，因?yàn)椴皇敲恳粋�(gè)人都能做好一個(gè)編輯。能把好的東西呈現(xiàn)給讀者是我最心慰的，能夠在新聞傳播過(guò)程中起到不可替代的作用是我感到自豪的。
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